文|文娛價(jià)值官 陳 桐
編輯|美 圻
總票房突破67.58億元，中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二位。
中國(guó)電影經(jīng)歷寒冬和疫情后不僅觸底反彈，還一飛沖天。壓抑已久的觀(guān)影需求在兔年春節(jié)集中釋放，七天，六部影片，67.58億，1.29億觀(guān)影人次的成績(jī)，再次證明了中國(guó)電影強(qiáng)大的向上生命力。
今年春節(jié)檔也被看作是近幾年在類(lèi)型多樣性上最強(qiáng)的一屆。但具體到電影業(yè)界、出品方、創(chuàng)作群體，則可以用“幾家歡喜幾家愁”來(lái)形容。在頭部影片賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，影院熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的背后，是部分電影公司近乎“慘烈”的競(jìng)爭(zhēng)。僅僅上映兩日的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》宣布撤檔，腰部影片擠入重要檔期的門(mén)檻越來(lái)越高。頭部影片瘋狂收割流量的同時(shí)又深陷抄襲、“幽靈場(chǎng)”、“偷票房”等各種負(fù)面輿論旋渦……復(fù)蘇的票房、撕裂的輿論、向往的未來(lái)，自1997年《甲方乙方》開(kāi)啟春節(jié)檔至今，27年來(lái)似乎沒(méi)有哪一個(gè)春節(jié)檔像今年這樣復(fù)雜多面而又微妙，難以言說(shuō)。
隨著春節(jié)檔的硝煙逐漸散去，平靜下來(lái)后，注入史冊(cè)的2023春節(jié)檔還應(yīng)該留下一些“冷反思”。67.58億的票房讓電影業(yè)和影院高呼“電影不死”的同時(shí)也讓更多人開(kāi)始重新審視著中國(guó)電影市場(chǎng)。
神仙打架、爭(zhēng)議永存
今年春節(jié)檔領(lǐng)跑的是張藝謀導(dǎo)演的《滿(mǎn)江紅》和科幻大IP《流浪地球2》，上映7天分別拿下26.06億元和21.64億票房，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》7.48億，《無(wú)名》4.93億，《深海》3.59億和《交換人生》2.9億則分列三至六名。
燈塔研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年“春節(jié)檔”票房的良好表現(xiàn)，一方面是營(yíng)業(yè)影院恢復(fù)較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院達(dá)11544家，影院數(shù)已恢復(fù)到2022年大年初一的98%，另一方面是春節(jié)檔影片的整體口碑不錯(cuò)，6部春節(jié)檔新片淘票票評(píng)分均在9.0分及以上。
最終挺過(guò)三年疫情的1萬(wàn)多家電影院，通過(guò)春節(jié)檔得到了“補(bǔ)血”和“輸血”，基本上保住了中國(guó)電影的基本盤(pán)。“二超多強(qiáng)”的神仙打架式格局不僅打贏了這場(chǎng)關(guān)乎行業(yè)沉浮的信心之戰(zhàn)，也貢獻(xiàn)了許多話(huà)題與流量，讓電影行業(yè)終于又熱鬧了起來(lái)。
上映之前，《流浪地球2》就被業(yè)內(nèi)普遍看好，也被視為今年春節(jié)檔的頭號(hào)種子，但最終，《滿(mǎn)江紅》卻“逆襲”成為今年春節(jié)檔的冠軍。題材與受眾群體的巨大差異，讓兩部電影的粉絲出現(xiàn)了撕裂，哪部電影更好，哪一部應(yīng)該獲得票房冠軍的爭(zhēng)論，已經(jīng)超越了電影，上升到了“罵戰(zhàn)”的高度，這在春節(jié)一派祥和的氣氛中，顯得尤為刺耳。
《流浪地球》系列電影在價(jià)值官看來(lái)有很神奇的魔力，第一部上映時(shí)引發(fā)了全網(wǎng)的輿論大戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)著名的豆瓣評(píng)分大戰(zhàn)曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)。今年第二部上映，又出現(xiàn)票房走勢(shì)被《滿(mǎn)江紅》擊敗但輿論聲量碾壓對(duì)方的奇怪現(xiàn)象。
從受眾來(lái)看，《滿(mǎn)江紅》女性觀(guān)眾多、老少皆宜、時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，雖然是悲劇底色但始終穿插著喜劇氛圍?！读骼说厍?》則以男性觀(guān)眾和科幻迷為主、時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、燒腦、科幻門(mén)檻較高、下沉市場(chǎng)乏力。
粉絲群體的割裂與互斥，讓兩部電影各自有了涇渭分明的擁躉，加之兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的票房取代了2021年春節(jié)檔的“一超多強(qiáng)”，勢(shì)均力敵的雙方自然更容易引發(fā)口水戰(zhàn)。
在《流浪地球2》的擁躉者看來(lái)，一部六十天就急于求成，劇情有一堆歷史性錯(cuò)誤和硬傷的電影，票房反超歷經(jīng)4年打磨，光背景設(shè)定就寫(xiě)了十幾萬(wàn)字的科幻大片，簡(jiǎn)直令人匪夷所思，除了“偷票房”沒(méi)有更好的解釋。
而有《滿(mǎn)江紅》粉絲認(rèn)為，對(duì)方走道德綁架路線(xiàn)，不看你就是沒(méi)文化，不肯為中國(guó)科幻影視發(fā)展添磚加瓦，無(wú)腦抹黑扣帽子實(shí)在不可理喻。
站在盡可能中立的角度，價(jià)值官理解一些科幻迷和愛(ài)國(guó)號(hào)的“憤怒”，因?yàn)槲覀兌际谴竽瓿跻槐弧蔼?dú)特中國(guó)科幻敘事”震撼的一群人，這么牛的史詩(shī)級(jí)大片，也確實(shí)擔(dān)得起全民選擇并應(yīng)該打破諸多紀(jì)錄。
但《滿(mǎn)江紅》票房反超也自有其運(yùn)行邏輯，雖然電影的主題，真的不應(yīng)該與嬉笑怒罵沾邊，但這部電影“笑到最后”的合家歡式宣傳，符合絕大多數(shù)“三四線(xiàn)城市影廳”的現(xiàn)實(shí)。此外，沈騰加上喜劇加上“秦檜岳飛”的大眾故事根基，都讓這部電影的觀(guān)影門(mén)檻幾乎為零，在宏大的人類(lèi)命運(yùn)與星際流浪主題面前，這是天然的優(yōu)勢(shì)。
從觀(guān)眾反饋看，《滿(mǎn)江紅》7.5與《流浪地球2》8.2的豆瓣評(píng)分并未拉開(kāi)質(zhì)的距離，兩部電影的口碑差距沒(méi)有大到可以左右票房，勢(shì)均力敵的情況下，觀(guān)影門(mén)檻更低的《滿(mǎn)江紅》最終略勝《流浪地球2》，也在情理之中。票房上的“你追我趕”，本是正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，捧《流浪地球2》就等于必須貶低《滿(mǎn)江紅》，喜歡《滿(mǎn)江紅》就等于是《流浪地球2》的黑粉，這樣的生死“魔咒戰(zhàn)”大可不必。
在價(jià)值官看來(lái)，在粉絲眼中“水火不容”的兩部電影其內(nèi)核其實(shí)是相通的，《滿(mǎn)江紅》是對(duì)精忠報(bào)國(guó)思想的傳頌，《流浪地球2》也鐫刻著類(lèi)似的精神鋼?。骸拔覀兊娜艘欢梢酝瓿扇蝿?wù)，不論虛實(shí)，不計(jì)存亡。當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，完全容得下兩部風(fēng)格不同、類(lèi)型不同但票房同樣成功的電影。非理性的相互抹黑與攻訐不是觀(guān)影的正確姿態(tài)，更傷害了好不容易恢復(fù)元?dú)獾碾娪笆袌?chǎng)。
資本的博弈場(chǎng)
作為每年的第一檔期，春節(jié)檔顯得尤為關(guān)鍵，而今年春節(jié)檔正處于市場(chǎng)回暖的時(shí)刻，觀(guān)眾對(duì)其投入了更多期待。和往年“一超多強(qiáng)”的格局不同，今年春節(jié)檔在“兩強(qiáng)”帶領(lǐng)下，6部影片題材均不相同，各具風(fēng)格特色，大腕云集，網(wǎng)友稱(chēng)之為“史上最卷春節(jié)檔”。
但凡敢于殺入全年最大檔期的電影，除了情節(jié)和主演能吸引流量外，還需要龐大的現(xiàn)金流支撐。因?yàn)闆Q定票房的除了口碑外，更關(guān)鍵的是影院如何排片，而左右影院排片的，除了口碑和流量，還有電影背后的資本影響。因此，每一部春節(jié)檔電影背后，幾乎都有著堪稱(chēng)豪華的資本陣容作支撐。
燈塔專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)檔背后入局的資本方多達(dá)上百家。這兩年，在疫情和影視寒冬對(duì)行業(yè)接連造成沖擊的動(dòng)蕩中，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過(guò)兼收并購(gòu)或者投融資的方式進(jìn)駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)加速了融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。因此，2023春節(jié)檔除了中影、博納等傳統(tǒng)老牌影企，也多了阿里影業(yè)、抖音文化等互聯(lián)網(wǎng)影企新秀的身影。
其中，阿里影業(yè)是《流浪地球2》的聯(lián)合出品方、《交換人生》和《無(wú)名》的主出品方?！督粨Q人生》和《中國(guó)乒乓》的發(fā)行公司中也出現(xiàn)了淘票票這家阿里系企業(yè)的名字。在2022財(cái)年，阿里影業(yè)就連押中了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《獨(dú)行月球》《人生大事》等票房佳作，盡管阿里影業(yè)沒(méi)有一部主控電影，但這種“廣撒網(wǎng)”的模式，幫助公司在春節(jié)檔提前預(yù)訂了“贏家”席位。
此外，《中國(guó)乒乓》《滿(mǎn)江紅》《熊出沒(méi)》《交換人生》的主出品方或聯(lián)合出品方中，也出現(xiàn)了愛(ài)奇藝、抖音、滴滴、B站等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的名字。
傳統(tǒng)老牌影企經(jīng)過(guò)幾年的洗牌，格局發(fā)生了明顯變化。今年春節(jié)檔上映的6部電影加上臨時(shí)撤檔的《中國(guó)乒乓》全部有中影集團(tuán)參與。其中《流浪地球2》由公司主出品、主發(fā)行，《滿(mǎn)江紅》《無(wú)名》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》為公司參與出品并聯(lián)合發(fā)行，《深?！贰督粨Q人生》為公司參與發(fā)行，可謂全面出擊。
除了中影，另一家老牌公司萬(wàn)達(dá)電影的春節(jié)檔表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023春節(jié)檔萬(wàn)達(dá)電影從中獲得的總分賬票房為8.49億元，在院線(xiàn)中排名第一。除了院線(xiàn)收入，萬(wàn)達(dá)電影還是《流浪地球2》和《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》的出品方之一，也能夠獲得相當(dāng)?shù)幕貓?bào)。
不過(guò)，經(jīng)歷兩年的市場(chǎng)寒冬后，一些老牌“爆款制造機(jī)”已經(jīng)不見(jiàn)蹤影，相比于中影和萬(wàn)達(dá)的春風(fēng)得意，前幾年被稱(chēng)為“爆款制造機(jī)”的北京文化再度缺席2023春節(jié)檔。博納影業(yè)曾經(jīng)也是春節(jié)檔的常勝將軍，但《長(zhǎng)津湖》系列之后，博納影業(yè)的多部作品表現(xiàn)不及預(yù)期，導(dǎo)致去年前三季度業(yè)績(jī)下降。對(duì)掌舵人于冬而言，成功回A并非終點(diǎn)，挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。
重新審視春節(jié)檔
今年的影片質(zhì)量，被譽(yù)為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，幾乎每一部都可圈可點(diǎn)。許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，2023春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)之激烈，已經(jīng)很久沒(méi)出現(xiàn)過(guò)了，無(wú)論是成績(jī)還是出現(xiàn)的新趨勢(shì)都足以載入史冊(cè)。但中國(guó)電影在過(guò)去一段時(shí)間已經(jīng)發(fā)生了許多舉足輕重的改變，因此在振奮人心的春節(jié)檔之后，中國(guó)電影要做的并不是“重回巔峰”而是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代。
在片方和影院的共同努力下，今年春節(jié)檔電影票相比往年更便宜了。春節(jié)檔期間，全國(guó)平均票價(jià)為52.4元，略低于去年的52.7元。市場(chǎng)反應(yīng)表明，在較低票價(jià)鼓勵(lì)下，觀(guān)眾增加了觀(guān)影頻次。2023春節(jié)檔觀(guān)影人次達(dá)1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%，場(chǎng)均人次、上座率等數(shù)據(jù)指標(biāo)均高于去年同期。
由此可見(jiàn)，此次春節(jié)檔對(duì)于觀(guān)眾觀(guān)影習(xí)慣的“喚醒”作用尤為顯著，“觀(guān)影人次更重要”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。這種以“價(jià)”換“量”的營(yíng)銷(xiāo)方式，充分釋放了電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力。像2021春節(jié)檔那樣賣(mài)高價(jià)票可能得到短暫的利益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)行業(yè)有損傷。只有把觀(guān)影人數(shù)拉上去，讓更多觀(guān)眾進(jìn)入影院并多看幾部電影，對(duì)行業(yè)復(fù)蘇至關(guān)重要。
另一方面，決定一部電影成功與否的兩個(gè)因素越來(lái)越重要。一是內(nèi)容品質(zhì)真的好，二是如何采用營(yíng)銷(xiāo)手段將質(zhì)量好的口碑有效放大到觀(guān)眾群中。
作為春節(jié)檔的同級(jí)別對(duì)手，《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球》之間的競(jìng)爭(zhēng)并不值得驚訝，其內(nèi)容品質(zhì)也各有亮點(diǎn)，但圍繞兩部影片引發(fā)的排片之爭(zhēng)、口碑之爭(zhēng)乃至失去理智的“粉黑大戰(zhàn)”都表明，話(huà)題性是影片高票房的重要保障，活躍的話(huà)題性引起了更多觀(guān)眾對(duì)影片的關(guān)注，從而吸引更多觀(guān)眾的觀(guān)看。而更多觀(guān)眾的觀(guān)看以及內(nèi)容本身的亮點(diǎn)，又進(jìn)一步使其具備了更高的話(huà)題性和討論度。
當(dāng)然，話(huà)題性的背后是影片的品味和質(zhì)量。沒(méi)有影片品味、質(zhì)量的保障和支撐，話(huà)題性本身也不可能走得太遠(yuǎn)，而脫離電影內(nèi)容本身出現(xiàn)的無(wú)腦互黑對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)更是值得警惕。今年春節(jié)檔，電影營(yíng)銷(xiāo)中飯圈化的操作模式尤為明顯，預(yù)售成了流量之爭(zhēng)，之后排片大戰(zhàn)，買(mǎi)票鎖場(chǎng)次、網(wǎng)絡(luò)帶風(fēng)向乃至粉絲對(duì)立、互黑、互踩屢見(jiàn)不鮮，有些沖突超越了對(duì)作品本身的討論。
事實(shí)上，真正的好電影應(yīng)該靠作品、故事和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，而不是靠互相抹黑強(qiáng)行制造熱搜。而電影市場(chǎng)的健康有序復(fù)蘇，也要靠彼此激勵(lì)、彼此成就的正向互動(dòng)關(guān)系。只有回歸作品本身，共同做大電影市場(chǎng)的蛋糕，提供更多好內(nèi)容，吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)影院，才是中國(guó)電影健康的發(fā)展邏輯。