文|另鏡 劉雨婷
編輯|陳彥旭
作為AIGC領(lǐng)域的顛覆性產(chǎn)品，ChatGPT在2022年11月底免費(fèi)測(cè)試后就吸引了全球關(guān)注，上線5天用戶數(shù)量突破100萬(wàn)。
到今年1月，短短兩個(gè)月活躍用戶已超1億，成為用戶增長(zhǎng)最快應(yīng)用之一。相比之下，為獲得破億用戶，TikTok用了9個(gè)月，而Ins則花費(fèi)了2年半。
ChatGPT由微軟投資的AI研究公司OpenAI開(kāi)發(fā)，能夠根據(jù)用戶輸入問(wèn)題，自動(dòng)生成書(shū)面文本答案。在ChatGPT爆火后，眾多使用者也產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn)：聊天機(jī)器人會(huì)取代搜索引擎嗎？
在外界看來(lái)，類似ChatGPT這樣的產(chǎn)品，已成為下一代搜索產(chǎn)品的雛形：過(guò)去人類通過(guò)在搜索引擎信息流中查找答案，未來(lái)將轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惻cAI的“一對(duì)一”問(wèn)答交互。
“在長(zhǎng)遠(yuǎn)以后的歷史書(shū)記載中，2022年首先列出的事情將是ChatGPT的誕生，其次是俄烏沖突?！币晃蝗斯ぶ悄苄袠I(yè)觀察者認(rèn)為，ChatGPT的推出是人類科技?xì)v史上的里程碑式事件。
20世紀(jì)80年，微軟和蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)了PC時(shí)代；20年前，谷歌等搜索引擎根本上改變了人獲取信息的方式；在ChatGPT誕生后，人類與知識(shí)的相處模式或?qū)⒃俅伟l(fā)生變革。
近日，集成了ChatGPT-4的新版Bing搜索已在網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行短暫上線，新版Bing以聊天的方式展示用戶搜索結(jié)果。
面對(duì)變革，谷歌拉響“紅色警報(bào)”，已處于半退休狀態(tài)的創(chuàng)始人回歸業(yè)務(wù)，一款類似ChatGPT的聊天機(jī)器人“Apprentice Bard”開(kāi)始測(cè)試，近期谷歌又被曝出正在投資OpenAI的對(duì)手Anthropic；有消息稱，百度也將于3月推出類似ChatGPT的人工智能聊天機(jī)器人。
毫無(wú)疑問(wèn)，進(jìn)入AI與搜索引擎的下一賽程，谷歌、百度都不想被時(shí)代拋下，成為落伍者。面對(duì)搜索引擎的技術(shù)革命，百度沖進(jìn)賽道還需多久？
ChatGPT會(huì)取代搜索引擎嗎？
在ChatGPT爆火后，谷歌第23號(hào)員工、Gmail創(chuàng)始人保羅·布赫海特發(fā)布推特稱，谷歌距離被徹底顛覆可能只需一兩年的時(shí)間。ChatGPT形式的AI聊天機(jī)器人將摧毀谷歌，就像當(dāng)初以谷歌為首的搜索引擎摧毀用于查詢企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)一樣。
人類使用搜索引擎需要數(shù)分鐘才能完成的事，ChatGPT背后的AI技術(shù)能夠立即完成，比起傳統(tǒng)搜索引擎，用戶查詢信息將更快捷方便。布赫海特認(rèn)為，“未來(lái)瀏覽器的網(wǎng)址/搜索欄將被AI取代...它會(huì)在我輸入時(shí)自動(dòng)完善我的想法/問(wèn)題，同時(shí)提供最佳答案”。
技術(shù)的進(jìn)步將改變?nèi)双@取信息的方式，在未來(lái)，搜索引擎結(jié)構(gòu)頁(yè)面的流量或許將逐漸流向ChatGPT形式的AI聊天機(jī)器人，而這種流量轉(zhuǎn)移將對(duì)谷歌的收入結(jié)構(gòu)造成很大威脅。
目前，谷歌的大部分收入來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，今年2月2日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布2022年四季度財(cái)報(bào)，季度總營(yíng)收678.38億美元，同比下降2.3%。其中，谷歌核心業(yè)務(wù)廣告收入為590.42億美元，占到總營(yíng)收的77.58%，同比下降3.6%，此前谷歌僅在2020年二季度出現(xiàn)廣告營(yíng)收同比下滑情況。
品牌在谷歌搜索引擎上的廣告投放，是該業(yè)務(wù)的重要收入來(lái)源。面臨經(jīng)濟(jì)下行和人工智能等領(lǐng)域帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，今年四季度，谷歌搜索及其他業(yè)務(wù)的收入為426億美元，同比跌1.6%，廣告商的投入進(jìn)一步收縮。
摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克認(rèn)為，語(yǔ)言模型可能會(huì)搶占市場(chǎng)份額，并顛覆谷歌作為人們上網(wǎng)入口的地位。
伴隨ChatGPT在全球市場(chǎng)的流行，其在內(nèi)容深度搜索中的突出表現(xiàn)引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其是否能替代傳統(tǒng)搜索引擎的廣泛討論。
中信證券研報(bào)認(rèn)為，ChatGPT在中短期內(nèi)無(wú)法完全取代傳統(tǒng)搜索引擎，也較難改變當(dāng)前全球搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，但料將會(huì)加速搜索引擎演化進(jìn)程，并在中期形成以傳統(tǒng)搜索為主、ChatGPT類模型為輔的新搜索引擎形態(tài)，相應(yīng)帶來(lái)谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎巨頭AI投入大幅增加。
谷歌變革迫在眉睫
微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨認(rèn)為，ChatGPT這種AI技術(shù)出現(xiàn)的歷史意義不亞于互聯(lián)網(wǎng)和PC的誕生，相比于其并不熱衷的元宇宙，ChatGPT更能讓他一窺未來(lái)。
微軟已把對(duì)OpenAI的投資當(dāng)未來(lái)最有回報(bào)的項(xiàng)目之一，今年1月23日，微軟宣布向美國(guó)人工智能研究公司OpenAI追加數(shù)十億美元投資，并迅速推進(jìn)OpenAI旗下ChatGPT商業(yè)化，并計(jì)劃將其整合進(jìn)Bing搜索引擎、Office全家桶、Azure云服務(wù)、Teams聊天程序等一系列產(chǎn)品中。
根據(jù)外媒報(bào)道，集成了ChatGPT-4的新版Bing搜索在上周末曾短暫上線，新版Bing可以用聊天的方式展示搜索結(jié)果，部分用戶已進(jìn)行了提前體驗(yàn)。
面對(duì)ChatGPT的步步緊逼，去年12月，谷歌母公司Alphabet發(fā)布“紅色警告”，已處于半退休狀態(tài)的創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林重新回到公司，召開(kāi)了多次高層會(huì)議。商討制定了人工智能后續(xù)戰(zhàn)略，并決定將聊天機(jī)器人納入搜索引擎，以應(yīng)對(duì)ChatGPT的威脅。
在谷歌及其母公司Alphabet CEO桑達(dá)爾·皮查伊看來(lái)，聚焦于AI的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，最好的風(fēng)景還在后面。在2月2日的最新財(cái)報(bào)會(huì)上，桑達(dá)爾·皮查伊透露，谷歌將在“未來(lái)幾周或幾個(gè)月”推出類似ChatGPT的基于人工智能的大型語(yǔ)言模型，用戶很快就能以“搜索伴侶”的形式使用語(yǔ)言模型。
此前有媒體報(bào)道，谷歌員工正在使用其LaMDA技術(shù)測(cè)試類似ChatGPT的產(chǎn)品，一個(gè)名為“學(xué)徒巴德”（Apprentice Bard）的聊天機(jī)器人，谷歌Bard項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)要優(yōu)先于其他項(xiàng)目；近日又爆出谷歌已向人工智能初創(chuàng)企業(yè)Anthropic投資約3億美元，后者正在測(cè)試ChatGPT的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。
不僅是谷歌，Meta也推出了人工智能聊天機(jī)器人BlenderBot。同樣感到變革迫在眉睫的，還有隔海相望的百度。
“技術(shù)已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，”百度CEO李彥宏對(duì)外表示，ChatGPT這樣的技術(shù)如何運(yùn)用在搜索場(chǎng)景上是未來(lái)的新機(jī)會(huì)。
據(jù)知情人士透露，百度公司正計(jì)劃在今年3月推出與ChatGPT類似的人工智能聊天機(jī)器人服務(wù)，最初版本將嵌入其搜索服務(wù)中。這項(xiàng)工具將允許用戶獲得對(duì)話式的搜索結(jié)果，但名稱尚未確定。
百度有機(jī)會(huì)嗎？
在算法模式版本上，ChatGPT已經(jīng)歷了四次迭代，包括GPT-1、GPT-2、GPT-3，以及最新的ChatGPT，未來(lái)有望生成GPT-4新版本。
ChatGPT的背后離不開(kāi)大模型、大數(shù)據(jù)、大算力，其可以理解成是GPT-3.5的微調(diào)版本，使用Transformer神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)自包括維基百科，以及真實(shí)對(duì)話在內(nèi)的龐大語(yǔ)料庫(kù)，有著多達(dá)1750億個(gè)模型參數(shù)。通過(guò)訓(xùn)練模型迭代和海量的數(shù)據(jù)訓(xùn)練，ChatGPT的對(duì)話效果更加真實(shí)、功能更加完善。
據(jù)悉，GPT-4預(yù)計(jì)將于2022年12月-2023年2月發(fā)布，GPT-4模型參數(shù)量或提升至10萬(wàn)億級(jí)別，訓(xùn)練成本總體呈上升趨勢(shì)，但GPT-4相比GPT-3顯著下降。openAI創(chuàng)始人Altman稱，GPT-4參數(shù)預(yù)計(jì)更大。計(jì)算模型優(yōu)化有望實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化，交互更類人化。
ChatGPT的價(jià)值與前景不容小覷，但從算法迭代到模型數(shù)據(jù)規(guī)模，百度想要追趕ChatGPT還需要跨越多個(gè)門(mén)檻。
在訓(xùn)練數(shù)據(jù)方面，ChatGPT通過(guò)自動(dòng)搜集全球數(shù)據(jù)信息形成訓(xùn)練數(shù)據(jù)，但目前國(guó)內(nèi)對(duì)搜集獲取海外特定信息有相應(yīng)政策限制的，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的中文數(shù)據(jù)質(zhì)量，相比于英文數(shù)據(jù)仍有明顯差距。另一方面，基礎(chǔ)模型本身是否能容納GPT級(jí)別數(shù)據(jù)數(shù)量，仍需要驗(yàn)證。
除技術(shù)要求高外，需要大量的數(shù)據(jù)集和算力得到ChatGPT訓(xùn)練成本非常高昂。根據(jù)中信研報(bào)測(cè)算，ChatGPT生成一條信息的成本在1.3美分左右，是目前傳統(tǒng)搜索引擎的3-4倍，成本問(wèn)題中短期內(nèi)或只能等待硬件成本的繼續(xù)下降。
目前，ChatGPT還處于測(cè)試階段，仍有數(shù)據(jù)難以實(shí)時(shí)更新、內(nèi)容真假混雜等情況，在中短期內(nèi)無(wú)法完全取代傳統(tǒng)搜索引擎。但若未來(lái)ChatGPT的內(nèi)容質(zhì)量和訓(xùn)練成本的問(wèn)題能夠得到解決，搜索引擎將迎來(lái)技術(shù)革命，AI生成內(nèi)容時(shí)代或?qū)⑷娴絹?lái)。無(wú)論是谷歌，還是百度，都無(wú)法置身事外。