文｜鄰章
與眾多行業(yè)一樣，智能手機市場的2022年，亦未能避免慘淡、寂寥的收場。
年初伊始從業(yè)界傳出的各大廠商大砍單的消息，雖然被眾多廠商否認，但在IDC、Counterpoint、Canalys等調(diào)研機構(gòu)最新公布的2022年年度銷量報告中，卻得到了無聲的印證。
一、大盤慘淡收場，沒有贏家
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機市場整體出貨量跌落至12.1億部，同比下滑11.3%；作為全球最大智能手機市場的國內(nèi)市場，則是十年來智能手機出貨量首次跌破三億大關(guān)，同比下降13.2%，僅為 2.858億部，與全球市場相比可以說是更為慘烈。
所以我們看到全球前五大智能手機廠商，2022年在整體上呈現(xiàn)出的是一片下滑。
拆解來看：
三星和蘋果這兩大廠商受益于完善的全球化市場布局和在高端市場的產(chǎn)品影響力，他們在2022年這場全球智能手機市場大衰退中所受影響也最小，實現(xiàn)了相對較低的同比下滑，其4.1%和4%的下滑幅度甚至在某些層面上，可以說是跑贏了衰退大盤。
但國內(nèi)小米、OPPO、vivo三巨頭，則沒了這般幸運。
在全球化布局深度不足且國內(nèi)市場大衰退、疫情反復(fù)消費欲望不足、地緣政治沖突等眾多因素的相互交織下，三巨頭成為了2022年智能手機市場衰退潮中的主要受害者。
數(shù)據(jù)顯示：
在全球市場，小米同比下滑19.8%、OPPO同比下滑22.7%、vivo同比下滑22.8%；
在國內(nèi)市場，小米同比下滑23.7%、vivo同比下滑25.1%、OPPO同比下滑28.2%。
如此種種，讓2022年的智能手機市場，已然沒有贏家。
在此，說智能手機市場正迎來至暗時刻，似乎也并不為過。
二、國產(chǎn)高端市場，難得的一抹亮色
當(dāng)然，若一定要從2022年的智能手機市場中找到一些亮點的話，那么在市場整體銷量大衰退的2022年，vivo、小米、OPPO各自憑借vivo X90系列、小米13系列、OPPO Find N等產(chǎn)品，在國產(chǎn)手機高端化這條長路上再進一步，則可以說是整體市場難得的一抹亮色。
從數(shù)據(jù)來看： vivo X90系列創(chuàng)下了vivo X系列銷量歷史新高，開售銷量同比X80增長2倍，X90 Pro與X90 Pro+是X80 Pro同期的4倍，IDC在年度報告中亦指出：得益于vivo在X系列上大力投入所建立了優(yōu)秀的口碑，新機X90系列在線下市場獲得了不錯的表現(xiàn)。
小米官方雖未曾公布過小米13系列的市場表現(xiàn)，但有市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：得益于小米13系列上市，2022年第52周（12.26-1.1），小米在國內(nèi)智能手機市場4000元—6000元價位段的銷量份額增長至21.7%，這是小米連續(xù)三周處于國產(chǎn)高端智能手機第一的位置。
OPPO也曾對外披露，其可折疊產(chǎn)品OPPO Find N獲得2022年度折疊大屏銷量第二；在2022年第52周（12.26-1.1），OPPO Find N2系列獲得折疊屏品類市場份額第一。
這些成績，證明了國產(chǎn)廠商在高端市場上，逐步構(gòu)建起了相對的用戶認同感，這或也為后續(xù)這些廠商在高端市場取得進一步的突破，奠定了相應(yīng)基礎(chǔ)。
但令人遺憾的是，這抹亮色放置在2022年的整體市場表現(xiàn)下，依舊是局部優(yōu)勢難掩整體大盤的頹勢。
三、為何小米OV三大廠商跌幅遠超大盤？
平心而論，國產(chǎn)智能手機廠商們在2022年，不可謂不努力，甚至可以用卷得不能再卷來形容。
特別是vivo、小米和OPPO這三大廠商，就更是如此——這一年，他們在專用芯片、影像配置、快充散熱、系統(tǒng)優(yōu)化等多個層面你追我趕。
諸如在專用芯片領(lǐng)域，小米澎湃系列芯片、ViVO V系列影像芯片、OPPO 馬里亞納系列芯片在這一年里都得到了進一步的升級；在影像領(lǐng)域，vivo和小米，也正為誰是新的最強影像手機打得頭破血流。
但即使如此，這三大廠商在2022年的整體銷量跌幅，卻依舊是遠超大盤，那么問題出在什么地方？
在我看來，這或是多方因素綜合作用的結(jié)果。
首先在渠道層面，作為以線下渠道見長的OPPO和vivo，以及近年來實現(xiàn)線下渠道快速擴張的小米，事實上，在2022年的疫情反復(fù)下，其線下渠道的能量發(fā)揮均被嚴重限制，而這對三大廠商的最終銷量表現(xiàn)的影響，顯然是巨大的。
并且在海外市場，受地緣政治沖突等因素影響，三大廠商的海外表現(xiàn)在2022年亦難言順利，諸如被三大廠商重倉的印度市場，在2022年就受到了來自印度政府方面的諸多惡意刁難，這對銷量的影響，也可想而知。
其次在產(chǎn)品層面，國產(chǎn)廠商一方面在產(chǎn)品配置層面呈現(xiàn)出了高度的同質(zhì)化困境，另一方面又受制于上半年高通處理器能耗問題帶來的較差市場口碑以及各自系統(tǒng)OS中較多的系統(tǒng)廣告帶給用戶體驗的困擾，使得不少產(chǎn)品即使在拍照、快充、散熱等方面領(lǐng)先于iPhone，但落實到最為長久的用戶體驗層面，則還是被系統(tǒng)整體體驗更為純凈，更具用戶口碑和品牌認可度的iPhone所壓制——這從iPhone 2022年在國內(nèi)市場出貨量同比增長4%，也可見一斑。
最后在用戶換機需求層面，事實上，隨著近年來智能手機處理器、影響系統(tǒng)等配置的持續(xù)提升，用戶換機周期早已拉長至36個月以上，而當(dāng)長換機周期疊加上2022年疫情反復(fù)帶來的收入預(yù)期的不確定性以及廠商在不少產(chǎn)品上的售價提升，也促使2022年成為了用戶換機需求的新低點。
四、可折疊、車機擴展難為廠商開辟新出路
隨著智能手機市場用戶換機需求減弱，國產(chǎn)廠商們也將產(chǎn)品創(chuàng)新的目光投向了可折疊智能手機以及車機擴展等領(lǐng)域，但從現(xiàn)實來說，可折疊智能手機和車機擴展，在短時間內(nèi)都難以成為國產(chǎn)廠商新的實質(zhì)增長點，難以成為智能手機市場的新出路。
于可折疊智能手機市場而言，當(dāng)前全球市場只有三星實現(xiàn)了年銷量近千萬部的成績，而國內(nèi)市場，雖然市場研究機構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場折疊屏手機銷量達283萬部，同比增長144.4%。按照各個季度數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)折疊屏手機銷量已連續(xù)9個季度同比正增長。
這些數(shù)據(jù)乍一看的確是欣欣向榮，但高增速卻難掩這一細分市場整體基數(shù)依舊太小的現(xiàn)實。這三百萬部的成績，其實連一個廠商的增速需求都難以喂飽，更何況是這么多廠商來分這塊蛋糕。
在此現(xiàn)實下：即使是2023年國內(nèi)可折疊市場容量在擴大兩倍，其依舊無法在實質(zhì)上改變可折疊市場當(dāng)前整體基數(shù)過小的問題，并且當(dāng)前的可折疊產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量耐久性、功能體驗完善性等層面，距離成熟依舊還有一段距離。
而廠商發(fā)力的車機擴展，也面臨同樣問題。
寫在最后：
如此種種，讓當(dāng)前智能手機市場彌漫著的是焦慮的氣息——廠商們作出的所謂努力、創(chuàng)新，投擲在市場上卻多數(shù)似石沉大海，無法激起用戶的需求。
而這也讓接下來如何止住下跌的大盤，重新激活用戶換機需求，變得前路迷茫。
在此，僅要求廠商進行老生常談的所謂真創(chuàng)新，或許已經(jīng)不夠了，并且在可見的范圍內(nèi)，廠商們也似乎難以拿出所謂的真創(chuàng)新了。
在此，或許我們更需要的是從消費端入手，想想如何讓消費者重新燃起對未來收入的樂觀預(yù)期，進而敢于消費、樂于消費。
好在隨著疫情走向終結(jié)，國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇活力開始加速呈現(xiàn)，這一切，或為2023年的智能手機市場走出2022年的陰霾，創(chuàng)造了條件。