文|獨角獸挖掘機
編輯|角叔
收官后的《狂飆》還在狂飆。
2月13日，在抖音熱榜排名前50名里，跟《狂飆》相關(guān)的內(nèi)容就占了5條，最靠前的是一條是《張頌文菜市場被偶遇》。
作為2023開年爆款劇，《狂飆》在2月1日上演大結(jié)局后，持續(xù)的熱度依然不減，在抖音等短視頻平臺上以各種方式霸榜。
在《狂飆》帶來的這波流量盛宴里，不管是出品方愛奇藝，還是抖音、微博、B站這些社交平臺，以及該劇從主演到配角，都是賺得缽滿杯滿。
《狂飆》的成功，也驗證了長視頻和短視頻是可以由相殺走向相愛，達到共贏。
01 酒香也怕巷子深
《狂飆》能成為引起全民狂歡的現(xiàn)象級熱播劇，首先當(dāng)然是該劇制作精良、劇本優(yōu)秀、演員陣容強大且演技都在線。
豆瓣上，《狂飆》的評分長期保持在9分以上，雖然因為有爭議性的結(jié)局，后面評分出現(xiàn)下滑，但仍保持著8.6的高分。
不過，復(fù)盤《狂飆》飄紅時間軌跡可以發(fā)現(xiàn)，在1月14日開播后的前幾集，《狂飆》口碑和熱度尚可，但還沒飆起來，豆瓣的開分為8.7分，離后面高峰的9分也還有些差距。
讓《狂飆》首次出圈的是一條網(wǎng)友評論：“建議查查張頌文，不像演的”。由于高啟強的扮演者張頌文在《狂飆》中的表演過于真實（出彩），引來了網(wǎng)友的花式夸獎。
這條詼諧的評論，一度占據(jù)了各個平臺的熱搜，熱榜首位。
“我看到這句話，有些好笑又有些好奇，就‘入坑’了。”王姍在前兩年升級做了媽媽后，很少有時間追劇了，本著“耳聽為虛，眼見為實”的原則，她去愛奇藝上瞅了瞅，結(jié)果就一發(fā)不可收拾，還充了會員。
“幸好逢春節(jié)有假期，閑暇時間都在追這個劇了，確實有些上頭。”王姍對《獨角獸挖掘機》說。
出圈后的《狂飆》成了各個平臺的流量密碼。最多時，一些平臺熱榜有將近一半都被《狂飆》的話題占據(jù)。據(jù)媒體統(tǒng)計，到1月31日時，《狂飆》在全網(wǎng)累計上榜熱搜話題達到了1233個，其中拿到榜首的次數(shù)多達181次，累計在榜時長超過430個小時。
其中，以抖音為代表的短視頻平臺，憑借著比圖文更“先天”的優(yōu)勢，展現(xiàn)出超強的傳播力和爆發(fā)力。
與《狂飆》熱播同步，抖音、快手、B站上的“剪刀手”們聞風(fēng)而動，他們或是截取電視劇的經(jīng)典鏡頭，或是進行二次加工創(chuàng)作。
這些緊蹭熱劇的短視頻在給視頻主和平臺帶來流量同時，也起到了種草作用。譬如，全劇的名場面安欣用警戒線逼退高啟強的片段，在平臺上反復(fù)播放。
“張頌文搖頭晃腦地往后退，再加上最后回頭那一下，太是那個勁兒了?！薄斑@一幕真的好絕，怎么看都不厭，這段看了不下20遍”。就這么一個10多秒長的片段，為《狂飆》吸粉無數(shù)。
“我就是在抖音上刷到這段，然后從頭開始去追劇的。”90后張濤說，他后來在愛奇藝上追到這段時，還會激動地告訴邊上女友：“快看，封神的場面要來了?！?/p>
酒香也怕巷子深。
在《狂飆》之前也有不少優(yōu)秀的影視作品，此前類似題材《人民的名義》也是大受好評，愛奇藝去年春節(jié)檔上線了口碑同樣不俗的《人世間》。
但從熱度上來看，都沒像此次《狂飆》一樣的能在如此長的時間里，成為人們茶余飯后的談資。
其中，短視頻等社交平臺起到了推波助瀾的作用。
02 從相殺到相愛
過去數(shù)年里，長短視頻平臺之間一直是水火不相容。其中，主要是長視頻對于短視頻怨氣沖天。
長期以來，愛奇藝等長視頻平臺一直處于燒錢賺吆喝的狀態(tài)。雖然愛奇藝最近三個季度，通過降本增效實現(xiàn)了盈利，但虧損才是長視頻平臺過去10多年里的常態(tài)。
居高不下的內(nèi)容制作運營成本，讓愛優(yōu)騰三家近十年共計投入超過 1000 億人民幣。長視頻砸入大量真金白銀，還沒等到盈利的曙光，短視頻卻橫空出世，通過“二次創(chuàng)作”吸引了眼球，也帶走了流量。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額分布中，在線視頻廣告份額開始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%；短視頻信息流廣告占比從2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。
在愛優(yōu)騰眼里，這些短視頻不就是來摘果子的嗎？
2021年6月，在“第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”上，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家平臺負(fù)責(zé)人公開向短視頻開炮。愛奇藝CEO龔宇說：“所謂二創(chuàng)內(nèi)容，就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來的‘軟盜版’。”
不過，僅過了一年的時間，這樣的針尖對麥芒就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。
2022年7月，抖音和愛奇藝宣布“牽手”，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于對方的短視頻創(chuàng)作。
在與愛奇藝“牽手”之前，抖音在2022年3月，與搜狐達成了合作：抖音獲得了搜狐自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)。
此后，市場還一度傳出，騰訊視頻與快手也在談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，但隨后被騰訊視頻官方辟謠。
從相殺到相愛，其中的底層邏輯是短視頻上的流量，客觀上對長視頻的影視劇起到了宣傳、導(dǎo)流作用?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節(jié)目。
如何把這些流量用起來？在抖音和愛奇藝的合作中，抖音實現(xiàn)了跨端的跳轉(zhuǎn)，用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可以點擊按鈕跳轉(zhuǎn)至愛奇藝平臺上觀看正片。
這次，《狂飆》在抖音的官方賬號就可以跳轉(zhuǎn)去看正片。截至2月13日，該賬號一共發(fā)布了224條作品，收獲了154.4萬粉絲，獲得了2836.4萬點贊。這樣的巨額流量，抖音自然是樂呵呵，同時又通過跳轉(zhuǎn)，去反哺制作方愛奇藝，雙方皆大歡喜。
格局一旦打開，有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的長視頻平臺也找到了流量密碼。
借助短視頻直播和媒介，《狂飆》官方攢起了各種角色“局”。比如1月30日就有一場“惡人局”，在劇中飾演高啟盛、老漠、小龍、小虎等六個反派人物分別代表自己的角色，向觀眾朋友們說一聲對不起。雖然六人的道歉毫不整齊，但絲毫不影響網(wǎng)友的熱捧，把“六大惡人道歉”送上熱榜。
流量互聯(lián)互通后，《狂飆》不但打破了愛奇藝過往劇集熱度值的歷史最高紀(jì)錄，還讓作為愛奇藝沖上了App Store免費應(yīng)用排行榜的榜首。此外，愛奇藝還憑借《狂飆》得到了眾多廣告商“金主”的青睞。
長短視頻互相“取長補短”，從相殺走向相愛，最終實現(xiàn)雙向救贖。
03 觀眾獲得更多樂趣
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，短視頻和長視頻平臺正在以不斷加快的速度展開競爭。短視頻平臺抖音更新快，內(nèi)容更新更快，讓觀眾能夠獲得新鮮的內(nèi)容，這使得短視頻平臺受到大家的歡迎，受到觀眾的喜愛。
而長視頻平臺，如愛奇藝，則能夠提供更有深度的內(nèi)容，給觀眾更多的思考空間，如《狂飆》這部熱播影視劇，融合了愛情、懸疑等多種元素，不僅帶給觀眾歡樂，更能帶給觀眾思考和深思。
事實上，短視頻和長視頻平臺是可以實現(xiàn)共贏的。短視頻平臺抖音可以把用戶引導(dǎo)到長視頻平臺，而長視頻平臺也可以利用短視頻平臺的優(yōu)勢，把自己的影視劇、綜藝等內(nèi)容曝光度提高，來吸引用戶的關(guān)注。
總之，《狂飆》這部影視劇的成功，再次證明了愛奇藝這樣的長視頻平臺和抖音這樣的短視頻平臺，可以實現(xiàn)共贏，給觀眾帶來更多的樂趣