文|讀娛 林不二子

到上周前，今年最火的熱歌當(dāng)屬《愛(ài)如火》，一句“心在跳是愛(ài)情如烈火，你在笑瘋狂的人是我”極度洗腦，在土嗨的節(jié)奏下眾多達(dá)人跳的“蛋仔甩手舞”進(jìn)一步在短視頻領(lǐng)域?yàn)楦枨髁俊?/p>

《愛(ài)如火》是首優(yōu)秀的音樂(lè)作品嗎？答案絕對(duì)是否定的，但不夠優(yōu)秀的作品并不影響其具有強(qiáng)功能性，這份強(qiáng)功能性也讓許多土嗨歌曲都有了一定時(shí)期內(nèi)的“用戶”。不過(guò)，在今年初這首《愛(ài)如火》能火起來(lái)的背后，不僅是歌曲功能性在發(fā)揮作用，也還是與其他內(nèi)容、文化融合的結(jié)果。

《愛(ài)如火》為什么能火？

去年底發(fā)行的《愛(ài)如火》在剛上線之初并沒(méi)有引起關(guān)注，常規(guī)的洗腦旋律、電子節(jié)奏、簡(jiǎn)單易懂歌詞，在眾多功能性歌曲中并不出眾，其熱度的轉(zhuǎn)變來(lái)自于兩方面，一方面，歌曲演唱者自身?yè)碛辛嗽掝}性，另一方面則是歌曲吃上了年初熱門游戲的紅利。

《愛(ài)如火》演唱者那藝娜曾因身份造假而被短視頻平臺(tái)封禁，在復(fù)出后其與平臺(tái)兩位主播幾次發(fā)生爭(zhēng)吵，從而引來(lái)了大批“樂(lè)子人”的關(guān)注，這使得那藝娜擁有了一定的熱度，讓其“主打歌”《愛(ài)如火》有了第一批“聽(tīng)眾”。

第二批聽(tīng)眾則是游戲玩家。去年中旬網(wǎng)易推出的手游《蛋仔派對(duì)》在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷后，在去年底迎來(lái)用戶飆升，2022年12月登上iOS免費(fèi)榜榜首、暢銷榜TOP10后，持續(xù)將近一個(gè)月霸榜。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲以接近340萬(wàn)的新增下載位居1月iOS下載榜榜首，除夕當(dāng)天游戲在iOS端多個(gè)榜單的排名全部飆升。

而據(jù)玩家介紹，《愛(ài)如火》出現(xiàn)在《蛋仔派對(duì)》多個(gè)玩家自制地圖的配樂(lè)中，大量玩家群體在游戲中從接觸到熟悉，讓歌曲有了破圈的架勢(shì)。再加上游戲官方短視頻賬號(hào)錄制了蛋仔配《愛(ài)如火》跳甩手舞的視頻，讓這首歌在短視頻領(lǐng)域帶動(dòng)了一陣甩手舞熱潮，從而真正出圈。

如果從歌曲傳播視角來(lái)看，《愛(ài)如火》能夠火起來(lái)，首先歌曲的洗腦旋律和節(jié)奏有較強(qiáng)功能適配性，無(wú)論是在有音樂(lè)元素的游戲中還是短視頻平臺(tái)上，歌曲都能發(fā)揮一定作用，其次歌曲出圈很大程度來(lái)自于游戲與短視頻平臺(tái)的加持，讓用戶接觸到歌曲并翻跳使歌曲破圈。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1月26日《愛(ài)如火》首次登上QQ音樂(lè)內(nèi)地榜后歌曲連續(xù)霸榜，多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)不同榜單也有這首歌的位置，QQ音樂(lè)DJ舞曲榜、聽(tīng)歌識(shí)曲榜，酷狗TOP500，酷我萬(wàn)物DJ榜，網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)歌識(shí)曲榜、網(wǎng)絡(luò)熱歌榜、中文DJ榜等等。截至發(fā)稿前，《愛(ài)如火》還在QQ音樂(lè)熱搜榜3、酷狗音樂(lè)熱搜榜2、網(wǎng)易云音樂(lè)熱搜榜4。

功能性熱歌的火往往有不同的路徑，很難進(jìn)行工業(yè)化的復(fù)制，深入討論這類型歌曲的火爆不具有多少意義，但在《愛(ài)如火》傳播的路徑中，我們關(guān)注到另一種影響因素的加入，這也使讀娛君更想追問(wèn)這首歌為何會(huì)被一些玩家選為游戲自制地圖BGM，或者說(shuō)它最初引發(fā)關(guān)注的原因是什么？

當(dāng)音樂(lè)遇上抽象文化

或許，《愛(ài)如火》出現(xiàn)在《蛋仔派對(duì)》中不僅僅是因?yàn)楦枨m合游戲，而是玩家用戶的一種玩梗。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，玩梗是非常常見(jiàn)的一種網(wǎng)友娛樂(lè)形式，《愛(ài)如火》因?yàn)槭且皇赘枨鴽](méi)能讓人第一時(shí)間與梗掛鉤，但實(shí)際上這首歌開(kāi)始被人傳播或許就是一種玩梗。

去年12月底，那藝娜與抖音另兩位主播在網(wǎng)友起哄下發(fā)生了一系列爭(zhēng)執(zhí)，爭(zhēng)執(zhí)的過(guò)程為她獲得了一批“粉絲”，這些“粉絲”自稱“娜家軍”開(kāi)始自發(fā)進(jìn)行《愛(ài)如火》的翻跳。這個(gè)過(guò)程里“起哄”、“X家軍”的關(guān)鍵詞，都能讓人聯(lián)想到土味與抽象文化。

作為抽象文化的代表人物，網(wǎng)絡(luò)主播帶帶大師兄孫笑川的火爆全網(wǎng)，正是對(duì)于抽象文化的具體展示。在孫笑川的出圈路徑中，他搞笑的口音和嘴臭的持續(xù)輸出是關(guān)鍵點(diǎn)一，這份與常規(guī)社會(huì)框架下對(duì)道德、美好品質(zhì)相反的特點(diǎn)，在引發(fā)人們的不滿情緒后逐漸形成了另一種新共識(shí)，也就是“狗粉絲”們通過(guò)玩梗完成對(duì)孫笑川本人的嘲諷與抹黑，這也是使抽象文化真正從圈層走向大眾的關(guān)鍵。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抽象文化的熱潮中，總需要一個(gè)扮演“丑角”的抽象icon，然后就是網(wǎng)友通過(guò)玩梗的手段進(jìn)行反諷，從而最終將大眾共識(shí)的具象的社會(huì)框架結(jié)構(gòu)解為抽象的無(wú)意義。這個(gè)解構(gòu)的過(guò)程讓參與者在其中感受到了快樂(lè)，而對(duì)常規(guī)共識(shí)的質(zhì)疑也是讓抽象文化逐漸吸引到更多人參與的原因。

回看過(guò)去成為抽象icon的人，遠(yuǎn)一點(diǎn)的有藥水哥、郭老師，近一些的有棋手戰(zhàn)鷹，他們都因抽象而收獲了一時(shí)的流量，最終的結(jié)局大部分都不夠美好（戰(zhàn)鷹與其他抽象icon有所不同，在此不做過(guò)多闡述），從積極層面來(lái)說(shuō)，這是大眾對(duì)美好品德共識(shí)的堅(jiān)定。

那么再說(shuō)回到那藝娜，她應(yīng)該算是淺淺的吃到了抽象文化的“紅利”。曾被封禁、后又與他人無(wú)端爭(zhēng)執(zhí)，“丑角”的形象已經(jīng)構(gòu)成，這使得其談不上優(yōu)秀的歌曲《愛(ài)如火》成為了網(wǎng)友玩梗的源頭，就像B站上《愛(ài)如火》相關(guān)視頻播放量最高的標(biāo)題為“華語(yǔ)樂(lè)壇第一女vocal大中國(guó)娜娜新單《愛(ài)如火》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲”那樣，歌曲的傳播來(lái)自于對(duì)那藝娜及其歌曲的嘲諷。

當(dāng)更多對(duì)那藝娜本人不了解的人傳播、使用這首歌后，也就真正完成了抽象的行為，這樣來(lái)看，《愛(ài)如火》的火爆，并不只是功能性歌曲的又一次亮相，還有抽象文化蔓延到音樂(lè)領(lǐng)域的象征。

抽象文化是一種尋找宿主的文化，網(wǎng)友們并不在乎抽象icon的生存，也不在乎這份流量會(huì)給抽象icon帶來(lái)的正收益，只要解構(gòu)能帶來(lái)快樂(lè)就足夠了。

而對(duì)于音樂(lè)市場(chǎng)而言，抽象文化的參與并不是一個(gè)好消息。我們音樂(lè)市場(chǎng)的傳播與流量強(qiáng)相關(guān)，當(dāng)抽象文化帶著大批流量加入，會(huì)直接作用到什么歌曲要被傳播這個(gè)選擇上，如果越來(lái)越多《愛(ài)如火》這樣的作品被放大，我們音樂(lè)市場(chǎng)上真正的優(yōu)秀歌曲的傳播空間就會(huì)被擠壓。

不過(guò)，當(dāng)抽象文化大踏步地與音樂(lè)領(lǐng)域碰撞，或許也會(huì)對(duì)音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生積極影響。畢竟，諷刺也是抽象文化的特征之一。太多品質(zhì)糟糕的歌曲、太多不用心做音樂(lè)的人都混得風(fēng)生水起，自然也就會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)那支看不見(jiàn)的手去打醒推波助瀾的人，哪怕是以反諷的手段。

想象一下，如果我們的音樂(lè)市場(chǎng)真的走到了再也聽(tīng)不到好歌的至暗時(shí)刻，等待我們的就會(huì)是太陽(yáng)升起了。