文|雷報(bào) 攸然
編輯|努爾哈哈赤
東映動(dòng)畫于1月30日公布了截至2023年3月31日財(cái)政年度的前九個(gè)月合并財(cái)報(bào)（即2022年4月1日至2022年12月31日）。三個(gè)季度，東映動(dòng)畫銷售額和利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下歷史新高。其中，銷售額為650.64億日元（約折合人民幣34.12億元），同比增長(zhǎng)53.0%。最終利潤(rùn)為165.02億日元（約折合人民幣8.65億元），同比增長(zhǎng)64.2%。
由于《龍珠超：超級(jí)英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》這三部動(dòng)畫劇場(chǎng)版的大火，以及對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)的連鎖反應(yīng)，為東映動(dòng)畫三季度破紀(jì)錄的業(yè)績(jī)做出了貢獻(xiàn)。
近五年?yáng)|映動(dòng)畫同期銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)變化情況
①映像制作，銷售業(yè)務(wù)：動(dòng)畫劇場(chǎng)版帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)明顯，海外映像發(fā)行權(quán)的銷售業(yè)務(wù)強(qiáng)勁。
該部分銷售額為292.77億日元，同比增長(zhǎng)80.0%。部門利潤(rùn)增長(zhǎng)72.6%達(dá)到85.34億日元。
動(dòng)畫劇場(chǎng)版部門：主要包括《屁屁偵探 SHIRIARTY劇場(chǎng)版》《龍珠超：超級(jí)英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》《美味派對(duì) 光之美少女 劇場(chǎng)版》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》。《海賊王：紅發(fā)歌姬》和《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》這兩部作品破紀(jì)錄成功，達(dá)到59.19億日元，是去年同期的18倍以上。帶動(dòng)?xùn)|映動(dòng)畫的銷售額較去年同期相比有了大幅增長(zhǎng)。
截至1月底，人氣動(dòng)畫《海賊王ONE PIECE》的第15部劇場(chǎng)版電影《海賊王：紅發(fā)歌姬》的累積全球票房已突破319億日元（約折合人民幣16.51億日元）。日本本土最終票房為197億日元（約折合人民幣10.2億日元），榮登去年日本最賣座電影冠軍寶座。尾田榮一郎長(zhǎng)篇系列的最新電影不僅成為東映動(dòng)畫最成功的作品，也是整個(gè)海賊王系列歷史上最賺錢的電影。因此，這部電影在日本的新年（1月1日）期間繼續(xù)放映，延遲到1月29日才離開院線。
東映動(dòng)畫映像制作銷售業(yè)務(wù)的銷售額同比變化情況
海外影像部門：受日元貶值的推動(dòng)，影像發(fā)行權(quán)的銷售業(yè)務(wù)強(qiáng)勁，三個(gè)季度累計(jì)銷售創(chuàng)歷史新高。這主要是由于3部動(dòng)畫劇場(chǎng)版《龍珠超：超級(jí)英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》的海外影像發(fā)行權(quán)銷售所帶來(lái)的大幅增長(zhǎng)。
《海賊王：紅發(fā)歌姬》在歐洲、北美、亞、中南美洲等60多個(gè)國(guó)家上映。在中國(guó)大陸院線的上映時(shí)間也一再延長(zhǎng)，最終于2月1日才下映，總票房1.85億元。香港票房約折合人民幣6583萬(wàn)元，臺(tái)灣票房約折合人民幣3978萬(wàn)元。北美票房約折合人民幣8655元。而《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》已于1月已經(jīng)登陸港臺(tái)以及韓國(guó)院線，其在亞洲國(guó)家的放映權(quán)銷售帶動(dòng)整體銷售額的提升。
互聯(lián)網(wǎng)播放權(quán)方面，《龍珠超：超級(jí)英雄》和《海賊王：紅發(fā)歌姬》在北美的互聯(lián)網(wǎng)播放權(quán)銷售，由于新簽/續(xù)簽合同以及播放量增加的推動(dòng)，而銷售良好。在財(cái)報(bào)的補(bǔ)足材料中，則突出強(qiáng)調(diào)的在中國(guó)大陸的互聯(lián)網(wǎng)播放業(yè)務(wù)，其對(duì)于中國(guó)大陸的影像發(fā)行權(quán)的重視程度可見(jiàn)一斑。然而從數(shù)據(jù)上看2022年4季度（3Q，2022年10月-12月）的銷售額不如上一季度理想。
近四年?yáng)|映動(dòng)畫互聯(lián)網(wǎng)播放權(quán)銷售額情況（季度別）
電視動(dòng)畫部門：主要包括《勇者斗惡龍：達(dá)伊的大冒險(xiǎn)》《海賊王》《美味派對(duì) 光之美少女》《數(shù)碼寶貝：幽靈游戲》《神奇柑仔店》《屁屁偵探》6部作品。面向游戲的聲音制作部門雖然運(yùn)作良好，但由于與去年同期相比放映作品數(shù)量減少等原因，導(dǎo)致其銷售額大幅下降。
內(nèi)容部門：銷售額不及去年。主要由于去年同期《尋找見(jiàn)習(xí)魔女》《Healin' Good 光之美少女 劇場(chǎng)版》的銷售大火，相較之下今年的藍(lán)光和DVD銷售反應(yīng)性下降所導(dǎo)致。
其他部門，日本國(guó)內(nèi)視頻發(fā)行權(quán)銷售運(yùn)營(yíng)良好，銷售額與去年同期相比有所增長(zhǎng)。海外方面，為進(jìn)一步開拓迅速擴(kuò)大的中國(guó)及亞洲市場(chǎng)，開發(fā)中文本土內(nèi)容，2022年7月，東映動(dòng)畫（上海）與bilibili合作的動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)大賽“飛星計(jì)劃”。東映動(dòng)畫（上海）將主導(dǎo)獲獎(jiǎng)作品的策劃、制作和銷售，力爭(zhēng)從2023年起逐步在中國(guó)推廣。
東映動(dòng)畫（上海）與bilibili合作的動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)大賽“飛星計(jì)劃”
②版權(quán)業(yè)務(wù)：日本和國(guó)際的銷售額都有所增加。
該部分業(yè)務(wù)銷售額為312.54億日元，同比增長(zhǎng)29.1%。部門利潤(rùn)157.11億日元，同比增長(zhǎng)29.6%。
日本國(guó)內(nèi)版權(quán)部門：與動(dòng)畫劇場(chǎng)版掛鉤的商品化版權(quán)表和游戲化版權(quán)表現(xiàn)良好。通過(guò)與《龍珠超：超級(jí)英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》的上映相聯(lián)系的促銷，兩部作品的商品化版權(quán)、游戲化版權(quán)的運(yùn)作良好，銷售額為119.5億日元，同比增長(zhǎng)36.4%。
海外版權(quán)部門：除了《龍珠》系列和《海賊王》的游戲版權(quán)銷售外，還得益于《數(shù)碼寶貝》系列、《龍珠》系列、《海賊王》的商品化版權(quán)銷售的良好運(yùn)作，海外版權(quán)部門的銷售額為193.3億日元，同比增長(zhǎng)25%。綜合來(lái)看，亞洲和北美市場(chǎng)仍是銷售額占比份額較大的市場(chǎng)。
近四年?yáng)|映動(dòng)畫海外版權(quán)銷售額情況（季度別）
其中，銷售額排名第一的《龍珠》系列，得益于現(xiàn)有的應(yīng)用游戲化版權(quán)、與其他公司的游戲合作以及歐洲的商品化版權(quán)。而位列第二的《海賊王》和第三位的《數(shù)碼寶貝》，則主要得益于面向中國(guó)的應(yīng)用游戲化版權(quán)銷售。位列第四的《灌籃高手》銷售額同比下滑43.3%至2億日元。由DeNA發(fā)行的智能手機(jī)游戲《灌籃高手》是主要的收入來(lái)源。但隨著劇場(chǎng)版《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》的在亞洲地區(qū)的相繼上映，其影響可能會(huì)蔓延至下一季度。
近五年?yáng)|映動(dòng)畫海外版權(quán)銷售額前四位作品
③商品銷售業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)：知名IP影響力帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。
商品銷售部門：由于《海賊王》的周邊直營(yíng)店業(yè)務(wù)和《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》周邊銷售良好，銷售額為35.19億日元，同比增長(zhǎng)112.3%。部門利潤(rùn)2.4億日元，同比虧損9600萬(wàn)日元。
其他部門：主要為線下活動(dòng)、角色表演等活動(dòng)。主要是以《海賊王》和《光之美少女》系列為主的主題活動(dòng)中業(yè)務(wù)，銷售額為11.86億日元，同比增長(zhǎng)169.0%。部門利潤(rùn)4800萬(wàn)日元，同比虧損2.61萬(wàn)日元。
截至第三季度，東映動(dòng)畫的銷售額已經(jīng)達(dá)到了全年業(yè)績(jī)預(yù)期的85% ，各項(xiàng)利潤(rùn)超過(guò)了預(yù)測(cè)值180億日元的90% 。但考慮到該公司沒(méi)有對(duì)今后的業(yè)績(jī)預(yù)期進(jìn)行任何向上修正，日本市場(chǎng)似乎呈現(xiàn)出一種失望感。隨著1月30日的財(cái)報(bào)公布，1月31日日本股市中東映動(dòng)畫的股票因被拋售而下跌。由于此前日本市場(chǎng)對(duì)東映動(dòng)畫的三季度財(cái)報(bào)公布的保有較高預(yù)期，直到1月30日該股票一直處于上漲趨勢(shì)。而此次下跌或因受到獲利結(jié)盤的推動(dòng)而導(dǎo)致下跌。
綜合來(lái)看，營(yíng)業(yè)額大幅增加的部門主要為海外映像發(fā)行，動(dòng)畫劇場(chǎng)版，以及海外版權(quán)銷售。而收益大幅減少的部門為電視動(dòng)畫及內(nèi)容部門。其海外事業(yè)的銷售額占比55%，亞洲地區(qū)的銷售額仍熱占據(jù)較大份額。
近五年?yáng)|映動(dòng)畫的國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)銷售額情況
然而，從增幅上來(lái)看，亞洲地區(qū)的銷售額增幅只有14.4%，不及日本本土銷售額增幅的89.6%，其主要原因還是在于知名IP的影響力的強(qiáng)大作用。特別是《海賊王：紅發(fā)歌姬》在日本本土的大火帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致相關(guān)銷售額大幅提升。
同時(shí)，大受歡迎的《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》已于1月已經(jīng)登陸港臺(tái)以及韓國(guó)院線，該劇場(chǎng)版所帶來(lái)的影響，預(yù)計(jì)將持續(xù)到第四季度。同時(shí)隨著游戲《海賊王：時(shí)光旅詩(shī)》的線上發(fā)售以及《海賊王》卡牌游戲的發(fā)售，雖然日元匯率的未來(lái)走勢(shì)以及海外放映權(quán)銷售的計(jì)入時(shí)間等不確定因素，但今后的業(yè)績(jī)預(yù)期上調(diào)的可能性較大。