文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
Q1綜藝市場正在復蘇中。
剛過去的一月，因爆劇和春節(jié)檔搶去了太多注意力，綜藝話題被輿論場打入冷宮。但進入二月，多檔重磅綜藝項目傳來新動態(tài)，綜藝市場這頭睡獅終于要蘇醒過來。
新綜項目方面，芒果重啟“全國音樂新人選拔”的《全民歌手》發(fā)布了全球招募令，騰訊視頻上線了攜“說姐天團”（傅首爾、楊笠、易立競、楊天真）打造的《展開說說》，愛奇藝“真種地”的《種地吧》好像在玩一種很新的東西，衛(wèi)視綜藝《今晚開放麥》《17號音樂倉庫》《新生萬物》等也各具新鮮看點。
綜N代方面，《半熟戀人2》帶動全網(wǎng)熱烈討論CP走向，《聲生不息·寶島季》的第一期錄制歌單被社媒熱議，而《大偵探8》《天賜的聲音4》《最強大腦10》《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國家公園季》等，則試圖證明老牌綜N代的影響力和招商力仍然抗打。
可以預見，一月的春節(jié)晚會季過后，二、三月的綜藝市場才將真正迎來各賽道推陳出新、百花齊放的復蘇態(tài)勢。吃到疫情政策放開、綜藝錄制逐漸恢復常態(tài)的紅利，2023綜藝市場的爆發(fā)期正在來的路上。
新綜項目以“新奇題材”破局
推陳出新是Q1綜藝的主旋律。
據(jù)犀牛君初步統(tǒng)計，目前臺網(wǎng)各平臺出品的Q1已播/待播的26檔重點綜藝項目里，有多達17檔都是從零企劃的新綜項目（第一季），這顯示出各平臺在2023“重新出發(fā)”的內(nèi)容決心。
新奇題材是換來市場討論度的關鍵。
最近被輿論場熱議的幾檔新綜，幾乎都因為題材而生發(fā)話題熱點。曾在龐博脫口秀里大放異彩的《種地吧》終于落下靴子，這檔勞作真人秀硬核記錄了10個內(nèi)娛新人踏實種田的190天，新奇設定顛覆了你對養(yǎng)成綜藝的認知。
《展開說說》又發(fā)揮了騰訊視頻擅長整合資源的強項，敢問敢聊的女性意見領袖能給你很多“人間清醒”的人生導引，節(jié)目很像《毛雪汪》的加強版?！堕_工吧！新生活》也是語言類節(jié)目，愛奇藝攜手笑果眾星用脫口秀撫慰打工人2023的開工焦慮，這檔節(jié)點型新綜真的很會拿捏群眾情緒。
愛整花活的芒果Q1也很繁忙，《全民歌手》拿了今年唯一音綜牌照，由吳夢知監(jiān)制和多團隊操盤的“全國音樂少年選拔”S+大音綜備受市場關注?！杜油评砩纭焚I了大熱韓綜《女高推理班》的版權(quán)，終于為同質(zhì)化的推理賽道吹來新風。
售后項目開發(fā)仍是芒果的招牌打法，兩檔已上線節(jié)目都很能拉動VIP消費。楊迪探訪老嘉賓現(xiàn)狀的《又見愛人》緊接《再見愛人2》的收官熱度推出，《戀愛到結(jié)婚的距離》則大大滿足了《妻子的浪漫旅行》老粉的雙倍嗑糖需求。
優(yōu)酷的待播綜藝曾出現(xiàn)在好幾輪片單中，最近網(wǎng)傳“游戲社交劇綜”《石頭剪刀布》或即將開錄，成龍、楊迪等出現(xiàn)在擬邀名單。以“影視OST競演”為切入口的《劇好聽的歌》擬邀周華健、胡夏等，也有望在Q1與大家見面。
衛(wèi)視綜藝方面，浙江衛(wèi)視開年就抬了吳彤操刀的《我們的客?！罚Ｍ永m(xù)導演前作《無限超越班》的熱度，但市場對這張《武林外傳》情懷牌的反應略顯平淡。主打“Livehouse音樂演出策劃”的《17號音樂倉庫》概念還蠻新穎，衛(wèi)視音綜做這樣的創(chuàng)新值得鼓勵。
再者，東方衛(wèi)視重拾脫口秀題材，卻邀到岳云鵬、王耀慶的“罕見組合”擔任主理人，在打法上明顯區(qū)別于網(wǎng)端脫口秀。江蘇衛(wèi)視的《新生萬物》由楊瀾帶領探訪11個非遺項目，傳統(tǒng)文化與新潮工藝的古今結(jié)合，挖掘了一個新生的非遺DIY市場。
綜上來看，Q1的新綜項目給足了我們新鮮感，種地、說姐天團、女子推理、Livehouse策劃、非遺DIY等，既是綜藝市場的“新奇題材”，又引領了大眾發(fā)現(xiàn)和捕捉“新鮮事物”。雖說新綜項目在熱度上突圍不易，但為市場開發(fā)提供了強勁的內(nèi)容活力。
綜N代續(xù)作“全方位升級”
綜N代則撐起Q1市場的整體大盤。
盡管開年的綜藝市場被其它文娛品類搶走風頭，但目前已播的綜N代仍交出了可圈可點的成績。而待播的綜N代有很多更是“未播先火”地被廣泛熱議，他們的表現(xiàn)將決定Q1綜藝市場能帶來多少驚喜。
“全方位升級”是Q1綜N代的關鍵詞。
待播的《聲生不息·寶島季》在社媒的討論度長期居高不下，主要因為節(jié)目在卡司陣容、曲目選擇、情懷話題等方面都有了相比前季的一個飛躍，中國臺灣流行音樂之于大陸聽眾的普及度比粵語歌更甚，網(wǎng)傳歌單里的那英《白天不懂夜的黑》、馬嘉祺《你的樣子》等都有再翻紅的潛質(zhì)。
已播的《半熟戀人2》，則以全面升級的新面貌在市場打開話題缺口。比如，明星觀察室升級，陳妍希、龐博的戀綜首秀熱搜不斷；CP看點升級，引發(fā)全網(wǎng)推理后續(xù)的CP大亂燉走向；商業(yè)價值升級，節(jié)目招攬到植選、金紡等多行業(yè)的品牌金主。
老牌綜N代仍是市場的中堅力量。
挺過上一季小盒子團隊出走引發(fā)的動蕩后，本季《大偵探8》以9.2的開分迎來口碑上的一個大回升。節(jié)目以“熟人局燒腦游戲”的先導片摸準核心受眾的喜好，并繼續(xù)加強案件的場景華麗度和故事反轉(zhuǎn)性，證明了明偵IP仍是推理賽道的天花板。
網(wǎng)傳2月17日錄制、時隔七年回歸的《我想和你唱4》于Q1緊急上馬，這檔曾號稱“全國首檔星素結(jié)合音綜”的節(jié)目很適合進湖南衛(wèi)視的黃金檔，初步來看，憑著強互動的K歌元素和國民度的受眾群體，該節(jié)目的招商能力是相當有保障的。
衛(wèi)視綜藝方面，綜N代們雖難制造爆點，但常年形成穩(wěn)定受眾的他們市場號召力不減?！蹲顝姶竽X10》是春節(jié)期間收視可觀的合家歡節(jié)目，冠名商QQ星與之長期合作多年；《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國家公園季》IP效應凸顯，吸納了輝山奶粉、沃爾沃、三星手機等品牌；《天賜的聲音4》即將亮相Q1，多季以來它都是表現(xiàn)最穩(wěn)定的音綜IP之一。
綜上來看，Q1的綜N代亮點也不少。一來，《半熟戀人2》《聲生不息2》再加個《了不起！舞社2》，其實都是去年大熱新綜的升級續(xù)作，昭示了行業(yè)最先鋒、穩(wěn)定的項目開發(fā)方向；二來，壽命長青的綜N代影響力、招商力有增無減，保障了綜藝基本盤的穩(wěn)定。
綜藝急需搶回市場關注
但Q1綜藝市場還需繼續(xù)進步。
盡管進入二月，市場逐步顯露復蘇跡象，但行業(yè)仍難以制造出能稱之為“現(xiàn)象級”的綜藝話題。看著隔壁爆劇在劇播前后長時間“住”在熱搜，引發(fā)社會面的連鎖傳播反應，綜藝人可以說是羨慕不已。
所以綜藝人的Q1業(yè)績壓力著實不小，怎么從其它文娛品類手里搶回大眾注意力，是當下行業(yè)的當務之急。《全民歌手》等重磅項目能否拉動大盤，類似《歡迎來到蘑菇屋》的黑馬綜藝能否涌現(xiàn)，還得等待時間告訴我們答案。
好在，諸多利好因素仍讓犀牛君對2023的綜藝市場抱有信心。今年隨著疫情政策放開，前幾年出現(xiàn)節(jié)目錄制停擺等不確定性大大減弱，綜藝項目集中錄制和上新的“爆發(fā)期”似乎正在慢慢到來。
再者，去年Q1的招商寒冬并沒有延續(xù)到今年。從兩份統(tǒng)計表可以看到，今年已上線綜藝的裸播率大大降低，相反，很多新綜項目甚至都能拉到多家贊助。比如，《種地吧》招商到了元氣森林、金龍魚、奧普、leader等，《今晚開放麥》第一季就得到了悅鮮活、東阿阿膠、沃爾沃等金主的青睞。
不同于去年Q1行業(yè)籠罩在項目停擺、招商遇冷的烏云密布中，今年Q1我們迎來的是一個各方面都在逐漸復蘇中的綜藝市場，很期待2023行業(yè)還會書寫怎樣的“新故事”。