文|張書樂

兔年伊始，國內(nèi)二次元大本營B站和國內(nèi)影視劇內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權）大型供應商晉江原創(chuàng)達成新合作。

B站在港交所發(fā)布公告稱，與晉江原創(chuàng)訂立了綜合合作框架協(xié)議，同意就知識產(chǎn)權進行合作，合作期限自協(xié)議簽署日期起計為期三年，三年合計將與晉江交易上限為1.2億元的額度。

作為愛優(yōu)騰芒（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果視頻）等長視頻平臺的IP供應商，晉江原創(chuàng)經(jīng)營著國內(nèi)用戶規(guī)模最大的女性向原創(chuàng)文學網(wǎng)站之一的晉江文學城，《步步驚心》《甄嬛傳》《花千骨》等熱門女性向影視作品的原著均產(chǎn)自晉江文學城。

平臺數(shù)據(jù)顯示，在簡體言情出版市場中，超過百分之70以上的小說版權來源于晉江。

在2023年開年便與晉江簽約的B站，是否有意占領女性向網(wǎng)文IP改編市場中的一席？

手握大量IP，并有著高市占率、高用戶日活的晉江，又將在此次合作中得到哪些“甜頭”？

時至今日，網(wǎng)文IP改編仍是一門好生意嗎？

對此，《中國經(jīng)營報》記者李玉洋和書樂進行了一番交流，貧道以為：

B站需要擴展自己的戲路，哪怕是二次元，也需要有一定的女頻IP轉(zhuǎn)換成動漫來滿足用戶的不同需求。

內(nèi)容焦慮，是B站用游戲來治療自己盈利焦慮的另一個頑疾。

此前，2022年12月31日，“古早漫畫平臺”有妖氣漫畫正式關停，網(wǎng)頁、APP 均停止服務，相關內(nèi)容已遷移至嗶哩嗶哩漫畫。

B站花費6億收購有妖氣，連帶把有妖氣的IP，比如《鎮(zhèn)魂街》《十萬個冷笑話》拿到手里，目的也是一樣，治療內(nèi)容焦慮。

從根骨上來說，B站和優(yōu)愛騰芒沒有本質(zhì)區(qū)別，必須燒錢來創(chuàng)造內(nèi)容，只是維度不同。

B站在二次元內(nèi)容上所花費的和優(yōu)愛騰在三次元內(nèi)容上的，都建立了自家的品牌自留地。

燒錢也要把特色留住，讓用戶記住。

同時，無論是吃下有妖氣還是牽手晉江，都可以在B站正在全力推動的游戲領域，去探索二次元+女頻+游戲的組合技，挖掘女性游戲市場。

這都是二次元和游戲還沒真正打開的垂直細分賽道，也是B站出奇兵的可能戰(zhàn)略方向。

畢竟，業(yè)內(nèi)便流傳著“男起點，女晉江”的說法，而《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等頂流“起點系”網(wǎng)文IP大多掌握在騰訊視頻手中，B站難以拿下，押注晉江成為其唯一選擇。

事實上，在協(xié)議之前，B站和晉江早就開始了合作試錯。

資料顯示，B站在2018年就與晉江達成了“超贊IP改編”的合作，涉及的五部小說分別是《天官賜福》《破云》《殘次品》《你在星光深處》《解藥》，均為女性向題材，由B站將前述授權網(wǎng)文IP改編為動漫或游戲。

其中熱度最高的作品是原著作者為墨香銅臭的《天官賜?！贰站的作品詳情頁中顯示，《天官賜?！穭勇?020年10月開播，該動漫總播放量達5.1億，系列追番人數(shù)約875.1萬，綜合評分8.9分。

同時，這樣的合作，也有抱團取暖的味道。

B站和晉江的再次合作，除了晉江是頭部網(wǎng)文平臺外，B站與晉江的受眾群體在一定程度上也有重合。

盡管有一定的重合，但內(nèi)容方向不同，則讓這種重合反而是更有市場價值。

畢竟，女頻用戶大體是年輕女性，對于言情、二次元有相當?shù)南埠?，如果改編成功，就能填補女頻二次元的市場空白。

同時，B站也可以由此實現(xiàn)內(nèi)容多元，畢竟半邊天的用戶有需求，B站就有必要去獲得相關內(nèi)容來滿足用戶需求、形成黏性，這是一個必要的投資。