文|劉曠
1月28日，Counterpoint Research公布的2022中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷量2022年同比下降14%，達(dá)到十年來(lái)的最低水平。銷量持續(xù)走下坡路，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商們似乎已難改市場(chǎng)羸弱現(xiàn)狀。
固然，疫情對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)造成較大的負(fù)面影響，但當(dāng)下手機(jī)賽道的頹勢(shì)并不能完全歸咎于疫情的牽絆。畢竟在疫情之前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的寒意已經(jīng)傳出，只能說(shuō)疫情的出現(xiàn)起到了“惡化”的作用。
一直以來(lái)，擺在國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商們面前的問(wèn)題就有很多。首先，大眾消費(fèi)觀發(fā)生變化，換機(jī)欲望減弱，市場(chǎng)需求低迷；其次，終端體驗(yàn)仍舊與蘋(píng)果有較大差距，手機(jī)換代賣(mài)點(diǎn)不足且成本上升明顯，難以持續(xù)吸引消費(fèi)者；再者，5G對(duì)智能手機(jī)的推動(dòng)作用并不及預(yù)期。
盡管行業(yè)疲態(tài)一直在不斷倒逼著手機(jī)廠商們深耕市場(chǎng)，但總體來(lái)看，不管是在高端戰(zhàn)略還是自研創(chuàng)新上，榮耀、小米、OPPO、vivo們（下文簡(jiǎn)稱“榮米o(hù)v”）似乎并沒(méi)有上交一份優(yōu)秀的答卷。
高端寶座難落定
原本以為“華為跌倒，榮米o(hù)v吃飽”，但現(xiàn)在看來(lái)，米o(hù)v們?nèi)耘f很難啃下高端市場(chǎng)。
先是vivo在2022Q2銷量同比增長(zhǎng)91%，取代華為首次在中國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)第二位；后有今年開(kāi)年“小米拿下國(guó)產(chǎn)高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一”。繼華為被迫退位國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)后，其他國(guó)產(chǎn)機(jī)在第一的位置似乎還難有明確的定妥，主要原因或許就出在榮米o(hù)v們身上。
第一，量多而不精。這些年，榮米o(hù)v集體扎堆沖擊高端，但是與蘋(píng)果手機(jī)的高端策略有所不同，前期的榮米o(hù)v們基本都在打“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，試圖以機(jī)型數(shù)量撐起高端市場(chǎng)。
微博數(shù)碼博主“小乙MAX”統(tǒng)計(jì)了榮米OV在2021年度發(fā)布的機(jī)型，其中vivo（含iQOO）達(dá)到49款、OPPO（含realme、一加）有42款，榮耀有23款，小米（含紅米）有21款?；旧厦總€(gè)月都有新機(jī)型推出，但是成為爆款的少之又少。
機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或許能夠不斷刺激市場(chǎng)，幫助榮米OV們快速占位高端市場(chǎng)，但這樣容易出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)力不足等副作用，最后成效可能并不討好。
第二，技術(shù)投入相對(duì)不足。對(duì)比一組數(shù)據(jù)，據(jù)小米官方透露，小米在2021年研發(fā)投入了132億，2022年預(yù)計(jì)170億，接下來(lái)五年將會(huì)累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用1000億。另外華為也有官方數(shù)據(jù)顯示，2021年，華為的研發(fā)費(fèi)用支出為人民幣1427億元。
Vivo和oppo雖然沒(méi)有強(qiáng)調(diào)近來(lái)具體的投入數(shù)據(jù)，但簽流量明星、上熱門(mén)綜藝——在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，vivo和OPPO一直保持著高調(diào)燒錢(qián)的作風(fēng)，反倒在研發(fā)投入方面則是相對(duì)低調(diào)保守。眾所周知，高端機(jī)型必是對(duì)技術(shù)要求更高的產(chǎn)品，但從對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)看，米OV 們的高端產(chǎn)品線仍舊存在技術(shù)沉淀不足、研發(fā)投入過(guò)少的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
第三，品牌力不足。去年蘋(píng)果的iPhone14雖然被諸多網(wǎng)友吐槽為“套娃機(jī)”，但這一系列產(chǎn)品上市三天銷量達(dá)到98.7萬(wàn)部，數(shù)據(jù)仍舊可觀。事實(shí)證明，強(qiáng)悍的品牌力對(duì)產(chǎn)品銷售有相當(dāng)大的拉動(dòng)力。
而對(duì)比去年國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的現(xiàn)實(shí)情況——因?yàn)殇N量不佳的原因，vivo官宣砍掉曾經(jīng)力捧的高端NEX系列產(chǎn)品；OPPO寄予厚望的Find X5銷量與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)......誠(chéng)然，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)身上“堆料機(jī)”、“高價(jià)低配”的標(biāo)簽逐漸淡化，但并未完全根除。在這樣的品牌形象下，米OV們要在高端手機(jī)市場(chǎng)直面挑戰(zhàn)蘋(píng)果顯然有很大難度。
需要一提的是，隨著華為逐漸度過(guò)調(diào)整期，芯片供應(yīng)等原材料供應(yīng)鏈問(wèn)題緩解，在高端市場(chǎng)重新打開(kāi)局面，當(dāng)前國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已是另外一番激烈景象。此時(shí)，前頭有覬覦更多份額的蘋(píng)果，后頭有一心收復(fù)失地的華為，榮米o(hù)v們?cè)谟影谉峄母?jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，不論是誰(shuí)，想要在高端市場(chǎng)前排位置站穩(wěn)腳跟恐怕并非易事。
自研價(jià)值待驗(yàn)證
關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng)？其實(shí)在市場(chǎng)中已經(jīng)有了清晰的成功路徑，就如蘋(píng)果的A系列芯片和OS系統(tǒng)，華為的麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)，這兩高端品牌的建立無(wú)一不在強(qiáng)調(diào)著自研的關(guān)鍵性。盡管米OV們深知如此，但許多自研技術(shù)總要經(jīng)過(guò)不少時(shí)間的推敲才能在市場(chǎng)中立足。
這些年，各大廠商的旗艦手機(jī)發(fā)布會(huì)上頻繁出現(xiàn)“自研”兩字眼，具體有如面向影像的vivo V1、V2和OPPO的馬里亞納X芯片，小米自研的充電芯片澎湃P1和電池管理芯片G1，一番自研景象好不熱鬧。
但熱鬧歸熱鬧，各家所謂硬核的自研技術(shù)基本上在2022年才開(kāi)始進(jìn)入商用階段，對(duì)手機(jī)的總體業(yè)績(jī)可能暫時(shí)還很難起到較大的拉升作用。
一方面，第三方機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球折疊屏手機(jī)的滲透率約為1%。雖然米OV們有意借助自研技術(shù)扶植折疊屏產(chǎn)品的成長(zhǎng)（像OPPO的Find X5系列、vivo的X系列等折疊屏產(chǎn)品都搭載各家的自研芯片），但不得不承認(rèn)，目前折疊屏產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率還比較低，消費(fèi)者基數(shù)有限。
另一方面，米OV們的自研產(chǎn)品多數(shù)率先在僅占小份額市場(chǎng)的高端產(chǎn)品線上商用，還沒(méi)開(kāi)始大范圍融入相對(duì)有市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)的中低端產(chǎn)品線，對(duì)智能手機(jī)整體業(yè)績(jī)的帶動(dòng)并不明顯。
搞研發(fā)不是一朝一夕之功，自研的新產(chǎn)品覆蓋到市場(chǎng)也不是立竿就能見(jiàn)影的易事，米OV們要將自研成果外化在業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)還需要更多時(shí)間。
不過(guò)值得嘉許的是，米o(hù)v們的自研創(chuàng)新意識(shí)已經(jīng)基本覺(jué)醒，且正在不遺余力地強(qiáng)化自身核心技術(shù)，加大研發(fā)投入，在供應(yīng)鏈上自給自足，盡可能將創(chuàng)新空間掌握在自己手中。有如此決心，未來(lái)自研成果逐漸顯現(xiàn)，助力米o(hù)v們驅(qū)散智能手機(jī)業(yè)務(wù)寒意也是大有可能。
互聯(lián)難造新拐點(diǎn)
某種程度上，為了給智能手機(jī)市場(chǎng)注入更多活力，國(guó)內(nèi)廠商所做的努力不止求高端、搞自研，在loT上也下了很大功夫。
比如vivo這兩年重點(diǎn)發(fā)力的智慧車載和智慧生活解決方案；OPPO在去年的新品發(fā)布會(huì)上推出智能手表、智能攝像頭、智能護(hù)眼臺(tái)等一系列IoT產(chǎn)品；同樣的，榮耀去年也舉辦了全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)，推出手機(jī)、平板、智慧屏等多款設(shè)備......
隨著可穿戴設(shè)備、家居、汽車等越來(lái)越多產(chǎn)品成為IoT的一部分，大眾對(duì)“一部手機(jī)操控多場(chǎng)景”的功能愈加渴望，對(duì)智能手機(jī)會(huì)產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。這么來(lái)看，在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代下，IoT的確是條不錯(cuò)的第二增長(zhǎng)曲線，但于部分手機(jī)廠商而言不一定就是好機(jī)會(huì)。
一來(lái)，賽道玩家眾多且市場(chǎng)分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。手機(jī)廠商所要面臨的對(duì)手不僅僅是同行，還有來(lái)自各細(xì)分領(lǐng)域的大佬們。比如家電圈的海爾、美的、TCL，互聯(lián)網(wǎng)圈的阿里、騰訊、百度等都在布局IoT，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度并不亞于早已是紅海的手機(jī)市場(chǎng)。
二來(lái)，品牌互聯(lián)存在壁壘，后來(lái)者追趕難度大。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想要獲得最絲滑的使用體驗(yàn)，會(huì)傾向于選擇同一品牌的更多IoT設(shè)備，小米生態(tài)鏈有天然優(yōu)勢(shì)，但像OPPO、vivo這類布局較晚的玩家在IoT領(lǐng)域的表現(xiàn)恐怕對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)難有較大的輔助作用。另外，小米、華為兩位強(qiáng)者這兩年在loT業(yè)務(wù)上出現(xiàn)了下滑的情況，其他同行玩家恐怕在loT領(lǐng)域也并不好過(guò)。
就小米、華為去年數(shù)據(jù)來(lái)看，兩者在loT業(yè)務(wù)均難以言好。2022年上半年，小米IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收下降4.5%至198億元。據(jù)華為官方披露，涵蓋IoT業(yè)務(wù)在內(nèi)的終端業(yè)務(wù)也較2021年有所下滑，而這已是連續(xù)第二年出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。
綜合上述所言，在智能手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸消沉的當(dāng)下，IoT業(yè)務(wù)并沒(méi)有如手機(jī)廠商們所愿，擔(dān)起業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重任，對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的正面帶動(dòng)作用想必也是有限。
新生機(jī)：下個(gè)風(fēng)口的兌現(xiàn)？
縱觀2022年的智能手機(jī)行業(yè)，從高端、自研再到loT，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在盤(pán)活手機(jī)業(yè)務(wù)方面不可謂不盡力。而且難能可貴的是，即便智能手機(jī)已經(jīng)趨近于衰退期，米o(hù)v們也仍舊繼續(xù)以微觀角度挖掘用戶需求，探索更多的可能性。
那么，在如今疫情放開(kāi)，經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)以及各大手機(jī)廠商技術(shù)快速落地的背景下，智能手機(jī)在2023年有沒(méi)有觸底反彈的可能性呢？
據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在2023年同比增長(zhǎng)2%。如若是全球大盤(pán)走向趨于穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)也有望復(fù)蘇，而且隨著國(guó)內(nèi)關(guān)于智能手機(jī)的各大風(fēng)口深度落地，市場(chǎng)的回血或許也是水到渠成之事。
首先，折疊屏手機(jī)勢(shì)頭正猛。去年年手機(jī)業(yè)務(wù)整體萎靡之時(shí)，折疊屏手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)144.4%。
一來(lái)，折疊屏是安卓廠商避開(kāi)蘋(píng)果手機(jī)鋒芒，在高端市場(chǎng)彎道超車的一大機(jī)會(huì)；二來(lái)手機(jī)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，差異化產(chǎn)品的重要性不言而喻。種種因素下，國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)對(duì)折疊屏手機(jī)的執(zhí)念持續(xù)加深，未來(lái)折疊屏手機(jī)或許能開(kāi)啟智能手機(jī)市場(chǎng)的全新時(shí)代。
其次，5G網(wǎng)深入普及。據(jù)相關(guān)部門(mén)披露，到2023年，每萬(wàn)人擁有5G基站數(shù)超過(guò)18個(gè)；5G個(gè)人用戶普及率超過(guò)40%，用戶數(shù)超過(guò)5.6億；5G網(wǎng)絡(luò)接入流量占比超50%。5G基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，一定程度上會(huì)激起大眾的換機(jī)欲望，5G手機(jī)有望迎來(lái)新一波增長(zhǎng)。
再者，就目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們積極布局和落地的元宇宙和智能座艙來(lái)看，未來(lái)智能手機(jī)與之緊密關(guān)聯(lián)也大有可能。不管怎么樣，相信安卓廠商們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，以待下個(gè)風(fēng)口的落地。
總之，在有自研技術(shù)積累和諸多風(fēng)口助推的前提下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)們?cè)?023年或?qū)?lái)更多的驚喜。