文|家電網(wǎng)
離不開大城市，回不去小縣城。恐怕是當(dāng)下大多數(shù)年輕人的狀態(tài)，尤其是近幾年來，房?jī)r(jià)的瘋漲，讓年輕人在大城市里安家的夢(mèng)想越發(fā)遙遠(yuǎn)，年輕人越來越知道繁華的大城市即使再光鮮亮麗，也不屬于自己，最終還是要在年老時(shí)，回到小縣城里。
“離開北上廣”成為了每一代在城市打拼的年輕人的最終宿命與共同話題。在2022年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的裁員潮和降薪潮下，中國最后的薪酬高地已經(jīng)容納不下更多的年輕人，隨之而來的是年輕人在高額的房貸下逃離。
然而，令年輕人尷尬的卻是，要回到小縣城并不容易，小縣城在產(chǎn)業(yè)層面比不上大城市，而由于產(chǎn)業(yè)的限制，年輕人在小縣城的擇業(yè)空間也相當(dāng)有限，而城建水平上更是天差地別。與此同時(shí)，小縣城的生存規(guī)則與大城市也不甚相同，盡管大城市的”冷漠“一度讓年輕人無所適從，但人情社會(huì)的“溫暖”也并不適合年輕人，最終導(dǎo)致年輕人留不下也回不去。
01 消費(fèi)下沉縮小城鄉(xiāng)差距
一眾在大城市中已經(jīng)飽和的企業(yè)商家，將下一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域定在了下沉市場(chǎng)，跟隨著年輕人一同返鄉(xiāng)的，還有城市中的各種商家。有報(bào)道指出，近幾年來，隨著新的消費(fèi)業(yè)態(tài)與消費(fèi)模式的出現(xiàn)，小縣城里的娛樂休閑產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了重大變化。其中最具城市氣氛的“咖啡文化”也開始下沉。
近幾年來，咖啡連鎖品牌不斷在下沉市場(chǎng)攻城掠地，星巴克和瑞幸咖啡紛紛將門店開到小縣城里。以瑞幸為例，平安證券研報(bào)顯示，2021年3月，瑞幸67%的新開門店集中于一二線城市，但到了2022年5、6月，一二線城市與下沉市場(chǎng)的新開門店數(shù)量各占一半。極海品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年7月末，瑞幸在下沉市場(chǎng)的門店數(shù)量約1700家，占門店總數(shù)的24%。計(jì)劃到2025年新增3000家門店的星巴克近期也透露了其在下沉市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃。
除了咖啡之外，小縣城的休閑娛樂消費(fèi)也在向大城市靠攏，連鎖咖啡店、獨(dú)立咖啡店以及肯德基、品牌奶茶店等門店在小縣城已經(jīng)不算罕見，而新興的劇本殺店、VR體驗(yàn)館、卡丁車樂園等娛樂門店也一應(yīng)俱全。
在春節(jié)返鄉(xiāng)潮下，下沉門店呈現(xiàn)出爆單狀態(tài)，有從業(yè)人員表示，“門店訂單量從平時(shí)的100單左右增加到200～300單，單日營業(yè)額也接近2萬元。”預(yù)計(jì)，整個(gè)春節(jié)假期，門店收入應(yīng)該超過10萬元。然而春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶來的營業(yè)額是暫時(shí)的，春節(jié)過后，下沉門店的營業(yè)額將會(huì)斷崖式回落?；氐酱汗?jié)前，門店盈利只有800元的水平。
02 年輕人難扎根小縣城
就如同下沉門店的爆單盛況難以維持一樣，小縣城薄弱的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)難以為年輕人提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，這成為年輕人難以回到小縣城的主要原因。事實(shí)上，相較于大城市，小縣城的生活成本更低，生活更愜意。在脫離了大城市內(nèi)卷的氛圍之后，房租壓力下降、通勤時(shí)間縮短之后，年輕人真正過上慢節(jié)奏生活。
然而想象很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。盡管年輕人開始向往小縣城的生活，但能夠回到小縣城的年輕人卻很少，這讓最先回到小縣城創(chuàng)業(yè)的年輕人最先感受到小縣城的寒意。在大城市寒意的傳導(dǎo)下，不少年輕人選擇回到小縣城中創(chuàng)業(yè)，這就導(dǎo)致小縣城中的獨(dú)立咖啡店遍地開花。然而瑞幸咖啡、星巴克等品牌同樣艱難度日，沒有雄厚資金和背景的獨(dú)立咖啡店更難生存。
現(xiàn)實(shí)的困境是沒有足夠的年輕人支撐小縣城的消費(fèi)，這讓回小縣城創(chuàng)業(yè)的年輕人感受到了理想和現(xiàn)實(shí)的落差。同時(shí)，隨著不斷下沉落地的連鎖品牌，讓小縣城創(chuàng)業(yè)的年輕人依然沒有擺脫內(nèi)卷。
不僅是咖啡行業(yè)，在婚慶、婚禮攝影行業(yè)同樣如此，在攝影水平良莠不全的小縣城中，為了擠壓同行的生存空間，其價(jià)格已經(jīng)內(nèi)卷到千元以下。相較于收入水平更高的大城市，小縣城更加在意價(jià)格，在同行眾多的情況下，行業(yè)只能不斷壓低價(jià)格進(jìn)行內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)。
從咖啡店、婚禮攝影扎堆的情況同樣不難看出，小縣城的就業(yè)選擇有限。相較于產(chǎn)業(yè)完備的大城市來說，小縣城的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一。尤其是中西部一些縣城還以農(nóng)業(yè)為主，其工業(yè)和服務(wù)業(yè)也在很大程度上是用來服務(wù)農(nóng)業(yè)的，或是從農(nóng)業(yè)延伸出來的。這讓在大城市做慣了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等工作的年輕人，很難找到一份相匹配的崗位。與此同時(shí)，在小縣城中，能力不是重要因素，人脈才是，這讓年輕人的就業(yè)又多了一層困難。
“離開北上廣”并不是新鮮的話題，80后、90后都曾吶喊過，如今00后逐漸進(jìn)入職場(chǎng)，“離開北上廣”的聲音又再度響起。