文|聚美麗 August

隨著疫情逐漸受控，工作和日常生活逐漸恢復正常，彩妝市場有望迎來復蘇。

據(jù)GlobalData報告顯示，中國彩妝市場規(guī)模有望在2026前以7.4%的復合年增長率增長至117億美元（約合人民幣800億元），中國的人均化妝支出也將從2016年的1.2美元增加到4.1美元（約合人民幣8元至28元）。

在疫情反復的2022年，“口罩妝”在疫情期間最為流行，所以“突出眼妝”成為過去一年的重要妝容特色。而當我們逐漸摘下口罩出行時，各色妝容重新呈現(xiàn)在大眾眼前，如更加注重面部修容，同時還出現(xiàn)了越來越中國化，及多邊文化相互融合為特點的流行妝容等。

不久前，小紅書發(fā)布了2022紅妝大賞，聚美麗根據(jù)該報告，結合社媒平臺的彩妝KOL內(nèi)容及色彩趨勢，總結了新一年彩妝流行趨勢的幾個方向：

趨勢一：妝容多元化代表“融合”與“態(tài)度”

在2022紅妝大賞中， 小紅書總結了2022年度十大妝容情況，其妝容風格各異，妝容重點也都不同，如下圖所示：

從上述十大妝容可以看出，2022年妝容風格可謂“百花齊放”，淡妝與濃妝占比約各一半。

從妝容名稱來看，與前幾年相比顯得更為復雜多樣，摒棄了千篇一律的“韓妝”、“日系妝容”、“歐美妝”的稱呼，使用的是更為具體、更為特別的妝容名稱，如“亞裔辣妹妝”、“東南亞純欲妝”等，其中亞裔辣妹妝容相關筆記瀏覽量達1.5億次。

從妝容特點來看，“融合”二字成為主線，將流行妝容根據(jù)國人面部特點進行改良與調(diào)整。例如“笨蛋美女妝”偏向甜妹的特點與日系妝容較為接近，而“流光仙肌妝”底妝無暇清透的特點又與韓妝相近。

圖源：小紅書

其中大部分妝容都能看出強烈的國外特色，若說到中國獨有的特色莫過于今年熱度也正在增加的“中國妝/新中式妝造”，年度十大妝容中的“斬女妝”實際上含有較多中國妝的特色，紅唇黑發(fā)，強調(diào)面部骨相的留白，以及眉眼的深邃，更顯中國女性的獨立氣質(zhì)。

圖源：小紅書

妝容除了能夠體現(xiàn)“融合”特點外，“態(tài)度”也成為各式妝容所帶來的不同視覺感受。

“中國妝”中能夠感受到女性的獨立、大氣，各式辣妹妝則顯示出女性的性感，“笨蛋美女妝”展現(xiàn)女性的甜美等等，都能夠看到妝容背后的現(xiàn)當代女性態(tài)度。事實上，小紅書上還有一些較為流行的一些詞條，例如“與素顏和解、反容貌焦慮”等，也是通過不化妝、拋開妝容來展現(xiàn)的新式女性態(tài)度。

以上流行妝容或許與當代彩妝品牌與產(chǎn)品的大流行有關，近年來消費者對于彩妝的接受度愈加提升，而各式妝容的流行也能夠帶動消費者對彩妝的重視度與購買欲、使用率。

同時，化妝的初級人群在逐漸建立起化妝基礎后，對于化妝步驟的細分越來越重視，一個妝面能夠凸顯不同的精致程度還需要更為專業(yè)的化妝手法和化妝產(chǎn)品。

趨勢二：細分化促成全品類開花

2022年，Z世代人群（1995年至2009年出生）年齡最大的是27周歲，年齡最小的僅13周歲，從年齡看來都處于青少年和青年階段。而Z世代人群又被稱為“網(wǎng)絡原住民”，意為從出生就生長在互聯(lián)網(wǎng)時代，所以能夠接觸更多元的信息，包容度更強。

目前，活躍在網(wǎng)絡的更多是Z世代人群，最初接觸到各國妝容和現(xiàn)在產(chǎn)出各種改良式的現(xiàn)當代妝容的也是她們。也正因為她們對于化妝能夠令自己變美的濃烈興趣，在各平臺展示的內(nèi)容中，帶動了化妝流程由簡到繁的精細化發(fā)展。

在早期，對于比較初級階段的化妝愛好者來說，最主要的流程是底妝、眉毛、眼妝和唇妝，由于初期消費者還沒有掌握復雜的化妝手法，需求也較為基礎，所以有一些復雜的流程被省略了。

隨著時間的推移，消費者對化妝手法的進階，流程逐步復雜，甚至一些邊緣的化妝流程逐漸被重視，例如：

1）妝前打底需要讓皮膚更保濕或者是矯正膚色，以達到更貼合皮膚的妝效；

2）眼妝逐漸重視假睫毛和眼瞼下至的方法來呈現(xiàn)“卡姿蘭大眼睛”；

3）遮瑕、高光和修容等步驟則能夠改善面部的折疊度，重塑骨相。

圖源：小紅書

在小紅書專業(yè)美妝KOL“正義的寶妹”的視角中，2021年至2022年，她本人的妝容也在不停進階，其展示的某一個視頻內(nèi)容提到：手把手教學，美妝博主是如何變美的，一個視頻學會進階妝容。

而從其呈現(xiàn)的不同時期的妝容來看，2021年至2022年的妝容變化顯而易見，更為多元、更具特色、妝感更細膩精致。

正義的寶妹目前在小紅書擁有67.9w粉絲，其置頂?shù)牡讑y視頻已有52w點贊量，44w收藏量。

圖源：小紅書

化妝流程開始由簡入繁，這帶來了什么樣的結果呢？

消費者在重視各個更細節(jié)的化妝流程后，對于彩妝產(chǎn)品的選擇和接納度更強了，這帶動了國貨彩妝的快速崛起，近幾年來彩妝賽道中也跑出了不少黑馬。

以2022年綜合銷量和成交額為基礎，在天貓發(fā)布的2022年度榜單中，根據(jù)化妝流程來看，目前排名TOP1的為以下彩妝品牌產(chǎn)品：

其中，上述十個彩妝品類中國貨彩妝占比50%，銷量從高到低排列的分別是橘朵、滋色、花西子、彩棠、毛戈平。

從上榜表現(xiàn)來看，幾乎每個品牌產(chǎn)品都超過200天的上榜日，且霸榜情況如花西子和彩棠2022年僅一個月未衛(wèi)冕TOP1，而從客單價來看，除橘朵和滋色外，其余三個品牌均過百元。

單就國貨彩妝品牌在榜單中的占比來看，2022年的表現(xiàn)至少沒有落后或者退步，優(yōu)等生品牌跑出來的不少。

如未呈現(xiàn)在榜單中的彩棠大師妝前乳為近7天品類的TOP1，“新晉小花”酵色則在口紅近7天熱銷榜中占據(jù)TOP3與TOP5的位置，在前十名大牌林立的產(chǎn)品中增添了國貨彩妝的一抹獨特色彩。

圖源：淘寶

另外，腮紅也是2022年被消費者關注較多品類。

在2022年，它也因為各種妝容的需求，有了更多的新稱號，例如“腮藍”、“腮紫”，在淘寶搜索“腮紅”可以看到頁面的主推顏色中，藍色腮紅標有“趨勢”二字，與往年的腮紅品類趨勢有較大的差異。

而在天貓近7日腮紅熱銷榜中，TOP10中有7款產(chǎn)品來自于國貨品牌，TOP1和TOP3分別為Judydoll橘朵收縮單色腮紅和花知曉獨角獸腮紅。

圖源：淘寶

按2022年彩妝銷售的表現(xiàn)來看，國際大牌雖然依舊會享有較大的“蛋糕”，但國貨彩妝的份額已經(jīng)在逐漸擴大，相信未來這個賽道會有更多國貨品牌選手出現(xiàn)。

趨勢三：工具多樣化是“順勢而為”

工具的多樣化其實也是從妝容多元、由簡入繁所引發(fā)的另一個趨勢。妝容多元推動更多新品類的產(chǎn)生和應用，而在化妝過程中，工具的使用頻率逐步增高。

在普通的日常妝容塑造中，常用工具為粉撲、美妝蛋、眼影刷，但在2022年，若是想塑造一個較為精致的或是風格迥異的妝容，則需要運用到以下細節(jié)型工具：

1）底妝

適合各個區(qū)域鋪開的不同形狀粉撲或美妝蛋；

2）遮瑕

適用于不同位置的遮瑕顏色的調(diào)色或蘸??；

3）眼妝

圓頭暈染刷：使眼影與皮膚邊界線更融合；

眼瞼刷或門牙刷：適用于眼瞼下至的畫法；

刀鋒刷：適用于化下眼線；

4）高光修容

扇形高光刷、鼻影刷；

5）定妝

定妝刷：適用于輕薄定妝；

從上圖也可以看出，化妝刷與美妝蛋的整體組成越來越豐富，不僅有針對不同化妝步驟的化妝刷，還有針對不同區(qū)域和膚質(zhì)上妝的美妝蛋。由此可見，妝容的多元化和精致度要求消費者使用更多化妝工具才能實現(xiàn)更好的妝感。

另外，在上文提到的小紅書2022紅妝大賞中也揭示了2022年的工具革新，妝容日益精細化需求下，彩妝產(chǎn)品在不斷迭代升級，聚美麗將其提到出現(xiàn)頻率較高的產(chǎn)品進行了分類，如下：

1）裝飾好物：貼紙珍珠、蝴蝶印章、仙子毛；

2）上妝工具：指腹刷、刀鋒刷、鐮刀刷、電燙睫毛夾、納米棉簽、粉底鏟、棉花糖粉撲、手指粉撲、粉底調(diào)色盤；

3）創(chuàng)新產(chǎn)品：腮藍腮紫、液體眼影、修容棒、修容液筆。

圖源：小紅書2022紅妝大賞

從以上工具中可以看到，底妝、眼妝和面部修容的工具出現(xiàn)頻率較高，也呈現(xiàn)出現(xiàn)當代消費者化妝的重點大致是這三點。

趨勢四：大膽“玩妝”

值得一提的是，以上三個趨勢所帶來的是更為大膽的“玩妝”趨勢，小紅書2022年紅妝大賞中提到，消費者更聚焦于局部妝容的個性展現(xiàn)，尤其是眼部賽道，這就能解釋為何化妝刷中針對眼部的工具更多。

2022年，小紅書截斷式眼影搜索增長1010%，3.7億閱讀量；倒勾眼線搜索增長18637%，5721.6w瀏覽量；無眼影妝搜索增長558%，8433.1w瀏覽量；眼袋妝搜索增長4929%，1618.9w瀏覽量。

眼妝的化法千奇百怪，截斷式眼妝帶來的是輕歐美，顏色使用更多元，而倒勾眼線也有其獨特風格，更為颯爽，無眼影妝則關注的是不太會化眼影抑或是來不及化眼影的上班族所設定的，實際上也帶有反焦慮、增強女性自信的含義，眼袋妝則是另外一種病嬌風格，也是一種新式風格。

圖源：小紅書

另外，低飽和唇蜜搜索增長626%，在2022年，低飽和度成為消費者所喜愛的口紅色調(diào)，同時，亮面的唇蜜/唇釉等品類也成為許多流行妝容的特點，流行趨勢也能夠推動相關品類的快速增長。在上文提及的年度十大妝容中，超過半數(shù)妝容皆使用的是亮面低飽和度唇蜜/唇釉。

“玩妝”趨勢不僅體現(xiàn)在各種新式妝容特點，還體現(xiàn)在面部各個化妝區(qū)域的產(chǎn)品色彩選擇。

從截斷式眼妝中就能看到，“大膽用色”是其標簽，眼妝至少包含三個以上的色彩，另外，小紅書提及的工具革新中，腮藍腮紫也是屬于更為大膽的用色，以及口紅色彩在2022年的《乘風破浪的姐姐》節(jié)目中，演員寧靜偏愛口紫、口黑、口綠等口紅色調(diào)，也掀起了一波口紅革新的風浪。

圖源：小紅書

2022年的化妝愛好者，已經(jīng)不局限于千篇一律的“大地色”，各種顏色都可以成為塑造各式妝容的主要用色，只要美，消費者便能接受。

同樣，這也帶給了許多彩妝品牌新的創(chuàng)意，例如酵色2022年7月上新的貓眼三姐妹聯(lián)名眼影盤，其中一款主色調(diào)為淡藍色，8月月銷已達2w+件。

圖源：小紅書

藍色與綠色、粉色共同成為了小紅書2022年紅妝大賞中提到的流行色調(diào)，2022年，“玩妝”也可以成為一個總結性標簽。

2022年雖然被疫情反復和政策放開、一個接一個進入羊群的消息包圍，但在彩妝市場，卻是一片“祥瑞之兆”，妝容融合多元、彩妝全品類開花、工具不斷迭代革新、消費者更愛玩妝，在Z世代的引領下，相信2023年的彩妝市場能夠迸發(fā)出更多的新鮮趨勢，國貨彩妝也能夠闖出更廣闊的一片天。