文｜毒眸
去年在行業(yè)內(nèi)小范圍火過(guò)一陣子的ChatGPT，最近突然又火了。
在互聯(lián)網(wǎng)上，除了關(guān)注行業(yè)的投資者們一直在測(cè)試ChatGPT的上限之外，本來(lái)與行業(yè)距離較遠(yuǎn)的人群也都加入了這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的AI測(cè)試當(dāng)中。
廣告行業(yè)的讓ChatGPT寫(xiě)策劃案，體制內(nèi)的讓ChatGPT寫(xiě)材料和發(fā)言稿，媒體讓ChatGPT寫(xiě)新聞，影視行業(yè)的，則試圖讓ChatGPT寫(xiě)小說(shuō)和劇本，甚至因此一勞永逸，直接讓AI給寫(xiě)好的劇本再寫(xiě)個(gè)行業(yè)評(píng)估和影評(píng)。
與之有關(guān)的，則是國(guó)內(nèi)大廠的爭(zhēng)相入局，相比去年末的小范圍狂歡，Chatgpt目前的全民熱潮，大有一股再造元宇宙風(fēng)潮的氣勢(shì)。更何況，相比于普通人看不見(jiàn)摸不著的元宇宙，Chatgpt還有著不小的可互動(dòng)性。用戶只需輸入相應(yīng)的文字，就能感受一下被稱之為未來(lái)的科技。
當(dāng)然，這股席卷各行業(yè)的熱潮，還是在一些戲謔性的話語(yǔ)下停了下來(lái)，“AI不能背鍋”使得他無(wú)法取代人類的核心競(jìng)爭(zhēng)力等等描述，讓人類在被AI取代的焦慮下輕松了一下。更何況，以目前AI的成熟度而言，不少人還是可以且放下心的。
ChatGPT，為什么又火了？
去年12月，ChatGPT第一次出圈時(shí)，用戶量還不過(guò)百萬(wàn)。最先開(kāi)始注意到這款由OpenAI推出的聊天機(jī)器人的，還僅僅是一些投資經(jīng)理，和試圖讓ChatGPT寫(xiě)代碼的程序員。
彼時(shí)，讓第一批體驗(yàn)者們感覺(jué)到欣喜的是，ChatGPT能夠結(jié)合上下文連貫地理解用戶的問(wèn)題，而非死板地逐字逐句地去解答疑問(wèn)。ChatGPT還能從人類已知的事物中進(jìn)行總結(jié)和歸納，在百科全書(shū)方面發(fā)揮了極大的作用。甚至，只要人類的引導(dǎo)足夠精準(zhǔn)，還能去一步一步地寫(xiě)程序指令或者小說(shuō)和劇本。
或許是受限于人類的引導(dǎo)水平，也或者是AI需要在更多的對(duì)話中去成長(zhǎng)。在這一階段，ChatGPT明顯地表現(xiàn)出了不足，比如回答一些問(wèn)題時(shí)，會(huì)直接以自己是AI無(wú)法回答某類問(wèn)題而拒絕，又或者在一些常識(shí)性的問(wèn)題上犯錯(cuò)誤等等。
雖然從當(dāng)時(shí)的角度來(lái)看，AI時(shí)代的來(lái)臨本身就是遲早的事情，但讓人意外的還是，ChatGPT僅憑兩個(gè)月就獲得了1億用戶，成為史上用戶增長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用程序，相比之下，Tiktok達(dá)到這一目標(biāo)用了9個(gè)月。
在國(guó)內(nèi)，ChatGPT也掀起了社交網(wǎng)絡(luò)的討論熱潮，且不局限于技術(shù)發(fā)燒友和投資者當(dāng)中，而是擴(kuò)散到了各行各業(yè)。
疑問(wèn)由此而來(lái)，ChatGPT，為什么又火了？
首先，是ChatGPT本身技術(shù)力的進(jìn)步。毒眸在體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，對(duì)ChatGPT提問(wèn)2個(gè)月前相似的問(wèn)題，ChatGPT給出了完全不一樣的回答。盡管這樣的回答仍然不夠完美，但在用戶的體驗(yàn)上卻更進(jìn)了一步。
用它自己的話說(shuō)，是OpenAI將單層transformer架構(gòu)升級(jí)成了多層transformer架構(gòu)，并使用更大的數(shù)據(jù)集進(jìn)行訓(xùn)練，從而增加了ChatGPT的知識(shí)儲(chǔ)備和語(yǔ)言生成能力。因此可以回答更復(fù)雜和全面的問(wèn)題，提供更精準(zhǔn)和有價(jià)值的信息。
這種技術(shù)力的進(jìn)步，使得ChatGPT可以在相對(duì)模糊的指令下也能夠提供一定的答案。當(dāng)然，指令越模糊，回答也就越模糊。想要AI幫助人類去提供更多的幫助的話，就需要去精準(zhǔn)地提供指令。
一位抖音科技達(dá)人就提供了示范，當(dāng)他給出“給我設(shè)計(jì)一個(gè)減肥餐”的指令后，ChatGPT僅僅只提供了一些模糊的回答。而當(dāng)他給出自己的身體基本信息和職業(yè)，并希望自己能夠在多長(zhǎng)時(shí)間瘦多少，再針對(duì)性地制定一周的飲食計(jì)劃之后，ChatGPT則將上述信息進(jìn)行了綜合分析，最終給出了一個(gè)既精確又可視化的回答。
甚至，針對(duì)上述的信息，還可以要求ChatGPT去列出一個(gè)購(gòu)物清單，甚至針對(duì)上述清單發(fā)布一個(gè)招聘公告，用戶便可以一勞永逸地解決“一周減肥餐”的問(wèn)題。
目前來(lái)看，這種技術(shù)力的進(jìn)步還存在一些認(rèn)知壁壘。即用戶需要盡量精準(zhǔn)地提出自己的需求，并盡量使用AI能夠理解的語(yǔ)言，最終才能得到自己想要的答案。如若不然，AI便只能發(fā)揮自己作為“聊天機(jī)器人”的基本功能，和微軟小冰等不會(huì)有什么本質(zhì)差別。
ChatGPT的出色技術(shù)力，讓不少大廠將其視作未來(lái)方向。在海外，Google針對(duì)性地推出了人工智能聊天機(jī)器人Bard。但在目前的演示和透露出的信息來(lái)看，Bard在技術(shù)力上似乎還比較孱弱。
至少，當(dāng)Google聲稱Bard可以更“負(fù)責(zé)任”的時(shí)候，Bard卻對(duì)用戶的問(wèn)題進(jìn)行了錯(cuò)誤的回答，這一連串事件，使得當(dāng)天發(fā)布會(huì)結(jié)束后，Google的股價(jià)跌去了1000億美元。
微軟則是全面擁抱ChatGPT。如毒眸在此前文章中所說(shuō)，ChatGPT目前能夠產(chǎn)生的最直接的應(yīng)用，就是對(duì)搜索引擎的取代。以往，人們需要通過(guò)搜索綜合信息去分析處理后得到一個(gè)答案。
但現(xiàn)在，微軟宣布推出新版必應(yīng)搜索引擎和Edge 瀏覽器，集成了 OpenAI 開(kāi)發(fā)的 ChatGPT 技術(shù)。結(jié)合了ChatGPT的必應(yīng)搜索，可以直接了然地針對(duì)用戶的搜索給出一個(gè)最合適的答案。
國(guó)內(nèi)大廠下場(chǎng)，進(jìn)一步加熱了這股人工智能熱潮。2月7日，百度官宣其類ChatGPT項(xiàng)目名為文心一言（英文名ERNIE Bot），并預(yù)計(jì)在三月份完成內(nèi)測(cè)。2月8日，阿里巴巴也證實(shí)阿里達(dá)摩院正在研發(fā)類ChatGPT的對(duì)話機(jī)器人。隨后京東也宣布推出類似產(chǎn)品。
2月9日，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)在《星空下的對(duì)話》節(jié)目中表示，ChatGPT的成功是多年算力的積累，沒(méi)能力的公司別跳ChatGPT風(fēng)口，否則消耗資源一場(chǎng)空。有搜索能力的公司，還是要有準(zhǔn)備的。
如張朝陽(yáng)所說(shuō)，在大廠之外，許多并沒(méi)有技術(shù)實(shí)力去真正研發(fā)AI的公司，則也充當(dāng)了用戶和ChatGPT之間的掮客。ChatGPT的注冊(cè)是需要海外手機(jī)賬號(hào)的，因此，國(guó)內(nèi)用戶想要進(jìn)入chatgpt體驗(yàn)，必定有不小的門檻。
抓住了這一點(diǎn)信息差后，不少中介應(yīng)用被研發(fā)出來(lái)，有中文版插件被適當(dāng)?shù)赝瞥鰜?lái)，還有App可以代為回答問(wèn)題。最讓人大跌眼鏡的，則是有相應(yīng)的商家開(kāi)始在閑魚(yú)開(kāi)啟了代回答問(wèn)題，根據(jù)不同的問(wèn)題有不同的收費(fèi)。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，有商家甚至可以憑借代回答問(wèn)題月入60萬(wàn)。
上次讓互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和大廠們?nèi)绱伺d奮的，還是前年的元宇宙熱潮。而相較而言，這次的落地產(chǎn)品的ChatGPT，讓吃瓜群眾能更實(shí)際地感受到概念落地于何處。
邁過(guò)了這道門檻之后，中國(guó)用戶的積極性也開(kāi)始被真正調(diào)動(dòng)起來(lái)。調(diào)教AI本身是件極有樂(lè)趣的事，再將一些娛樂(lè)化的表達(dá)和梗文化融入其中，ChatGPT便在2B和2C兩頭通吃，能夠在國(guó)內(nèi)如此火爆，也就理所應(yīng)當(dāng)了。
第幾個(gè)元年？
其實(shí)， ChatGPT所代表的AIGC浪潮，早在去年就已經(jīng)在行業(yè)里引發(fā)過(guò)討論，但或許是因?yàn)槔@口的字母縮寫(xiě)不如元宇宙那樣玄妙，因此沒(méi)有引起大規(guī)模熱議。
所謂AIGC，就是人工智能生成內(nèi)容，對(duì)應(yīng)的則是大眾更為熟悉的UGC以及PGC內(nèi)容。在去年，這一概念作為一種風(fēng)口或者創(chuàng)業(yè)方向正式成型，2020年也被不少人認(rèn)為是AIGC元年。如同元宇宙和Web3.0一樣，這一概念同樣起源于硅谷，再逐漸進(jìn)入到國(guó)內(nèi)。
百度是對(duì)這一概念較為熱衷的大廠。早在去年7月的百度世界大會(huì)上，百度CEO李彥宏就曾描繪了一副AIGC的美好前景，“未來(lái)十年，AIGC 將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，可以實(shí)現(xiàn)以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成 AI 原創(chuàng)內(nèi)容?！?/p>
在大會(huì)上演示了AI復(fù)原《富春山居圖》的殘卷后，8月，百度依托飛槳、文心大模型的技術(shù)創(chuàng)新推出了“AI 作畫(huà)”系統(tǒng)文心·一格。AIGC在作畫(huà)領(lǐng)域的落地，引發(fā)了微博畫(huà)手圈的激烈討論，這一概念在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)第一個(gè)小高潮。
到9月，紅杉資本撰寫(xiě)的《Generative AI: A Creative New World》報(bào)告中，判斷2015年至2020年間，AI發(fā)展進(jìn)入第二階段?！坝糜谟?xùn)練這些模型的計(jì)算機(jī)增加了6個(gè)數(shù)量級(jí)，其結(jié)果超過(guò)了手寫(xiě)、語(yǔ)音和圖像識(shí)別、閱讀理解和語(yǔ)言理解方面的人類績(jī)效基準(zhǔn)?！辈㈩A(yù)測(cè)“AIGC很快會(huì)出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用?！眱蓚€(gè)月后，ChatGPT便正式走向市場(chǎng)。
當(dāng)然，無(wú)論元宇宙、web3.0還是AIGC，被熱議的背景都是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展整體放緩，大廠需要講出新故事，投資者則需要看到新的企劃書(shū)。在后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，元年幾乎被量產(chǎn)，但少有把故事講到第二年的。
但這次的AIGC，是少有的第二年就走出了熱度的逆襲曲線，自然讓元年粉激動(dòng)不已。相比元宇宙和web3.0等宏大概念，AIGC雖然不夠性感，但已經(jīng)足夠具象，更容易達(dá)到“少談些主義，多談些問(wèn)題”。
還有一個(gè)明顯的區(qū)別是，2020年毒眸和很多文娛從業(yè)者討論元宇宙時(shí)，大部分交流還在“形而上”的邏輯里展開(kāi)，但AIGC對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的具體影響，如今已肉眼可見(jiàn)。
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，AI大多應(yīng)用于對(duì)智能機(jī)器人的探索，工業(yè)化生產(chǎn)和AI搜索引擎，與普通人的生活還相對(duì)遙遠(yuǎn)。但在文娛領(lǐng)域，這種技術(shù)的迭代早就讓一些文藝工作者產(chǎn)生了“危機(jī)感”，當(dāng)前的社會(huì)輿論，也更多圍繞著AI對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的作用展開(kāi)的。
早在2015年，阿里影業(yè)就推出了編劇機(jī)器人——阿里編編，號(hào)稱“30分鐘就能寫(xiě)一個(gè)劇本”。結(jié)合當(dāng)時(shí)流行的IP浪潮，時(shí)任阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔還表示，阿里影業(yè)在未來(lái)或許“不再請(qǐng)專業(yè)編劇”，在編劇行業(yè)中引起軒然大波。幾年過(guò)去，雖然完全取代編劇的愿望沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但國(guó)內(nèi)外AI在內(nèi)容領(lǐng)域的運(yùn)用確實(shí)越發(fā)成熟。
2021年，阿里影業(yè)入股的一家名為海馬輕帆的公司，就致力于用AI技術(shù)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律進(jìn)行量化研究。目前，該公司已經(jīng)利用這套系統(tǒng)做出過(guò)受過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品——2021年快手短劇《契約夫婦離婚吧》和愛(ài)奇藝的原創(chuàng)甜寵劇《二十四味暖浮生》，就是通過(guò)系統(tǒng)熱點(diǎn)監(jiān)控創(chuàng)作出來(lái)的。此外，該公司還有劇本智能評(píng)估、劇本寫(xiě)作工具、“小說(shuō)轉(zhuǎn)劇本”功能等多項(xiàng)技術(shù)。
在寫(xiě)作之外，去年，Meta公司推出了Make-A-Video人工智能系統(tǒng)。它不僅能通過(guò)幾個(gè)關(guān)鍵詞或幾行文字生成短視頻，該系統(tǒng)還能通過(guò)給定的視頻或圖像，來(lái)制作視頻。在Meta發(fā)布一周內(nèi)，谷歌也推出了Imagen Video和Phenaki兩個(gè)應(yīng)用，前者更加高清，后者則能通過(guò)200個(gè)詞左右的提示詞，生成一個(gè)長(zhǎng)鏡頭，敘述完整故事。
目前，AIGC顯然已經(jīng)發(fā)展到了能高效輔助內(nèi)容創(chuàng)作的地步，就像海馬輕帆創(chuàng)始人劉笑逸曾說(shuō)的那樣，雖然目前AI沒(méi)有涉及直接創(chuàng)作，但用來(lái)幫助普通人創(chuàng)作，做量化分析是完全沒(méi)問(wèn)題的。
2021年，美國(guó)信息技術(shù)研究公司Gartner就曾預(yù)測(cè)，2023年約有20%的內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)自生成式AI；到了2025年，生成式AI產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將提升至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的10%。科技公司Narrative Science的創(chuàng)始人也認(rèn)為，2030年時(shí)，AI會(huì)輔助完成九成以上的新聞寫(xiě)作。
目前，AIGC的發(fā)展處于第四階段，更快、更強(qiáng)、更便宜的應(yīng)用開(kāi)始出現(xiàn)，不僅可能會(huì)被廣泛應(yīng)用，還更容易被普通人感知，藍(lán)馳創(chuàng)投投資合伙人石建平認(rèn)為，未來(lái)如果能做到這一點(diǎn)，AIGC就不止停留在一種娛樂(lè)方式，會(huì)更接近內(nèi)容生產(chǎn)力的革新。
自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，技術(shù)應(yīng)用的迭代越來(lái)越快，但我們已經(jīng)在web2.0里居住里太久。這一次ChatGPT的出現(xiàn)，是突破技術(shù)奇點(diǎn)的前奏嗎？我們又是否會(huì)真正進(jìn)入下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)元？一切還是未知。