文|張書樂
兔年伊始,國內二次元大本營B站和國內影視劇內容IP(知識產權)大型供應商晉江原創(chuàng)達成新合作。
B站在港交所發(fā)布公告稱,與晉江原創(chuàng)訂立了綜合合作框架協(xié)議,同意就知識產權進行合作,合作期限自協(xié)議簽署日期起計為期三年,三年合計將與晉江交易上限為1.2億元的額度。
作為愛優(yōu)騰芒(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果視頻)等長視頻平臺的IP供應商,晉江原創(chuàng)經營著國內用戶規(guī)模最大的女性向原創(chuàng)文學網站之一的晉江文學城,《步步驚心》《甄嬛傳》《花千骨》等熱門女性向影視作品的原著均產自晉江文學城。
平臺數(shù)據(jù)顯示,在簡體言情出版市場中,超過百分之70以上的小說版權來源于晉江。
在2023年開年便與晉江簽約的B站,是否有意占領女性向網文IP改編市場中的一席?
手握大量IP,并有著高市占率、高用戶日活的晉江,又將在此次合作中得到哪些“甜頭”?
時至今日,網文IP改編仍是一門好生意嗎?
對此,《中國經營報》記者李玉洋和書樂進行了一番交流,貧道以為:
B站需要擴展自己的戲路,哪怕是二次元,也需要有一定的女頻IP轉換成動漫來滿足用戶的不同需求。
內容焦慮,是B站用游戲來治療自己盈利焦慮的另一個頑疾。
此前,2022年12月31日,“古早漫畫平臺”有妖氣漫畫正式關停,網頁、APP 均停止服務,相關內容已遷移至嗶哩嗶哩漫畫。
B站花費6億收購有妖氣,連帶把有妖氣的IP,比如《鎮(zhèn)魂街》《十萬個冷笑話》拿到手里,目的也是一樣,治療內容焦慮。
從根骨上來說,B站和優(yōu)愛騰芒沒有本質區(qū)別,必須燒錢來創(chuàng)造內容,只是維度不同。
B站在二次元內容上所花費的和優(yōu)愛騰在三次元內容上的,都建立了自家的品牌自留地。
燒錢也要把特色留住,讓用戶記住。
同時,無論是吃下有妖氣還是牽手晉江,都可以在B站正在全力推動的游戲領域,去探索二次元+女頻+游戲的組合技,挖掘女性游戲市場。
這都是二次元和游戲還沒真正打開的垂直細分賽道,也是B站出奇兵的可能戰(zhàn)略方向。
畢竟,業(yè)內便流傳著“男起點,女晉江”的說法,而《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等頂流“起點系”網文IP大多掌握在騰訊視頻手中,B站難以拿下,押注晉江成為其唯一選擇。
事實上,在協(xié)議之前,B站和晉江早就開始了合作試錯。
資料顯示,B站在2018年就與晉江達成了“超贊IP改編”的合作,涉及的五部小說分別是《天官賜?!贰镀圃啤贰稓埓纹贰贰赌阍谛枪馍钐帯贰督馑帯罚鶠榕韵蝾}材,由B站將前述授權網文IP改編為動漫或游戲。
其中熱度最高的作品是原著作者為墨香銅臭的《天官賜福》。B站的作品詳情頁中顯示,《天官賜?!穭勇?020年10月開播,該動漫總播放量達5.1億,系列追番人數(shù)約875.1萬,綜合評分8.9分。
同時,這樣的合作,也有抱團取暖的味道。
B站和晉江的再次合作,除了晉江是頭部網文平臺外,B站與晉江的受眾群體在一定程度上也有重合。
盡管有一定的重合,但內容方向不同,則讓這種重合反而是更有市場價值。
畢竟,女頻用戶大體是年輕女性,對于言情、二次元有相當?shù)南埠?,如果改編成功,就能填補女頻二次元的市場空白。
同時,B站也可以由此實現(xiàn)內容多元,畢竟半邊天的用戶有需求,B站就有必要去獲得相關內容來滿足用戶需求、形成黏性,這是一個必要的投資。