文|Tech星球 王琳
“哇，買了很多周邊，感覺還是不夠?！?月28日，一位西北工業(yè)大學的碩士研究生在買了4款《流浪地球2》周邊衍生品后在小紅書上感嘆，“還想買'笨笨'（電影中的機械狗）成品版，可是錢包癟了?！?/p>
還沒等他的錢包再次鼓起來，2月1日，由賽凡科幻空間推出的電影《流浪地球2》官方授權模型周邊衍生品眾籌項目售罄下架。這比官方預計的時間早了21天。原本目標金額只有10萬的項目，最終項目眾籌總額達1.2億元，成交數(shù)超53萬，創(chuàng)造了中國影視IP周邊衍生品眾籌的歷史。
據(jù)悉，《流浪地球2》官方授權商準備了多功能全地形運輸機械狗笨笨、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡三種周邊衍生品模型。
一位文創(chuàng)行業(yè)從業(yè)者告訴Tech星球，過去中國影視IP的衍生品賣不出價格，出品方和承接方對彼此都沒信心。但《流浪地球2》的火爆改變了這種看法，未來中國影視完全可以像《星球大戰(zhàn)》那樣實現(xiàn)多元化收入，光靠賣“玩具”，每年就能凈賺30億美元。
01 火得猝不及防
很顯然，自稱賽凡科幻空間大掌柜的孫悅并沒有準備好。從電影上映開始，幾乎日更微博的孫悅已經(jīng)有5天沒有更新了。
《流浪地球2》的周邊衍生品眾籌鏈接上線1分鐘，就完成了10萬金額的目標。后面的成績可以用最近的很火的電視劇劇名《狂飆》來形容。
一位消費者稱，自己半小時前購買定制版數(shù)字生命卡還剩3600個，后來看只有1500個，再不買真的來不及了。上午“笨笨”還是第一批眾籌，下午就是第二批了。以至于，商家不得不出來，呼吁粉絲理性消費。
賽凡科幻空間是成都羿星文化傳媒有限公司旗下品牌。這是一家典型的小微企業(yè)，2021年其社保繳納人數(shù)只有10人，據(jù)說老板孫悅還會親自充當淘寶客服。公司目前已先后出品小說《三體》、電影《流浪地球》、中國火星探測工程、中國探月工程、電影《流浪地球2》等系列官方授權周邊衍生品。
1月30日，當Tech星球詢問賽凡科幻空間官方客服眾籌衍生品的發(fā)貨順序時，至今尚未回復。按照他們自己的說法，目前已經(jīng)增加了客服人員，并安排了培訓，客服問題正在優(yōu)化中?！八袉栴}我們都會一一回復，招待不周，請大家多多包涵?！?/p>
賽凡科幻空間的眾籌回報是電影中的三款關鍵道具：多功能全地形運輸機械狗笨笨、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡。
在賽凡科幻空間的《流浪地球2》項目中，星環(huán)重工模型工作室負責笨笨，以及MOSS模型的設計制作。他們在眾籌前便建立了粉絲溝通群，起初只有300人，而截止到1月31日，群成員已經(jīng)有1300多人。
這是一群狂熱的科幻迷，也是《流浪地球》系列的忠實粉絲。他們會討論諸如“海森堡故意算錯引爆原子彈核燃料原料”的問題，也會對周邊衍生品提出自己的建議，比如他們希望可以出550W的周邊衍生品，電子骨灰盒（粉絲把數(shù)字生命卡稱為電子骨灰盒）里可以送一些資源過來嗎？比如說導演剪輯版和花絮？希望可以出彩色版的MOSS，希望推出流浪地球主題的機械鍵盤......
事實上，《流浪地球》系列的周邊衍生品授權是個極其細分的賽道。潮玩品牌52TOYS官方回復Tech星球稱，他們是“笨笨”在變形玩具這一品類獲得授權的唯一一家，而商湯科技公司獲得授權售賣的笨笨屬于智能機器人品類，賽凡科幻空間獲授權售賣的則是拼裝版本和成品版本。這意味當消費者從三家買了同為笨笨的產(chǎn)品時，其尺寸、規(guī)模等會存在明顯差異。
1月25日下午，52TOYS眾籌在售的變形玩具笨笨不到1個小時，數(shù)據(jù)就從50萬漲到了60萬，1月31日已經(jīng)達到了600萬。這些產(chǎn)品會在眾籌結束后90天內發(fā)貨。為了回應用戶呼聲，他們決定制作門框機器人（《流浪地球2》電影中的道具）。
商湯科技旗下的智能機器人版“笨笨”是尺寸最大的。一些消費者表示，自己前一天下單，第二天就收到了產(chǎn)品。現(xiàn)在，其淘寶官方店鋪顯示，付完定金后，20天內可以發(fā)貨。
《流浪地球》的IP授權比較分散，這就可以理解為什么有那么多企業(yè)在售賣相關周邊衍生品。不過由于價格實惠加上sku豐富，賽凡科幻空間成為了此次最大的贏家。
除去眾籌的三款產(chǎn)品，他們還有笨笨機械狗金屬徽章、人工智能MOSS（550W）金屬徽章、笨笨/550W鑰匙扣、主題鼠標墊等共計11款產(chǎn)品，售價均在100元以下。淘寶店鋪數(shù)據(jù)顯示，鑰匙扣已經(jīng)達到了月售4萬＋的銷量。對于還有90天甚至150天才能收到的眾籌產(chǎn)品的消費者而言，先買一個小周邊衍生品，似乎成為了不錯的選擇。
02 訂單涌入，交付是關鍵
從未有過一部中國電影的周邊衍生品，可以在短期內達到如此斐然的成績，這讓所有人驚喜。不過，對于文創(chuàng)企業(yè)來說，眾籌完成只是第一步，大部分消費者是為情懷買單，因此交付產(chǎn)品的好壞成為重中之重。
賽凡科幻空間眾籌版本的數(shù)字生命卡是包含一個128G、讀寫80mb/s的雙接口U盤、一個TFSD讀卡器、USBA-C轉換頭，以及可以自行選擇是否刻上自己姓名的鋁合金外殼。其標準版眾籌價格199元，定制版249元。
一位購買了數(shù)字生命卡的消費者在社交平臺上表示，市面上同等規(guī)格的U盤價格在65元左右，算上讀卡器、鋁合金外殼等等差不多成本110元。再算上金屬刻字、設計、包郵、開模等感覺很值。
一位購買過賽凡科幻空間生產(chǎn)的《流浪地球1》運載車模型的消費者表示，他們的做工質量很好，尤其涂裝細節(jié)。數(shù)字生命卡，不是純擺件，而是U盤、讀卡器、轉換器三合一。這意味著周邊衍生品，從純粹消費品變成了有使用價值的商品。
在社交平臺上，許多已經(jīng)收到商湯科技公司定制的智能機器人版本笨笨的消費者都開始曬單。這款機器人笨笨有1800個零件，1930個步驟，價格899元。
一位購買了商湯科技生產(chǎn)的智能機器人版本笨笨的消費者告訴Tech星球，價格和可操控性都可以接受，整體做工和樂高基本一致，只是背部為了節(jié)約零件都是大塊板材拼接，但高達MEGX強襲自由（機動戰(zhàn)士拼裝模型）還要1000多元，尺寸只有18厘米，對比之下顯得很值。
目前來看，賽凡科幻空間的所有眾籌產(chǎn)品均提前截檔。在賽凡科幻空間眾籌的三款產(chǎn)品中，數(shù)字生命卡和笨笨最為受歡迎。
數(shù)字生命卡已經(jīng)賣了近20萬+。這個數(shù)據(jù)比是主流品牌一年甚至幾年的銷量。這20多萬套數(shù)字生命卡分批發(fā)貨，其中第一批有11萬多，要在3個月內發(fā)完貨，第二批要在5個月內發(fā)完。
一位消費電子行業(yè)人士告訴Tech星球，要在3個月生產(chǎn)11萬U盤和11萬個讀卡器并不是問題，一般家庭作坊一個月都可以生產(chǎn)10萬，但問題是定制版的專屬刻字，以及良品率。
笨笨分為拼裝版和涂裝版，總共賣了20萬＋套。拼裝版本好說，涂裝版本的話，非?？季可仙に?，良品率非常重要。
相比于商湯科技和52TOYS，從團隊規(guī)模上來看，賽凡科幻空間顯然不具備優(yōu)勢，一位購買了賽凡科幻空間全套產(chǎn)品的消費者說，如果這批質量搞砸了，賽凡就可以關門了。
就在2月1日，賽凡科幻空間的所有眾籌產(chǎn)品售罄了，其官方在微博表示，所有產(chǎn)品均在去年年底就已經(jīng)研發(fā)開模完成，為保證產(chǎn)品品質、控制工期，不會再對產(chǎn)品進行大的升級改變。
03 中國影視IP商業(yè)化還有多長路要走？
在影視IP商業(yè)化變現(xiàn)上，中國影視顯然處于初期?！爸袊耙旾P賣不出價格，周邊衍生品賣不動”，基本成為了業(yè)內共識。
但從2019年開始，這種現(xiàn)象開始緩解。這一年《哪吒之魔童降世》和《流浪地球1》憑借近50億票房帶來了全民效應——前者眾籌金額超過了1800多萬，打破中國電影周邊衍生品的眾籌記錄，支持人次超60000，客單價超過300元；后者的眾籌金額超過了750萬。
而中秋檔上映的《羅小黑戰(zhàn)記》雖然票房僅有3.12億，但因為有系列動漫存在，核心粉絲為二次元群體，購買力強大，其眾籌金額超過了800萬，累計支持人次4萬以上。
巧合的是，他們之前的目標眾籌金額都少得可憐，《流浪地球1》周邊衍生品的目標眾籌金額只有10萬，《哪吒之魔童降世》的目標眾籌金額只有3萬。這個數(shù)據(jù)足以顯示當時影視IP周邊衍生品市場的不景氣。
一位上市公司文創(chuàng)負責人告訴Tech星球，影視IP授權有的是一次性授權，只收版權費，有的是終身制授權，除了授權費，還要享受商品銷售的利潤分成。分成比例不固定，受制因素較多，比如是游戲授權還是動漫授權或是影視授權，是頭部IP還是二類、三類IP。業(yè)內模式有多種，保底金、買斷制、一口價模式、保底金+溢出分成、零保底+純分成，具體分成比例要具體談。
“類似《流浪地球》這種熱門影視IP基本是保底金+溢出模式?！彼a充道，保底金的意思是與版權方及品牌方確認好授權品類，雙方約定該品類授權期內的保底銷售額，一般很少有完不成保底金額的。
《流浪地球2》此次周邊衍生品眾籌金額雖然超過了1個億，但放眼全球來看，這個數(shù)字并不高。40多年前，《星球大戰(zhàn)》的導演喬治盧卡斯與二十世紀?？怂购炗唴f(xié)議時，寧愿放棄自己40%的片酬和相關商業(yè)權利，保留了這部影片的所有權和所有周邊衍生商品的銷售權。
這一決定被認為是無比正確的。截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入達到了422億美元（約合人民幣2863億元），而電影票房收入是103億美元，衍生品收入是票房的4倍。
《星球大戰(zhàn)》也為美國電影奠定了高科技特效、娛樂性、大投入、為成功影片拍續(xù)集的風格，它的成功也讓投資人們堅定了對科幻電影的投入。
現(xiàn)在，中國正在建立屬于自己的電影工業(yè)。用《流浪地球》導演郭帆的話說：至少不要賠錢，這樣會有更多投資人相信這樣類型，會有更多的導演去嘗試科幻片，中國的電影工業(yè)體系才會更完善。
退一步講，完善的電影工業(yè)體系才會提高一部好的科幻電影的成功率，其影視變現(xiàn)的多元化之路才能越走越堅實。而現(xiàn)在，《流浪地球》系列提供了一個樣板。