文｜ IT時(shí)報(bào)記者 沈毅斌
編輯｜王昕 孫妍
近日，“iPhone 14 Pro全系降價(jià)700元”等相關(guān)話題沖上微博熱搜，發(fā)售未滿半年的iPhone14系列迎來大降價(jià)。
《IT時(shí)報(bào)》記者走訪上海多家蘋果直營(yíng)店與授權(quán)店后發(fā)現(xiàn)，直營(yíng)店依舊維持官網(wǎng)價(jià)格，并未降價(jià)；授權(quán)店內(nèi)的iPhone14全系均有600～800元的降幅。此前流傳的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE內(nèi)部文件，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下調(diào)700元，時(shí)間從2月5日持續(xù)到4月1日，覆蓋所有門店的消息，也在走訪中得到證實(shí)。
此外，對(duì)價(jià)格最為敏感的京東、淘寶等電商平臺(tái)，以及三大運(yùn)營(yíng)商銷售渠道也都參與這次降價(jià)，降幅為600～900元不等。根據(jù)各平臺(tái)補(bǔ)貼不同，美團(tuán)降價(jià)1000元，拼多多最高降價(jià)達(dá)1600元。
渠道內(nèi)部人士表示，iPhone 14 Pro Max 256G等部分機(jī)型目前的零售價(jià)已逼近進(jìn)貨價(jià)，離出現(xiàn)“批零倒掛”現(xiàn)象已經(jīng)不遠(yuǎn)。
線下最高降價(jià)800元，線上最高降價(jià)1600元
2月13日下午，站在街對(duì)面，就能看到蘋果南京東路直營(yíng)店內(nèi)人頭攢動(dòng)的景象。“我們直營(yíng)店沒有降價(jià)，目前也沒有收到通知?！变N售員介紹道，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的起售價(jià)依舊是7999元和8999元。
隨后，《IT時(shí)報(bào)》記者先后走訪北外灘來福士、上海久光中心、大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)等5家蘋果授權(quán)店，iPhone14全系均已換上嶄新的價(jià)格牌，平均下降600～800元。微信小程序里的Apple授權(quán)專營(yíng)店，更是直接在首頁(yè)打起了降價(jià)廣告。
記者發(fā)現(xiàn)，每家授權(quán)店針對(duì)不同機(jī)型的降價(jià)幅度存在區(qū)別。如上海久光中心店的iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus降價(jià)800元，標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型降價(jià)700元；江橋萬達(dá)店的iPhone 14 Pro、Pro Max同樣降價(jià)800元，而Plus機(jī)型與標(biāo)準(zhǔn)版分別降價(jià)400元和300元。
“我也是第一次見到蘋果出現(xiàn)這么大的降價(jià)?！碧O果上海久光中心店銷售員透露，2月5日收到通知后開始降價(jià)700元，情人節(jié)還有100元的促銷活動(dòng)，總共加起來降800元。
蘋果環(huán)球港直營(yíng)店工作人員表示，授權(quán)店是由經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)，擁有自己的銷售策略，若是出現(xiàn)集體降價(jià)，一定是得到官方許可的。不過，建議消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，問清楚所購(gòu)iPhone機(jī)型是否和蘋果自營(yíng)官方渠道購(gòu)買一樣，支持14天無理由退換貨以及1年質(zhì)保。
除了線下授權(quán)店降價(jià)外，各大電商平臺(tái)同樣不會(huì)錯(cuò)過如此大力度的促銷。京東、淘寶等電商平臺(tái)都以優(yōu)惠滿減券的形式降價(jià)800元，美團(tuán)則直降1000元。拼多多在所有電商平臺(tái)中降價(jià)力度最大，以iPhone 14 Pro Max為例，“百億補(bǔ)貼”1400元，再加上店鋪提供的200元優(yōu)惠，可達(dá)到1600元的降幅。
“早知道（iPhone）14降價(jià)這么多，我就不急著換13了，現(xiàn)在感覺虧死?！?022年9月初，果粉周毅（化名）在拼多多上花費(fèi)7549元購(gòu)買了一臺(tái)256G的iPhone13 Pro。他曾經(jīng)篤信，在蘋果新機(jī)發(fā)售前購(gòu)買上一代機(jī)型是性價(jià)比最高的時(shí)候，本以為比官網(wǎng)價(jià)便宜1250元拿下iPhone13 pro已經(jīng)是“大賺一筆”，沒想到這次iPhone 14 Pro大降價(jià)，比iPhone 13 Pro還便宜。
電商平臺(tái)授權(quán)店鋪中顯示，iPhone 14 Pro 256G型號(hào)的價(jià)格維持在約7499元，這不僅比官網(wǎng)便宜了1400元，還比周毅去年購(gòu)買的iPhone13 Pro便宜50元。
渠道商利潤(rùn)打折，零售價(jià)逼近進(jìn)貨價(jià)
2022年，iPhone 14系列自發(fā)售起就出現(xiàn)嚴(yán)重的“兩極分化”。iPhone 14與iPhone 14 Plus不受消費(fèi)者“待見”。與此同時(shí)，銷售火熱的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max卻因?yàn)楣?yīng)鏈問題，出現(xiàn)暫時(shí)性缺貨狀況，最終導(dǎo)致第四季度iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收657.75億美元，同比下降8%。
全球手機(jī)消費(fèi)低迷，獨(dú)霸一方的蘋果也頂不住了。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，iPhone全球市場(chǎng)出貨量為7320萬臺(tái)，同比下降11%；在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone出貨量為1640萬臺(tái)，同比下降24%。杰富瑞分析師Edison Lee表示：“折扣似乎比我們?cè)?月份發(fā)現(xiàn)的3%～4%要大，體現(xiàn)出需求疲軟的跡象。”
薄利多銷、以價(jià)保量的策略，讓這個(gè)把握手機(jī)市場(chǎng)的頭號(hào)品牌接受了現(xiàn)實(shí)。那么，效果如何呢？
“自從iPhone 14降價(jià)之后，銷量相比上個(gè)月，提升將近50%?！蹦程O果渠道商負(fù)責(zé)人王明（化名）告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，其實(shí)早在今年1月蘋果就已悄然降價(jià)，當(dāng)時(shí)iPhone 14與iPhone 14 Plus降價(jià)600元，到了2月初，Pro和Pro Max型號(hào)的價(jià)格也開始下探。
“盡管銷量上去了，但此前能賺三四百元的機(jī)子，現(xiàn)在僅賺一兩百，屬于薄利多銷?！蓖趺饕詉Phone 14 Pro Max 256G機(jī)型為例，向記者舉例，沒有降價(jià)之前，渠道商給代理商的出貨底價(jià)約為9500元，相比官網(wǎng)售價(jià)9899元，能賺約400元，降價(jià)之后的售價(jià)為9099元，渠道商給代理商的出貨底價(jià)也隨之下降為8900元左右，相比之下能賺200多元。
批發(fā)、零售差價(jià)最小的是iPhone 14 Pro 256G機(jī)型。其降800元后的售價(jià)為8099元，相比7900元左右的渠道價(jià)，僅能賺100多元。
iPhone 15會(huì)比14香嗎？
“iPhone漲價(jià)沒問題，事實(shí)上，蘋果有能力說服消費(fèi)者花更多的錢來買iPhone?！碧O果CEO蒂姆·庫(kù)克在2023年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，iPhone已經(jīng)成為很多人生活中“不可或缺”的一部分，用戶愿意為更好的使用體驗(yàn)支付更高的費(fèi)用。
一邊是iPhone 14的降價(jià)風(fēng)波，一邊又是庫(kù)克的漲價(jià)“宣言”，iPhone 15從在“娘胎里”就成為大眾關(guān)注的對(duì)象。
根據(jù)業(yè)界爆料，iPhone 15 Pro機(jī)型將會(huì)帶來六大獨(dú)占功能。首當(dāng)其沖的就是上過熱搜的全新金色。從iPhone 13的蒼嶺綠色，到iPhone 14的暗紫色，配色在成為果粉重點(diǎn)關(guān)注的同時(shí)，也變成蘋果新機(jī)的一大顯性化賣點(diǎn)。據(jù)外媒報(bào)道，iPhone 15 Pro的全新金色，相比iPhone 14 Pro，會(huì)淡一些。同時(shí)，外觀方面將采用類似于Apple Watch的弧形設(shè)計(jì)，進(jìn)一步收窄手機(jī)邊框。
其次，iPhone 15系列部分機(jī)型將采用3nm工藝打造的A17芯片，新款處理器基于A16仿生芯片升級(jí)，性能和續(xù)航都將有所加強(qiáng)。另外，讓用戶“困擾”許久的Lightning接口將更換為主流的Type-C，通用性得到加強(qiáng)。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，今年下半年最高端的iPhone 15系列機(jī)型（iPhone 15 Pro Max或15 Ultra）將配備潛望鏡式相機(jī)，市場(chǎng)預(yù)期潛望式鏡頭未來將被更多iPhone機(jī)采用，成為2023～2024年鏡頭升級(jí)的趨勢(shì)。
在連年被業(yè)界和消費(fèi)者質(zhì)疑創(chuàng)新力不足之后，iPhone 15肩上的擔(dān)子正變得越來越重。