文｜時代周報 楊玲玲

編輯｜駱一帆

2月7日下午，百度在其微信公眾號官宣：大模型新項目文心一言（英文名ERNIE Bot）。

據(jù)媒體報道，該項目與ChatGPT類似，預(yù)計3月完成內(nèi)測，向公眾開放。

盡管目前百度對該項目尚未披露具體信息，但也可看作是百度對ChatGPT近日火爆出圈的又一次“回應(yīng)”。

在知乎上，“為什么百度沒有做出ChatGPT這種產(chǎn)品”的提問有接近10萬的瀏覽量。

百度的問題在于離技術(shù)很近，離市場很遠(yuǎn)。“我們那么多人在做研發(fā)，一萬多工程師，研發(fā)投入占收入的20%多，跟業(yè)績實際獲得的效果卻有這么大的反差?！崩顝┖曜约阂苍f，一些技術(shù)同學(xué)做的事兒離市場很遠(yuǎn)，很多時候是自嗨。

ChatGPT出現(xiàn)之前，百度的AI技術(shù)在行業(yè)中尚處前列，而ChatGPT的橫空出世，卻給了百度沉重一擊。于是乎，加速追趕，盡快推出中國版ChatGPT，便成為百度當(dāng)下面臨的考驗。

百度不敵創(chuàng)業(yè)公司

ChatGPT不僅能答疑解惑、編寫代碼、創(chuàng)作歌曲，還能撰寫論文。據(jù)報道，美國北密歇根大學(xué)的哲學(xué)教授安東尼·奧曼在為課程評分時，驚喜地讀到一篇“全班最好的論文”。追問之下，他才知道這篇論文是出自于ChatGPT之手。

這在AI行業(yè)意義重大。在ChatGPT風(fēng)靡全球之前，百度AI數(shù)字人度曉曉就曾挑戰(zhàn)高考作文，實現(xiàn)40秒寫40篇，水平超75%考生，還能直播帶貨、新聞播報……彼時，百度的數(shù)字人已令不少人感到驚訝，但與如今能寫出“瞞”過老師大學(xué)論文的ChatGPT相比，仍有著不小差距。

ChatGPT問世，對百度的沖擊可謂巨大。要知道，百度在AI領(lǐng)域布局已久。早在2009年，百度就提出“框計算”的概念，用戶只要在百度的搜索框輸入問題，后臺就能對此進(jìn)行語義分析、人機(jī)交互等處理，提供后續(xù)服務(wù)。

基于多年布局，百度在2019年發(fā)布文心大模型，它可以根據(jù)用戶的描述生成文章、畫作、圖表、視頻等多種內(nèi)容。比如，在百度手機(jī)App上搜索“北京和上海的GDP誰高”，百度不會只返回高低的結(jié)果，而是生成兩座城市的歷年GDP走勢折線圖。

2022年，百度又推出“知一跨模態(tài)大模型”。跨模態(tài)可以理解文本、圖片、視頻等形態(tài)各異的數(shù)據(jù)。例如，當(dāng)用戶提問“窗框縫隙漏水怎么辦”，百度會提供一段視頻回答提問。

憑借強(qiáng)大的技術(shù)儲備、廣泛的AI布局、完備的AI生態(tài)，百度一直位居全球AI廠商頭部，這也是百度引以為傲的地方，但是百度一直沒能推出一款像ChatGPT這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

與百度不同，OpenAI是一家成立于2015年的創(chuàng)業(yè)公司，其推出的ChatGPT，本質(zhì)上是一個對話模型，關(guān)鍵能力來自三個方面：強(qiáng)大的基座大模型能力（InstructGPT），高質(zhì)量的真實數(shù)據(jù)（干凈且豐富），強(qiáng)化學(xué)習(xí)（PPO算法）。

通過高性能的硬件和軟件，大數(shù)據(jù)集不計成本的訓(xùn)練，以及全球頂尖人才的加持，ChatGPT實現(xiàn)了更好的人機(jī)交互體驗。

“訓(xùn)練ChatGPT就像養(yǎng)孩子一樣，讓AI聽懂人話是終極目標(biāo)，所以才有之前的圖靈測試，目前來看，這個技術(shù)已經(jīng)越來越智能?！盋HIP全球測試中心中國實驗室主任羅國昭告訴時代周報記者。

為何做不出ChatGPT？

百度為何沒能做出ChatGPT？深耕AI賽道超過10年、躋身全球AI廠商前列的百度，可謂遭遇靈魂一問。多年來，AI始終是百度最醒目的標(biāo)簽之一。

2022年年末，在一場內(nèi)部溝通會上，李彥宏提到，AIGC（AI生成內(nèi)容）和ChatGPT是AI技術(shù)發(fā)展到一定地步后產(chǎn)生的新機(jī)會。但至于它會變成什么樣的產(chǎn)品，又能滿足什么樣的需求，還有很多的不確定性。

“所以一方面，我們很興奮，另一方面，我們也覺得責(zé)任挺大的。作為一個公司、一個商業(yè)機(jī)構(gòu)，我們有這么酷的技術(shù)，那我們能不能把它變成人人需要的產(chǎn)品？”李彥宏說。

AI是一場燒錢游戲。據(jù)《財富》雜志報道，去年OpenAI公司預(yù)計收入3000萬美元，預(yù)計計算和數(shù)據(jù)費用支出為4.1645億美元，員工費用為8931萬美元，其他未指明的運營費用為3875萬美元。

由此，OpenAI在創(chuàng)立之初就抱上微軟的“大腿”，這讓OpenAI在沒有商業(yè)化之前，可以專心投入技術(shù)研發(fā)、迭代、優(yōu)化。但對于正處于降本增效中的百度來說，這無疑是巨大的壓力。

此外，在ChatGPT賦予百度更多想象力之前，首先需要考慮的還有ChatGPT對于原有系統(tǒng)的沖擊。比如，用戶減少在鏈接間跳轉(zhuǎn)、瀏覽的時間，也就減少了廣告投放的空間。

目前，在百度的收入構(gòu)成中，有相當(dāng)大一部分來源于搜索廣告。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，百度實現(xiàn)營收325.4億元，同比增長2%，其中廣告收入占比近六成，在線營銷收入為187億元。

眼下，ChatGPT還處于起步階段，短期內(nèi)不會對傳統(tǒng)搜索引擎造成沖擊。但隨著ChatGPT的內(nèi)容質(zhì)量慢慢改善，訓(xùn)練成本進(jìn)一步降低，AIGC（AIGeneratedContent，AI生產(chǎn)內(nèi)容）有可能取代搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的新入口。

“如果ChatGPT現(xiàn)有的商業(yè)化路徑是可行的，將會大量分流搜索引擎的流量，降低搜索引擎的地位，進(jìn)而影響平臺的業(yè)務(wù)?！?月6日，深度科技研究院院長張孝榮向時代周報記者表示。

如今，百度在眾星捧月中推出中國版ChatGPT，外界呼聲甚高，但百度自己知道，這將是一場自我革命的開始。