文|三文娛 トトロ
近日，一年一度的日本玩具熱銷榜又揭曉。
日本玩具信息網(wǎng)站“おもちゃ情報(bào)net.”根據(jù)市場調(diào)查公司GfK Japan給出的日本全國玩具銷售店的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)，對2022年間玩具銷售金額最高的各種類玩具TOP10進(jìn)行了總結(jié)。
文創(chuàng)潮注意到，2021年大受歡迎的角落生物迷你電腦等電子學(xué)習(xí)玩具仍然熱銷，機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)、假面騎士、多美卡、普樂路路、面包超人、森貝兒家族等IP的經(jīng)典玩具也榜上有名，許多熱銷產(chǎn)品都榮獲過近兩年的日本玩具大獎。
熱銷綜合榜TOP10
縱觀綜合榜，除了經(jīng)典的變身腰帶外，電子型的學(xué)習(xí)玩具霸榜，這或是今后面向?qū)W齡受眾的玩具發(fā)展趨勢。
文創(chuàng)潮需要說明的是，該榜單不包含“模型手辦”“雜貨”“媒體”“卡片游戲”“電視游戲（硬件、軟件、周邊設(shè)備）。后文有模型手辦等榜單。
綜合榜單熱銷榜首和2021年一樣，依舊是來自世嘉的“角落生物迷你型電腦Premium Plus”。
這款迷你電腦獲得“日本玩具大獎2021”授權(quán)角色玩具部門大獎和“日本玩具大獎2022”年度暢銷獎，連續(xù)2年獲得玩具大獎，同時連續(xù)2年占據(jù)日本玩具熱銷綜合榜TOP1?？梢娖湓谌毡镜娜藲庵?。
文創(chuàng)潮在此前的文章中介紹過，這款兒童電腦設(shè)計(jì)上采用角落生物主題，配置5個替換角色鼠標(biāo)，內(nèi)置完美符合角落生物世界觀的游戲和學(xué)習(xí)功能，搭載了相機(jī)，可進(jìn)行遠(yuǎn)程聯(lián)機(jī)游戲。
這款plus版多一個AC適配器和角色鼠標(biāo)墊。
從大趨勢來看，電子學(xué)習(xí)型玩具越來越受到市場青睞，再加上在兒童中具有超高人氣的IP，鑄就了這款超高人氣產(chǎn)品。2022年售價(jià)比2021年小幅上漲。
綜合排名熱銷第二位的，是世嘉“面包超人日英雙語點(diǎn)讀機(jī) 詞匯圖鑒Premium”，2021年排在第六位。
它也是“日本玩具大獎2021”益智教育玩具部門大獎得主。
該產(chǎn)品內(nèi)置日語超2000詞、英語超800詞，雙語文章超370篇，只需切換點(diǎn)讀筆開關(guān)，就可在雙語間切換朗讀。產(chǎn)品還配用錄音功能，可錄制孩子的發(fā)音，鼓勵孩子開口。
外觀設(shè)計(jì)上采用書本的樣式，可折疊打開便于攜帶。同樣也是持續(xù)人氣走高的智能學(xué)習(xí)型玩具。售價(jià)小幅上漲。
綜合排名熱銷第三位的，是世嘉的“角落生物Phone”，新上榜的智能學(xué)習(xí)玩具。
這款產(chǎn)品搭載55款app，內(nèi)置小學(xué)漢字、數(shù)學(xué)、英語等學(xué)習(xí)內(nèi)容，也有各種角落生物主題游戲，還可更換角色面板，并且內(nèi)置攝像頭可自拍，還可插SD卡存儲照片等，外出還可開啟計(jì)步模式，手機(jī)內(nèi)的角落生物一起散步。
結(jié)合IP特性，它內(nèi)置豐富的與角落生物互動功能，如打給角落生物電話、發(fā)郵件、鬧鐘、音樂、日程表、繪畫、裝飾角落生物的房子等等。
綜合排名熱銷第四位的，是萬代的“假面騎士Geats變身腰帶 DX欲望驅(qū)動器”，同系列產(chǎn)品在21年也登上過綜合熱銷榜。
假面騎士系列變身腰帶也是日本經(jīng)久不衰的玩具之一。欲望驅(qū)動器是在《假面騎士Geats》中登場的變身腰帶。
這款產(chǎn)品是基礎(chǔ)套裝，帶三款升級帶扣，可以享受十種不同的組合變身，與過去的腰帶相比玩法更加豐富。將對應(yīng)的騎士芯片置于腰帶中央激活腰帶，搭載了不同機(jī)關(guān)的升級帶扣有多種玩法，同時腰帶也是可以旋轉(zhuǎn)讓上下身裝甲進(jìn)行互換。將不同配件安裝在腰帶上，體驗(yàn)不同玩法及音效。
排在綜合熱銷榜第五位的，是萬代“面包超人智育pad”，在2021年登上了綜合熱銷榜第八位。
這款智能平板以1.5歲至5歲幼兒為對象，搭載面包超人角色智育游戲，搭配聲音、畫面教語言、生活、數(shù)學(xué)、英語、音樂等等啟蒙知識，觸屏操作簡單。放入電池后，簡單觸碰一下便可啟動，小孩一個人也可以啟動。同時帶有定時功能，可防沉迷。
排在綜合熱銷榜第六位的，是萬代的“暴太郎戰(zhàn)隊(duì)Donbrothers DXDon鬼退神”，是2022年播出的《超級戰(zhàn)隊(duì)》系列第46作《暴太郎戰(zhàn)隊(duì)Donbrothers》的周邊玩具。
播出當(dāng)年周邊玩具大賣上榜，可見該IP系列之火爆。
Donbrothers的成員化身變身為5個機(jī)人太郎，機(jī)人太郎可以進(jìn)一步變形合體成為Don鬼退神。戰(zhàn)隊(duì)系列中，Don鬼退神屬于1號機(jī)器人史上的最大級別，總高約36厘米。此外，各關(guān)節(jié)全可動，可以擺出此前無法實(shí)現(xiàn)且令人贊嘆的動作姿勢。
排在綜合熱銷榜第七位的，是萬代的“角落生物迷你型電腦Premium Plus Deco”。
它與榜首機(jī)型的區(qū)別僅在于機(jī)體的顏色、設(shè)計(jì)以及附贈的裝飾貼紙，其他的功能均相同。
綜合熱銷榜第八位的，是來自萬代的“假面騎士Geats變身腰帶 DX欲望驅(qū)動器&僵尸升級帶扣&升級帶扣收納器”。
它是包含排在第四位的“假面騎士Geats變身腰帶 DX欲望驅(qū)動器”的套裝產(chǎn)品，多了一套僵尸升級帶扣、BuffaID核心及兩個升級帶扣收納器。
綜合熱銷榜第九位的，是來自多美的“多美卡變形消防指揮中心”。
這是多美去年7月發(fā)售的面向兒童的大型產(chǎn)品，內(nèi)置約40種緊急音效和語音，消防指揮中心有日常模式和緊急模式兩種變形效果。
緊急模式時，大型消防車可從中間出動，消防隊(duì)及小消防車可從側(cè)方車庫出動，大型消防車附帶可伸縮、回旋的大型云梯，真實(shí)還原消防站。
文創(chuàng)潮注意到，多美的仿真軌道模型車輛一直是日本玩具市場的熱銷產(chǎn)品。
綜合熱銷榜第十位的，是來自世嘉的“迪士尼&皮克斯 Dream Switch2”。
這是2021年熱銷嬰幼兒玩具榜第十位的“DREAM SWITCH 迪士尼故事繪本投影儀”系列產(chǎn)品，該系列累計(jì)銷售40萬臺。
它收錄了64本可動雙語迪士尼&皮克斯繪本，有花江夏樹、早見沙織等日本知名聲優(yōu)朗讀，附帶時鐘顯示功能，到時間了會有迪士尼動畫人物登場提醒。
熱銷模型手辦榜TOP10
我們可以看到，熱銷模型手辦榜是高達(dá)的領(lǐng)地。
回顧文創(chuàng)潮對高達(dá)等IP在2022年表現(xiàn)的解讀：高達(dá)奧特曼與三麗鷗的2022三季度
榜首的“METAL STRUCTURE 解體匠機(jī)MSN-04 沙扎比”，出自“Metal Structure 解體匠機(jī)”系列，是萬代在2019年推出的超高階合金模型成品系列，打造頂級收藏玩具。
這次的機(jī)體來自《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)：逆襲的夏亞》，整體呈現(xiàn)壓倒性的重量感和精密的造型，由約數(shù)千個零件構(gòu)成，讓人聯(lián)想到真實(shí)的機(jī)體質(zhì)感，各部位的裝甲展開機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)精密，能夠享受各種形態(tài)玩法。
通過內(nèi)置于主體和臺座的發(fā)光機(jī)制，能進(jìn)一步展現(xiàn)出機(jī)械感和巨大感，全高約43cm。
這樣一款高端手辦排在一位不僅是賣得好，應(yīng)當(dāng)也有售價(jià)高的綜合因素。
排在第二位的是“METAL BUILD系列Hi-ν高達(dá)”，METAL BUILD 是萬代的合金成品系列的一個分支，做工細(xì)節(jié)精密，機(jī)身為全涂裝。
該機(jī)體出自小說《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá) 逆襲的夏亞 貝托蒂嘉的子嗣》，秉承系列傳統(tǒng)的金屬骨架，全身漆面涂裝，眼部使用了金屬涂裝，機(jī)械細(xì)節(jié)非常豐富，還原厚重的機(jī)械細(xì)節(jié)，武器配件等都有還原，可拆卸組裝，可玩性不錯。售價(jià)也打破了該系列之前的最高價(jià)。
排在第三位的是“RG 1/144 Hi-ν高達(dá)”，RG(REALGRADE)是萬代于2010年為紀(jì)念高達(dá)模型三十周年而推出的新系列，主打小比例下的精密骨架和接近完美的分色。
該機(jī)體與榜二相同，搭載可動關(guān)節(jié)與裝甲的“復(fù)合連結(jié)機(jī)構(gòu)”，滑動各部位裝甲可露出機(jī)械內(nèi)部骨架，上下擺動上半腰部可以擺出大膽姿勢，腰部搭載了連接零件。膝蓋可著地，腿部可動范圍大，腕部光束槍搭載了按下手腕便可伸出的聯(lián)動裝置。同時還附帶各種武裝、手部零件。可玩性較高。
排在第四位的是“RG 1/144 神高達(dá)”，出自《機(jī)動武斗傳G高達(dá)》。
除了延續(xù)系列特征的高密度細(xì)節(jié)、分件精密的外裝甲設(shè)計(jì)外，它這次更挑戰(zhàn)了系列史上最大級的可動范圍。頸部三軸可動結(jié)構(gòu)、肩腕部伸縮機(jī)構(gòu)、膝關(guān)節(jié)伸縮與裝甲連動機(jī)構(gòu)、腰部的多軸可動與髖關(guān)節(jié)的滑動構(gòu)造，腳掌的新結(jié)構(gòu)更能接近 90 度彎曲，在劈腿時依然能保持接地。手指上也搭載了可動軸，背部裝載日輪光環(huán)效果。
第五位是“METAL BUILD正義高達(dá)”，出自《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)SEED》。
它最大的特色在于背部的無人機(jī)武裝「Fatum-00」，看起來像披上了斗篷，分離后能藉由滑動機(jī)構(gòu)展開正義高達(dá)的站立空間，體積再次擴(kuò)大，份量感十足。
第六位是“METAL BUILD 高達(dá)DEVISE EXIA”，是METAL BUILD的《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)00》系列新品。
它是《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)00 Revealed Chronicle》企劃的實(shí)體化商品，以能天使高達(dá)為基礎(chǔ)，背部裝上了全新設(shè)計(jì)的GN Devise背包，有可動機(jī)械手臂，裝備了GN劍、GN盾、GN光刀及新設(shè)計(jì)的大劍。并且有額外接口可搭配各種額外裝備享受更多玩法。
第七位是“HGUC 1/144 柯西高達(dá)”，出自《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)：閃光的哈薩維》。
HGUC系列（High Grade Universal Century）是HG系列下的一個分支，大多數(shù)為1/144比例，結(jié)構(gòu)簡單明了，價(jià)格適中。
這款機(jī)型以1/144的比例還原了劇中超26米高的大型MS，整體高度18cm。除一般的MS形態(tài)，可還原飛行模式，變形只需活動原有的關(guān)節(jié)部分即可。附帶光束軍刀、光束步槍、盾牌等武裝及手部零件。
第八位是“MGEX 1/100 強(qiáng)襲自由高達(dá)”，出自《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)SEED Destiny》。
MGEX系列是以各機(jī)體原本設(shè)定主題為基礎(chǔ)，挑戰(zhàn)極限表現(xiàn)的高階MG品牌。
該產(chǎn)品以“鋼普拉史上最高金屬表現(xiàn)”為主題，通過3種特殊加工工藝、2種金屬質(zhì)感成型色，以及蝕刻片貼紙合計(jì)6種形式，表現(xiàn)內(nèi)部骨架的金屬質(zhì)感。外裝甲采用大間隙、透明紅色零件設(shè)計(jì)，提升內(nèi)構(gòu)的能見度。
同時，它的內(nèi)部骨架也具備MG史上最大連動機(jī)構(gòu)，頸部采用靈活的 3 段可動軸、前腕部與前腳掌具備獨(dú)立可動軸、腰部和雙腿皆具備連動裝甲機(jī)構(gòu)。此外還附帶長距離光束步槍、旗魚3式磁軌炮、超級蝎虎座光束軍刀等搭載諸多機(jī)關(guān)的豐富武裝。
第九位是“HG 1/144 風(fēng)靈高達(dá)”，出自《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》。
HG(HIGH GRADE) 高級系列，是萬代高達(dá)模型的普及產(chǎn)品，常規(guī)比例1/144，無內(nèi)構(gòu)、無骨架，勝在價(jià)格便宜，可以說是高達(dá)拼裝模型入門首選。
該模型使用了萬代最新的多色成形、零件分割技術(shù)制作，再現(xiàn)劇中極具層次的裝甲造型，光束步槍、光束軍刀柄都能裝上專用的光束特效，盾牌則能分解成 11 個戰(zhàn)甲子機(jī)，除了裝在雙肩、腰部后方作為推進(jìn)器使用外，也能再現(xiàn)透過 GUND 系統(tǒng)操縱的感應(yīng)炮。
第十位是“RG 1/144 吉翁號”，同樣延續(xù)RG風(fēng)格。
該裝甲分為灰色與深灰、藍(lán)色與深藍(lán)等多層次表色，手掌全可動規(guī)格，并附上金屬線可再現(xiàn)雙臂分離后遠(yuǎn)隔操作的場景。
全機(jī)采用了高可動的“Advanced MS Joint”骨架，腰部可以擺出很高魄力的姿勢。裙甲具備了分割展開的設(shè)計(jì)，展開后下半身的各個噴嘴也可以進(jìn)行大幅度的擺動。
熱銷男孩玩具榜TOP10
日本男孩們喜愛的玩具，大多都是變身武器和軌道玩具。
榜1至4位均在綜合榜上有名，文創(chuàng)潮這里不重復(fù)介紹。
第5、6、7位是來自多美的普樂路路系列，“最佳選擇套組”“鐵路道口套組”及“變速高速公路”。
普樂路路系列都是最大化還原真實(shí)的鐵路交通場景，內(nèi)置幾十種真實(shí)音效，用手柄控制停車、發(fā)車，還可自由搭配系列合金小車等。
熱銷男孩玩具第8位，是萬代的“假面騎士Geats DX指令雙重帶扣&激怒劍”，同樣是假面騎士系列變身腰帶產(chǎn)品，該系列一直深受男性玩家喜愛。
配套的武器激怒劍，除了給藍(lán)色的帶扣充能外，具有獨(dú)立的聲光特效，在插入相應(yīng)的帶扣后也能夠觸發(fā)相關(guān)的大招音效。
熱銷男孩玩具第9位，是“多美卡 變形汽車大樓”。
第10位，是“多美卡 環(huán)繞變形！DX警察局”，也是“日本玩具大獎2021”基礎(chǔ)玩具部門優(yōu)秀獎得主。9-10位均來自多美的軌道玩具。
熱銷女孩玩具榜TOP10
文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，日本市場的熱銷女孩玩具榜，上面基本都是典型的女孩過家家、化妝類玩具。
榜首是來自萬代的“Delicious Party 光之美少女 にぎにぎ變身!會說話的米米”，把玩偶兜帽翻過來變成飯團(tuán)形狀，有聊天模式。
榜2同樣來自萬代，是“Delicious Party 光之美少女 心形手表”，手表型電子寵物，內(nèi)置超75種菜單。
《光之美少女》IP在日本女孩群體中具有超高人氣，可愛的過家家類玩偶、電子寵物等也一直深受女孩喜愛，去年的榜首也是《光之美少女》周邊玩具。
2021年，《光之美少女》IP給萬代貢獻(xiàn)了60億日元?；仡櫸膭?chuàng)潮解讀：萬代的2021：收入450億元，高達(dá)和龍珠貢獻(xiàn)126億
在2022年，《光之美少女》依然是萬代十大IP之一?；仡櫍喝毡玖笸婢吖镜?022三季度：萬代海賊王卡牌、多美寶可夢街機(jī)等熱銷
熱銷女孩玩具榜3、4、6位均是來自多美的“ぷにるんず 電子寵物”，僅顏色、型號稍有出入。
該系列產(chǎn)品曾獲2021年日本玩具大獎。玩家將手指伸入洞中可與液晶畫面手指聯(lián)動，并觀察電子寵物反應(yīng)。
熱銷女孩玩具榜5、7位來自EPOCH社的森貝兒家族系列，“夢幻美人魚城堡”“紅屋頂燈光大屋”。
紅屋頂燈光大屋是森貝兒系列的經(jīng)典產(chǎn)品，獲得了2022年日本玩具大獎，也是2021年熱銷榜上產(chǎn)品。
熱銷女孩玩具榜第8位是“莉卡大房過家家套裝”，曾獲2021年日本玩具大獎；第9位是“角落生物抓娃娃機(jī)”；第10位是“莉卡卷發(fā)套裝”。
在文創(chuàng)潮上述的四個榜單外，“おもちゃ情報(bào)net.”還公布了熱銷嬰幼兒玩具榜TOP10和熱銷桌游拼圖榜TOP10。
其中，嬰幼兒玩具榜與綜合榜重合率達(dá)60%，電子學(xué)習(xí)型玩具+樂高占領(lǐng)熱銷榜，受眾群主要需求寓教于樂，開發(fā)幼兒大腦。
熱銷桌游拼圖榜，2021年的榜首“人生游戲（2016年ver.）”繼續(xù)霸榜，2021年上榜的魔方、哆啦A夢日本旅行游戲5、GATAN 標(biāo)準(zhǔn)版、經(jīng)典疊疊樂繼續(xù)在榜，基本都是長賣型玩具。