文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂
這個(gè)春節(jié)，熱鬧是屬于電影和劇集的，綜藝則落寞了許多。
在貓眼專業(yè)版的綜藝熱度榜單里，上線月余的《無(wú)限超越班》牢牢把控著頭名，但上一次的熱鬧明顯還停留在“趙櫻子迪冪孟扎”上；緊隨其后的《我們的客?！穾е疤奇叹C藝首秀”的噱頭而來(lái)，更想要通過(guò)姚晨和沙溢的組合收割一波《武林外傳》的情懷，只是奈何觀眾不買(mǎi)單。
而最終，這兩檔綜藝的豆瓣評(píng)分也只有4.0和3.5分。熱度和口碑難以兼具，以一種更“不體面”的方式在這個(gè)春節(jié)檔呈現(xiàn)。
1月26日上線的《大偵探第八季》略微為市場(chǎng)挽尊了一些：走到第八季仍然拿下了豆瓣9.3分，而這一綜藝也是繼《王牌對(duì)王牌》《歌手》系列相繼“撤出”春節(jié)檔后少有的堅(jiān)挺IP。2022年驚艷市場(chǎng)的《快樂(lè)再出發(fā)》，第二季同樣以豆瓣9.5分的成績(jī)征服市場(chǎng)，每逢開(kāi)播也同樣有著制霸話題榜的超強(qiáng)熱搜力。
兩者共同構(gòu)成了春節(jié)檔頭部口碑綜藝矩陣，一個(gè)老牌綜N代，一個(gè)剛剛沉淀成長(zhǎng)的綜藝IP，別具意義。
口碑佳作有、出圈場(chǎng)面少，讓春節(jié)檔綜藝呈現(xiàn)出一種平淡感，在劇集和電影的強(qiáng)勢(shì)夾擊下逐漸“失語(yǔ)”。而同樣能夠看到的是，相比前兩年網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的興盛，今年的綜藝市場(chǎng)帶來(lái)的更多是一種“春節(jié)檔”概念的弱化，頭部綜藝“失約”、平臺(tái)上新減少，市場(chǎng)以常態(tài)化運(yùn)營(yíng)為主。而這會(huì)成為春節(jié)檔綜藝的“新常態(tài)”嗎？
大盤(pán)“微冷”是意料之中
娛樂(lè)獨(dú)角獸統(tǒng)計(jì)了2020-2023年的春節(jié)檔綜藝市場(chǎng)，試圖在比較中找到一些今年大盤(pán)微冷的關(guān)鍵。整體來(lái)看，綜藝結(jié)構(gòu)、題材類型等方面仍然延續(xù)了前幾年的特點(diǎn)：
一方面，具有穩(wěn)固市場(chǎng)底盤(pán)的綜N代占比仍然高，但是綜藝體量、市場(chǎng)影響力上則又有所不同。
具體來(lái)看，老牌電視IP、網(wǎng)綜IP和這兩年剛興起的口碑型綜藝IP皆有，在題材類型上也包含了戶外真人秀、音樂(lè)、職場(chǎng)、情感觀察等，但是除了《大偵探》《妻子的浪漫旅行》仍然固守著春節(jié)檔之外，曾經(jīng)在各大榜單搶占春節(jié)頭部關(guān)注的綜藝如《吐槽大會(huì)》《王牌對(duì)王牌》《歡樂(lè)喜劇人》《歌手》等逐漸消失。
綜N代告別市場(chǎng)是這兩年綜藝的主色調(diào)，但它們的消失也自然造成了市場(chǎng)影響力的減弱。畢竟誰(shuí)的記憶里沒(méi)有一個(gè)被《歌手》《吐槽大會(huì)》支配的春節(jié)？發(fā)展到今年，戶外真人秀《哈哈哈哈哈》、去年扛起春節(jié)檔KPI的《半熟戀人》等也都延后上線，這也讓頭部市場(chǎng)自然出現(xiàn)了缺塊兒。
不過(guò)一個(gè)令人興奮的點(diǎn)在于，綜N代的口碑回暖現(xiàn)象同樣顯著。一舉拿下豆瓣9.3分的《大偵探第八季》，頗有一種重回巔峰的感覺(jué)，畢竟此前三季之后其口碑多維持在8分左右，上一季也只有7.7分?！稌r(shí)光音樂(lè)會(huì)2》同樣在口碑上更勝于第一季，張棟梁的加盟也讓其成功收割了一把去年夏天王心凌翻紅后的紅利。
另一方面，創(chuàng)新綜藝在題材類型上同樣具有強(qiáng)突破性，只是新綜藝想要成為爆款，尤其是沉淀為綜藝IP，難度激增。
作為國(guó)內(nèi)首檔民謠競(jìng)演舞臺(tái)，《我們民謠2022》扛起了一部分民謠愛(ài)好者的期待，《后會(huì)無(wú)期》等舞臺(tái)以超高好評(píng)出圈；《元音大冒險(xiǎn)》則讓元宇宙在綜藝中落地?！稛o(wú)限超越班》《我們的客棧》等綜藝在題材類型上不算新穎，但也努力在舊瓶里裝了新酒。但是總體而言，這些綜藝在口碑或是熱度上仍需要較大的突破。
不只是今年，去年依托冬奧會(huì)的《超有趣滑雪大會(huì)》、喜劇團(tuán)綜熱潮下的《麻花特開(kāi)心》等，再向前兩年橫跨春節(jié)檔的《戲劇新生活》《主持人大賽》等，或是熱度頗高、或是口碑佳作，但都沒(méi)能以IP的形式出現(xiàn)在如今的綜藝市場(chǎng)中。
連續(xù)多年的集中轟炸，讓大眾市場(chǎng)對(duì)綜藝的審美疲勞快速上升，而行業(yè)內(nèi)同樣在快速進(jìn)行著迭代更新，老牌綜N代逐漸退出、新的綜藝題材不斷出現(xiàn)，只是也會(huì)讓綜藝市場(chǎng)看起來(lái)沒(méi)有前幾年那么熱鬧，并集中反映在大的檔期里，比如春節(jié)。
綜藝沒(méi)有“春節(jié)檔”
雖然“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”更多指的是網(wǎng)絡(luò)電影，但2020年以來(lái)市場(chǎng)對(duì)于春節(jié)期間的線上內(nèi)容同樣表現(xiàn)出了極高的關(guān)注，包括綜藝。
相比2020年春節(jié)期間多檔節(jié)目停播、錄制受阻造成的影響力下滑，2021年市場(chǎng)布局春節(jié)檔的力度明顯增大，關(guān)注度創(chuàng)新高的《乘風(fēng)破浪的姐姐2》、改版歸來(lái)的《吐槽大會(huì)5》等超36檔綜藝先后上線外，《青春有你3》和《創(chuàng)造營(yíng)2021》同樣選擇在最后一刻點(diǎn)燃戰(zhàn)火。這大概也是最熱鬧的一次綜藝春節(jié)檔。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021春節(jié)檔綜藝有效播放較2020年同期同比增長(zhǎng)了26.5%，其中《王牌對(duì)王牌6》《奇葩說(shuō)7》《明星大偵探6》等8檔綜藝躋身榜單前十名?！锻跖茖?duì)王牌》更是兩季在榜，第六季以17.61%的市占率斷層領(lǐng)先。
到2022年，《王牌對(duì)王牌7》無(wú)緣春節(jié)檔，《半熟戀人》扛起了話題KPI，而這大概也為過(guò)去一年綜藝市場(chǎng)的艱難前行埋下了伏筆。再到今年，缺少了頭部出圈綜藝壓軸，再加上分外熱鬧的電影和劇集，綜藝市場(chǎng)愈發(fā)顯得清冷。
綜藝春節(jié)檔的概念逐漸在弱化，而或許這本身就是一個(gè)“偽命題”。
一個(gè)顯著的現(xiàn)象是，饒是熱鬧如2021春節(jié)檔綜藝，除夕至初六全網(wǎng)綜藝日均有效播放環(huán)比春節(jié)前一周下滑了14%，這還是在疫情影響電影、線下娛樂(lè)的情況下。這并不難理解，春節(jié)期間的各大晚會(huì)混戰(zhàn)、電影劇集線下娛樂(lè)的分流，本身就在搶占以?shī)蕵?lè)性見(jiàn)長(zhǎng)的綜藝空間。
另一方面，春節(jié)期間大眾對(duì)娛樂(lè)的需求更多集中在喜劇上，頭部喜劇綜藝是剛需。早幾年的市場(chǎng)上，《歡樂(lè)喜劇人》《吐槽大會(huì)》等多檔喜劇綜藝在春節(jié)期間熱播，對(duì)應(yīng)了觀眾的需求。但是隨著這些綜藝IP逐漸老化，市面上雖然出現(xiàn)了大量垂直類綜藝，卻難“對(duì)癥下藥”，讓觀眾開(kāi)心一笑。
能夠證明這一點(diǎn)的，還有這幾年春節(jié)期間掀起的“綜藝重溫潮”。尚且不論《王牌對(duì)王牌》連續(xù)多年登頂春節(jié)綜藝熱度榜、甚至是連續(xù)兩季登頂榜單，僅以今年為例，隨著喜劇演員散落在各大春晚中，《一年一度喜劇大賽1&2》在愛(ài)奇藝站內(nèi)的熱度也居高不下，第二季更是連續(xù)多日登頂。
被影視擠占的空間、逐漸開(kāi)放的線下娛樂(lè)、缺失的頭部喜劇綜藝、經(jīng)典IP的重溫浪潮，都為春節(jié)檔綜藝蒙上了一層陰影。而也能看到，相比前兩年各大平臺(tái)的火力齊開(kāi)正面對(duì)壘，今年他們更傾向于“躺平”，用最日常的心態(tài)、最常態(tài)化的更新來(lái)迎接這個(gè)春節(jié)。
Q1戰(zhàn)火重燃，綜藝市場(chǎng)能否回暖？
春節(jié)沒(méi)有硝煙，但并不意味著綜藝市場(chǎng)就此平靜。近日，多檔綜藝的接連官宣拉開(kāi)了2月的戰(zhàn)火。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2月首周就有《戀愛(ài)到結(jié)婚的距離》《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)》《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》《種地吧》《開(kāi)工了！新生活》《她的取景器》《半熟戀人2》等6檔綜藝將播，在類型上涵蓋了脫口秀、真人秀、情感觀察等多個(gè)類型，形成了對(duì)當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的有力補(bǔ)充。
最受關(guān)注的莫過(guò)于《半熟戀人2》。一方面，是上文多次強(qiáng)調(diào)的這檔節(jié)目之于去年春節(jié)檔的頭部效應(yīng)，之于情感觀察綜藝在題材上的突破、CP話題效應(yīng)顯著等；另一方面，則是在于它成為最顯著的案例拉開(kāi)了去年綜藝招商困難的大幕。頭部綜藝的裸播曾令無(wú)數(shù)人唏噓。
娛樂(lè)獨(dú)角獸曾在去年分析其裸奔的可能性原因，包括新綜藝的不被信任、“新”公司的不被信任、Q4跨Q1綜藝所面臨的品牌預(yù)算緊張等。如今，曾經(jīng)的劣勢(shì)都被攻克，在第二季公開(kāi)的海報(bào)上，也能夠看到目前已經(jīng)達(dá)成合作的有總冠名植選、贊助金紡、三九胃泰、湯達(dá)人。而若能保持第一季的熱度口碑，估計(jì)后續(xù)還會(huì)有所突破。
另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)便是脫口秀綜藝的小范圍爆發(fā)。1月15日，東方衛(wèi)視的《今晚開(kāi)放麥》上線，岳云鵬和王耀慶擔(dān)任主理人，嘉賓包括了孟鶴堂、王濛、0713男團(tuán)等多位兼具話題熱度和綜藝感的人，只是客觀來(lái)講市場(chǎng)表現(xiàn)不算上佳，貓眼綜藝熱度榜最高排名11名。
包攬了易立競(jìng)、傅首爾、楊天真、楊笠四位“敢說(shuō)”女性的《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》，同樣是脫口秀類型。即將上線的《開(kāi)工了！新生活》則是由李誕、王建國(guó)、王勉加盟。其實(shí)這幾年隨著脫口秀逐漸出圈，綜藝市場(chǎng)也涌現(xiàn)了不少試水型節(jié)目，只是卻始終難以沖向頭部，我們也期待這兩檔節(jié)目能夠帶給市場(chǎng)驚喜。
除此之外，有望在Q1上線的綜藝還有春節(jié)檔熱門(mén)選手《哈哈哈哈哈3》，這次他們將一路向北，在北境完成一次硬漢歷練之旅；騰訊視頻推出的大型音樂(lè)創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)真人秀《野生潮音》、愛(ài)奇藝推出的青年社交體驗(yàn)類戀愛(ài)成長(zhǎng)系綜藝《喜歡你我也是4》等同樣即將上線。
2023年的春節(jié)檔綜藝或許不足夠亮眼，但步入2月的市場(chǎng)正在快速回溫。陰霾和冷意逐漸散去，我們共同等待著一個(gè)更美好的春天。