文|毒眸
盡管《中國乒乓》在上映第一天就官宣了撤檔，但一期與《中國乒乓》有關(guān)的宣發(fā)視頻，還是在當(dāng)天發(fā)布并保留了下來。
這期視頻，來自于B站UP主“雨哥到處跑”和“力元君”。2021年，兩人曾合作拍攝一系列“隨機(jī)挑戰(zhàn)”視頻，并以出色的節(jié)目效果和UP主之間的聯(lián)動(dòng)帶來了巨大的流量，幾乎每期視頻都被收錄進(jìn)了B站當(dāng)周的“每周必看”之中。而與《中國乒乓》的聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，正是借著“隨機(jī)”的名義，最終與鄧超一起拍攝了相關(guān)視頻。
與同系列其他視頻一樣，這期視頻同樣遭受了不小的爭議。不少觀眾覺得“沒意義”“尬”，這些爭議的聲音同樣出現(xiàn)在了這些生活區(qū)UP主們的其他視頻當(dāng)中。
除了隨機(jī)挑戰(zhàn)，“不要做挑戰(zhàn)”“不要尷尬挑戰(zhàn)”等等都是用戶們“既愛又恨”的對(duì)象，至于“不要笑挑戰(zhàn)”，則更是成為了群嘲的對(duì)象，低創(chuàng)作品的代名詞之一。
“xx挑戰(zhàn)”，是B站生活區(qū)UP主們的流量密碼，但如今，它也成了一個(gè)既紅又黑的標(biāo)簽。
隨機(jī)挑戰(zhàn)，熱度的高峰
在一眾挑戰(zhàn)當(dāng)中，“隨機(jī)挑戰(zhàn)”是熱度最高，也是節(jié)目效果最好的一個(gè)系列。所謂“隨機(jī)挑戰(zhàn)”，就是在視頻中隨機(jī)選擇要做的事情，依靠一些“不確定性”帶來節(jié)目效果。而后來，讓“隨機(jī)挑戰(zhàn)”發(fā)揚(yáng)光大的，是其變種系列，“蹭飯?zhí)魬?zhàn)”。
2021年8月，隨機(jī)挑戰(zhàn)最早的發(fā)明者“力元君”和另一位生活區(qū)UP主“雨哥到處跑”決定一起合拍視頻，視頻本來的題材也僅僅與隨機(jī)挑戰(zhàn)相符合，隨機(jī)決定要做的事情。而第一期視頻，在雨哥說出“既然還沒吃午飯，那就隨機(jī)找一個(gè)UP主家吃飯吧”之后，這系列視頻發(fā)生了質(zhì)的改變。
當(dāng)期視頻，兩人在一段時(shí)間的選擇和被拒絕后，最終來到了美食區(qū)UP主“綿羊料理”家里，恰巧碰上了綿羊料理的采訪現(xiàn)場，并參與到了與她有關(guān)的視頻拍攝當(dāng)中。由于節(jié)目有梗，且真的符合“隨機(jī)”的特性，還因?yàn)榇骍P主之間的聯(lián)動(dòng)而讓受眾擴(kuò)大。最終第一期視頻就獲得了一千萬的播放量，并同時(shí)被收錄進(jìn)每周必看當(dāng)中。
在此之后，兩人延續(xù)了這一期視頻中受歡迎的點(diǎn)。將原本的“隨機(jī)挑戰(zhàn)”固定成擁有特殊任務(wù)的“蹭飯?zhí)魬?zhàn)”。觀眾們關(guān)注的點(diǎn)，也從發(fā)生多少“隨機(jī)”的事情，轉(zhuǎn)移到這一期視頻又會(huì)去見到哪一位新的UP主。
某種程度上講，“蹭飯?zhí)魬?zhàn)”這樣的視頻能夠成功，是B站UP主粉絲化的結(jié)果。觀眾對(duì)視頻的興趣，逐漸轉(zhuǎn)移到UP主本身。最終，UP主本人身上的這些特質(zhì)，反而成為了節(jié)目效果的核心來源。
而蹭飯?zhí)魬?zhàn)，可以讓粉絲看到自己喜歡的UP主進(jìn)入這個(gè)系列視頻當(dāng)中，還讓大UP主之間通過聯(lián)動(dòng)互相吸納對(duì)方的粉絲。達(dá)成一種，“你有三百萬粉絲，我有三百萬粉絲，我倆粉絲加一起，還是三百萬粉絲”的效果。如果跨區(qū)越大，就越能強(qiáng)化這種效果，最終讓流量水平整體提升，而這，自然也是作為平臺(tái)的B站本身，樂于見到的事情。
實(shí)際上，大UP主們的聯(lián)動(dòng)視頻，也不僅僅誕生在“蹭飯?zhí)魬?zhàn)”里，如今已經(jīng)成為現(xiàn)象視頻的“不要做挑戰(zhàn)”，和其創(chuàng)作者“小潮院長”的一系列挑戰(zhàn)類視頻，已經(jīng)成為了能夠穩(wěn)定貢獻(xiàn)流量的視頻題材。
換句話說，這類視頻成為了UP主們的團(tuán)建現(xiàn)場。
生活區(qū)，“挑戰(zhàn)”不停
一個(gè)很明顯的事實(shí)是，這些“xx挑戰(zhàn)”幾乎都誕生于生活區(qū)UP主之手。隨機(jī)挑戰(zhàn)在B站最早由力元君發(fā)明，不要做挑戰(zhàn)由小潮院長帶火，至于樂于做不要笑挑戰(zhàn)的徐大蝦，盡管曾經(jīng)是一個(gè)游戲區(qū)UP主，但他目前投稿的生活區(qū)視頻也超過了一半。
“xx挑戰(zhàn)”，似乎無法和生活區(qū)脫離開聯(lián)系。在如今的B站，生活區(qū)，無論是每日投稿數(shù)量，還是吸引到的總流量，也都穩(wěn)居B站各分區(qū)前列，甚至，這還是曾經(jīng)歸屬于生活區(qū)的美食區(qū)獨(dú)立分區(qū)之后的事情。
在B站官方的生活區(qū)分區(qū)下，搞笑、親子、出行、三農(nóng)、家居房產(chǎn)、手工、繪畫、日常等在內(nèi)的多種內(nèi)容，都被包含在生活區(qū)大類之中。而“以日常生活為背景的小成本情景劇”，是目前生活區(qū)較為主流的視頻類型。
如今，用戶已經(jīng)很難考古最早的生活區(qū)內(nèi)容。但一個(gè)很明顯的事實(shí)是，如今生活區(qū)的大UP主，有不少都并非原生的生活區(qū)UP主，而是從其他分區(qū)轉(zhuǎn)型而來。典型的例子是，小潮院長曾經(jīng)是一個(gè)游戲區(qū)UP主，徐大蝦咯、六道輪回等都曾經(jīng)制作ACG內(nèi)容，但如今他們主做的內(nèi)容都是生活，也可以稱之為“整活”。
在最開始，這些轉(zhuǎn)型或許只是單純地出于B站UP主們?cè)谧约核龅暮诵膬?nèi)容之外的一種新嘗試。畢竟，B站鼓勵(lì)UP主們表達(dá)真實(shí)的自己，希望創(chuàng)作者能夠不拘泥于分區(qū)或形式區(qū)創(chuàng)作內(nèi)容。
但隨后，生活區(qū)本身的流量爆發(fā)，讓這些短暫的轉(zhuǎn)型，成為了一種不可逆的趨勢(shì)。
作為職業(yè)UP主，做視頻的核心仍然和商業(yè)化脫離不了聯(lián)系。而在這些轉(zhuǎn)型為生活區(qū)UP主們的既有內(nèi)容當(dāng)中，以ACG為代表，盡管粉絲粘性很高播放量也很容易得到保證，但UP主在廣告商單的操作上也必須十分謹(jǐn)慎，不然一不留神就會(huì)被粉絲攻擊。曾經(jīng)B站的游戲圈頂流“敖廠長”，就曾因?yàn)橐粭l為“大圣歸來”游戲推廣的視頻而被眾多用戶攻擊。最終該視頻被下架，“大圣歸來”的推廣也起了反效果。
相比起來，生活區(qū)的內(nèi)容不僅操作起來要更簡單，畢竟“誰還沒有個(gè)生活呢”，誰還不搬個(gè)家結(jié)個(gè)婚生個(gè)孩子呢，只要UP主們的固有粉絲愛看，不但能獲得流量，還有更大的植入的空間。一位業(yè)內(nèi)人士告訴毒眸，越是生活化的場景，越是能夠帶來廣告植入。在抖音，同樣類型的賬號(hào)，如果能夠做到更生活化，就能夠得到更多廣告主的青睞。
同樣的事情放在B站的生活區(qū)也能夠成立，在ACG分區(qū)推廣用戶不喜歡的娛樂內(nèi)容會(huì)遭到用戶的反感，但在生活區(qū)去推廣銀行卡、掃地機(jī)器人、麥當(dāng)勞，用戶不僅不會(huì)反感，植入還能十分順暢，最終從廣告主到UP主再到用戶，皆大歡喜。
說到底，這才是生活區(qū)的內(nèi)容如此泛濫的最核心的原因。UP主不能只是為愛發(fā)電，生活區(qū)化是一個(gè)利益最大化的選擇。而“xx挑戰(zhàn)”，也不過是這種潮流下的一個(gè)內(nèi)容表象。
生活區(qū)不是非黑即白
一個(gè)無法回避的問題是，在不斷破圈，用戶增多之后，B站的用戶群體已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。盡管ACG仍然是B站很重要的文化標(biāo)簽之一，但已經(jīng)不是絕對(duì)的主導(dǎo)。這種轉(zhuǎn)變，其實(shí)也是一個(gè)二次元社區(qū)轉(zhuǎn)而變?yōu)榍嗄晟鐓^(qū)的健康轉(zhuǎn)變。
但在用戶不斷增多之后，舊有用戶的話語權(quán)也在不斷削弱。曾經(jīng)的“原住民”一下子變成了小眾群體，這讓許多老二次元們感到不適。換句話說，B站長大了，但用戶群體還沒長大。
生活區(qū)的內(nèi)容，某種程度上則像是成長后的B站的一個(gè)縮影。流量更好，粉絲粘性更高，對(duì)恰飯更加寬容，商業(yè)化變現(xiàn)能力更強(qiáng)。但生活區(qū)的收益越好，就越顯得一些用戶們堅(jiān)守的東西越薄弱。
這些矛盾，在一些生活區(qū)的視頻突然之間期期登上每周必看后而爆發(fā)。越是流量好，就越是能夠引起爭議。在B站這樣一個(gè)日活用戶尚未過億的地方，播放量過千萬，則幾乎代表其影響力輻射了整個(gè)社區(qū)。
不可否認(rèn)的是，一部分生活區(qū)視頻確實(shí)存在低質(zhì)低創(chuàng)的現(xiàn)象。諸如“不要笑挑戰(zhàn)”這類視頻的核心節(jié)目效果，甚至都與UP主本人沒有關(guān)系，只要UP主們從外站上收集的視頻本身足夠有節(jié)目效果，就會(huì)有用戶愿意為此買單。而UP主甚至不需要付出精心的剪輯和思考，只要在鏡頭前做出一些reaction，并相應(yīng)地給自己一些懲罰就可以了。
在這種情況下，當(dāng)這類視頻沖上熱榜，毫無疑問會(huì)引起巨大的反對(duì)聲音。一部分用戶會(huì)覺得這類內(nèi)容在B站成為熱門，是十分難以想象的，這意味著“B站的墮落”。甚至因此產(chǎn)生了，做“不要笑挑戰(zhàn)”和“退站聲明”就能快速漲粉的調(diào)侃。
恨屋及烏的情況下，B站生活區(qū)的其他視頻，也因此被打上了低創(chuàng)的標(biāo)簽，越來越多的UP主們放棄了原有的ACG領(lǐng)域轉(zhuǎn)而去做生活區(qū)，則更讓用戶們產(chǎn)生了一種“被拋棄”的感受。
但并非所有生活區(qū)視頻都是低創(chuàng)?？此坪唵蔚纳顓^(qū)視頻背后也有許多巧思，以“蹭飯?zhí)魬?zhàn)”為例，UP主們想要在看似尷尬的場景中去制造節(jié)目效果，需要?jiǎng)佑靡欢ǖ募糨嫾夹g(shù)，反復(fù)call back，還要在關(guān)鍵的時(shí)刻去玩梗，最終才能制造喜劇效果。這之后，盡管有些UP主想要去復(fù)刻“蹭飯?zhí)魬?zhàn)”但沒能產(chǎn)生相似的節(jié)目效果，同樣也證明了前者的不容易。
實(shí)際上，盡管不少用戶對(duì)生活區(qū)視頻感到不滿，甚至因此產(chǎn)生了一個(gè)生活區(qū)成為鄙視鏈底端的結(jié)果，但更多的用戶仍然在用觀看和硬幣去支持生活區(qū)的內(nèi)容。用戶們也并非永遠(yuǎn)都會(huì)為不要笑挑戰(zhàn)這樣的低質(zhì)內(nèi)容買單，事實(shí)上，即使是最熱衷于做不要笑挑戰(zhàn)的UP主徐大蝦，上一次做不要笑挑戰(zhàn)的時(shí)間，還是在2021年。
如今，生活區(qū)已經(jīng)成為了B站最活躍的內(nèi)容分區(qū)之一。對(duì)于一個(gè)更加多元化的B站來說，生活區(qū)不僅不可缺少，還是能夠去破圈和產(chǎn)生商業(yè)化價(jià)值的重要把手。
至于“xx挑戰(zhàn)”，可以預(yù)見的是，還會(huì)一直做下去