文|龔進(jìn)輝
自2018年9月推出首款游戲手機(jī)以來，華碩旗下游戲設(shè)備品牌ROG已在游戲手機(jī)領(lǐng)域深耕將近4年半，但表現(xiàn)一直不溫不火，甚至呈現(xiàn)走下坡路的態(tài)勢(shì)，越來越玩不轉(zhuǎn)游戲手機(jī)了，日子非常不好過。
據(jù)我觀察，2019年游戲手機(jī)市場(chǎng)方興未艾，只有黑鯊、努比亞紅魔、華碩ROG等小玩家打得火熱，彼時(shí)華米OV等巨頭并未入局。IDC數(shù)據(jù)顯示，在2019年整體手機(jī)市場(chǎng)萎縮的情況下，國(guó)內(nèi)游戲手機(jī)市場(chǎng)相比2018年增長(zhǎng)50%，整體銷量超過100萬臺(tái)。
其中，黑鯊市場(chǎng)份額為47%，穩(wěn)居第一，其次為努比亞紅魔占比39%，華碩ROG占比14%。姑且認(rèn)為2019年游戲手機(jī)銷量為100萬臺(tái)，這意味著，2019年華碩ROG僅賣出14萬臺(tái)，主要由華碩ROG游戲手機(jī)2貢獻(xiàn)。這是一個(gè)毫不起眼的成績(jī)，與華米OV大廠相比完全可以忽略不計(jì)，就算與黑鯊、努比亞紅魔比也遜色不少。
但到了2022年，游戲手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生巨變，除了黑鯊、努比亞紅魔、華碩ROG之外，快速崛起的iQOO已成氣候，Redmi、一加、realme均強(qiáng)化對(duì)手機(jī)游戲向的布局。換言之，小米、vivo、OPPO已染指游戲手機(jī)領(lǐng)域，盡管三大巨頭并未全面發(fā)力，但憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和品牌勢(shì)能，銷量輕松碾壓三大小玩家不成問題。
一時(shí)之間，華碩ROG處于極其尷尬的狀態(tài)。為了增強(qiáng)自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，它選擇與騰訊深度綁定，成為唯一與騰訊游戲展開三年深度合作的品牌，甚至在產(chǎn)品命名時(shí)把“騰訊”放在“ROG”的前面。2021年3月、2022年7月，華碩ROG分別發(fā)布騰訊ROG游戲手機(jī)5、騰訊ROG游戲手機(jī)6，但市場(chǎng)表現(xiàn)均不佳，銷量十分慘淡。
以騰訊ROG游戲手機(jī)6為例，上市7個(gè)多月，其在京東平臺(tái)僅斬獲1萬多個(gè)評(píng)價(jià)。而在天貓平臺(tái)，我發(fā)現(xiàn)ROG玩家國(guó)度官方旗艦店竟然不銷售騰訊ROG游戲手機(jī)6，該機(jī)只在天貓第三方店鋪銷售，其中ROG鴻為源專賣店銷量排名靠前，但月銷量只有少得可憐的200多臺(tái)，這無疑是個(gè)拿不出手的糟糕成績(jī)。
不難看出，隨著時(shí)間的推移，華碩ROG新品銷量不增反降，騰訊ROG游戲手機(jī)6沒有當(dāng)年的華碩ROG游戲手機(jī)2那么風(fēng)光。更為尷尬的是，接下來華碩ROG恐怕在游戲手機(jī)這條路上越來越難走下去，原因很簡(jiǎn)單，不利因素在增加。
一方面，越來越多的大廠開始重視游戲體驗(yàn)，身為小廠的華碩ROG再怎么賣力，也注定活在大廠的陰影之下，陷入難以有效提振銷量的尷尬境地；另一方面，游戲手機(jī)是否有必要存在開始動(dòng)搖，越來越多的用戶認(rèn)為它本身就是個(gè)偽命題。去年底，小米合伙人盧偉冰大膽預(yù)言，“2023年你已經(jīng)不需要一部電競(jìng)手機(jī)，電競(jìng)手機(jī)注定要消亡?！?/p>
“游戲手機(jī)就像音樂手機(jī)、拍照手機(jī)一樣，是歷史的產(chǎn)物，隨著旗艦手機(jī)在游戲性能上的提升，游戲手機(jī)將被市場(chǎng)淘汰?！彼M(jìn)一步補(bǔ)充道。我認(rèn)同盧偉冰的觀點(diǎn)，游戲手機(jī)只是手機(jī)發(fā)展的階段性產(chǎn)物，或者說是過渡階段，一旦時(shí)機(jī)成熟，即旗艦手機(jī)補(bǔ)齊游戲體驗(yàn)的短板，它很容易被旗艦手機(jī)所取代。
因此，華碩ROG的游戲手機(jī)生意還能堅(jiān)持多久，取決于公司高層對(duì)行業(yè)趨勢(shì)和自身優(yōu)劣勢(shì)的審慎評(píng)估，個(gè)中免不了權(quán)衡利弊和利益取舍。當(dāng)然，華碩ROG不至于落得黑鯊那樣的下場(chǎng)，后者作為創(chuàng)業(yè)公司，既疏遠(yuǎn)小米，又被騰訊所拋棄，兩頭不討好，最終葬送了自己的大好前途。
反觀華碩ROG，背靠財(cái)大氣粗的華碩爸爸，即便所推出的游戲手機(jī)銷量上不去，一時(shí)半會(huì)也用不著為自身生存而發(fā)愁，只是華碩到底還能允許它任性多久，只能交給時(shí)間來回答，讓子彈先飛一會(huì)。做機(jī)不易，尤其是做游戲手機(jī)更為不易，華碩ROG且行且珍惜！