文｜壹娛觀察 王心怡
通過“點(diǎn)映禮”結(jié)束的《令人心動(dòng)的offer4》終于迎來了這一季的話題度燃點(diǎn)，一對實(shí)習(xí)生CP的“官宣”，讓這檔原本備受期待、開播卻一路“清湯寡水”的綜N代，其成績總結(jié)PPT出現(xiàn)了亮色。
不止這一季offer，整體來看，職場綜藝正在拓展一種新的看點(diǎn)：嗑CP。
從2019年《令人心動(dòng)的offer》將“真人秀+棚內(nèi)觀察”形式的職場綜藝以較大聲量帶入到觀眾視線開始，職場綜藝在聚焦職場生活、探討職場話題之余，也因?yàn)樗厝思钨e的選擇和節(jié)目設(shè)置，讓不少觀眾紛紛嗑起了CP，而到最近，節(jié)目中實(shí)習(xí)生們的互動(dòng)也成為了節(jié)目設(shè)置內(nèi)容、宣傳的話題之一。
同時(shí)，職場綜藝也在完成著戀綜的“任務(wù)”。參加過《令人心動(dòng)的offer》第一季的郭旭與蔡昆廷，節(jié)目結(jié)束后官宣戀情；《初入職場的我們·法醫(yī)季》以及后續(xù)多檔原班人馬節(jié)目的上線，也讓不少觀眾經(jīng)常在社交平臺上呼喚劉朝諭、屈軼齡官宣；而這一季的《令人心動(dòng)的offer4》，大結(jié)局#陳铚研林鵬翔官宣#話題居高不下，“陳林盡染是真的！”成為本屆網(wǎng)友的最大激情所在……
陳铚研林鵬翔“官宣”
實(shí)習(xí)生們的互動(dòng)，讓觀眾嗑CP有了可能，而這種嗑CP有時(shí)甚至哪怕僅僅是對某一組合默契的調(diào)侃。CP向內(nèi)容無疑會(huì)增加節(jié)目可看的多元性，甚至在節(jié)目職場內(nèi)容和議題可能形成不了話題或引起更廣泛的討論之后，成為節(jié)目內(nèi)容拓展、宣傳的另一抓手，本季“offer”就是很好的例子。
急于尋找熱度的職場綜藝從觀眾自發(fā)到內(nèi)容主動(dòng)，正在一步步帶上戀綜的色彩。職場綜藝正在將職場戀愛融入職場生活和職場議題中，“offer”正在加重“信號”色彩。
嗑CP的被動(dòng)與主動(dòng)
“萬物”皆可嗑CP，職場綜藝也不可避免。
盡管一年到頭，各平臺為用戶“定制”了各種情感類真人秀，甚至細(xì)分到情感的各個(gè)階段，相親的、結(jié)婚的、再出發(fā)的……但絲毫沒有影響觀眾在其他品類節(jié)目中繼續(xù)嗑CP的體驗(yàn)，而節(jié)目組也看到CP可引發(fā)的關(guān)注和討論，將嗑CP化作提升節(jié)目效果的一大方式，職場綜藝在話題度跟不上之時(shí)，這就是妙招。
如果以《令人心動(dòng)的offer》的播出為粗略的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，國產(chǎn)職場綜藝開始了“素人職場真人秀+棚內(nèi)觀察團(tuán)設(shè)置”的節(jié)目模式的創(chuàng)作流行，四季《令人心動(dòng)的offer》、兩季《初入職場的我們》、兩季《閃閃發(fā)光的你》等熱門綜藝，都被先后推出。
這些節(jié)目探討著有關(guān)職場的社會(huì)議題；以實(shí)習(xí)生的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，反映著職場生活，見證實(shí)習(xí)生的成長，通過導(dǎo)師、嘉賓的分析，解析職場問題；而最終入職或面試名額的有限，又讓整個(gè)節(jié)目帶上了不確定性的色彩。
職場是主旋律和內(nèi)核，但觀眾們總能找到其他被吸引或感興趣的點(diǎn)，而當(dāng)這些經(jīng)過層層篩選的實(shí)習(xí)生們進(jìn)入觀眾視線，他們之間開始有互動(dòng)，被分組，嗑CP就開始了。起初，嗑CP更偏向于自發(fā)行為，甚至與其說是嗑“CP”，不如說更偏向于對某個(gè)組合的喜歡，以及對于他們默契的稱贊。
比如《令人心動(dòng)的offer》第一季中，實(shí)力不俗、且在合作中經(jīng)常有好的表現(xiàn)的何運(yùn)晨和李浩源的組合就被觀眾稱為“好運(yùn)來”；而到了第二季，各種組合亂斗，李晉曄與詹秋怡被稱為“一曄知秋”，劉煜成與王穎飛被叫做“飛成勿擾”，李晉曄與劉煜成的“成家立曄”等都在其中，并各自擁有不少擁躉，在節(jié)目中，觀察室的嘉賓也屢屢提到這些組合名，并給予支持；《初入職場的我們·法醫(yī)季》中的徐梓童、向琴琴以及劉朝諭、屈軼齡也是當(dāng)時(shí)引起不少觀眾用“顯微鏡”看綜藝嗑糖的兩大CP，甚至直到今天，在微博上喊話希望其官宣的聲音依然存在……
《令人心動(dòng)的offer2》李晉曄與詹秋怡
粗略在B站等平臺搜索職場綜藝實(shí)習(xí)生的相關(guān)內(nèi)容，CP向的不在少數(shù)，其中一些也能獲得過萬的播放量；另一邊的微博上，一曄之秋、軼不留神、琴難梓禁、陳林盡染等CP超話也有帖子不斷更新。
職場綜藝給用戶提供職場相關(guān)內(nèi)容的同時(shí)，也“劍走偏鋒”地提供并滿足了用戶更多的需求。而如今，嗑CP似乎正在成為職場綜藝主動(dòng)推出的看點(diǎn)之一，或是營銷方向之一。
比如《令人心動(dòng)的offer4》中#林鵬翔陳铚研比戀綜甜##offer4全員是我嗑陳林盡染的臉替#等話題登上微博熱搜；《陪你看offer》也有陳铚研看到自己與林鵬翔一起看日出畫面時(shí)掩面害羞，李金頤、趙南希、詹秋怡的反應(yīng)像吃到糖的內(nèi)容。
《令人心動(dòng)的offer4》林鵬翔和陳铚研
職場綜藝正在看到用戶對于嗑CP的熱情，并主動(dòng)的給予更多內(nèi)容加持和反饋。從某種程度上說，職場綜藝正在主動(dòng)加重戀綜色彩。之所以說職場綜藝由“offer”變?yōu)椤靶盘枴?，另一個(gè)原因大抵是，其堪比戀綜的成功率或打造CP的能力。
《令人心動(dòng)的offer》第一季促成了郭旭與蔡昆廷，直到今日仍能看到二人在社交平臺上分享甜蜜日常；第四季大結(jié)局也迎來了陳铚研和林鵬翔的官宣；而每一季“offer”，甚至其他節(jié)目都能擁有至少一對被觀眾“選出”、并持續(xù)探索節(jié)目內(nèi)外蛛絲馬跡、表達(dá)希望官宣的CP，也是不少戀綜意圖達(dá)到的效果。
職場綜藝正在洞察到觀眾的更多需求，提供職場議題之外的更多“甜蜜”內(nèi)容。
職場內(nèi)容、社會(huì)話題枯竭，“戀綜”是最優(yōu)解？
變成建筑季的這季offer，在職場內(nèi)容通過前幾季的闡述，已經(jīng)沒有任何新意，再加上建筑本身不如法律、醫(yī)學(xué)能夠產(chǎn)生足夠多的社會(huì)議題，以及觀察團(tuán)的選擇前期幾位明星幾乎毫無輸出，種種情況之下，其成為四季以來的關(guān)注度最低。
直到播至中段，《令人心動(dòng)的offer4》以#林鵬翔陳铚研比戀綜甜##offer4全員是我嗑陳林盡染的臉替#登上微博熱搜，為這一季的節(jié)目終于添上了一些熱度。
人們會(huì)在職場綜藝中組CP、嗑糖，或是節(jié)目本身主動(dòng)擁抱這一內(nèi)容，原因不難理解。
首先，作為一檔節(jié)目，登上職場觀察類綜藝的大多數(shù)都是形象、能力不錯(cuò)的實(shí)習(xí)生，偶有如丁輝一般“背水一戰(zhàn)”的角色，也大多只是數(shù)量很少的存在。
再加上節(jié)目中小組、兩兩合作，帶教老師分組等環(huán)節(jié)設(shè)置，讓組合這樣的形式更加突出?！翱∧忻琅?、“能力者”、“同桌情誼”等等，這不就是推動(dòng)嗑CP的好的條件。
其次，如上文所說，嗑CP并不一定就是希望二人在一起，在節(jié)目中，有時(shí)對于CP的推崇也是對于這一組合的認(rèn)可。
比如兩個(gè)實(shí)習(xí)生經(jīng)常在一起做任務(wù)，或是同屬一個(gè)帶教老師，或是彼此欣賞、想要合作等等，都可能會(huì)被觀眾冠上某個(gè)組合名。從某種程度上說，這樣的組合名也許并沒有帶上過多的感情線色彩，抑或是僅僅存在于節(jié)目播出期，也就是一些觀眾所說的“不上升到真人”，而更多的是一種當(dāng)下的感受表達(dá)和投射，或是說起這一組合的標(biāo)簽名稱。
《令人心動(dòng)的offer》何運(yùn)晨和李浩源
但應(yīng)該承認(rèn)的是，這些CP和CP名確實(shí)幫助了節(jié)目拓展更多的宣傳點(diǎn)、取得更好的節(jié)目和宣傳效果，因?yàn)楹啙嵉臉?biāo)簽名字更容易形成記憶點(diǎn)，容易引起觀眾的好奇。
而當(dāng)節(jié)目或許不能再釋出更多新穎的職場內(nèi)容和職場議題，也不再能那么高密度、專業(yè)地給出職場問題的見解，拎出CP線，或許能劍走偏鋒，取得新的看點(diǎn)和話題，畢竟很多CP本身也是觀眾自發(fā)發(fā)現(xiàn)的，節(jié)目組對于相關(guān)內(nèi)容和話題的發(fā)掘也是滿足這些觀眾的心理。
同時(shí)，CP會(huì)給予觀眾陪伴感和成長感。
如同戀綜一樣，一路看過來的觀眾會(huì)在實(shí)習(xí)生們的成長中，見證感情的變化，或是友情的升溫，或是誤會(huì)的解除，或是愛情的萌芽。半路新入局的觀眾和中間落下幾集的觀眾也可能會(huì)帶著為什么會(huì)這樣的疑問，翻回頭來一路追尋情感發(fā)展的腳步。不論是拿著顯微鏡尋找蛛絲馬跡的重新回看，抑或是為了搞清來龍去脈的翻回觀看，對于節(jié)目的播放和熱度都算得上好事。
#林鵬翔陳铚研比戀綜甜##offer4全員是我嗑陳林盡染的臉替#的話題和微博下，就有網(wǎng)友表示“漏了幾期沒看就發(fā)展成這樣了”“不知道這個(gè)節(jié)目，因?yàn)樗麄兊腃P出圈所以去看了這個(gè)節(jié)目”“嗑瘋了。我時(shí)刻提醒自己這不是個(gè)戀愛綜藝”等等。CP正在作用于節(jié)目本身。
但一個(gè)不能忽視，甚至是本質(zhì)的問題是，職場綜藝畢竟是職場綜藝，職場應(yīng)該也必須是節(jié)目最主要也是最核心的內(nèi)容，那些職場議題，有關(guān)職業(yè)專業(yè)的解讀和講解，有關(guān)職場問題的反映和專業(yè)的分析，有關(guān)不同背景、年齡群體的職場生活等，應(yīng)該是節(jié)目不能放棄和絕對的側(cè)重，盡管也許職場戀愛也在其中，但應(yīng)該也只是其中的一個(gè)元素。
《令人心動(dòng)的offer4》觀察團(tuán)
此時(shí)，需要提醒的是，職場綜藝的觀察團(tuán)選擇要慎重而慎重，以本季offer為例，在陳銘、張若昀等成員還沒有入場時(shí)，初始觀察團(tuán)幾位成員的輸出幾乎讓觀眾毫無收獲又無法共情，原本就薄弱且枯燥的建筑季內(nèi)容，沒有通過場外“求助”得到任何提升，從而不斷趕客。
畢竟，當(dāng)國產(chǎn)劇以“打職場劇之名行戀愛劇之實(shí)”而飽受詬病之后，職場綜藝以真實(shí)和專業(yè)贏得了不少觀眾的好評，而這些相對的真實(shí)和專業(yè)是職場綜藝競爭力的來源。
如果有一天職場綜藝也赤裸裸地成為“打職場劇之名行戀愛劇之實(shí)”，當(dāng)“offer們”變成了“信號們”，觀眾原本喜歡的真實(shí)味道就會(huì)被丟失，那職場綜藝也就不再存在，而是成為戀綜里的又一細(xì)分賽道——職場戀愛，這又何必呢？