記者|戈振偉
2023年，隨著疫情防控措施的調(diào)整，各地著力拼經(jīng)濟，許多產(chǎn)業(yè)逐漸走出過去三年的困境，迎來復蘇。
2月上旬，界面新聞大灣區(qū)頻道記者來到佛山順德，這里被譽為“中國家電之都”，擁有家電生產(chǎn)及配套企業(yè)3000多家，出口占到全國家電出口的五分之一，轄區(qū)內(nèi)一個面積僅92平方公里的北滘鎮(zhèn)，就匯聚了近200家規(guī)模以上家電企業(yè)。
但多位接受采訪的家電企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士表示，家電產(chǎn)業(yè)目前還沒有明顯復蘇跡象，企業(yè)訂單有所增長，但并不飽和，預計下半年有望真正回暖。走出疫情后，業(yè)內(nèi)信心普遍有所提升，保持樂觀。
總部位于佛山順德的家電企業(yè)格蘭仕對2023年的整體判斷是，疫情的影響還會持續(xù)，而且具有更大的不確定性。從宏觀經(jīng)濟來看，全球主要經(jīng)濟體面臨衰退，高通脹、高成本未來或成為常態(tài)。
面對多重壓力，格蘭仕董事長梁昭賢表示，要做好“爬雪山、過草地”的準備，做好各種最壞的打算、最好的準備。“整體要保持戰(zhàn)時狀態(tài)，減少一切不必要的費用和開支?！?/span>
順德小家電出口龍頭企業(yè)新寶股份的一位高管向記者透露，目前公司外需同比還比較弱。
順德家電巨頭美的集團向記者表示，過去三年多，美的與眾多企業(yè)一樣，經(jīng)受了需求、成本等問題的沖擊。站在新一輪周期的起點，美的對未來保持樂觀，努力在下一輪博弈和競爭中建立優(yōu)勢。
美的集團廚房和熱水事業(yè)部消洗產(chǎn)品總監(jiān)仇燦華表示，他們業(yè)務部門已經(jīng)有50%的人在國外，去搶訂單找商機，同時，整個線下內(nèi)銷，包括消費者的信心都有一個很大的提升。
2月9日晚上八點左右，記者來到位于順德北滘的廣教社區(qū)，這周邊分布著多個美的工廠，制造包括生活電器、廚衛(wèi)電器、家用空調(diào)等美的產(chǎn)品。從廠外看，很多車間依然燈火通明，傳出陣陣機器轟鳴聲，各個廠區(qū)門口不斷有大貨車出入，空氣中彌漫著一股汽油味。
美的家用空調(diào)事業(yè)部作為美的集團旗下最大的事業(yè)部，其順德工廠的春節(jié)招聘簡章顯示，該廠對于普工的需求為200人，約占該廠目前總員工的2.5%。該廠一位員工告訴記者，目前招工已滿，每天工作約10個小時，不怎么加班。
過去一年，受疫情反復、房地產(chǎn)低迷、需求減弱等多重因素沖擊，不管是內(nèi)銷還是外貿(mào)，整個家電產(chǎn)業(yè)都在承壓中前行。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場零售額規(guī)模7081億元，同比下降7.4%。在外貿(mào)出口方面，據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計顯示，2022年，中國家用電器產(chǎn)品出口額為854.999億美元，同比下降13.3%。
格蘭仕有關(guān)負責人對記者表示，疫情對家電產(chǎn)業(yè)的影響具有兩面性，除了使得企業(yè)業(yè)務開展不便，物流等成本增加，整個效率下降，還對消費者普及了健康理念以及一些具有健康功能的家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品需求在疫情后變得更加旺盛。
同時，疫情會倒逼企業(yè)去改變生產(chǎn)方式，思考如何提升效率，加強對不確定性的把控，所以，疫情這幾年，恰恰是格蘭仕數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入最大的幾年。
2月8日，記者在格蘭仕廠區(qū)看到，裝載物料的運輸車來來往往，在微波爐生產(chǎn)車間，流水線上一個又一個產(chǎn)品組裝成型，工人和自動化生產(chǎn)線上的機械臂又恢復了往日的忙碌。據(jù)了解，格蘭仕已于1月28日（年初七）開工，當天磁控管、電器配件等產(chǎn)線均已投入生產(chǎn)。
提到復蘇，格蘭仕方面認為，對于整個家電產(chǎn)業(yè)來講，首先是信心的復蘇，最明顯的特征是一切都可以自由流動起來，相關(guān)的物流成本，不管是內(nèi)銷還是外銷，都在明顯下降。
今年春節(jié)期間，格蘭仕天貓旗艦店的微波爐、微蒸烤一體機、蒸烤箱等的銷售額同比增長超40%。海外方面，今年格蘭仕的微波爐、烤箱、冰箱、洗碗機等外貿(mào)訂單已排到二季度。
不過，格蘭仕目前的很多外貿(mào)訂單其實都是疫情政策調(diào)整之前談好的。事實上，從去年7月份開始，該公司就已經(jīng)由董事長兼總裁帶頭，多批次“出?！闭動唵?。
“如果上半年不再出現(xiàn)不可抗的因素，下半年就應該會有比較明顯的回暖?！?/span>
年前格蘭仕就已經(jīng)在籌備和客戶的交流會，包括新品發(fā)布會、廣交會以及各種相關(guān)的展會?！敖酉聛頃泻芏嗟淖邉?，今年的廣交會回歸線下舉辦，我們也是充滿期待?！?/p>
有觀點認為，2023年家電行業(yè)整體向好發(fā)展，在內(nèi)需層面，隨著防疫政策松綁以及房地產(chǎn)消費以及家電、智能汽車消費刺激，國內(nèi)家電消費有望恢復。而在出口層面，隨著航運價格的回落，家電出口成本有望下降，而美聯(lián)儲的加息步伐開始放緩，有望釋放終端需求，緩解高庫存情況，不過出貨量仍將持續(xù)低位。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在接受《中國電子報》記者采訪時表示，與家電行業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)、家裝等行業(yè)會迎來恢復，預計2023年國內(nèi)家電消費市場將迎來實質(zhì)性的復蘇。而海外市場受部分國家存在經(jīng)濟衰退的可能性影響，將面臨巨大挑戰(zhàn)。
“去年不光是家電行業(yè)，很多企業(yè)的營收都有下滑，特別是以出口為主的，但我相信歐寧今年的生意肯定會比去年好很多，增長30%非常有可能?！睔W寧科技總經(jīng)理黃振雄告訴記者。
歐寧科技是順德均安鎮(zhèn)一家主營廚房家電的企業(yè)，為國際知名品牌提供OEM服務，在2022年廣東省制造業(yè)500強榜單上位列第289位。受訪當天，黃振雄同時在接待一批來自深圳的客戶。
黃振雄的信心來源于兩點：第一、公司新產(chǎn)品增加；第二、公司的客戶豐富了，市場從原來的北美拓展到歐洲、日韓等地。
不過，黃振雄坦言目前公司的訂單還不飽和，但他判斷今年家電產(chǎn)業(yè)會迎來復蘇，“因為國家從中央到地方都是首先把經(jīng)濟建設放在第一位，今年市場肯定會好很多”。至于能否恢復到疫情之前的狀態(tài)，他覺得仍然有難度，因為國際形勢還在不斷變化，面臨的不確定性因素很多。
“廣東家電行業(yè)主要還是外貿(mào)導向型，整體上的發(fā)展是看外部需求。但這幾年外部不確定性增多，內(nèi)需也沒有快速提振，所以發(fā)展受到比較大的影響。”在家電行業(yè)從業(yè)多年的邱毅（化名）告訴記者。
據(jù)邱毅觀察，目前家電行業(yè)整體沒有特別強烈的復蘇信號，但大家還是有信心，主要是度過疫情，大家干勁上升，一掃過去幾年的陰霾。不過，對于外貿(mào)及房地產(chǎn)發(fā)展信心的低迷，不少人仍不甚樂觀。
從最直觀的訂單上看，較少品牌發(fā)布訂單相關(guān)的新聞；招工上，雖然很多企業(yè)跟往年一樣上演了“招工大戰(zhàn)”，但整體力度不如往年；在物流運輸上，遠洋運費低迷，反映的是外部需求減弱。
邱毅分析，外部需求減弱的原因之一是被提前透支，之前疫情持續(xù)居家催生了很多冰箱、小家電等消費需求，很大程度上提前透支了消費潛力，消費者短期內(nèi)都不需要再購買相關(guān)家電了。
中國機電產(chǎn)品進出口商會家電分會秘書長周南預計，2023年第二季度中國家用電器產(chǎn)品出口有望開始回暖。同時，隨著疫情調(diào)整措施進一步優(yōu)化，外貿(mào)企業(yè)的國際商務往來將大幅增加，2023年中國外貿(mào)企業(yè)的市場開拓力度將明顯提升。
家電市場是否回暖？佛山順德三鼎文化傳播有限公司或有感知。這家公司專門為家電產(chǎn)品提供拍攝、視頻等服務，客戶主要都是順德本地家電廠商，其公司負責人向記者透露，去年公司訂單量少了三四成，今年有明顯回升，尤其是小家電產(chǎn)品。
南沙港作為順德家電出口的主要港口，今年以來，經(jīng)南沙港出口的一些家電品類的出口數(shù)據(jù)也開始回升。
界面新聞大灣區(qū)頻道記者從南沙海關(guān)獲得的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月1日至2月13日，廣州海關(guān)所屬南沙海關(guān)監(jiān)管南沙口岸出口家電48.06億元，同比增長4.52%。其中出口冰箱10.6億元，同比增長9.42%；出口空調(diào)9.88億元，同比增長13.31%；出口吸塵器5785萬元，同比增長17.45%。
（注：文中圖片均由記者拍攝）