文｜電商報 老電
阿里和騰訊，這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭終于聯(lián)手賺錢了。
近日，電商報發(fā)現(xiàn)，淘寶在微信中又多了一個新的流量入口。
具體來說，這個入口在微信公眾號文章的底部廣告位，在點擊該位置的淘寶推薦廣告之后，用戶可直接從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶APP內(nèi)完成購買下單，且能返回淘寶首頁瀏覽更多商品。
據(jù)悉，這個新入口是在2022年年底開放的，目前微信中的淘寶廣告入口還有朋友圈廣告、微信聊天外鏈等多個入口。
經(jīng)過體驗發(fā)現(xiàn)，這一廣告入口的跳轉(zhuǎn)方式十分方便，我們在看到淘寶商品的同時順手點進去，就可以無障礙的從微信跳轉(zhuǎn)至淘寶APP，整個過程十分順暢。
值得注意的是，這個入口并非淘寶專屬，在公號號底部的廣告位中，大部分推薦鏈路仍以微信生態(tài)內(nèi)的商家或騰訊投資體系內(nèi)的平臺為主，比如京東商城、拼多多、美團，以及微信內(nèi)的各類小程序等等。
相較而言，淘寶的推薦次數(shù)并不多，行業(yè)人士認為，微信與淘寶的打通，還處于持續(xù)探索的過程中。
這一新入口的設(shè)立，對淘寶已經(jīng)平臺上的商家來說十分重要。
這意味著苦于流量困境的他們，進一步融入到微信的公私域流量池當中。據(jù)行業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，2022年全年，微信公眾號共產(chǎn)生超3.98億篇文章，每天至少有超過109.27萬篇新文章推送給讀者。
可以說，在抖音、快手、B站、小紅書等后來者的挑戰(zhàn)下，微信公眾號或許沒了當年氣吞萬里的氣勢，但仍然是中文互聯(lián)網(wǎng)最重要的內(nèi)容平臺之一，同時也意味著仍是最重要的流量來源之一。
從已公布的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號數(shù)量已達超2000萬，日文章PV超過30億，同時平臺對于這一流量入口的門檻也降到最低，只要是大于等于500的公眾號主都可開通文章底部廣告功能。
淘寶和商家，又收獲一個重要流量入口。
互聯(lián)互通已沒有障礙
作為中國兩大市值最高和流量最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里巴巴和騰訊之間的互聯(lián)互通一直備受關(guān)注，雙方的高層也都在各種公眾場合表達過加快互聯(lián)互通進程的意愿。
比如阿里現(xiàn)任掌門人張勇就在財報電話會議上表示，“平臺之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內(nèi)的小循環(huán)。平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會帶來新的改革紅利?！?/p>
于是從2021年下半年開始，兩大互聯(lián)網(wǎng)廠商就開始一步步探索互聯(lián)互通的界限。
先是在當年9月份，距離工信部舉辦外鏈相關(guān)行政指導(dǎo)會后一周，微信發(fā)布“關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明”，正式宣布開放外部鏈接，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首個宣布開放外鏈的平臺。
隨后在11月底，平臺進行“開放外鏈”的第二階段：在微信個人會話中打開外部鏈接已經(jīng)不受限制，比如在微信群當中打開淘寶的電商鏈接已經(jīng)不受限制。
這個巨大的變化，打響了淘寶與微信互聯(lián)互通的第一槍，互通后的變化是用戶可以直接在微信內(nèi)打開淘寶購物鏈接，登陸淘寶網(wǎng)頁版進行下單購物。
美中不足的是，如果你以前沒有登錄過淘寶網(wǎng)頁版，就還要重新用手機號登錄一遍。
隨著購物鏈接的放開，兩個平臺之間也迅速進入互聯(lián)互通的第二步，支付方式的打通。
2022年3月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)淘寶內(nèi)部可以使用微信支付了，在淘寶 App提交訂單的方式多了一個“微信支付”的選項。
相較于之前的支付方式，新版淘寶 App在訂單提交頁面，展示了“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫我付”這兩種方式。
此前阿里曾宣布旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等App均已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等App也已申請接入微信支付。阿里對此表態(tài)稱，堅信分享、連接和開放是健康數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)?！拔覀儠^續(xù)與其他平臺一起面向未來，相向而行?！?/p>
微信放開鏈接，淘寶放開支付，雙方各退一步的打法使得互聯(lián)互通進一步拆墻。
同樣不太完美的是，淘寶內(nèi)的微信支付暫不支持直接接入微信自動跳轉(zhuǎn)，而是需要用戶將淘寶提供的支付二維碼截圖，手動打開微信掃碼，才能支付成功，步驟較為繁瑣。
有了第一步，就有第二步，隨著鏈接和支付方式的放開，淘寶和微信開始探索更多互聯(lián)互通的方式。
2022年6月份，微信朋友圈的廣告已經(jīng)可以直接通往品牌的淘寶天貓旗艦店，并直接購買商品。在阿里UD推廣投放平臺，已經(jīng)可以在微信投廣告。“天貓?zhí)詫毻M微信朋友圈廣告”事件，再次證明了兩大巨頭不斷深化合作。
同年10月份，淘寶天貓在微信中上線了一款“天貓超市小鐺家”的小程序，賬戶頭像正是天貓超市l(wèi)ogo，同時介紹信息顯示，該小程序的經(jīng)營主體為淘寶全資子公司。
再加上此次微信公眾號文章中的跳轉(zhuǎn)入口，目前微信和淘寶之間的互聯(lián)互通已經(jīng)覆蓋了外部鏈接、支付、私域流量、小程序等電商交易的主要環(huán)節(jié)。
單從這些動作來看，目前在微信內(nèi)通過淘寶下單購物，已經(jīng)基本沒有什么明顯障礙，雙方的互聯(lián)互通正朝著“無障礙”的方向持續(xù)發(fā)展。
值得注意的是，在雙方“拆墻”的過程中，整體的效率和互聯(lián)互通之路上，卻失去了之前那種大刀闊斧雷厲風(fēng)行的氣勢，反倒顯得有些“扭扭捏捏”，整體的開放進展，也幾乎是幾個月才推進一步。
雖然目前已經(jīng)沒有明顯障礙，但我們?nèi)韵ＭS著雙方生態(tài)的進一步開放，能帶給我們一些更高層級，更徹底的互聯(lián)互通措施。比如雙方的內(nèi)容生態(tài)、生活服務(wù)業(yè)態(tài)、重點會員服務(wù)等多個領(lǐng)域都在期待著更進一步的開放。
有意思的是，在電商交易的障礙全方位去除的當下，微信淘寶之間的開放姿態(tài)，卻使得不少商家遇到了新的問題：互聯(lián)互通了，開放了，我該怎么做？該如何運用微信里的流量？如何促進淘寶店的引流？
所以，在互聯(lián)互通逐漸清除障礙的當下，新的競爭趨勢也隨之出現(xiàn)了，我們稱它為：全域經(jīng)營趨勢。
新的競爭來臨，全域經(jīng)營成新趨勢
毫無疑問，隨著監(jiān)管的不斷推進，不止微信和淘寶，各平臺間的互聯(lián)互通將會是件指日可待的事情。當平臺們從“孤島”走向聯(lián)合，用戶終于可以實現(xiàn)自由選擇了。
而用戶的自由選擇與四處流轉(zhuǎn)，意味著電商互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，需要將眼光從單一平臺，擴大到全互聯(lián)網(wǎng)中的多個場域中。
其實早在去年下半年，騰訊就開始把私域經(jīng)營升級為全域經(jīng)營理念。
不僅如此，抖音也把此前的興趣電商升級為“全域興趣電商”，差不多同一時間快手、京東、百度等平臺都在極力推送自家的“全域經(jīng)營”工具。
巨頭們的集體動作其實是預(yù)見了互聯(lián)互通之后，整體流量分配機制將會出現(xiàn)大轉(zhuǎn)變。興趣電商向貨架電商靠攏，社交平臺和私域流量，進一步融入閉環(huán)電商，都是如此。
所謂的全域經(jīng)營，其實就是希望平臺和商家，無論在線上、線下，還是跨平臺中，都能夠以“貨”為載體，全鏈路、多方位與“用戶”產(chǎn)生更多接觸。當然，如果能將整個多平臺全域經(jīng)營的過程實現(xiàn)數(shù)字化、可視化，經(jīng)營效率和效果也會更高。
在這個過程中，每個從業(yè)者都需要考慮如下問題：不同平臺之間的流量趨勢是怎樣的？不同平臺的優(yōu)勢品類和用戶心智是怎樣的？如何找到更適合的平臺或適用于不同平臺的經(jīng)營策略……
在不同從業(yè)主體對上述問題的不同回答中，我們就看到了抖音對貨架電商短板的補足，淘寶直播對全網(wǎng)主播達人的招攬、微信對新流量匯聚地視頻號的重視等諸多現(xiàn)象。
在直播電商賽道中出現(xiàn)的多平臺、多矩陣趨勢，就是全域經(jīng)營策略的典型代表。
與此同時，全域經(jīng)營不再是簡單的營銷思路，逐漸變成一種品牌經(jīng)營理念，無論是平臺、商家，還是主播，直播機構(gòu)，都需要進行思維上的轉(zhuǎn)變了。
綜合來看，淘寶與微信之間的互聯(lián)互通已經(jīng)基本沒有太大障礙，尤其在電商交易層面，用戶通過微信在淘寶下單已沒有阻礙。
各平臺之間的打通，用戶的自由選擇與流轉(zhuǎn)，都昭示著全域經(jīng)營策略趨勢的來臨。如何在全域經(jīng)營的大潮下，找到最適合自己的那一段洋流，值得所有電商從業(yè)者思考。
在這個過程中，電商全域經(jīng)營的新戰(zhàn)役來到了爆發(fā)前夜。