文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 明明
編輯|無(wú)花果
時(shí)隔1320天之后，漫威大片再度現(xiàn)身內(nèi)地影院。
1月17日，《黑豹2》《蟻人3》官宣定檔消息一出，瞬間在漫威粉絲群體中掀起了一波高潮，#兩部漫威新片內(nèi)地定檔#話題沖上熱搜。
據(jù)“界面新聞”統(tǒng)計(jì)，截止2月3日，上半年國(guó)內(nèi)官宣定檔影片已達(dá)33部，折射出“極限定檔”狀況的改善，疫情得到控制以后，常態(tài)宣發(fā)節(jié)奏正在恢復(fù)。雖然基本上體量都不算很大，但超英、日漫、港片等多種類型的加入，有利于進(jìn)一步加熱市場(chǎng)，推動(dòng)多個(gè)年齡層觀眾重返影院，恢復(fù)觀影習(xí)慣。
截至發(fā)稿前，《流浪地球2》《滿江紅》仍然牢牢占據(jù)著單日票房冠亞軍，新片《黑豹2》首日票房剛剛破2000萬(wàn)，居于第三位置，而《黑豹2》800萬(wàn)的預(yù)售票房（燈塔統(tǒng)計(jì)截至7日上午10點(diǎn)半），顯然也不能算得上很高。多家媒體給出了2億左右的預(yù)測(cè)落點(diǎn)。時(shí)隔三年半，市場(chǎng)環(huán)境、觀眾喜好都已經(jīng)改變了很多。超英老矣，尚能飯否？
春節(jié)檔的“紅與黑”，上半年33部新片定檔
這屆“口碑最強(qiáng)”“史上票房第二高”的春節(jié)檔，仍然存在著許多遺憾：由于易烊千璽、王一博等頂流的出演，飯圈文化入侵春節(jié)檔，“粉黑大戰(zhàn)”、輿論風(fēng)波不斷，一星和五星之戰(zhàn)下，《無(wú)名》成為最晚豆瓣開分的一部。《滿江紅》官博發(fā)表聲明稱，所謂“幽靈場(chǎng)”“偷票房”等為無(wú)稽之談。
如果說(shuō)《滿江紅》本身存在著女性刻畫爭(zhēng)議、懸疑反轉(zhuǎn)等內(nèi)容問(wèn)題，官方運(yùn)營(yíng)問(wèn)題更加重了外界的質(zhì)疑。例如《滿江紅》官博發(fā)布“靖康恥”時(shí)的斷句錯(cuò)誤，以及發(fā)“莫須有”被批，再到狀告大V，一段時(shí)間里，幾乎每天都是《滿江紅》《流浪地球2》互撕相關(guān)詞條。身陷負(fù)面輿情，“雙核驅(qū)動(dòng)”變成了非此即彼的站隊(duì)、互撕，七家片方聯(lián)合發(fā)聲明也無(wú)法阻擋，這種互撕無(wú)疑在很大程度上傷害了電影圈的良性競(jìng)爭(zhēng)秩序和發(fā)展環(huán)境。
聚光燈主要打在了“雙強(qiáng)”身上，失意者獲得的關(guān)注度要小很多：原本被外界視為頗具黑馬相的《深?！?，最終預(yù)期票房在8億+，沒能登陸檔期適配性更高的暑期檔，同時(shí)故事中emo的部分、劇本問(wèn)題、日漫借鑒爭(zhēng)議，使得這部畫面絕美的國(guó)漫電影沒能發(fā)揮出更好的水平。投資回報(bào)率最高、發(fā)揮最穩(wěn)定，甚至登頂系列最高票房和檔期季軍的動(dòng)畫影片，屬于低幼合家歡《熊出沒》。
好在輿論戰(zhàn)沒有直接傷害到票房走勢(shì)，隨著春節(jié)假期結(jié)束，大批年輕人從二三線城市返回一線城市開始工作，一線城市成為主力票倉(cāng)。不靠高票價(jià)驅(qū)動(dòng)甚至票價(jià)略有下調(diào)，觀影人次和觀影熱情得到了有效調(diào)動(dòng)和恢復(fù)，今年春節(jié)檔口碑增強(qiáng)了其續(xù)航能力，假期后繼續(xù)升溫大盤，另外，后春節(jié)檔也并未呈現(xiàn)出往常“空蕩蕩”的片荒景象，從新片供給數(shù)量、內(nèi)容類型豐富度來(lái)看，今年電影市場(chǎng)有著明顯的回暖跡象。
春節(jié)檔之后，即將到來(lái)的小檔期“情人節(jié)檔”，涌入6部有愛情元素的影片，延續(xù)了“超長(zhǎng)片名”的傳統(tǒng)，其中《可不可以不要離開我》以17.2萬(wàn)貓眼想看人數(shù)領(lǐng)跑；何藍(lán)逗、蔡凡熙、王耀慶、許光漢主演的《不能流淚的悲傷》也有一定體量；《黑豹2》可能獲得節(jié)日加持，當(dāng)天大盤或?qū)⒊霈F(xiàn)小高潮。今年清明節(jié)假期是僅有一天的工作日，清明檔不復(fù)存在，因此新片定檔將進(jìn)一步分散，“淡季”片荒、檔期內(nèi)外冷熱不均等現(xiàn)象將得到改善。
港片中翁子光執(zhí)導(dǎo)、梁朝偉郭富城主演的《風(fēng)再起時(shí)》已于2月5日上映，在香港打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄的《毒舌律師》即將上映，《危機(jī)航線》《莫斯科行動(dòng)》《潛行》《紅毯先生》《金手指》《斷網(wǎng)》《掃毒 3》《臨時(shí)劫案》《內(nèi)幕》等也已經(jīng)定檔。
但從另一個(gè)角度來(lái)看，這些待映港片也呈現(xiàn)出明顯的“影帝斷代”現(xiàn)象。劉德華、郭富城、古天樂(lè)等人頻繁出現(xiàn)在主演名單當(dāng)中，新生代影人后繼乏力。
新片中引進(jìn)片明顯復(fù)蘇、數(shù)量提升，包括日漫批片，《你的名字》《天氣之子》導(dǎo)演新海誠(chéng)新作《鈴芽之旅》，以及重映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，均有動(dòng)漫圈層穩(wěn)定受眾。漫威、DC超英分賬大片久違現(xiàn)身，對(duì)于年輕觀眾、一二線城市觀眾有著不小的吸引力。今日《黑豹2》上映，2月17日《蟻人3》中美同步上映，DC的《雷霆沙贊！眾神之怒》則定檔于3月17日。
其他值得關(guān)注的新片還有從春節(jié)檔撤檔至2月17日，與《蟻人3》同日上映的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》。4月則有郭帆監(jiān)制、在2021年平遙影展獲得場(chǎng)刊最高分3.8的《宇宙探索編輯部》，其主要受眾為影迷群體；成龍、劉浩存、郭麒麟主演的喜劇《龍馬精神》、喜劇《人生路不熟》、王一博主演的空戰(zhàn)主旋律片《長(zhǎng)空之王》、罪案公訴題材《檢察風(fēng)云》均定檔五一檔，懸疑片《消失的她》已經(jīng)定檔端午檔。
時(shí)隔三年半，“后春節(jié)檔”的漫威不復(fù)支棱
已經(jīng)攬下全球票房8.42億美元，去年居于北美票房榜TOP3的《黑豹2》，在國(guó)內(nèi)沒能支棱起來(lái)，可謂意料之中。
因原片主演查德維克·博斯曼不幸患病去世,作為漫威第四階段收尾之作的《黑豹2》，講述的是一代黑豹特查拉去世后，瓦坎達(dá)公主蘇睿憑借智慧和勇氣，成長(zhǎng)為二代黑豹的故事，該片去年11月北美上映，國(guó)內(nèi)許多觀眾都已經(jīng)看過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源版，上映時(shí)間滯后在很大程度上影響該片票房表現(xiàn)。而豆瓣5.7分的評(píng)分，也意味著其口碑不容樂(lè)觀。
這兩部影片本身IP影響力相對(duì)其他超級(jí)英雄較為有限，考慮到前作《黑豹》2018年在中國(guó)內(nèi)地取得了6.62億元票房，而《蟻人》第一部于2015年在中國(guó)上映，票房為6.71億元，《蟻人2:黃蜂女現(xiàn)身》于2018年上映，票房為8.31億元，其IP受歡迎程度更高，且《蟻人3》為漫威第五階段開篇之作，中美同步上映，有理由相信《蟻人3》將會(huì)比《黑豹2》取得更好的成績(jī)。
過(guò)往由于各種原因疊加，從《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》到《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《奇異博士2》《雷神4》，漫威大片幾年間在國(guó)內(nèi)持續(xù)缺席，打破了漫威粉絲群體的“觀看連續(xù)性”和情感粘性。
需要認(rèn)識(shí)到的是，即使引進(jìn)片重新在數(shù)量上得到爆發(fā)，面臨的也將是一個(gè)國(guó)產(chǎn)片更受歡迎、競(jìng)爭(zhēng)更激烈的市場(chǎng)。博納董事長(zhǎng)于冬去年12月所說(shuō)的“阿凡達(dá)2不適合中國(guó)觀眾”“期待吳京電影”便沖上了熱搜，他認(rèn)為：“美國(guó)電影更多的是拍科幻英雄、動(dòng)漫英雄，而這些跟今天的中國(guó)電影觀影習(xí)慣已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，這就導(dǎo)致中國(guó)觀眾會(huì)更喜歡國(guó)產(chǎn)電影，喜歡圍繞中國(guó)故事、符合中國(guó)國(guó)情和中國(guó)文化的影視作品?！?/p>
隨著中國(guó)觀眾閾值不斷提高，頂級(jí)特效不再是引發(fā)觀眾走進(jìn)影院的唯一因素，他們更看重的是故事情節(jié)、情感共振的力量，從科幻大片《流浪地球2》票房不如《滿江紅》也能看出。而文化差異又決定了好萊塢大片在情感共振這一塊注定是有限的，《阿凡達(dá)2》最初票房未能大爆，而是之后緩慢回升，固然有著趕上國(guó)內(nèi)觀眾“集體第一波陽(yáng)”的檔期不利因素，同時(shí)也不能否認(rèn)觀眾觀影喜好改變的因素。
擁有全球第一銀幕數(shù)的中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論對(duì)于迪士尼，還是對(duì)于華納，依然非常重要。根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)該公司Q1營(yíng)收為233.59億美元，同比增長(zhǎng)7%，電影票房收入將推動(dòng)該公司的營(yíng)收增長(zhǎng)。目前業(yè)績(jī)亮點(diǎn)《阿凡達(dá)2》全球票房已破21億美元，中國(guó)市場(chǎng)為其貢獻(xiàn)了2.45億美元，份額超過(guò)10%。上海迪士尼樂(lè)園今年的復(fù)蘇也將推動(dòng)其業(yè)績(jī)回暖。
早在迪士尼前任掌門人鮑勃·查佩克發(fā)表“鑒于中國(guó)相對(duì)世界其他地方偏低的票房分成，我們非常有信心，即使沒有中國(guó)，若我們的電影在那上映依然存有困難，它也不妨礙我們的成功”等言論，便在國(guó)內(nèi)引發(fā)了爭(zhēng)議，換帥老掌門人羅伯特·艾格之后，外界也相當(dāng)關(guān)注他能否改善同中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系。
《黑豹2》《蟻人3》正是漫威大片重返中國(guó)市場(chǎng)的重要標(biāo)志。傳聞《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》已經(jīng)成功過(guò)審，將同步北美5月5日上映。《復(fù)仇者聯(lián)盟4》狂攬42.5億票房登頂進(jìn)口片榜首的超英巔峰時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，同質(zhì)化的超英大片在一定程度上已經(jīng)引發(fā)觀眾的審美疲勞。
超英大片若想重新爆發(fā)，最根本的還是在于故事創(chuàng)新和口碑改進(jìn)。
無(wú)論進(jìn)口片能否重返黃金時(shí)代，可以確定的是，至少對(duì)于國(guó)內(nèi)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，在低谷艱難掙扎幾年之后，今年是看到希望的一年。春節(jié)檔為全年開了個(gè)好頭，溫度延續(xù)至“后春節(jié)檔”，重現(xiàn)全場(chǎng)爆滿、排隊(duì)入場(chǎng)的場(chǎng)景，可能也不會(huì)太久了。