記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

NFT作為一種新營(yíng)銷手段被高端零售行業(yè)采納已有2年，許多奢侈品牌推出了NFT數(shù)字證書、NFT虛擬商品等，致力于在虛擬世界與年輕一代消費(fèi)者加強(qiáng)連接。不過(guò)，在NFT營(yíng)銷大熱的這兩年，鮮少有品牌把這種新興營(yíng)銷手段做得跟連續(xù)劇或闖關(guān)游戲一樣。如今，瑞士制表商Hublot宇舶表正在進(jìn)行這一嘗試。

2月2日，宇舶表在美國(guó)紐約的一場(chǎng)品牌分享會(huì)上宣布，其與日本知名當(dāng)代藝術(shù)家村上?。?/span>Takashi Murakami）合作推出的第4個(gè)聯(lián)合藝術(shù)項(xiàng)目啟動(dòng)，并推出了第3代、共13只聯(lián)名款腕表，以及13款獨(dú)一無(wú)二的NFT作品。

該聯(lián)名系列的第13款腕表采用宇舶表經(jīng)典融合腕表的設(shè)計(jì)，并搭載了品牌UNICO表廠自制機(jī)芯，可提供72小時(shí)的動(dòng)力儲(chǔ)存。這枚腕表表盤融合了村上隆的經(jīng)典彩虹色太陽(yáng)花設(shè)計(jì)，從宇舶表和村上隆此前兩代聯(lián)名款腕表中獲得靈感，太陽(yáng)花的12片花瓣由紅寶石、藍(lán)寶石、紫水晶、沙弗萊石和托帕石組成。

第13款腕表直到2024年4月才向藏家開放購(gòu)買。不過(guò)，不是所有藏家都有資格購(gòu)買這枚腕表及對(duì)應(yīng)的第13個(gè)NFT作品。在此之前，他們必須先進(jìn)行其他消費(fèi)，“打通關(guān)”了品牌政策，才能最終獲得購(gòu)買資格。

具體來(lái)看，只有成功收集到對(duì)應(yīng)前12款全新聯(lián)名腕表的12枚全新NFT數(shù)字作品的藏家，才有資格在2024年4月獲得第13款腕表的購(gòu)買資格。而從現(xiàn)在開始至2023年4月初，宇舶表將通過(guò)OpenSea平臺(tái)售賣這12枚全新NFT數(shù)字作品。此后到2024年4月，這些NFT數(shù)字作品將被允許在OpenSea上進(jìn)行轉(zhuǎn)售交易，所有對(duì)該其感興趣的買家都可購(gòu)買收集。

此外，購(gòu)買前12款中任意一款全新聯(lián)名腕表的買家也將獲得對(duì)應(yīng)的專屬NFT數(shù)字作品。但宇舶表對(duì)于購(gòu)買12款腕表的買家也有資格限定。按照本次購(gòu)買規(guī)則，擁有宇舶表與村上隆第3次攜手合作推出的NFT數(shù)字作品的消費(fèi)者，才有資格參與2023年全新聯(lián)名合作款完畢的購(gòu)買機(jī)會(huì)。

2022年4月，宇舶表在鐘表與奇跡日內(nèi)瓦展上限量發(fā)行了324件與村上隆合作推出的首批NFT數(shù)字作品中。值得注意的是，宇舶表在去年已經(jīng)嘗試定向邀請(qǐng)購(gòu)買這批NFT數(shù)字作品——擁有第一代經(jīng)典融合村上隆全黑腕表或經(jīng)典融合村上隆藍(lán)寶石彩虹腕表（發(fā)布于2021年）的所有者才能在首發(fā)時(shí)購(gòu)買那些NFT數(shù)字作品。在首發(fā)購(gòu)買結(jié)束后，這324件NFT作品才正式上架外國(guó)去中心化NFT交易平臺(tái)OpenSea開放交易。

宇舶表正在通過(guò)NFT數(shù)字作品打造一個(gè)連接虛實(shí)世界的藏家社區(qū)，而給予品牌腕表和NFT作品藏家優(yōu)先購(gòu)買權(quán)可以視為對(duì)藏家忠誠(chéng)于品牌的獎(jiǎng)勵(lì)，以此進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與這部分藏家的情感深度。而未能成為第一批購(gòu)買者的藏家，如果是有意愿參與品牌社區(qū)，從而成為品牌最核心的消費(fèi)人群，恐怕也會(huì)積極參與后續(xù)的NFT公開交易的競(jìng)爭(zhēng)。

“通過(guò)此次合作，我們得以將宇舶表與村上隆攜手合作的所有作品（包括數(shù)字作品及腕表杰作）相聯(lián)結(jié)。”宇舶表首席執(zhí)行官Ricardo Guadalupe就在官方新聞稿中表示，本次發(fā)布新款及制定的購(gòu)買規(guī)則，“為收藏家們打造及提供了獲取與交易獨(dú)特藝術(shù)作品的專屬禮遇。” 

事實(shí)上，這種種購(gòu)買的限制目的與奢侈品線下商品的限時(shí)、限量或限制地點(diǎn)的交易規(guī)則類似，都是在消費(fèi)者心理形成產(chǎn)品稀缺的感受，從而強(qiáng)化購(gòu)買商品的緊迫性和競(jìng)爭(zhēng)性。為了強(qiáng)化這一游戲規(guī)則的趣味性和不可預(yù)測(cè)性，宇舶表規(guī)定，如果最終沒(méi)有任何收藏家能夠在一年之內(nèi)集齊12款NFT作品，第13款腕表則將會(huì)被拍賣，所拍款項(xiàng)將用于慈善事業(yè)。