文|智能相對(duì)論 星影
有媒體報(bào)道，據(jù)蘋果（AAPLUS）一家供應(yīng)商稱，最早在下個(gè)月開始出貨用于蘋果即將推出的AR/VR頭顯的鏡頭，而這批鏡頭模塊將于2023年2月至3月開始發(fā)貨。有券商分析，頭部企業(yè)開年之際就在AR頭顯領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，顯示新的一年全球VR/AR市場(chǎng)有望重拾增長(zhǎng)。更為重要的是，巨頭新品發(fā)布推動(dòng)產(chǎn)品革新、降價(jià)帶來的大眾市場(chǎng)崛起，是推動(dòng)出貨量增長(zhǎng)的重要內(nèi)在因素。在今年1月，演唱會(huì)、跨年晚會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)了多個(gè)新的VR頭顯的應(yīng)用場(chǎng)景。
1月7日晚上九點(diǎn)，萬眾矚目的CoCo李玟“千禧之境”全虛擬VR演唱會(huì)在PICO正式上演。這場(chǎng)首次由國內(nèi)明星舉辦的6DoF全虛擬VR演唱會(huì)，不僅是PICO首次制作6DoF技術(shù)，也是國內(nèi)第一次展現(xiàn)PICO的全虛擬場(chǎng)景和實(shí)時(shí)動(dòng)捕技術(shù)。如今晚會(huì)直播運(yùn)用VR技術(shù)已經(jīng)成為了標(biāo)配，2022年12月31日，以江蘇衛(wèi)視為首的六家衛(wèi)視都舉辦了VR跨年晚會(huì)直播，演唱會(huì)、展會(huì)、晚會(huì)都和VR頭顯產(chǎn)生了聯(lián)系。
面對(duì)疫情結(jié)束后的恢復(fù)的文娛活動(dòng)，VR頭顯設(shè)備的直播還有什么新的價(jià)值？未來VR技術(shù)的應(yīng)用對(duì)各類內(nèi)容場(chǎng)景產(chǎn)生了什么影響？硬件和商業(yè)模式上VR頭顯的發(fā)展還有什么新的挑戰(zhàn)？
新標(biāo)配VR直播演唱會(huì)
打造VR全息演唱會(huì)，PICO其實(shí)已經(jīng)不是第一家。就在2021年，愛奇藝就采用XR直播技術(shù)打造了the9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)，虛擬歌手洛天依也舉辦了全息投影演唱會(huì)。
在李玟的“千禧之境”全虛擬VR演唱會(huì)之前，五月天在2023線上跨年演唱會(huì)中，運(yùn)用XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)復(fù)刻十年前的《諾亞方舟》演唱會(huì)，在演唱會(huì)結(jié)束之時(shí)，諾亞方舟從天而降，讓人感覺仿佛看到了一場(chǎng)科幻電影。抖音的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手宣布成為周杰倫元空間獨(dú)家合作伙伴。主流歌手+主流平臺(tái)的各類VR演唱會(huì)已成了現(xiàn)在演唱會(huì)的標(biāo)配。
無論是元宇宙還是VR技術(shù)說到底是一種全新的營(yíng)銷策略，這對(duì)已經(jīng)雷同且視覺體驗(yàn)走到死角的線上直播來說無疑是一個(gè)全新的體驗(yàn)方式。元宇宙游戲《堡壘之夜》所帶來的交互體驗(yàn)就是虛擬演唱會(huì)追求通過VR技術(shù)建構(gòu)新型沉浸式體驗(yàn)的最主要原因。在去年的卡塔爾世界杯期間，抖音買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)后再用PICO VR 一體機(jī)設(shè)計(jì)了球迷VR看球功能，其模式就是在虛擬空間建構(gòu)一個(gè)球迷廣場(chǎng)，用戶在廣場(chǎng)中可以相互看球，也可以聊天參加打卡活動(dòng)，重點(diǎn)建構(gòu)的也是一個(gè)邊看邊聊的交互體驗(yàn)。在PICO聯(lián)合2023江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的VR視角里，觀眾不僅能獲得超近距離、多視角、沉浸式觀看體驗(yàn)，用戶更可沉浸在超現(xiàn)實(shí)星空人海中與好友一起打CALL，彈幕交流，語音對(duì)話一應(yīng)俱全。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，未來線上和線下各類活動(dòng)壁壘會(huì)隨著技術(shù)會(huì)逐漸消解，借助流量?jī)?yōu)勢(shì)，線上的演出直播間變成喜好的交流場(chǎng)，有助于觀眾滿足社交需求。相比傳統(tǒng)的演唱會(huì)，VR設(shè)備介入的最大優(yōu)勢(shì)在于收看門檻的降低，隨時(shí)隨地都可以收看演出。其次就是重要的互動(dòng)體驗(yàn)，一場(chǎng)演唱會(huì)和晚會(huì)，觀眾不再僅僅是觀眾，完全有可能參與到演出中，成為演出的一部分。有媒體指出，未來有了VR技術(shù)的線上演出，將完全有可能在電影《阿凡達(dá)》那樣創(chuàng)造一個(gè)鏡像空間，而現(xiàn)在的PICO依托的抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重要的就是在虛擬空間中積累內(nèi)容資產(chǎn)。
算力+商業(yè)，內(nèi)容才能動(dòng)起來
有體驗(yàn)過李玟“千禧之境”全虛擬VR演唱會(huì)的用戶表示，這場(chǎng)演唱會(huì)最大的問題在于其實(shí)不是直播，而是錄播。對(duì)于PICO的解釋是，沒直播的原因，是想帶來一個(gè)更好的視覺體驗(yàn)。
這次時(shí)長(zhǎng)50分鐘的演唱會(huì)里對(duì)服裝設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的要求都非常復(fù)雜，加之第一次使用的6DoF技術(shù)或許是PICO不敢直播的最主要原因。
所謂的DoF技術(shù)是degree of free的縮寫，可以理解為體驗(yàn)中的自由維度。3DoF可以讓體驗(yàn)者在VR游戲機(jī)中實(shí)現(xiàn)前/后、上/下以及左/右，三個(gè)維度的移動(dòng)。6DoF維度則比普通虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中體驗(yàn)者“自由”狀態(tài)更高。PICO也已經(jīng)在部分游戲和視頻中已經(jīng)上線了非常多6DoF劇本類的視頻內(nèi)容。
事實(shí)上，此次李玟的演唱會(huì)的工程量不小。僅前期的各類策劃和音樂PICO團(tuán)隊(duì)花了半年的時(shí)間制作完成。一些專業(yè)VR技術(shù)人士也表示，目前對(duì)于PICO來說最大的技術(shù)問題在于PICO一體機(jī)的算力有限。一場(chǎng)晚會(huì)，如果李玟的算力多了，還要保持場(chǎng)景與特效，那用戶形象的算力就少了，體驗(yàn)就會(huì)變差。所以PICO的技術(shù)也表示，理論上可以呈現(xiàn)出類似于線下的直播的感覺，那如果在線人數(shù)過多，顯然會(huì)影響其他表現(xiàn)內(nèi)容的性能。
VR設(shè)備的發(fā)展規(guī)律也顯示，一年前VR主要的發(fā)展瓶頸在于硬件體驗(yàn)，而隨著硬件的迭代，當(dāng)下VR行業(yè)目前主要發(fā)展的瓶頸變成了軟件體驗(yàn)。
據(jù)悉，目前PICO團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1000多人，其中研發(fā)人員占比近80%。并且其母公司字節(jié)的算法工程師也在陸續(xù)加入，未來對(duì)底層系統(tǒng)的算法支持。
就目前的演唱會(huì)和晚會(huì)而言，算力決定了內(nèi)容的體驗(yàn)感，并且和最終的商業(yè)化密切相關(guān)。隨著VR技術(shù)的發(fā)展，其各類產(chǎn)品的商業(yè)邏輯并不復(fù)雜。未來企業(yè)之間比拼的主要也是算力，當(dāng)然還有背后的芯片研發(fā)能力。
各取所需的VR頭顯和衛(wèi)視晚會(huì)
VR頭顯的另一個(gè)內(nèi)容應(yīng)用場(chǎng)景，就是跨年晚會(huì)的直播。對(duì)于衛(wèi)視制作晚會(huì)來說，不僅是一個(gè)全新的視覺變化，更重要的是提供了全景式觀看視角，通過佩戴VR設(shè)備普通觀眾可以隨意切換晚會(huì)中的觀看角度，可以切身感受舞臺(tái)，還可以近距離觀看晚會(huì)的各種道具布景，還能增加觀眾的臨場(chǎng)參與感與交互能力，帶去傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)直播不具備的“沉浸式”體驗(yàn)。
在過去的十年里，幾乎所有省級(jí)衛(wèi)視舉辦了跨年晚會(huì)，歌手、明星露臉駐唱，跨年晚會(huì)對(duì)于各大衛(wèi)視來說，也是對(duì)本年度熱門綜藝、電視劇的明星資源的一次集中展示，很大程度上也顯示出該衛(wèi)視當(dāng)年的衛(wèi)視排位戰(zhàn)。但隨著晚會(huì)節(jié)目和明星的雷同，花費(fèi)上千萬的晚會(huì)內(nèi)容上卻很難擺脫同質(zhì)化問題，VR直播顯然從展現(xiàn)形式上提供了一定的解決方案。
隨著傳統(tǒng)電視媒體的式微，衛(wèi)視依靠VR直播聯(lián)絡(luò)大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造自己新媒體的生態(tài)圈的需求也變得越發(fā)明顯。當(dāng)電視臺(tái)也能通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行VR直播，過去由于明星檔期、晚會(huì)時(shí)間撞車等造成的招商和廣告上的損失就有望改善。同時(shí)在電視臺(tái)廣告收入不斷下降的背景下，舉辦晚會(huì)的冠名廣告收入一般算不上盈利的大頭。對(duì)于衛(wèi)視來說跨年晚會(huì)的主要目提升其影響力，由于跨年晚會(huì)進(jìn)行VR直播所提高熱度，也能幫助電視臺(tái)獲得更好的廣告和招商資源。
VR直播和晚會(huì)之間也存在能否共同盈利的商業(yè)困局。比如，現(xiàn)在包括PICO在內(nèi)的VR線上直播大部分做的還是流量生意，盈利上不少還要依靠贊助來覆蓋成本。晚會(huì)作為一個(gè)投入最大的欄目本身盈利的點(diǎn)其實(shí)不算太多。隨著疫情放開后，用戶的訴求也會(huì)從線上參與、付費(fèi)觀演的剛性需求向觀看長(zhǎng)視頻內(nèi)容的娛樂消遣。從商業(yè)平臺(tái)角度而言，也不可能一直依靠頂流明星直播或者跨年晚會(huì)來吸引流量，衛(wèi)視的VR直播顯然也不能只拘泥于一年一次的晚會(huì)，雙方都需要更多常態(tài)化內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)來維持盈利模式。
此外，VR直播的另一個(gè)發(fā)展基礎(chǔ)是VR頭顯產(chǎn)品的用戶普及度。但根據(jù)《2021-2026年消費(fèi)者VR頭顯和內(nèi)容收入預(yù)測(cè)》顯示，2021年在全世界30個(gè)國家中VR頭顯普及率僅為每100個(gè)家庭中持有2.4臺(tái)頭顯。相比人手一臺(tái)的智能手機(jī)和家庭標(biāo)配的電視機(jī)。想要有穩(wěn)定用戶通過VR頭顯來看晚會(huì)顯然還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。
PICO項(xiàng)目負(fù)責(zé)人也對(duì)外表示通過目前PICO的戰(zhàn)略就是由內(nèi)容帶動(dòng)硬件銷售，這個(gè)模式驗(yàn)證是有明確驗(yàn)證和收益的。演唱會(huì)和衛(wèi)視晚會(huì)也能通過VR提高自己的技術(shù)格調(diào)，雙方各取所需，才造就了2022年跨年晚會(huì)的VR狂歡。
不同于疫情前的“替代模式”，如今的VR直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺(tái)”，為文娛行業(yè)帶來了新增量。所以未來無論面臨怎樣的商業(yè)和技術(shù)難題，晚會(huì)和VR的融合發(fā)展都是大趨勢(shì)。
1、國內(nèi)首場(chǎng)明星6DoF全虛擬VR演唱會(huì)：取舍之間算力仍是困擾，每日經(jīng)濟(jì)新聞
2、為什么跨年晚會(huì)越來越無聊了？市界
3、距離全民VR看球，PICO還有多遠(yuǎn)，中國企業(yè)家片、算法等。