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豆瓣評分越來越高,是國劇崛起還是評分“通脹”?

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豆瓣評分越來越高,是國劇崛起還是評分“通脹”?

環(huán)境是豆瓣評分“通脹”的結(jié)構(gòu)性原因。

圖片來源:界面新聞 蔡星卓

文|文化產(chǎn)業(yè)評論 斯琴

編輯|半島

2023年剛過去一個月,已出爐三部高分劇。根據(jù)統(tǒng)計(jì),自2019年以來,每年的新劇均分都相較2019年之前有上漲。根據(jù)縱向?qū)Ρ扰c分析,豆瓣評分或出現(xiàn)“通貨膨脹”現(xiàn)象。有兩個結(jié)構(gòu)性原因:一是豆瓣用戶群體發(fā)生改變,二是劇方與粉絲的宣發(fā)與刷分手段影響了整個評分環(huán)境。除了影響總體評分的因素外,豆瓣評分還受個別因素影響,如“鼓勵分”“情緒分”,但這類影響暫時只會影響到特定作品。值得注意的是這樣的態(tài)度是否會讓評分環(huán)境進(jìn)一步惡化。

2023年剛剛過去一個月,已經(jīng)出爐了三部豆瓣高分國產(chǎn)電視劇《狂飆》(8.7)《去有風(fēng)的地方》(8.4)和《三體》(8.1),其中,《狂飆》曾一路“狂飆”至9分(高光時刻甚至漲到9.1分)。

 

這一驚喜的開局讓網(wǎng)友預(yù)測今年可能是國產(chǎn)電視劇大年,也有人擔(dān)憂接下來國產(chǎn)劇的總體豆瓣評分會越來越高,含金量下降,市場走向虛假繁榮。

這樣的擔(dān)憂不無道理,幾年前,7分已經(jīng)算得上是還不錯的口碑劇了;到了去年,8分劇成為好劇門檻;今年開年,好劇的標(biāo)準(zhǔn)直逼9分。讓人不禁疑問:不斷上升的評分,到底意味著國劇的提高,還是豆瓣評分的“通貨膨脹”?

國劇崛起還是評分“通脹”?

豆瓣評分是不是“通貨膨脹”了?這樣的疑問在去年《夢華錄》大熱時就有討論了?!秹羧A錄》開播就有8.3分,并一度拿到8.8分。

畢竟豆瓣以往的高分古裝劇都是這個水平:《甄嬛傳》《大秦帝國之裂變》《大秦帝國之縱橫》(9.3)《漢武大帝》《康熙王朝》(9.2),《大明宮詞》(9.1)……無論是質(zhì)感、編劇、演技還是時代意義上看,《夢華錄》與這些劇都不是一個量級。

如果說這樣的比較多少有點(diǎn)跨“賽道”,那么看看初代古偶、一代人心中的白月光《仙劍奇?zhèn)b傳》,在年代、情懷、口碑等多重加持下,也不過一部9.1分、一部8.9分。

好在經(jīng)過時間的“冷卻”,現(xiàn)在該評分已降低,但依然有8分。在過去的一年里,華語劇集在8分及以上的作品有22部,與8分接近的有8部。

 

以這樣的評分標(biāo)準(zhǔn)來看,《狂飆》的接近9分,似乎非常合理。但是如果將時間再往前推,豆瓣的9分劇又是什么樣呢?

可以看出,按照曾經(jīng)豆瓣評分的標(biāo)準(zhǔn),9分劇首先要求劇集自身素質(zhì)高,無論是劇本、拍攝以及演員的演技都是比較優(yōu)秀的;其次,曾經(jīng)的9分劇集無論在縱向上對比還是橫向上對比,都是能有一席之地的,也就是說,要么意味著經(jīng)典或某一類型劇的天花板,要么意味著某一類型?。ㄉ踔琳麄€產(chǎn)業(yè))的創(chuàng)新或突破。

《西游記》《紅樓夢》這樣的經(jīng)典自不必說,拿更接地氣的“9分喜劇”《武林外傳》舉例,它以武俠喜劇的題材開啟了一種全新的情景喜劇形式,尤其是前30集,不僅隨處充滿笑點(diǎn),細(xì)品之下又能看出哲理,還有著中國文化特有的“俠意”,至今難以找到能與之對標(biāo)的作品。

稍晚一些的《甄嬛傳》,時至今日仍是一部現(xiàn)象級電視劇,2011年開播至今每一年都熱度依舊。因劇而起的網(wǎng)絡(luò)梗也從未停過,2014年流行過甄嬛體,直到2022年,還連續(xù)幾年有過網(wǎng)絡(luò)“甄嬛學(xué)十級學(xué)者全國統(tǒng)一考試”。

2020~2022“甄嬛學(xué)全國統(tǒng)一考試”也有三屆了

隨著時代更迭,“甄嬛學(xué)考題”也有了新形式。

這些都從側(cè)面反映出《甄嬛傳》的9分含金量。

過去的9分劇,哪怕不說??闯P拢辽僖彩悄軌蚪?jīng)得起反復(fù)檢驗(yàn)的。再回到前幾日一度達(dá)到9.1分的《狂飆》,該劇無疑是一部較為優(yōu)秀、值得一看的劇集,但跟昔日的9分劇相比還稍有距離。

《狂飆》以較為飽滿的人物塑造與劇情呈現(xiàn)了一個老實(shí)本分的賣魚販如何一步步成為黑社會的“大佬”。劇中的掃黑督導(dǎo)組組長徐忠的一段話點(diǎn)出了這部劇實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)反思:

對“小人物”的描寫在電視劇中并不少見,就近了說,去年的《開端》也涉及了幾個小人物的艱辛與無奈。《狂飆》的張力與批判力在于,它涉及到了很多劇點(diǎn)到即止的地方,讓這個小人物“成長”為一個黑社會大哥。以這樣的角度去寫一個“小人物”才能夠?qū)崿F(xiàn)對現(xiàn)實(shí)的結(jié)構(gòu)性反思。

這樣看來,《狂飆》的亮點(diǎn)是非常突出的,只是亮點(diǎn)不意味經(jīng)典。在劇情和懸念上,《狂飆》的“爽感”其實(shí)大過了劇情本身,部分細(xì)節(jié)和邏輯難以經(jīng)得起仔細(xì)推敲。

就連“好評”最多的人物塑造方面,細(xì)推之下也能看出稍顯扁平的地方。如安欣這一角色是否過于理想化?腐敗官員趙立冬、何黎明是否有些“簡單”了?這些瑕疵,都讓《狂飆》與“經(jīng)典”之間產(chǎn)生距離。

如果說這樣的比較過于“嚴(yán)苛”(畢竟《狂飆》最終跌下9分),與題材及年代差距沒有那么大的《人民的名義》進(jìn)行對比,或許更能看出《狂飆》分?jǐn)?shù)中的“虛高部分”。

從播放量、話題熱度、觀眾覆蓋面以及綜合口碑來看,《狂飆》與當(dāng)年的《人民的名義》播出時的盛況是非常接近的,綜合劇情的張力、完整性、故事的類型化以及人物塑造等多方面來看,兩部劇的質(zhì)量似乎也在伯仲之間。

但《人民的名義》豆瓣評分僅有8.3分。

8.3分本來已算好劇的正常分?jǐn)?shù)了,只是與《狂飆》的高分相比顯得分差頗大

結(jié)合之前《夢華錄》的8分以及2022年的22部8分劇集來看,可以說《狂飆》與《人民的名義》之間的分差,與其說《狂飆》評分“虛高”,不如說是豆瓣評分在近年或存在一定“通脹現(xiàn)象”。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年連續(xù)劇整體豆瓣平均分6.1,相比2018年的5.8分,上升了足足0.3分;2020年上新劇的豆瓣均分在6.2分左右;2021年上新劇的均分稍有回落,在6分左右;2022年上新劇豆瓣評分相較2021年整體有所提升,上新劇豆瓣均分6.2分。

考慮到2022年還出現(xiàn)了現(xiàn)象級“史低劇”《東八區(qū)的先生》,結(jié)合近幾年新劇均分可以看出,自2019年以來的新劇,豆瓣評分整體略有上漲。

為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象?豆瓣評分還是否可靠?在連評分都“通脹”的時期,我們應(yīng)該參考什么來選擇影視劇?

環(huán)境是豆瓣評分“通脹”的結(jié)構(gòu)性原因

首先來看看豆瓣評分采用了什么樣的機(jī)制。

根據(jù)豆瓣的創(chuàng)始人、CEO阿北的文章《豆瓣電影評分八問》,豆瓣評分使用程序?qū)⒚恳徊孔髌肥盏降脑u分由五星制轉(zhuǎn)換為十分制,再相加求平均數(shù)。不論普通影迷還是明星粉絲,再或者是專業(yè)影評人,每個人在這個機(jī)制下都是一人一票。(在一些網(wǎng)絡(luò)分析中,稱豆瓣使用加權(quán)平均數(shù),但是目前沒在豆瓣官方的文章中看到這樣的規(guī)則。)

這樣的機(jī)制簡單粗暴,卻成為豆瓣評分相對客觀的原因。因?yàn)?,這樣的機(jī)制為刷分等不良競爭手段的操作加大了難度。

了解了評分機(jī)制,可以看出在大部分情況下,豆瓣評分結(jié)果取決于作為觀眾的用戶。

近年來的豆瓣評分通脹現(xiàn)象,有兩個結(jié)構(gòu)性的原因:其一是用戶群體發(fā)生了變化,其二是影視劇的宣發(fā)手段與“刷分手段”提高。

在豆瓣最初成立之時,用戶主要為部分電影愛好者,這部分觀眾的偏好更加“文藝”,一方面更偏愛藝術(shù)性強(qiáng)的作品,另一方面更容易從整個影視發(fā)展的角度去打分。到了2012年,豆瓣用戶已超過1億,阿北在2015年的文章中稱此時的用戶主要為一、二線城市的大眾,只不過相較“看電視的大眾”來說,此時的豆瓣用戶更多是“看電影的大眾”。

近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及以及智能手機(jī)的普及,不難想象如今的用戶群體已經(jīng)進(jìn)一步擴(kuò)大。并且隨著豆瓣娛樂小組增多,豆瓣用戶開始變得更加多元化。其中,明星的粉絲也開始成為一個重要組成部分。也就說,現(xiàn)在的豆瓣用戶又由之前的“看電影的大眾”變成了“看電視的大眾”,總體用戶的偏好與標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)發(fā)生了改變。

劇方的宣發(fā)手段及刷分手段的提高也影響了評分。更廣泛的宣傳讓更多的粉絲第一時間關(guān)注到影視開播情況,很多劇在開播之時的評分會高于后期評分,有一部分原因也是因?yàn)榈谝慌^眾往往本身就是導(dǎo)演/演員的粉絲,或者至少是喜歡該劇類型的受眾,這一點(diǎn)不僅針對電視劇,電影方面也是如此。

至于刷分,前文提到,基于豆瓣評分的機(jī)制,刷分是有一定難度的,但不意味著完全無法實(shí)現(xiàn)。把刷分與宣傳放在一起講,是因?yàn)樗⒎忠渤闪诵麄鞯囊粋€環(huán)節(jié)。

心理學(xué)上有一個概念叫“錨定效應(yīng)”,概括地說是指在不確定情境下,判斷與決策的結(jié)果或目標(biāo)值向初始信息(錨)的方向過度接近而產(chǎn)生估計(jì)偏差的現(xiàn)象。

 

舉一個不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦觼斫忉屵@一效應(yīng)在評分中的體現(xiàn):比如一部劇本身8分,如果我沒看到它原本8分,可能我只會打7.6分;但是在我打分之前我看到它8分,跟我本身的感覺也不算差太多,那我可能也會給8分。換言之,已有分?jǐn)?shù)會對未來打分者產(chǎn)生引導(dǎo)作用。

《國際新聞界》(北大核心、CSSCI)的一篇論文中認(rèn)為豆瓣電影評分中存在錨定效應(yīng)

因此刷分也成為宣傳手段的一部分。根據(jù)豆瓣評分的機(jī)制,在現(xiàn)有評分用戶基數(shù)很大的情況下,人為干預(yù)、刷分對于最終評分的影響是較小的。但是如果在評分人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量之前,先行影響評分,則能在一定程度上影響后來的觀眾的評分。

這樣的手段成為豆瓣整體評分趨勢上漲的結(jié)構(gòu)性原因之一,是因?yàn)檫@不是個別現(xiàn)象。當(dāng)有一個劇方選擇這樣的方式,其他劇方也會如此。并且,在劇方、粉絲方與豆瓣評分斗智斗勇的這些年里,宣傳造勢與刷分手段不斷成熟。

阿北文章中介紹的豆瓣的防刷分機(jī)制

豆瓣將能判斷為非正常評分的打分一律剔除在評分計(jì)算之外,比如一些異常賬號、全新賬號,或者同一IP的多賬號。專業(yè)的刷分團(tuán)隊(duì)就開始“養(yǎng)號”,拿自有賬號打分,或者全網(wǎng)“收分”。

刷分團(tuán)隊(duì)的手段

除了專業(yè)的刷分團(tuán)隊(duì),為愛發(fā)電的粉絲群體也在不斷提高刷分的能力。粉絲方本身就有一定基數(shù),還會有粉絲科普如何評分、舉報差評等。

2021年的《風(fēng)起洛陽》《誰是兇手》都受到過較大影響。

飯圈數(shù)據(jù)女工為了能在關(guān)鍵時刻為自己的偶像盡一份力,這些年來紛紛投身養(yǎng)號工程,甚至為了養(yǎng)號,讓無關(guān)的領(lǐng)域受到影響。

2020年曾出現(xiàn)過大批粉絲為了養(yǎng)號隨機(jī)去其他文藝作品評論、打分的現(xiàn)象

雖然這種較為夸張的現(xiàn)象主要出現(xiàn)在流量明星參演的作品中,但對于其他影視作品評分依然具有影響。第一個原因如上文所說,一個片方為了給后期評分打下較好基礎(chǔ)刷分,其他片方也不得不跟上。試想一下,假設(shè)兩部劇都是7分水平,同時開播,一部不干預(yù),另一部先淺刷到7.6分,你會去看哪一部呢?

另一個影響其他非流量明星參演劇集的原因在于,人們在打分時也會不自覺在心里和其他劇集進(jìn)行比較,比如說,當(dāng)我看到某部我認(rèn)為“一般”的劇都有8分,那么當(dāng)我在給同一時期的另一部“還可以”的劇打分時,很可能會給8分以上。

這樣看來,雖然刷分無法顛覆一部劇的真實(shí)評分(因?yàn)殡S著評論人數(shù)上漲,每一個分母的增加都讓“1”逐漸向“0”靠近),但是當(dāng)這樣的行為變成普遍的,成為環(huán)境,就對總體的評分情況產(chǎn)生了影響。

除了這兩個結(jié)構(gòu)性的原因讓豆瓣評分總體“通脹”,還有一些個別原因會對豆瓣評分產(chǎn)生影響,但這些個別原因并不是造成評分“通脹”的原因,僅僅影響到部分劇集。

比如說情緒性打分。例如《夢華錄》能拿到8分的高分,可以說是“苦爛劇久矣”的觀眾們在看到一部“還不錯”的劇時激情打分。再比如,《仙劍奇?zhèn)b傳》在這幾年間分?jǐn)?shù)仍在上升,是因?yàn)槊慨?dāng)一部古偶爛劇誕生就有人懷念一次《仙劍》。

《夢華錄》的高贊評論

更“激動”一點(diǎn)的情緒性打分,如在2021年“一星運(yùn)動”的影響下,《人生果實(shí)》一度從9.3迅速降到8.7分。

而“手撕鬼子”的《抗日奇?zhèn)b》,評分一度從3.4漲到6.7分。

但是這些現(xiàn)象不是常態(tài),長期看來暫時不會對評分造成較大影響。只是這樣的現(xiàn)象以后是否還會發(fā)生、是否會有其他亂象,屆時豆瓣應(yīng)該如何維護(hù)呢?這些問題,只能暫且交給時間。

結(jié)語

通過梳理分析,可以得出結(jié)論,豆瓣評分確實(shí)存在一定“通脹”現(xiàn)象,但是依然可以作為參考。例如,橫向?qū)Ρ戎?,依然能夠看出同一時期哪一部劇更值得一看;開分靠“刷”才能高分的劇集,在評論人數(shù)上漲之后評分也會被“糾正”(甚至有過宣發(fā)與實(shí)際不符激起大眾公憤最終遭更低評分的例子);如果再樂觀一些,就連“鼓勵性”高分,也許隨著時間的推移,也會漸漸回落至縱向?qū)Ρ纫惨廊缓侠淼姆謹(jǐn)?shù)……

值得警惕與反思的是形成刷分環(huán)境的氛圍,這樣的環(huán)境就像“溫水煮青蛙”,目前的總體“漲幅”也許還在未來的某一天能夠得到糾正的范圍內(nèi),但是如果這樣的形式愈演愈烈呢?

如果連最簡單的大眾評分平均數(shù)也能被輕易控制,還有什么樣的評分機(jī)制能夠逃脫“刷分”呢?

最后,豆瓣評分本質(zhì)上反應(yīng)的是某一群體對一部作品的喜好程度,只是當(dāng)這一群體基數(shù)夠大、夠多元時,反映的才是大眾的喜好。也因此,評分高低也不能保證某一個個人是否會喜歡/厭惡這部作品。當(dāng)我們追尋一個公正的評分時,我們追尋的不是一個審判,而僅僅是想要追尋一個能夠讓創(chuàng)作與欣賞干凈、純粹的棲息地。

參考文章:

每日豆瓣《豆瓣電影評分八問》

中國新聞周刊《豆瓣評分還能信嗎?》

國際新聞界《錨定效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)口碑領(lǐng)域中的考察:以豆瓣電影在線評分為例》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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環(huán)境是豆瓣評分“通脹”的結(jié)構(gòu)性原因。

圖片來源:界面新聞 蔡星卓

文|文化產(chǎn)業(yè)評論 斯琴

編輯|半島

2023年剛過去一個月,已出爐三部高分劇。根據(jù)統(tǒng)計(jì),自2019年以來,每年的新劇均分都相較2019年之前有上漲。根據(jù)縱向?qū)Ρ扰c分析,豆瓣評分或出現(xiàn)“通貨膨脹”現(xiàn)象。有兩個結(jié)構(gòu)性原因:一是豆瓣用戶群體發(fā)生改變,二是劇方與粉絲的宣發(fā)與刷分手段影響了整個評分環(huán)境。除了影響總體評分的因素外,豆瓣評分還受個別因素影響,如“鼓勵分”“情緒分”,但這類影響暫時只會影響到特定作品。值得注意的是這樣的態(tài)度是否會讓評分環(huán)境進(jìn)一步惡化。

2023年剛剛過去一個月,已經(jīng)出爐了三部豆瓣高分國產(chǎn)電視劇《狂飆》(8.7)《去有風(fēng)的地方》(8.4)和《三體》(8.1),其中,《狂飆》曾一路“狂飆”至9分(高光時刻甚至漲到9.1分)。

 

這一驚喜的開局讓網(wǎng)友預(yù)測今年可能是國產(chǎn)電視劇大年,也有人擔(dān)憂接下來國產(chǎn)劇的總體豆瓣評分會越來越高,含金量下降,市場走向虛假繁榮。

這樣的擔(dān)憂不無道理,幾年前,7分已經(jīng)算得上是還不錯的口碑劇了;到了去年,8分劇成為好劇門檻;今年開年,好劇的標(biāo)準(zhǔn)直逼9分。讓人不禁疑問:不斷上升的評分,到底意味著國劇的提高,還是豆瓣評分的“通貨膨脹”?

國劇崛起還是評分“通脹”?

豆瓣評分是不是“通貨膨脹”了?這樣的疑問在去年《夢華錄》大熱時就有討論了?!秹羧A錄》開播就有8.3分,并一度拿到8.8分。

畢竟豆瓣以往的高分古裝劇都是這個水平:《甄嬛傳》《大秦帝國之裂變》《大秦帝國之縱橫》(9.3)《漢武大帝》《康熙王朝》(9.2),《大明宮詞》(9.1)……無論是質(zhì)感、編劇、演技還是時代意義上看,《夢華錄》與這些劇都不是一個量級。

如果說這樣的比較多少有點(diǎn)跨“賽道”,那么看看初代古偶、一代人心中的白月光《仙劍奇?zhèn)b傳》,在年代、情懷、口碑等多重加持下,也不過一部9.1分、一部8.9分。

好在經(jīng)過時間的“冷卻”,現(xiàn)在該評分已降低,但依然有8分。在過去的一年里,華語劇集在8分及以上的作品有22部,與8分接近的有8部。

 

以這樣的評分標(biāo)準(zhǔn)來看,《狂飆》的接近9分,似乎非常合理。但是如果將時間再往前推,豆瓣的9分劇又是什么樣呢?

可以看出,按照曾經(jīng)豆瓣評分的標(biāo)準(zhǔn),9分劇首先要求劇集自身素質(zhì)高,無論是劇本、拍攝以及演員的演技都是比較優(yōu)秀的;其次,曾經(jīng)的9分劇集無論在縱向上對比還是橫向上對比,都是能有一席之地的,也就是說,要么意味著經(jīng)典或某一類型劇的天花板,要么意味著某一類型劇(甚至整個產(chǎn)業(yè))的創(chuàng)新或突破。

《西游記》《紅樓夢》這樣的經(jīng)典自不必說,拿更接地氣的“9分喜劇”《武林外傳》舉例,它以武俠喜劇的題材開啟了一種全新的情景喜劇形式,尤其是前30集,不僅隨處充滿笑點(diǎn),細(xì)品之下又能看出哲理,還有著中國文化特有的“俠意”,至今難以找到能與之對標(biāo)的作品。

稍晚一些的《甄嬛傳》,時至今日仍是一部現(xiàn)象級電視劇,2011年開播至今每一年都熱度依舊。因劇而起的網(wǎng)絡(luò)梗也從未停過,2014年流行過甄嬛體,直到2022年,還連續(xù)幾年有過網(wǎng)絡(luò)“甄嬛學(xué)十級學(xué)者全國統(tǒng)一考試”。

2020~2022“甄嬛學(xué)全國統(tǒng)一考試”也有三屆了

隨著時代更迭,“甄嬛學(xué)考題”也有了新形式。

這些都從側(cè)面反映出《甄嬛傳》的9分含金量。

過去的9分劇,哪怕不說??闯P?,但至少也是能夠經(jīng)得起反復(fù)檢驗(yàn)的。再回到前幾日一度達(dá)到9.1分的《狂飆》,該劇無疑是一部較為優(yōu)秀、值得一看的劇集,但跟昔日的9分劇相比還稍有距離。

《狂飆》以較為飽滿的人物塑造與劇情呈現(xiàn)了一個老實(shí)本分的賣魚販如何一步步成為黑社會的“大佬”。劇中的掃黑督導(dǎo)組組長徐忠的一段話點(diǎn)出了這部劇實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)反思:

對“小人物”的描寫在電視劇中并不少見,就近了說,去年的《開端》也涉及了幾個小人物的艱辛與無奈。《狂飆》的張力與批判力在于,它涉及到了很多劇點(diǎn)到即止的地方,讓這個小人物“成長”為一個黑社會大哥。以這樣的角度去寫一個“小人物”才能夠?qū)崿F(xiàn)對現(xiàn)實(shí)的結(jié)構(gòu)性反思。

這樣看來,《狂飆》的亮點(diǎn)是非常突出的,只是亮點(diǎn)不意味經(jīng)典。在劇情和懸念上,《狂飆》的“爽感”其實(shí)大過了劇情本身,部分細(xì)節(jié)和邏輯難以經(jīng)得起仔細(xì)推敲。

就連“好評”最多的人物塑造方面,細(xì)推之下也能看出稍顯扁平的地方。如安欣這一角色是否過于理想化?腐敗官員趙立冬、何黎明是否有些“簡單”了?這些瑕疵,都讓《狂飆》與“經(jīng)典”之間產(chǎn)生距離。

如果說這樣的比較過于“嚴(yán)苛”(畢竟《狂飆》最終跌下9分),與題材及年代差距沒有那么大的《人民的名義》進(jìn)行對比,或許更能看出《狂飆》分?jǐn)?shù)中的“虛高部分”。

從播放量、話題熱度、觀眾覆蓋面以及綜合口碑來看,《狂飆》與當(dāng)年的《人民的名義》播出時的盛況是非常接近的,綜合劇情的張力、完整性、故事的類型化以及人物塑造等多方面來看,兩部劇的質(zhì)量似乎也在伯仲之間。

但《人民的名義》豆瓣評分僅有8.3分。

8.3分本來已算好劇的正常分?jǐn)?shù)了,只是與《狂飆》的高分相比顯得分差頗大

結(jié)合之前《夢華錄》的8分以及2022年的22部8分劇集來看,可以說《狂飆》與《人民的名義》之間的分差,與其說《狂飆》評分“虛高”,不如說是豆瓣評分在近年或存在一定“通脹現(xiàn)象”。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年連續(xù)劇整體豆瓣平均分6.1,相比2018年的5.8分,上升了足足0.3分;2020年上新劇的豆瓣均分在6.2分左右;2021年上新劇的均分稍有回落,在6分左右;2022年上新劇豆瓣評分相較2021年整體有所提升,上新劇豆瓣均分6.2分。

考慮到2022年還出現(xiàn)了現(xiàn)象級“史低劇”《東八區(qū)的先生》,結(jié)合近幾年新劇均分可以看出,自2019年以來的新劇,豆瓣評分整體略有上漲。

為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象?豆瓣評分還是否可靠?在連評分都“通脹”的時期,我們應(yīng)該參考什么來選擇影視???

環(huán)境是豆瓣評分“通脹”的結(jié)構(gòu)性原因

首先來看看豆瓣評分采用了什么樣的機(jī)制。

根據(jù)豆瓣的創(chuàng)始人、CEO阿北的文章《豆瓣電影評分八問》,豆瓣評分使用程序?qū)⒚恳徊孔髌肥盏降脑u分由五星制轉(zhuǎn)換為十分制,再相加求平均數(shù)。不論普通影迷還是明星粉絲,再或者是專業(yè)影評人,每個人在這個機(jī)制下都是一人一票。(在一些網(wǎng)絡(luò)分析中,稱豆瓣使用加權(quán)平均數(shù),但是目前沒在豆瓣官方的文章中看到這樣的規(guī)則。)

這樣的機(jī)制簡單粗暴,卻成為豆瓣評分相對客觀的原因。因?yàn)?,這樣的機(jī)制為刷分等不良競爭手段的操作加大了難度。

了解了評分機(jī)制,可以看出在大部分情況下,豆瓣評分結(jié)果取決于作為觀眾的用戶。

近年來的豆瓣評分通脹現(xiàn)象,有兩個結(jié)構(gòu)性的原因:其一是用戶群體發(fā)生了變化,其二是影視劇的宣發(fā)手段與“刷分手段”提高。

在豆瓣最初成立之時,用戶主要為部分電影愛好者,這部分觀眾的偏好更加“文藝”,一方面更偏愛藝術(shù)性強(qiáng)的作品,另一方面更容易從整個影視發(fā)展的角度去打分。到了2012年,豆瓣用戶已超過1億,阿北在2015年的文章中稱此時的用戶主要為一、二線城市的大眾,只不過相較“看電視的大眾”來說,此時的豆瓣用戶更多是“看電影的大眾”。

近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及以及智能手機(jī)的普及,不難想象如今的用戶群體已經(jīng)進(jìn)一步擴(kuò)大。并且隨著豆瓣娛樂小組增多,豆瓣用戶開始變得更加多元化。其中,明星的粉絲也開始成為一個重要組成部分。也就說,現(xiàn)在的豆瓣用戶又由之前的“看電影的大眾”變成了“看電視的大眾”,總體用戶的偏好與標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)發(fā)生了改變。

劇方的宣發(fā)手段及刷分手段的提高也影響了評分。更廣泛的宣傳讓更多的粉絲第一時間關(guān)注到影視開播情況,很多劇在開播之時的評分會高于后期評分,有一部分原因也是因?yàn)榈谝慌^眾往往本身就是導(dǎo)演/演員的粉絲,或者至少是喜歡該劇類型的受眾,這一點(diǎn)不僅針對電視劇,電影方面也是如此。

至于刷分,前文提到,基于豆瓣評分的機(jī)制,刷分是有一定難度的,但不意味著完全無法實(shí)現(xiàn)。把刷分與宣傳放在一起講,是因?yàn)樗⒎忠渤闪诵麄鞯囊粋€環(huán)節(jié)。

心理學(xué)上有一個概念叫“錨定效應(yīng)”,概括地說是指在不確定情境下,判斷與決策的結(jié)果或目標(biāo)值向初始信息(錨)的方向過度接近而產(chǎn)生估計(jì)偏差的現(xiàn)象。

 

舉一個不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦觼斫忉屵@一效應(yīng)在評分中的體現(xiàn):比如一部劇本身8分,如果我沒看到它原本8分,可能我只會打7.6分;但是在我打分之前我看到它8分,跟我本身的感覺也不算差太多,那我可能也會給8分。換言之,已有分?jǐn)?shù)會對未來打分者產(chǎn)生引導(dǎo)作用。

《國際新聞界》(北大核心、CSSCI)的一篇論文中認(rèn)為豆瓣電影評分中存在錨定效應(yīng)

因此刷分也成為宣傳手段的一部分。根據(jù)豆瓣評分的機(jī)制,在現(xiàn)有評分用戶基數(shù)很大的情況下,人為干預(yù)、刷分對于最終評分的影響是較小的。但是如果在評分人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量之前,先行影響評分,則能在一定程度上影響后來的觀眾的評分。

這樣的手段成為豆瓣整體評分趨勢上漲的結(jié)構(gòu)性原因之一,是因?yàn)檫@不是個別現(xiàn)象。當(dāng)有一個劇方選擇這樣的方式,其他劇方也會如此。并且,在劇方、粉絲方與豆瓣評分斗智斗勇的這些年里,宣傳造勢與刷分手段不斷成熟。

阿北文章中介紹的豆瓣的防刷分機(jī)制

豆瓣將能判斷為非正常評分的打分一律剔除在評分計(jì)算之外,比如一些異常賬號、全新賬號,或者同一IP的多賬號。專業(yè)的刷分團(tuán)隊(duì)就開始“養(yǎng)號”,拿自有賬號打分,或者全網(wǎng)“收分”。

刷分團(tuán)隊(duì)的手段

除了專業(yè)的刷分團(tuán)隊(duì),為愛發(fā)電的粉絲群體也在不斷提高刷分的能力。粉絲方本身就有一定基數(shù),還會有粉絲科普如何評分、舉報差評等。

2021年的《風(fēng)起洛陽》《誰是兇手》都受到過較大影響。

飯圈數(shù)據(jù)女工為了能在關(guān)鍵時刻為自己的偶像盡一份力,這些年來紛紛投身養(yǎng)號工程,甚至為了養(yǎng)號,讓無關(guān)的領(lǐng)域受到影響。

2020年曾出現(xiàn)過大批粉絲為了養(yǎng)號隨機(jī)去其他文藝作品評論、打分的現(xiàn)象

雖然這種較為夸張的現(xiàn)象主要出現(xiàn)在流量明星參演的作品中,但對于其他影視作品評分依然具有影響。第一個原因如上文所說,一個片方為了給后期評分打下較好基礎(chǔ)刷分,其他片方也不得不跟上。試想一下,假設(shè)兩部劇都是7分水平,同時開播,一部不干預(yù),另一部先淺刷到7.6分,你會去看哪一部呢?

另一個影響其他非流量明星參演劇集的原因在于,人們在打分時也會不自覺在心里和其他劇集進(jìn)行比較,比如說,當(dāng)我看到某部我認(rèn)為“一般”的劇都有8分,那么當(dāng)我在給同一時期的另一部“還可以”的劇打分時,很可能會給8分以上。

這樣看來,雖然刷分無法顛覆一部劇的真實(shí)評分(因?yàn)殡S著評論人數(shù)上漲,每一個分母的增加都讓“1”逐漸向“0”靠近),但是當(dāng)這樣的行為變成普遍的,成為環(huán)境,就對總體的評分情況產(chǎn)生了影響。

除了這兩個結(jié)構(gòu)性的原因讓豆瓣評分總體“通脹”,還有一些個別原因會對豆瓣評分產(chǎn)生影響,但這些個別原因并不是造成評分“通脹”的原因,僅僅影響到部分劇集。

比如說情緒性打分。例如《夢華錄》能拿到8分的高分,可以說是“苦爛劇久矣”的觀眾們在看到一部“還不錯”的劇時激情打分。再比如,《仙劍奇?zhèn)b傳》在這幾年間分?jǐn)?shù)仍在上升,是因?yàn)槊慨?dāng)一部古偶爛劇誕生就有人懷念一次《仙劍》。

《夢華錄》的高贊評論

更“激動”一點(diǎn)的情緒性打分,如在2021年“一星運(yùn)動”的影響下,《人生果實(shí)》一度從9.3迅速降到8.7分。

而“手撕鬼子”的《抗日奇?zhèn)b》,評分一度從3.4漲到6.7分。

但是這些現(xiàn)象不是常態(tài),長期看來暫時不會對評分造成較大影響。只是這樣的現(xiàn)象以后是否還會發(fā)生、是否會有其他亂象,屆時豆瓣應(yīng)該如何維護(hù)呢?這些問題,只能暫且交給時間。

結(jié)語

通過梳理分析,可以得出結(jié)論,豆瓣評分確實(shí)存在一定“通脹”現(xiàn)象,但是依然可以作為參考。例如,橫向?qū)Ρ戎?,依然能夠看出同一時期哪一部劇更值得一看;開分靠“刷”才能高分的劇集,在評論人數(shù)上漲之后評分也會被“糾正”(甚至有過宣發(fā)與實(shí)際不符激起大眾公憤最終遭更低評分的例子);如果再樂觀一些,就連“鼓勵性”高分,也許隨著時間的推移,也會漸漸回落至縱向?qū)Ρ纫惨廊缓侠淼姆謹(jǐn)?shù)……

值得警惕與反思的是形成刷分環(huán)境的氛圍,這樣的環(huán)境就像“溫水煮青蛙”,目前的總體“漲幅”也許還在未來的某一天能夠得到糾正的范圍內(nèi),但是如果這樣的形式愈演愈烈呢?

如果連最簡單的大眾評分平均數(shù)也能被輕易控制,還有什么樣的評分機(jī)制能夠逃脫“刷分”呢?

最后,豆瓣評分本質(zhì)上反應(yīng)的是某一群體對一部作品的喜好程度,只是當(dāng)這一群體基數(shù)夠大、夠多元時,反映的才是大眾的喜好。也因此,評分高低也不能保證某一個個人是否會喜歡/厭惡這部作品。當(dāng)我們追尋一個公正的評分時,我們追尋的不是一個審判,而僅僅是想要追尋一個能夠讓創(chuàng)作與欣賞干凈、純粹的棲息地。

參考文章:

每日豆瓣《豆瓣電影評分八問》

中國新聞周刊《豆瓣評分還能信嗎?》

國際新聞界《錨定效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)口碑領(lǐng)域中的考察:以豆瓣電影在線評分為例》

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