記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
一個計劃以100億元投資光伏電池項目的公告，把中國一個知名度并不算高的珠寶品牌帶到公眾視野。
截至2月6日上午收盤，浙江明牌珠寶股份有限公司（以下簡稱“明牌珠寶”）漲停，每股報價為6.64元。這得益于該公司2月4日發(fā)布的《關(guān)于簽訂投資合作框架協(xié)議》公告。
公告顯示，明牌珠寶于2023年2月3日與紹興柯橋經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會簽訂協(xié)議，前者擬在后者管理區(qū)域內(nèi)投資建設(shè)日月光伏電池片“超級工廠”項目，項目計劃總投資約100億元，總用地面積約380畝，其中項目固定資產(chǎn)投資65億元。
“公司在充分分析光伏行業(yè)蓬勃發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)政策、未來市場空間及現(xiàn)有技術(shù)等因素的基礎(chǔ)上，”明牌珠寶在公告中表示，“擬發(fā)展TOPCon電池和HJT電池項目，尋求新利潤增長點，增強(qiáng)公司的盈利能力。”
根據(jù)天眼查信息，浙江明牌珠寶股份有限公司于2002年10月成立，2011年4月12日，明牌珠寶在上海證券交易所完成首次公開募股，交易金額達(dá)到19.2億元。但事實上，明牌珠寶此前就以紹興日月星珠寶首飾公司名字進(jìn)入市場，1994年該公司打造了國內(nèi)第一款鉑金首飾，由此一段時間在市場上形成獨特的風(fēng)格。
常年主營珠寶首飾業(yè)務(wù)，如今突然打算跨界光伏產(chǎn)業(yè)，令投資者與外界都感驚訝。界面新聞就此次投資計劃向明牌珠寶發(fā)出采訪邀約，截至發(fā)稿前尚未得到該公司回復(fù)。
中新經(jīng)緯消息稱，明牌珠寶董秘辦回應(yīng)：該投資項目目前暫處于意向階段，后續(xù)還需要走內(nèi)部程序?qū)徟?/span>
部分投資者質(zhì)疑明牌珠寶此次投資計劃的資金來源。財通社消息稱，明牌珠寶相關(guān)人士稱“公司肯定做過一些前期預(yù)算，項目分兩期，跨度好幾年，不會貿(mào)然去做。”
就在一周前，明牌珠寶股價受2022年業(yè)績不佳影響而大跌。1月31日，明牌珠寶發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)告，截至2022年12月31日，該公司全年實現(xiàn)營收34.5億元至35億元，歸屬上市公司股東凈虧損9500萬元至1.4億元，預(yù)計較上年同期下滑169.36%至202.21%。
明牌珠寶解釋稱，2022年虧損大幅度擴(kuò)大主要是該公司對浙江紹興瑞豐農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司長期股權(quán)投資擬計提減值準(zhǔn)備，預(yù)計對其業(yè)績的影響金額在-1.32億元左右，屬于經(jīng)常性損益。
若扣除這部分損益，明牌珠寶主營珠寶首飾業(yè)務(wù)在2022年預(yù)估維持基本盈利或少部分虧損。
不過，相較2021年超過1.36億元凈利潤的業(yè)績，該公司2022年主營業(yè)務(wù)表現(xiàn)不算理想。根據(jù)明牌珠寶2022年半年報，受消費市場整體疲弱影響，該公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入18.17億元，同比下降9.96%。
值得注意的是，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年國內(nèi)金銀珠寶類零售額錄得1479億元，同比下降1.3%。明牌珠寶的跌幅顯著低于市場整體跌幅，這很大程度受到該品牌在市場中的定位影響。
過去兩年，高端珠寶在中國市場有相當(dāng)出色表現(xiàn)，這主要因為奢侈品消費呈現(xiàn)兩極化趨勢。而在中高端市場，周大福、周大生、老廟等黃金珠寶品牌由于在三四線城市有大量門店，牢牢抓住下沉市場黃金珠寶生意，有較強(qiáng)抗擊風(fēng)險的能力。
反觀明牌珠寶，其財報中未顯示報告期內(nèi)門店總數(shù)。而品牌官網(wǎng)顯示，該品牌全國分布直營和加盟品牌網(wǎng)點有1000多家。且主要分布于江浙滬、蘇魯及川遼等地。與頭部品牌相比，其渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍較小。
而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，盡管早期以鉑金為主要賣點，但近年來鉑金在市場上需求度銳減，該品牌也因此調(diào)整策略，以銷售黃金、鉆石和K金產(chǎn)品為主。但相較頭部品牌，其品牌影響力較弱，也缺乏標(biāo)志性產(chǎn)品，在競爭激烈的黃金市場，明牌珠寶有時并不明顯。
針對2022年業(yè)績表現(xiàn)，明牌珠寶在公告中表示，“公司主營業(yè)務(wù)保持正常、穩(wěn)定狀態(tài)，具有可持續(xù)的盈利能力。”但從此次計劃投資光伏產(chǎn)業(yè)可以看出，明牌珠寶正在尋求新的業(yè)績增長點。