文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
用接踵而來形容當(dāng)下的電影市場是十分貼切的。
從《長空之王》《檢察風(fēng)云》《宇宙探索編輯部》，到《龍馬精神》《人生路不熟》，再到《消失的她》《絕地追擊》，進(jìn)入2023年來院線市場的定檔消息一直未曾間斷過，步入2月后這股“定檔潮”更趨升溫，在2月3日甚至出現(xiàn)《斷網(wǎng)》《困在心緒里的兒子》《荒原》《中國乒乓之絕地反擊》“四片齊宣”的盛景。
貓眼專業(yè)版信息顯示，截至發(fā)稿前，今年已定檔的待映影片多達(dá)42部，其中定檔日期最遠(yuǎn)的影片是壹同傳奇影視與淘票票共同出品的懸疑犯罪片《消失的她》，將于“端午檔”上映。
風(fēng)云再起，這背后很大程度上得益于春節(jié)檔展現(xiàn)的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭。
67.65億，高居歷史第二。2023年春節(jié)檔用7天的時(shí)間盤活了中國電影，也讓今年的電影市場刷新了年度票房最快破百億紀(jì)錄。
基于此，“定檔潮”的來臨自然是水到渠成的事，只是相對(duì)以往，主力捕手們出現(xiàn)“換血”，在表面的洶涌澎湃背后也藏著諸多保守和不確定。
檔期排位戰(zhàn)蓄勢，光線影業(yè)缺位情人檔
搶位檔期是這場“定檔潮”最直觀的特征。
算上重映的《深愛》，最近的“情人節(jié)檔”目前已有7部影片占位，而在其之后的“清明檔”、“五一檔”、“520檔”、“端午檔”分別有2部、3部、1部、1部影片占位，包括科幻喜劇《宇宙探索編輯部》、主旋律影片《長空之王》、合家歡公路喜劇《人生路不熟》、罪案公訴題材片《檢察風(fēng)云》、喜劇愛情《請別相信她》等。
站在市場規(guī)律的角度上，尋找最佳時(shí)間重拳出擊是影片發(fā)行必須具備的商業(yè)敏感，但需要注意的是，在當(dāng)下這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，想借“檔期效應(yīng)”贏得票房加成必須有口碑打底。
早在2021年，小檔期內(nèi)卷已是不可忽視的趨勢，“情人節(jié)檔”、“清明檔”、“五一檔”、“520檔”、“端午檔”競逐的激烈程度皆超過預(yù)期，其中分別“擠出”《我的姐姐》《峰爆》兩大黑馬的“清明檔”、“五一檔”，累計(jì)票房較疫情前的2019年都呈現(xiàn)出了亮眼的成長。
票房產(chǎn)出能力的直觀攀升，意味著檔期成熟度提升，也預(yù)示著公司間的博弈力度將隨之同步拔高。
于是我們看到，2022清明檔一度出現(xiàn)了9片角逐的競爭態(tài)勢。同時(shí)這也再次說明了一個(gè)總被顛倒的道理——是影片成就檔期，而非檔期成就電影。
把視線轉(zhuǎn)回到今年。
從貓眼想看人數(shù)切入，“情人節(jié)檔”7部影片的最終競爭結(jié)果似乎已經(jīng)清晰，陳喬恩、賈冰主演的《可不可以不要離開我》以超17萬想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先，處于TOP2的《不能流淚的悲傷》目前的想看人數(shù)還不足6萬，而TOP3的《再看我一眼》剛剛破萬。
值得一提的是，在7部影片的出品方信息欄中我們并沒有看到活躍在2022“情人節(jié)檔”、“520檔”、“七夕檔”三大愛情檔期并拿下“情人節(jié)檔”檔期冠軍的光線影業(yè)，而除由中國電影、貓眼影業(yè)參與出品的《不能流淚的悲傷》，余下影片基本皆由名不見經(jīng)傳的小公司或新公司掌控。
頭部公司按兵不動(dòng)，亭東影業(yè)變身“勞模”
事實(shí)上，不僅是光線影業(yè)，在這場“定檔潮”中我們也很難感受到其他頭部們的征戰(zhàn)熱情。
華誼、萬達(dá)、博納、文投控股都只是以合作出品方的身份現(xiàn)身，其中華誼、萬達(dá)共同押寶《宇宙探索編輯部》，博納影業(yè)選擇了《長空之王》，文投控股二番出品《檢察風(fēng)云》。
被稱為“獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)”的《宇宙探索編輯部》目前豆瓣評(píng)分已開，為8.6分，五星、四星合計(jì)占比超86%，零一星評(píng)價(jià)。
再加上“郭帆聯(lián)合監(jiān)制”的矚目標(biāo)簽，《宇宙探索編輯部》播前期待值和關(guān)注度應(yīng)該十分亮眼。但現(xiàn)實(shí)的情況是，自1月16日宣布定檔到發(fā)稿前，該片的貓眼想看人數(shù)不過4.5萬+，而由陳思誠監(jiān)制的《消失的她》在2月6日宣布定檔后貓眼想看人數(shù)火速突破8萬。
對(duì)比來看，首當(dāng)其沖的左右因素?zé)o疑是主演號(hào)召力。憑借在《峰爆》《人生大事》中的出彩表現(xiàn)，朱一龍已經(jīng)在電影市場站穩(wěn)了腳跟，同時(shí)《消失的她》的另外三位主演倪妮、文詠珊、杜江也都具備較高的國民認(rèn)知度。
反觀《宇宙探索編輯部》，主演楊皓宇、艾麗婭在業(yè)內(nèi)都是常露臉卻很難被觀眾叫出名字的配角。
另一方面，從目前的觀眾反饋看，《宇宙探索編輯部》的核心在于對(duì)人類存在意義的持續(xù)發(fā)問，故事雜糅了荒誕、黑色幽默、公路片等多重元素，并大膽采用偽紀(jì)錄片的方式進(jìn)行敘述。
誠如郭帆所說，《宇宙探索編輯部》在“探索中國科幻電影的另外一種可能性”，只是相對(duì)《流浪地球》，該片采用的探索方式顯然缺乏在普通觀眾層面的共情力，這也就意味著其票房上限基本不可能太高。
《長空之王》的主控方為韓寒掌舵的亭東影業(yè)，而參與出品該片的阿里影業(yè)、博納影業(yè)分別是亭東影業(yè)的二股東和三股東。另一邊同樣將于4月28日上映的《人生路不熟》也由亭東影業(yè)主控出品。
兩部主控影片同天出戰(zhàn)“五一檔”，亭東影業(yè)在今年過分勤奮，如果后續(xù)再無強(qiáng)勁對(duì)手加入，其必定會(huì)是“五一檔”的最大贏家。
至于文投控股和最高檢等合作出品的《檢察風(fēng)云》目前的想看人數(shù)雖遠(yuǎn)高于《人生路不熟》，但主演之一的王麗坤被爆丈夫詐騙，這是否會(huì)對(duì)該片的上映造成影響還需要觀望。
不過，可以預(yù)見的是，《長空之王》《人生路不熟》前期的主要觀影群體基本為兩部影片的男主粉，中后期想有效吸引路人觀眾必須依靠口碑發(fā)酵，尤其是《長空之王》。
王一博在《無名》中的表現(xiàn)飽受爭議，又因在宣傳路演時(shí)的發(fā)言被網(wǎng)友冠上了“絕望的文盲”的稱號(hào)，“路人盤”基本崩塌。此外，聚焦小眾的軍事航空領(lǐng)域賦予了《長空之王》看點(diǎn)，也帶來了挑戰(zhàn)。
早在該片公布預(yù)告片時(shí)，就已遭到軍迷群體的吐槽，包括劇情設(shè)定不科學(xué)、專業(yè)內(nèi)容不嚴(yán)謹(jǐn)、CG畫質(zhì)較差等。
恒業(yè)、阿里錯(cuò)峰出戰(zhàn)，揮刀容易收割難
最后把視線聚焦在恒業(yè)影業(yè)、阿里影業(yè)身上。
恒業(yè)影業(yè)《中國乒乓之絕地反擊》原定春節(jié)檔上線，后在上映兩天后官宣因“存在重大失誤和嚴(yán)重不足”撤檔至2月17日，而從該片點(diǎn)映及預(yù)售總票房看，更直白的理由是預(yù)售的落后導(dǎo)致其無力在激烈的春節(jié)檔之爭中贏得存在感。
這一層面上，果斷退出是明智的。只是，改檔之后的《中國乒乓之絕地反擊》雖避開了激烈的檔期“內(nèi)卷”，卻也仍有強(qiáng)勁對(duì)手需要面對(duì)，即漫威新作《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》。
“鄧超＋俞白眉＝爛片”早已在不少觀眾心中根深蒂固，盡管《中國乒乓之絕地反擊》目前取得了7.0豆瓣評(píng)分，但還不足以支撐改觀。同時(shí)，體育片本身又是一個(gè)相對(duì)小眾且出彩難度較高的類型，即便是有“大導(dǎo)演+大卡司+國民題材”三重光環(huán)加持的《奪冠》也只拿到了8.36億票房。
無獨(dú)有偶，同樣被阿里影業(yè)安排錯(cuò)峰上映的《龍馬精神》也很難創(chuàng)造驚喜。
數(shù)據(jù)是最好的佐證。成龍?jiān)凇豆Ψ蜩べぁ泛笾餮莸摹稒C(jī)器之血》《神探蒲松齡》《急先鋒》等票房表現(xiàn)都不理想，而《龍馬精神》目前的貓眼想看人數(shù)僅10.9萬。
整體而言，支撐這場“定檔潮”的作品絕大部分并非頭部公司的重點(diǎn)項(xiàng)目，在品質(zhì)方面也普遍存在較大的不確定性。不過，即便它們不能在票房層面創(chuàng)造太多驚喜，但相信還是能夠進(jìn)一步激發(fā)市場活力，為中國電影的完全復(fù)蘇添磚加瓦。