文｜傳感物聯(lián)網(wǎng) 楊劍勇

全球消費(fèi)科技市場(chǎng)疲軟也沖擊著蘋果，導(dǎo)致營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下降。截至2022年12月31日的2023財(cái)年第一季，蘋果營(yíng)收1172億美元，同比下降5%；凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降12%。蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克表示：“在繼續(xù)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)性環(huán)境的同時(shí)，我們很自豪能推出迄今最出色的產(chǎn)品和服務(wù)?！辈⒙暦Q達(dá)成了一項(xiàng)里程碑式的成就，全球活躍設(shè)備數(shù)量已經(jīng)突破 20 億大關(guān)。

有意思的是，盡管財(cái)報(bào)不及預(yù)期，股價(jià)仍然上漲3.68美元至154.5億美元/股，市值一夜間增加583億美元（約3949億人民幣），當(dāng)前市值為2.45萬億美元。倘若對(duì)這一組數(shù)據(jù)不敏感，那么按當(dāng)前貨幣換算折合約16.6萬億元人民幣，與全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)橫向?qū)Ρ?，蘋果的市值相當(dāng)于是世界上第八大經(jīng)濟(jì)體。值得注意是，蘋果此前最高市值達(dá)到3萬億美元，是史上首家市值突破3萬億美元的上市企業(yè)。

因去年科技市場(chǎng)低迷，蘋果在資本市場(chǎng)大幅回調(diào)，2022年市值損失1萬億美元（折合約約6.77萬億元人民幣），相當(dāng)于23個(gè)小米的市值，無疑是損失最慘重的科技企業(yè)之一。因全球通脹以及供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，投資者擔(dān)憂iPhone需求。根據(jù)Gartner所發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，包括PC、平板、智能手機(jī)的電子設(shè)備在2022年同比下降11.9%，總出貨量為18.19億臺(tái)，

同時(shí)，Gartner預(yù)計(jì)2023年繼續(xù)延續(xù)下降態(tài)勢(shì)，全年預(yù)計(jì)出貨量為17.4億臺(tái)，同比下降4%。主要是全球電子市場(chǎng)受供應(yīng)鏈、高通脹等因素導(dǎo)致全球消費(fèi)者情緒悲觀，消費(fèi)者降低了對(duì)設(shè)備的需求。而蘋果核心收入來源則是iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等硬件，占營(yíng)收比重高達(dá)82%。

2023財(cái)年第一季（2022年12月31日），蘋果來自硬件收入為963.88億美元，同比下降7.7%。其中，iPhone作為核心硬件同比下降8%，iPhone營(yíng)收為657.75億美元。另根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第四季度全球智能手機(jī)出貨量創(chuàng)有史以來最大下降幅度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%，降至3.003億臺(tái)。IDC認(rèn)為，需求疲軟和庫(kù)存高導(dǎo)致供應(yīng)商大幅削減出貨量。

在 ( IDC )全球季度手機(jī)追蹤報(bào)告中指出，即使是迄今為止似乎免疫力強(qiáng)的蘋果，其供應(yīng)鏈也遭受了挫折，其在中國(guó)的主要工廠將意外封鎖。不過，就全球出貨量來看，蘋果仍穩(wěn)居第一。IDC追蹤的數(shù)據(jù)初步顯示，2022年第四季度，iPhone出貨量為7230萬臺(tái)，同比下降14.9%，但市場(chǎng)份額上升到24%，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)榜首位置。

蘋果在第四季度出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。雖然11月工廠意外的停工使得iPhone 14 Pro&Max 在一段時(shí)間內(nèi)供應(yīng)不足，但12月末生產(chǎn)已基本恢復(fù)，而目前供應(yīng)也完全正常。能看出低迷的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，但蘋果仍舊是全球最暢銷的高端智能手機(jī)。與此同時(shí)，iPhone14Pro系列有平臺(tái)迎來降價(jià)促銷。優(yōu)惠幅度達(dá)到七八百元，這將有利于提升iPhone整體銷量。

蘋果其它硬件產(chǎn)品中，除iPad維持正增長(zhǎng)外，Mac以及可穿戴設(shè)備、智能家居等均存在下降態(tài)勢(shì)。面對(duì)疫情導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿较拗?，從而使得各?xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)不及市場(chǎng)預(yù)期，但iPhone還是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。要知道，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，核心是缺少華為這個(gè)重量級(jí)對(duì)手后，由此在大中華區(qū)的收入不斷創(chuàng)新高。

早些時(shí)候，Canalys的報(bào)告曾指出，安卓廠商相比于蘋果公司，高端智能手機(jī)出貨量上升乏力，全球高端智能手機(jī)的增長(zhǎng)主要由蘋果來推動(dòng)。從一定程度上來看，蘋果是華為手機(jī)受阻后最大受益者，iPhone主導(dǎo)著全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

最后，就全球范圍來看，蘋果是全球科技市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，其經(jīng)營(yíng)指標(biāo)對(duì)當(dāng)前低迷的科技市場(chǎng)有著重要影響力，期盼能提振市場(chǎng)信心。當(dāng)然，這背后還是iPhone在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓賺的盆滿缽滿。在收獲著全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)紅利的同時(shí)，也賺取了行業(yè)最大利潤(rùn)，也是全球市值最高的上市公司。