文|智能相對(duì)論 沈浪
「云」的賽道正在細(xì)化，是顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)，諸如汽車云、營(yíng)銷云、視頻云、零售云等等，大致可以理解為通過(guò)云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)特定行業(yè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的解決方案。
之所以出現(xiàn)這種情況，存在多個(gè)層面的原因，其中市場(chǎng)供求兩端的驅(qū)動(dòng)是最容易理解的。
一方面，在需求端，特定行業(yè)場(chǎng)景比如汽車領(lǐng)域、零售行業(yè)、視頻應(yīng)用、營(yíng)銷場(chǎng)景等等的數(shù)字化需求集中爆發(fā)，呈現(xiàn)出專業(yè)性強(qiáng)、應(yīng)用廣泛、大客戶多等特征，刺激著云服務(wù)市場(chǎng)專門面向這些場(chǎng)景打造了專精解決方案。
另一方面，在供求端，云服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新老玩家互相角力，又很難在短時(shí)間內(nèi)拉開(kāi)彼此之間的差距，便開(kāi)始尋求自己擅長(zhǎng)且獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的細(xì)分場(chǎng)景，打造專精解決方案，從而突出長(zhǎng)板，先做好一方面的云服務(wù)，再尋求全場(chǎng)景服務(wù)能力的拓展。
從這兩個(gè)角度來(lái)說(shuō)，就近期內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎推出「內(nèi)容云」的動(dòng)作，就非常符合當(dāng)前云服務(wù)市場(chǎng)的細(xì)化趨勢(shì)——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化趨勢(shì)以及火山引擎急需在一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景打出品牌優(yōu)勢(shì)的訴求結(jié)合在一起，雙雙成就了一個(gè)全新的云端數(shù)字化解決方案。
01 火山引擎的變與不變
字節(jié)跳動(dòng)做云較晚，火山引擎有著自己的一套后發(fā)打法，即自上而下構(gòu)建云架構(gòu)，優(yōu)先關(guān)注SaaS層面的需求，再根據(jù)具體場(chǎng)景的需求逐步搭建PaaS層和IaaS層。
對(duì)應(yīng)的，在今年9月，火山引擎重點(diǎn)發(fā)布了新一代企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)產(chǎn)品——數(shù)智平臺(tái)VeDI，主要解決的就是PaaS層的數(shù)據(jù)建設(shè)問(wèn)題與SaaS層的數(shù)據(jù)應(yīng)用問(wèn)題。
從云服務(wù)市場(chǎng)的角度來(lái)看，這套產(chǎn)品的重點(diǎn)是全面提升火山引擎的通用服務(wù)能力，即全方位覆蓋企業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如在SaaS層推出的一系列應(yīng)用就涵蓋了增長(zhǎng)營(yíng)銷平臺(tái)GMP、客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)VeCDP、智能數(shù)據(jù)洞察DataWind、A/B測(cè)試DataTester等等。
但是，在市場(chǎng)上，這樣的產(chǎn)品并不具備太強(qiáng)的品牌辨識(shí)度，像阿里云、華為云等云廠商都會(huì)推出類似的產(chǎn)品服務(wù)。
換句話來(lái)說(shuō)，光做通用能力，在市場(chǎng)上很難與同行拉開(kāi)差距。特別是火山引擎這樣的后來(lái)者，更需要在市場(chǎng)上打出品牌知名度，其中最好的一個(gè)途徑就是掌握細(xì)分場(chǎng)景的話語(yǔ)權(quán)，確立小賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位。
那么，內(nèi)容云的推出，或許就可以理解為火山引擎在完善通用能力后的一次專精突破。根據(jù)官方介紹，火山引擎內(nèi)容云專注于全生命周期的內(nèi)容建設(shè)，提供從內(nèi)容獲取、內(nèi)容加工、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容消費(fèi)到運(yùn)營(yíng)分析的全鏈路解決方案，通過(guò)“內(nèi)容生態(tài)+數(shù)智工具+運(yùn)營(yíng)服務(wù)”幫助企業(yè)用戶完成體驗(yàn)提升和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，最終助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶的價(jià)值增長(zhǎng)。
「內(nèi)容」相比「數(shù)據(jù)」更聚焦、具象，也更具備場(chǎng)景化的特征。圍繞著企業(yè)客戶的平臺(tái)如何產(chǎn)出內(nèi)容、輸送內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)管理，很容易就能拉出一條相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。
在這里，火山引擎玩了一個(gè)混搭概念，也為自己開(kāi)辟了一條小眾且清晰的云服務(wù)細(xì)分賽道。
02 還是在吃字節(jié)跳動(dòng)的老本
當(dāng)然，盡管內(nèi)容云或許很新穎，但是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)并不新奇，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)相對(duì)成熟的業(yè)態(tài)。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)旗下坐擁抖音和今日頭條，本身就是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨頭。
背靠字節(jié)跳動(dòng)，火山引擎做內(nèi)容云，水到渠成。
拆解火山引擎的內(nèi)容云解決方案，「智能相對(duì)論」認(rèn)為其有兩個(gè)重要的價(jià)值點(diǎn)：
一是“開(kāi)源”，即在內(nèi)容產(chǎn)出上，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。通過(guò)打通與抖音或是今日頭條的內(nèi)容資源池，火山引擎內(nèi)容云可以為各行各業(yè)的企業(yè)平臺(tái)輸送大量的優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容，彌補(bǔ)企業(yè)本身在內(nèi)容產(chǎn)出上不足的短板。
二是“賦能”，即在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，提供穩(wěn)定的技術(shù)支持和先進(jìn)的推薦算法。這是火山引擎作為云廠商最應(yīng)該提供的技術(shù)能力，即通過(guò)自家的技術(shù)幫助各行各業(yè)的企業(yè)客戶把內(nèi)容搬運(yùn)到新平臺(tái)，并精準(zhǔn)、穩(wěn)定的分發(fā)給新平臺(tái)的用戶群體。
對(duì)比兩大價(jià)值點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，火山引擎的內(nèi)容云實(shí)際上是一次“啃老”，吃的就是字節(jié)跳動(dòng)過(guò)去多年在內(nèi)容生態(tài)上沉淀和積累的老本。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，通過(guò)云計(jì)算等新技術(shù)的應(yīng)用，火山引擎把字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)二次開(kāi)發(fā)了。
劉潤(rùn)曾提到，火山引擎是字節(jié)跳動(dòng)的“能力外溢”。如今來(lái)看，內(nèi)容云無(wú)疑是最突出的一個(gè)舉證。
在「智能相對(duì)論」看來(lái)，火山引擎內(nèi)容云的獨(dú)特性在「內(nèi)容」不在「云」。比起云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)才是火山引擎內(nèi)容云的基礎(chǔ)和核心優(yōu)勢(shì)。
因此，更準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，火山引擎更是字節(jié)跳動(dòng)的“生態(tài)外溢”。
事實(shí)上，很多大廠云的發(fā)展軌跡基本都離不開(kāi)“生態(tài)外溢”四個(gè)字。京東云的背后就具備非常濃厚的生態(tài)色彩，目前其主打的“數(shù)智供應(yīng)鏈”本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是在過(guò)去消費(fèi)供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上升級(jí)而來(lái)的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的數(shù)字化呈現(xiàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，京東云的數(shù)智供應(yīng)鏈成長(zhǎng)于京東集團(tuán)的消費(fèi)供應(yīng)鏈之上，反復(fù)驗(yàn)證形成了一套基于供應(yīng)鏈思維的數(shù)智化服務(wù)。
正是京東的消費(fèi)供應(yīng)鏈建設(shè)，成就了京東云的數(shù)智供應(yīng)鏈。這是“生態(tài)外溢”的表現(xiàn)，也就是說(shuō)，“啃老”對(duì)于大廠云的成長(zhǎng)而言，是不可避免的，甚至做得好的話還能奠定云品牌的優(yōu)勢(shì)能力。
對(duì)于很多大廠云來(lái)說(shuō)，早期的第一個(gè)客戶大多都是自家的集團(tuán)業(yè)務(wù)，第一套成熟的方案往往也是聚焦在集團(tuán)業(yè)務(wù)所在的賽道。不管是商業(yè)層面還是技術(shù)層面，“啃老”都是常態(tài)。
就內(nèi)容云而言，火山引擎能“啃老”說(shuō)明了他還有個(gè)不錯(cuò)的老爹（也就是字節(jié)跳動(dòng)），而接下來(lái)就看他能否為企業(yè)客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值或是以此拓展更多的B端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)真正的“生態(tài)外溢”，就是考驗(yàn)他能否當(dāng)個(gè)好兒子的時(shí)刻了。
03 留給大廠云的時(shí)間不多了
除了內(nèi)容云之外，火山引擎旗下還有汽車云、視頻云等熱門賽道的解決方案。不管是回頭吃老本，還是跟隨行業(yè)趨勢(shì)做熱門云服務(wù)，都透露出火山引擎背后的一絲焦慮。
在相關(guān)的報(bào)道中，火山引擎曾坦言，要做國(guó)內(nèi)繼阿里云、騰訊云、華為云之后的第四朵云。但是，現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)的云服務(wù)市場(chǎng)（IaaS市場(chǎng)以及IaaS+PaaS市場(chǎng)）的集中趨勢(shì)雖然有所下降，但整體的市場(chǎng)格局并沒(méi)有出現(xiàn)太大的改變。
根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)(2022上半年)跟蹤》報(bào)告，在2022上半年，排名前五的云廠商一直占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額。而從評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，目前對(duì)云廠商的能力考量主要還是集中在IaaS層和PaaS層。
但，這恰恰也是火山引擎暫緩進(jìn)場(chǎng)的領(lǐng)域。如果在SaaS層遲遲做不出更加突出的成績(jī)，那么火山引擎很快或許就會(huì)淹滅在大廠云激烈的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，更別說(shuō)要做中國(guó)的第四朵云了。
目前，大廠云們對(duì)中國(guó)第四朵云的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。百度智能云以云智一體為戰(zhàn)略導(dǎo)向，持續(xù)強(qiáng)調(diào)AI與產(chǎn)業(yè)的融合，在技術(shù)上打響品牌優(yōu)勢(shì)；京東云緊扣數(shù)智供應(yīng)鏈，助力行業(yè)龍頭和大型國(guó)企構(gòu)建產(chǎn)業(yè)云。就連亞馬遜云科技，也在加速中國(guó)市場(chǎng)的本土化進(jìn)程，在引航中國(guó)企業(yè)出海業(yè)務(wù)的同時(shí)，不斷加碼中國(guó)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
那么，在這個(gè)過(guò)程中，火山引擎真有競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)第四朵云的野心，就必然要以更緊迫的行動(dòng)去要求自己。換句話來(lái)說(shuō)，在回歸字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)上，火山引擎或許是真的急了。
接下來(lái)，火山引擎若想成長(zhǎng)得更快，就應(yīng)該要在字節(jié)跳動(dòng)的身上上要得更多，而不僅僅只是內(nèi)容生態(tài)。