文|錦緞研究院 林曉晨
玻尿酸之于醫(yī)美，猶如茅臺(tái)之于白酒，它儼然成為了這一賽道的“圖騰”。誰贏得了玻尿酸市場，誰就贏得了投資者。圖騰效應(yīng)的光輝下，A股市場中誕生了愛美客、華熙生物、昊海生科這三大玻尿酸巨頭，合計(jì)市場占比超過60%。
以上，正是2023年之前醫(yī)美賽道的核心邏輯。
當(dāng)增長邏輯已經(jīng)成為明牌，那么這一賽道勢必很難出現(xiàn)新一輪的爆發(fā)，就算強(qiáng)勢的玻尿酸也不例外。在經(jīng)濟(jì)被疫情按下“暫停鍵”后，大量醫(yī)美需求被短暫凍結(jié)，但玻尿酸的供給卻并沒有停止，進(jìn)一步加劇了業(yè)內(nèi)的競爭。
盡管玻尿酸賽道能夠持續(xù)保持增長，但它的投資預(yù)期無疑卻是下降的。醫(yī)美賽道的關(guān)鍵問題隨即而來：
當(dāng)玻尿酸這一風(fēng)口難以滿足投資者的野心，那么中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口又是什么呢？
01、醫(yī)美競爭力
投資者想要弄清楚中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，就必須搞清楚站在產(chǎn)業(yè)第一線的頭部玩家在做什么，愛美客、華熙生物、昊海生科這三大玻尿酸巨頭的動(dòng)向無疑是一個(gè)很好的觀測窗口。
盡管愛美客、華熙生物、昊海生科并稱為玻尿酸三巨頭，但這三家公司卻走著完全不同的發(fā)展路徑：愛美客聚焦醫(yī)美、華熙生物發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈、昊海生科重“醫(yī)”輕“美”。
從營收層面看，華熙生物遙遙領(lǐng)先于愛美客和昊海生科，可這份營收中摻雜了太多其他的業(yè)務(wù)，僅通過簡單觀測三家公司報(bào)表中的數(shù)據(jù)是無法衡量三家公司實(shí)際價(jià)值的，這就讓常規(guī)的財(cái)務(wù)分析失去了意義。
想要弄懂三家醫(yī)藥龍頭公司的核心競爭力，必須通過統(tǒng)一業(yè)務(wù)維度進(jìn)行觀測。在2022年中報(bào)中，愛美客、華熙生物、昊海生科的醫(yī)美業(yè)務(wù)營收分別為8.84億元、3億元和3.28億元，愛美客的營收全部有醫(yī)美業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，而華熙生物真正屬于醫(yī)美業(yè)務(wù)的營收甚至比昊海生科還要低。
圖：玻尿酸三巨頭醫(yī)美業(yè)務(wù)營收，來源：公司財(cái)報(bào)，錦緞研究院
在這里我們必須對(duì)醫(yī)美這個(gè)概念進(jìn)行解釋，所謂醫(yī)美，指的是運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑?；瘖y品、護(hù)膚品是不在醫(yī)美這一范疇的。
按照介入手段劃分，醫(yī)美又可以分為手術(shù)類、非手術(shù)類（又成輕醫(yī)美）兩大類。手術(shù)類醫(yī)美出現(xiàn)較早，是目前全球接受度較高的醫(yī)美技術(shù)；輕醫(yī)美起步晚，但發(fā)展迅速，將是短期內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能。
圖：醫(yī)美分類，來源：中航證券
輕醫(yī)美的走俏是近年來醫(yī)美產(chǎn)業(yè)備受資本關(guān)注的核心原因。與手術(shù)類醫(yī)美相比，輕醫(yī)美更加便捷，患者接受度更高，同時(shí)還擁有價(jià)格便宜和復(fù)購率高的特點(diǎn)。玻尿酸、水光針、瘦臉針等常見的醫(yī)美項(xiàng)目均屬于輕醫(yī)美。
愛美客的營收全部來自于醫(yī)美，而華熙生物和昊海生科的營收則僅有很少的一部分營收來自于醫(yī)美，單論醫(yī)美競爭力，愛美客甚至比其他兩家加起來還要強(qiáng)，或許這才是為何愛美客股價(jià)走勢明顯強(qiáng)于其他兩家公司的原因。
02、三重迥然路徑
外界將愛美客、華熙生物、昊海生科視為醫(yī)美三巨頭，但醫(yī)美業(yè)務(wù)對(duì)于這三家公司而言卻有著截然不同的意義。
對(duì)愛美客而言，醫(yī)美就是它的全部，因此它也是在醫(yī)美產(chǎn)品開拓方面最積極、最領(lǐng)先的一家公司。僅玻尿酸一個(gè)品類，愛美客就推出了多達(dá)5款產(chǎn)品，全面涵蓋從低端到高端的整個(gè)市場。相較之下，華熙生物和昊海生科則各有三款產(chǎn)品，主要以中低端市場為主。
圖：基于透明質(zhì)酸的皮膚填充劑產(chǎn)品價(jià)格，來源：中航證券
除五款傳統(tǒng)玻尿酸產(chǎn)品外，愛美客擁有“緊戀”和“濡白天使”兩款其他產(chǎn)品。
“緊戀”是國內(nèi)首款獲批的面部埋植線產(chǎn)品，于2019年5月獲批，定價(jià)在5000元左右。除“緊戀”外，國內(nèi)還有兩款埋植線產(chǎn)品獲批，但他們的售價(jià)都在1.5萬之上，與“緊戀”差異較大。不過埋植線市場還很小，2022年上半年“緊戀”僅能為愛美客貢獻(xiàn)267萬的營收。
“濡白天使”則是一款“童顏針”產(chǎn)品，其本質(zhì)是在玻尿酸基礎(chǔ)上增加PLLA（聚左旋乳酸-乙二醇共聚物），起到刺激膠原蛋白再生的功效。目前，國內(nèi)共有兩款“童顏針”上市，分別是濡白天使和艾維嵐，不過濡白天使性價(jià)比更高；華東醫(yī)藥的“少女針”則是提升了依從性的加強(qiáng)版“童顏針”
圖：國內(nèi)“童顏針”和“少女針”產(chǎn)品，來源：公司財(cái)報(bào)，錦緞研究院
復(fù)盤產(chǎn)品的發(fā)展路徑不難發(fā)現(xiàn)，愛美客是一家深度聚焦醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的公司，其營收幾乎全部來自于醫(yī)美賽道。在7款已經(jīng)上市的產(chǎn)品之外，愛美客還在研發(fā)肉毒素和溶脂針產(chǎn)品。
不同于愛美客的堅(jiān)持，華熙生物則更注重產(chǎn)業(yè)鏈的布局。華熙生物的董事長趙燕就曾不止一次強(qiáng)調(diào)：華熙生物不是一家醫(yī)美公司，而是一家生物科技公司、生物材料公司。
聚焦業(yè)務(wù)層面，華熙生物橫跨原料、醫(yī)美、護(hù)膚品三大領(lǐng)域，這其中醫(yī)美業(yè)務(wù)的占比最少。以2022年中報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算，華熙生物的玻尿酸原料、醫(yī)美產(chǎn)品、護(hù)膚品業(yè)務(wù)的營收分別為4.61億元、3億元和21.27億元，其72.5%的業(yè)務(wù)來自于護(hù)膚品業(yè)務(wù)。
既然華熙生物沒有將自己定義為一家醫(yī)美公司，它在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的布局也自然沒有愛美客那樣全面，而是將更多的注意力放到了產(chǎn)業(yè)層面。例如通過收購益爾康生物51%股權(quán)的方式進(jìn)軍重組膠原蛋白。
昊海生科的情況與華熙生物類似，雖然醫(yī)美業(yè)務(wù)占比更高，但它同樣并沒有將自身定位為一家單純的醫(yī)美公司，而是“醫(yī)美+眼科”同時(shí)發(fā)展的思路。
在醫(yī)美業(yè)務(wù)布局上，昊海生科是三家公司中唯一布局醫(yī)美器械的公司，通過并購歐華美科成功進(jìn)入射頻及光電類醫(yī)美器械市場。如今昊海生科已經(jīng)形成“玻尿酸+肉毒素+光電設(shè)備”的產(chǎn)品組合，醫(yī)療器械屬性更強(qiáng)。
從三家公司完全不同的發(fā)展路徑看，尚處于發(fā)展早期的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)尚未產(chǎn)生路徑依賴，各家龍頭公司依然在遵循自身戰(zhàn)略發(fā)展。相信隨著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，投資者對(duì)于醫(yī)美龍頭的理解也將更加深入。
03、下一個(gè)風(fēng)口在哪里？
誰將是中國醫(yī)美行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口？盡管我們無法得出確定的答案，但從三家公司對(duì)未來的核心布局中我們就大致可以看出端倪。
愛美客、華熙生物和昊海生科無一例外的全部布局了肉毒素產(chǎn)品，它或?qū)⑹俏磥韮赡赆t(yī)美賽道的競爭的核心焦點(diǎn)。
首先，肉毒素在國內(nèi)市場中是一個(gè)被低估的賽道，甚至在海外它有著超越玻尿酸的市場規(guī)模，全球醫(yī)美市場中43%的份額被肉毒素所占據(jù)，而玻尿酸僅為28%。與全球數(shù)據(jù)相比，國內(nèi)玻尿酸市場顯著壓制肉毒素，2021年玻尿酸的市場規(guī)模為64億元，而肉毒素僅為46億元。
圖：2020年全球輕醫(yī)美項(xiàng)目療程數(shù)量占比，來源：中航證券
這些數(shù)據(jù)表明，肉毒素的需求是被暫時(shí)抑制的，如果按照全球趨勢發(fā)展，那么它未來的增速是一定會(huì)高于玻尿酸的。
抑制肉毒素規(guī)模增長的最核心原因在于項(xiàng)目審批的艱難。市面上的絕大多數(shù)輕醫(yī)美項(xiàng)目都隸屬于器械Ⅲ分類，唯獨(dú)肉毒素隸屬于藥物分類，藥物分類的獲批難度是要明顯高于器械Ⅲ分類的。
基于較高的獲批難度，時(shí)至今日國內(nèi)市場中也僅僅只有蘭州生物制品研究所的衡力、美國艾爾建美學(xué)的保妥適、英國IpsenSA的吉適、韓國Hugel的樂緹葆（四環(huán)醫(yī)藥代理）四款產(chǎn)品上市。在四款產(chǎn)品中，蘭州生物的衡力價(jià)格最低，但容易出現(xiàn)過敏的問題；艾爾建的保妥適效果好但價(jià)格貴；四環(huán)醫(yī)藥的樂緹葆性價(jià)比較高，但公司本身深陷專利迷局，給產(chǎn)品的未來畫上了一個(gè)問號(hào)。
愛美客、華熙生物、昊海生科均看重了這一賽道的潛力，因此他們?nèi)肯Ｍㄟ^合作引進(jìn)的方式，快速切入戰(zhàn)場。
愛美客選擇了韓國醫(yī)美公司Huons，目前產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入臨床3期階段，預(yù)計(jì)將在2024年上市；華熙生物選擇了韓國公司Medytox，不過相關(guān)合作已經(jīng)在去年取消，這也意味著華熙生物將錯(cuò)失肉毒素市場；昊海生科選擇與樂敦制藥合作，同樣聚焦于肉毒素市場。
以上分析不難看出，肉毒素市場有望成為下一階段醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)能，在較高的審批門檻之下，誰能早一步獲批無疑將更具優(yōu)勢。
當(dāng)然，除肉毒素市場外，華熙生物布局的重組膠原蛋白的市場同樣有很好的前景。
玻尿酸隸屬于注射填充這一分類，但在2003年之前，注射填充這一醫(yī)美領(lǐng)域則是被膠原蛋白所獨(dú)占。然而，由于過往的膠原蛋白來源于動(dòng)物，很容易產(chǎn)生免疫原性，造成過敏等問題，因此產(chǎn)品的安全性并不高。
與動(dòng)物源膠原蛋白相比，玻尿酸免疫原性較低，更加安全，所以在2003年獲批之后很快占據(jù)了注射填充這一市場。但如果刨除安全性問題的考量，作為填充物的膠原蛋白持續(xù)時(shí)間更長，效果更好。
圖：注射填充產(chǎn)品類別，來源：錦緞研究院
隨著合成生物學(xué)的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)逐漸開始利用這一技術(shù)產(chǎn)生安全性更高的重組膠原蛋白產(chǎn)品，如果產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)順利，那么重組膠原蛋白有望對(duì)玻尿酸產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊。不久前登陸資本市場的巨子生物就是這一領(lǐng)域的先行者，華熙生物同樣也已經(jīng)上了牌桌。
歸納而論，玻尿酸依然將是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)業(yè)績的核心驅(qū)動(dòng)力，但其對(duì)資本市場的吸引力卻正在下降。與之相對(duì)，雖然肉毒素和重組膠原蛋白當(dāng)下的預(yù)期沒有那么火熱，但卻擁有更高的技術(shù)門檻，有望成為醫(yī)美賽道的下一個(gè)風(fēng)口。