文|時代周報 梁春富
編輯|陳秋
“勝利是屬于‘等等黨’的！”2023年2月7日，消費者李然（化名）一邊滑著手機比對各家平臺的價格，一邊對時代周報記者說。近日一向價格堅挺的iPhone再次傳出降價消息，有關(guān)“iPhone14Pro將全系降價700元”的相關(guān)話題也迅速登上了微博熱搜。在微博上與李然同樣心態(tài)的消費者眾多，有網(wǎng)友戲稱道，“第一批買iPhone14的要虧麻了”“只要等的久，蘋果手機優(yōu)惠就更大?！?/p>
2月5日，據(jù)中證報報道，此前流傳的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE內(nèi)部文件顯示，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下調(diào)700元，時間從2月5日持續(xù)到4月1日，覆蓋所有門店。分析認(rèn)為，SUNPIE是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商，此次促銷應(yīng)該是獲得蘋果官方授權(quán)。
而上述降價消息也于近日正式落地。時代周報記者發(fā)現(xiàn)，雖然目前在蘋果公司官網(wǎng)最新機型iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max兩款產(chǎn)品價格均保持不變，但進入到微信小程序的Apple授權(quán)專營店，即可看到“現(xiàn)購買指定款iPhone，最高立減800元”的宣傳圖，iPhone 14 Pro系列降價700元，iPhone14、iPhone 14 Plus有600-800元的降價幅度。同時，在部分電商平臺上也有一定的降價促銷。
（圖源：微信小程序Apple授權(quán)專營店截圖）
就在幾天前，在蘋果最新財報會上，其交出了一份營收凈利雙降的2022年第四季度財報。這是2019年以來蘋果首次單季營收下降，低于華爾街的預(yù)期。而此次蘋果高端機型降價，或與其業(yè)績不佳有關(guān)。
通信行業(yè)高級工程師袁博告訴時代周報記者，相比上一代機型，iPhone14系列和iPhone14 Pro系列整體創(chuàng)新不多，對消費者吸引力有限。再加上全球電子消費需求低迷，消費者換機周期加長，此次蘋果降價或許就是為了促進銷售?！疤O果在高端手機市場上占據(jù)了最大的競爭優(yōu)勢，此次降價，一方面能增加其市場份額，另一方面也擠壓了其他品牌的生存空間”。
最高直降800元
“即便是優(yōu)惠了七八百塊，iPhone14 Pro的起售價也是7299元，并不便宜?！?忠實“果粉”王哲（化名）向時代周報記者表示，iPhone14 Pro系列對標(biāo)的是預(yù)算充足的客戶，降價幾百塊后和目前五六千塊的主流旗艦機也不在同一個價格區(qū)間內(nèi)，“不過，蘋果每次降價都能吸引一波新用戶?！?/p>
時代周報記者瀏覽蘋果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，iPhone 14 Pro系列價格并沒有下降，iPhone 14 Pro起售價為7999元，iPhone 14 Pro Max起售價為8999元。而在微信小程序的Apple授權(quán)專營店上，iPhone 14 Pro系列兩款手機均顯示立減700元，iPhone14、iPhone 14 Plus也有600-800元的降價幅度。
在京東平臺上，iPhone 14系列的優(yōu)惠力度更大，所有機型都提供立減800元的優(yōu)惠券，如果是A+會員，指定機型可以再減50元。商品銷售頁面顯示，該活動自2月5日開啟，截止日期是2月15日。
定位為中高端產(chǎn)品的蘋果，從定價上一直非常注重形象，打折、促銷這些字眼較少出現(xiàn)在蘋果身上。不僅如此，蘋果對授權(quán)經(jīng)銷商的出貨價格以往是也有嚴(yán)格限制的，一是為了保證蘋果官網(wǎng)的直銷利潤，二是為了維持品牌調(diào)性。
一般來說，新款iPhone在短時間內(nèi)也不會進行大的價格調(diào)整，只有在“雙十一”“618”等重要時間節(jié)點里，才會配合電商渠道推出優(yōu)惠活動，而且多數(shù)情況下第三方的iPhone價格相比官網(wǎng)價格優(yōu)惠不超過600元。
但自從2022年9月iPhone14系列發(fā)布以來，蘋果與電商合作的打折降價活動頻次、幅度都比以往要多。比如iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版官方售價5999元，但在拼多多百億補貼下只需要5000元左右。
而此次新款機型發(fā)售僅半年就降價800元，這可能是蘋果針對高端款iPhone最早、也是幅度較大的降價促銷。
知名投資銀行杰富瑞（Jefferies）的分析師在2月5日的一份研報中寫道：“蘋果在市面上的銷售折扣似乎比我們1月份發(fā)現(xiàn)的要大”，“我們認(rèn)為這是需求疲軟的信號”。
手機賣不動了？
就在iPhone降價消息傳出的幾日前，蘋果公司發(fā)布了2023財年第1財季（2022年第四季度）業(yè)績報告，受iPhone業(yè)務(wù)的拖累，公司營收凈利雙降。
最新財報披露，蘋果公司營收1171.5億美元，同比下降5%，凈利潤下降12%至300億美元，雙雙表現(xiàn)不及市場預(yù)期，這是蘋果近幾年表現(xiàn)最差的一季報。
而導(dǎo)致蘋果營收、盈利下滑的重要原因就是iPhone手機賣不動了。財報顯示，iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，這也是iPhone三年來首次下滑。
蘋果方面則將業(yè)績下滑的主因歸為2022年底的供應(yīng)危機。蘋果CEO庫克表示，如果供應(yīng)上沒有問題，iPhone的收入將在第一季度實現(xiàn)增長。
按地區(qū)劃分，大中華區(qū)業(yè)績同樣在下滑，但表現(xiàn)還是超出華爾街預(yù)期。報告期內(nèi)，大中華區(qū)營收239.05億美元，同比下降7%，預(yù)期218億美元。
不過，蘋果依舊保持了其作為全球第一大智能手機制造商的地位。
據(jù)Canalys報告顯示，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%，跌至2.97億部。在全球手機市場需求疲軟下，2022年各廠商的總出貨量不足12億部，導(dǎo)致全球年出貨量下降12%。
在此背景下，2022年全年，蘋果鯨吞了全球智能手機市場85%的營業(yè)利潤份額。出貨量方面，蘋果iPhone年出貨量達(dá)2.32億部，基本和2021年持平，是前五大手機廠商中唯一正增長的公司。另外，2022年蘋果手機出貨量占比達(dá)19%，位居世界第二。
第一財季業(yè)績未達(dá)市場預(yù)期，蘋果對第二財季業(yè)績也未釋放出利好消息。蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（luca maestri）表示，截至今年3月份的季度收入同比表現(xiàn)將“與去年12月份的季度類似”。他還解釋稱，服務(wù)業(yè)務(wù)預(yù)計將增長，但mac和ipad的銷售額預(yù)計將同比下降兩位數(shù)。蘋果方面補充道，與12月相比，3月的iphone銷量將減少。
從蘋果財報上看，在硬件業(yè)務(wù)同比下滑的情況下，蘋果的軟件服務(wù)業(yè)務(wù)卻有著客觀增長，期內(nèi)軟件收入207.7億美元，同比增長達(dá)到6.4%。當(dāng)前軟件服務(wù)已經(jīng)成為蘋果在手機之外的第二大營收支柱，并且軟件利潤率遠(yuǎn)高于硬件。
在袁博看來，蘋果用戶基數(shù)大，短期內(nèi)軟件服務(wù)會持續(xù)增長。但蘋果仍是以硬件業(yè)務(wù)為主，軟件收入的增長目前很難彌補硬件業(yè)務(wù)的下滑。
降價或為明年2萬元新機讓路？
iPhone降價的消息引發(fā)熱議沒幾天，“你會買超過2萬元的iPhone嗎”的話題在微博上引發(fā)熱議。而該事件的起因則是彭博社記者Mark Gurman發(fā)布的最新報道稱，蘋果正在計劃推出一款比Pro Max更高端的機型，配備更強的硬件性能和功能，售價也會更高。
Mark Gurman稱，業(yè)內(nèi)人士推測，更高的iPhone機型將配備更好的相機，更快的芯片，更大的顯示屏，并且是無端口設(shè)計，估計該設(shè)備將比iPhone 14 Pro Max更貴，售價可能達(dá)到2萬元。而目前蘋果官網(wǎng)在售最貴的iPhone14 Pro Max 1TB版本賣13499元。
這樣的高定價也引起網(wǎng)友廣泛討論，有網(wǎng)友表示“不是它瘋了就是我瘋了”“我不配，他也不配”“不是會不會買，而是買不買得起”。
而在前幾天的蘋果業(yè)績會上，CEO庫克就曾表示，iPhone已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，人們愿意竭盡全力去買他們能負(fù)擔(dān)得起的最好的產(chǎn)品。即庫克認(rèn)為“果粉”愿意付更高價購買iPhone，同時他還暗示了蘋果未來會繼續(xù)上調(diào)高端iPhone的售價。
在2月的蘋果業(yè)績會議上，對于“如何看待iPhone售價不斷上漲，未來是否會繼續(xù)推高 iPhone的售價”的問題，庫克回答稱，漲價沒有問題。他還表示，“事實上，我們將會說服用戶支付更高的費用?！?/p>
對于蘋果漲價，袁博告訴記者，漲價的驅(qū)動主要有兩個，一是有新技術(shù)，二是推出新產(chǎn)品。目前iPhone降價只是為了提升當(dāng)前銷量，長期來看新產(chǎn)品漲價是有可能的，兩者并不矛盾。
大話芯片分析師黃凱則向時代周報記者表示，從過往案例看，iPhone只要有新技術(shù)、新配置，都會提高其售價。但漲價的前提是有一定的技術(shù)革新，讓用戶愿意支付高溢價，“從目前曝出的消息看，蘋果超高端新機型配備了更好相機、更大屏幕以及無端口設(shè)計等，似乎很難支撐2萬元的價格?！?/p>
那么問題來了，2萬元的iPhone，你愿意買單嗎？