文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
今年春節(jié)檔，院線電影市場(chǎng)側(cè)不斷傳出好消息。用口碑與票房雙收的成績(jī)，為今年電影市場(chǎng)的征程開(kāi)了個(gè)好頭。
而在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，來(lái)到春節(jié)檔的第三年，有了更豐富排播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的頭部平臺(tái)也開(kāi)始輕車熟路了起來(lái)。
在提質(zhì)減量的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電影似乎在這個(gè)春節(jié)檔，找到了“檔期”的更好解法。
5部千萬(wàn)新片領(lǐng)跑，口碑穩(wěn)中有升
相較院線春節(jié)檔，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔時(shí)長(zhǎng)往往要長(zhǎng)上一倍，基本上在每年春節(jié)的前一周就已經(jīng)陸續(xù)有影片開(kāi)始上線。
但即便如此，今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔新片數(shù)量仍是近三年來(lái)最少的一屆，愛(ài)優(yōu)騰芒四家平臺(tái)相加也不過(guò)9部新片，遠(yuǎn)低于2021年的20部+和去年的14部。不過(guò)與院線市場(chǎng)相比的話，網(wǎng)絡(luò)院線供給數(shù)量還是更加飽和。
這批影片共包括了7部普通分賬項(xiàng)目和2部PVOD項(xiàng)目。根據(jù)目前相關(guān)平臺(tái)公開(kāi)票房數(shù)據(jù)，上映最多不過(guò)半個(gè)多月，已經(jīng)誕生了《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰(zhàn)》《抬頭見(jiàn)喜》《東北告別天團(tuán)2》五部分賬破千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目，高票房項(xiàng)目占比遠(yuǎn)超前兩年。
在此之中，據(jù)《天龍八部之喬峰傳》總制片人透露，目前該片在三家視頻平臺(tái)上付費(fèi)點(diǎn)播的總票房已逼近3000萬(wàn)，在整個(gè)檔期中斷層領(lǐng)跑。
類型方面，相較院線電影市場(chǎng)春節(jié)檔題材類型趨于多元化，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔類型特點(diǎn)更加突出。與前兩年相近，今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔依舊主打喜劇和動(dòng)作兩大題材方向。
像是網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材喜劇，就占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔新片項(xiàng)目的過(guò)半數(shù)量，很好地補(bǔ)充了今年院線市場(chǎng)純喜劇的空白。而動(dòng)作題材大類又是與全年市場(chǎng)適配度都非常高的類型，這同樣也是網(wǎng)絡(luò)電影的常青樹(shù)題材。
值得一提的是，繼去年《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《目中無(wú)人》《雪山飛狐之塞北寶藏》等幾部武俠片在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)獲得不錯(cuò)反響后，今年春節(jié)檔又迎來(lái)了一部由甄子丹領(lǐng)銜的重量級(jí)武俠電影《天龍八部之喬峰傳》。如今，武俠題材與網(wǎng)絡(luò)電影的適配度愈發(fā)走高。
另一個(gè)比較積極的是口碑維度。
目前已開(kāi)分的6部影片中，《抬頭見(jiàn)喜》《東北告別天團(tuán)2》兩部喜劇的豆瓣評(píng)分分別達(dá)到了6.4和6.3，創(chuàng)造了近三年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的口碑新高。在優(yōu)質(zhì)口碑的推動(dòng)下，兩部影片的分賬票房也都順利突破了千萬(wàn)關(guān)口。
不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，今年普通分賬新片的口碑普遍較高，兩部由知名演員班底打造的PVOD模式影片均分卻不足5.0。無(wú)論選擇何種發(fā)行模式，網(wǎng)絡(luò)電影的精品化都是件任重道遠(yuǎn)的事。
打戰(zhàn)略、拼內(nèi)容，四大平臺(tái)齊聚春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)
每一個(gè)熱鬧的檔期背后都少不了平臺(tái)的賦能。
今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，盡管新片數(shù)量總數(shù)出現(xiàn)大幅下滑，但其中拼播項(xiàng)目數(shù)量卻實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步上升，達(dá)到了7部之多，超過(guò)了前兩年春節(jié)檔同期。
與此同時(shí)，各個(gè)視頻平臺(tái)也保持著較高的參與度。
在行業(yè)中領(lǐng)跑的愛(ài)奇藝，在今年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的參與影片數(shù)量繼續(xù)居首位，共計(jì)有8部影片。重點(diǎn)布局春節(jié)檔的騰訊視頻則以7部數(shù)量緊隨其后，而優(yōu)酷僅參與了5部影片。最后還有在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域布局尚淺的芒果TV，在今年參與了《抬頭見(jiàn)喜》這一部春節(jié)檔喜劇。
隨著行業(yè)不斷發(fā)展，平臺(tái)對(duì)深度參與項(xiàng)目的扶持力度也在加強(qiáng)。像今年春節(jié)檔中唯二的平臺(tái)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影《東北告別天團(tuán)2》《東北戀哥2對(duì)你愛(ài)不完》，皆為平臺(tái)的重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。
在我們看來(lái)，平臺(tái)也是在通過(guò)這種形式發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)電影IP潛力，為更多項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
除了修好內(nèi)功之外，打好輔助同樣也是今年春節(jié)檔一個(gè)重點(diǎn)。相較而言，在幾家頭部平臺(tái)里，騰訊視頻今年對(duì)春節(jié)檔的投入力度最大。
近兩年來(lái)，騰訊視頻針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影檔期化排播持續(xù)發(fā)力，今年春節(jié)檔亦不例外。針對(duì)此次檔期，騰訊視頻將參與的7部網(wǎng)絡(luò)電影按照每天一部新片的連續(xù)性排播方式推出，輔以平臺(tái)專題頁(yè)、觀影日歷、主創(chuàng)直播連線、觀眾互動(dòng)等平臺(tái)營(yíng)銷玩法來(lái)擴(kuò)大影片觸達(dá)范圍，可以說(shuō)是全方位地打好了這場(chǎng)輔助戰(zhàn)。
與其他兩家平臺(tái)相比，優(yōu)酷視頻今年參與的影片數(shù)量不算多，不過(guò)仍然結(jié)合春節(jié)檔期主題策劃了港片影廳、爆笑影廳等節(jié)日線上影廳，并同步發(fā)起線上觀影福利活動(dòng)提升觀眾參與度。也能夠在一定程度上拉動(dòng)相關(guān)流量。
愛(ài)奇藝倒是并未在運(yùn)營(yíng)上做出太多新動(dòng)作。但在我們看來(lái)其實(shí)也是一種以不變應(yīng)萬(wàn)變的策略。過(guò)去兩年多來(lái)，愛(ài)奇藝做出了打造云影院品牌、更新網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式等行業(yè)內(nèi)的大動(dòng)作，為更多好項(xiàng)目能夠脫穎而出打下了堅(jiān)實(shí)的鋪墊。
因此可以看到，在今年春節(jié)檔，盡管愛(ài)奇藝并未針對(duì)檔期做過(guò)多預(yù)熱宣傳，但實(shí)打?qū)嵉捻?xiàng)目數(shù)量和項(xiàng)目品質(zhì)，已經(jīng)足夠說(shuō)明問(wèn)題。
這一次，我們真的看到了穩(wěn)中向好
其實(shí)對(duì)于這個(gè)還在發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，比起簡(jiǎn)單的影片數(shù)量和票房數(shù)字，我們更愿意看到內(nèi)在項(xiàng)目品質(zhì)的提升和行業(yè)大環(huán)境的改善。
經(jīng)過(guò)這三年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的考驗(yàn)，犀牛君認(rèn)為已經(jīng)看到了自己希望看到的。
在2021年第一屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，看似參與影片數(shù)量最多、類型最雜，但具體到內(nèi)容水準(zhǔn)上，并未完全表現(xiàn)出春節(jié)檔本身的特點(diǎn)與加成。
2022年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，隨著平臺(tái)參與力度的提升和更多專業(yè)人才的入場(chǎng)，春節(jié)檔提質(zhì)減量趨勢(shì)顯著。但由于處在過(guò)渡階段，我們?nèi)匀粵](méi)在票房和口碑上看到特別突出的進(jìn)步。
2023年或許才是網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔真正的時(shí)機(jī)成熟之年。
有了前兩年的經(jīng)驗(yàn)積累，平臺(tái)在排播、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷層面更加精準(zhǔn)施力，將網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的檔期概念推入更多觀眾心智。而在影片品質(zhì)提升的同時(shí)，越來(lái)越多非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影受眾，也慢慢接納了這種作品形式，培養(yǎng)起了在春節(jié)線上觀影的習(xí)慣。
我們看到了院線級(jí)的武俠電影，也能看到那些正統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影獲得更多普通觀眾的認(rèn)可。在優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的推動(dòng)下，補(bǔ)全院線市場(chǎng)空白，放大差異化優(yōu)勢(shì)，也不再是“空中樓閣”。
有票房、有口碑，這僅僅9部春節(jié)檔新片，卻是這三年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的集大成。
當(dāng)然，用更加嚴(yán)格的眼光來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影還有不少沉疴仍懸而未決?？诒钠毡榈拖?、許久未能打破的票房天花板，這些問(wèn)題，可不是一個(gè)小小的春節(jié)檔就能突破的。
但至少，我們看到了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)正在穩(wěn)中向好的切實(shí)佐證。
網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔更具規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，也依舊具備廣闊的想象空間。