文|家電網(wǎng)

隨著疫情防控政策的調(diào)整，以及各項(xiàng)“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)”政策的不斷落實(shí)，生產(chǎn)生活秩序加速恢復(fù)，剛過(guò)去的春節(jié)假期，各地消費(fèi)活力不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮的氣象。國(guó)家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10%和13.5%，為全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了更加積極的市場(chǎng)預(yù)期。當(dāng)中，一些消費(fèi)領(lǐng)域更是有著亮眼的表現(xiàn)，值得關(guān)注。

預(yù)制菜

空有對(duì)美食的熱情，卻又苦于廚藝不精，成為了不少成為Z世代消費(fèi)者的真實(shí)寫(xiě)照，因此，烹飪方便，味道也不輸堂食的“預(yù)制菜”自然成為了他們追求美味，享受做飯儀式感，又或者是講究做飯效率的最佳選擇。

據(jù)京東發(fā)布《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，剛過(guò)去的春節(jié)假期，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍，花膠雞、佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚(yú)等招牌菜受到各地消費(fèi)者青睞；抖音數(shù)據(jù)同樣顯示，年貨節(jié)中，相關(guān)年夜飯預(yù)制菜銷(xiāo)量亦同比去年增長(zhǎng)了248％；iiMedia Ranking發(fā)布的《2023年中國(guó)最受歡迎新春禮盒排行榜》榜單顯示，預(yù)制菜成為消費(fèi)者春節(jié)送禮時(shí)七大熱門(mén)品類(lèi)之一。

對(duì)此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，2023年將會(huì)是預(yù)制菜高速發(fā)展的一年，一方面是消費(fèi)市場(chǎng)大環(huán)境復(fù)蘇，再加上各地的相關(guān)政策利好，將為預(yù)制菜發(fā)展提供廣闊的空間；另一方面，對(duì)于預(yù)制菜自身，目前消費(fèi)市場(chǎng)教育初見(jiàn)成效，加上源頭供應(yīng)鏈、冷鏈渠道的進(jìn)一步完善，預(yù)制菜已經(jīng)“蓄勢(shì)待發(fā)”。伴隨預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，從預(yù)制菜裝備制造、冷鏈配送、再到預(yù)制菜服務(wù)，和預(yù)制菜上下游關(guān)系緊密的家電企業(yè)也或?qū)⒂瓉?lái)新的機(jī)遇。

旅游+露營(yíng)經(jīng)濟(jì)

“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒(méi)馬蹄。”今年春節(jié)假期，走出家門(mén)，感受詩(shī)和遠(yuǎn)方，或回家探親、或一覽美景，成為了眾多消費(fèi)者的選擇，“人從眾”再次成為了獨(dú)特的風(fēng)景線。

據(jù)文化和旅游部公布的2023年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%；中國(guó)銀聯(lián)、支付寶、微信支付等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年春節(jié)支付數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間消費(fèi)復(fù)蘇顯著，線下商業(yè)支付交易量增長(zhǎng)，境內(nèi)外出行旅游消費(fèi)規(guī)模呈數(shù)倍增長(zhǎng)。

在眾多旅游方式中，露營(yíng)可以說(shuō)是最受年輕一族歡迎的方式之一。此前，文化和旅游部等十四部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)露營(yíng)旅游加速發(fā)展。春節(jié)期間，在雪地“圍爐煮茶”成為了露營(yíng)的新玩法，微博上相關(guān)話(huà)題閱讀次數(shù)已超10億次，抖音上相關(guān)話(huà)題播放量已達(dá)30億次。西嶺雪山相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，從春節(jié)前開(kāi)始，不僅網(wǎng)紅小屋每天爆滿(mǎn)外，戶(hù)外圍爐煮茶區(qū)也一座難求。

伴隨旅游、露營(yíng)火熱，有家電從業(yè)者認(rèn)為，這將會(huì)是小家電的新賽道，此前有調(diào)查顯示，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服是95后搬家式露營(yíng)呼聲最高的8大件，此外，卡式爐、咖啡機(jī)、投影、音響、迷你洗衣機(jī)等裝備也成了戶(hù)外體驗(yàn)生活必需品。而隨著使用場(chǎng)景的不斷延伸，未來(lái)將會(huì)催生更多品類(lèi)、更多功能的小家電，帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)動(dòng)能。

“它”經(jīng)濟(jì)

春節(jié)假期，除了打掃衛(wèi)生、置辦年貨外，對(duì)于家有愛(ài)寵的“鏟屎官們”來(lái)說(shuō)，過(guò)年還有一項(xiàng)任務(wù)需要完成：讓家里的“主子”也能得到妥善照顧。

據(jù)網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，寵物相關(guān)的年貨搜索量大增，從寵物年夜飯、寵物洗護(hù)用品到寵物新衣服不一而足。小紅書(shū)發(fā)布《2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》同樣顯示，春運(yùn)寵物回家過(guò)年，成為今年春節(jié)期間的大熱現(xiàn)象，相關(guān)話(huà)題屢在春節(jié)期間登上小紅書(shū)熱榜，寵物的飛機(jī)、陸運(yùn)專(zhuān)業(yè)托運(yùn)攻略，寵物防疫政策等筆記也顯著增加；也有不少不方便將寵物帶回家的寵物主人選擇了上門(mén)喂養(yǎng)服務(wù)，有相關(guān)寵物服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，旺季單子根本接不完。

與老一輩飼養(yǎng)寵物用于“看家護(hù)院”不同，越來(lái)越多家庭將寵物當(dāng)作是家庭的一份子，一份關(guān)于中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)人均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元。從更大的范圍來(lái)看，2010-2020年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)從140億元大幅攀升至2065億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30.9%。

為了讓愛(ài)寵過(guò)上更舒適的生活，各種寵物小家電應(yīng)運(yùn)而生。2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，1-5月，智能寵物玩具購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)80%，智能飲水機(jī)購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)84%，智能喂食器購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)115%，智能貓砂盆搜索量同比增長(zhǎng)267%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長(zhǎng)140%。有行業(yè)人士認(rèn)為，隨著養(yǎng)寵人士增多，加上收入水平的提高，寵物小家電將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

電器服務(wù)

春節(jié)講究“辭舊迎新”，家中的電器也不例外，相比起自己動(dòng)手，不少用戶(hù)選擇了更專(zhuān)業(yè)的電器服務(wù)。

據(jù)蘇寧發(fā)布的《2023年貨節(jié)首輪服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù)》顯示，年貨節(jié)期間，整體服務(wù)訂單同比增長(zhǎng)57%，其中家電家裝送裝一體訂單增長(zhǎng)79%，以舊換新回收量同比增長(zhǎng)76％，縣鎮(zhèn)地區(qū)家電維修清洗等服務(wù)產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)35％，從家電清洗訂單來(lái)看，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，北方地區(qū)用戶(hù)更關(guān)注油煙機(jī)清洗與地暖清洗，南方地區(qū)用戶(hù)更關(guān)注油煙機(jī)清洗與洗衣機(jī)清洗。；京東方面數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間生活服務(wù)、手機(jī)保障服務(wù)、家電維修、電池?fù)Q新和電腦安裝的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)302%、296%、83%、57%、53%。

有分析認(rèn)為，在家電產(chǎn)品的高滲透率下，圍繞著家電產(chǎn)品的安裝、維修以及清洗、保養(yǎng)、延保等各類(lèi)型售后服務(wù)也成為了市場(chǎng)剛需。數(shù)據(jù)顯示，近5年間，家電后服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的2905億元，已經(jīng)發(fā)展到2020年的突破1萬(wàn)億元，家電服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增速驚人。

分析人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)觀念升級(jí)，電器服務(wù)不再作為產(chǎn)品銷(xiāo)售的附屬品而存在，服務(wù)體驗(yàn)逐漸成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵點(diǎn)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著電器服務(wù)被更多用戶(hù)所認(rèn)可，電器服務(wù)市場(chǎng)也將迸發(fā)出更加強(qiáng)勁的活力。

分析人士表示，2023年是“政策大年+經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”重要一年，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的紅火為全年的消費(fèi)提振開(kāi)了好頭，對(duì)于家電行業(yè)而言，接下來(lái)仍然有相當(dāng)多的機(jī)會(huì)值得挖掘。