文|毒眸
今年春節(jié)檔，陷入了史無(wú)前例的大混戰(zhàn)。
易烊千璽、王一博兩位年輕頂流拿到春節(jié)檔的入場(chǎng)券，吳京攜《流浪地球》續(xù)作強(qiáng)勢(shì)入局，這都注定了今年春節(jié)檔的不平凡，也讓各路粉絲和KOL涌入，在各大社區(qū)都吵得熱火朝天。
春節(jié)檔前期的輿論，多集中在電影《無(wú)名》和主演王一博身上——映前的超高預(yù)售成績(jī)，映后兩級(jí)分化的評(píng)價(jià)，豆瓣評(píng)論區(qū)從未出現(xiàn)過(guò)的警示詞條，以及影片之外的“粉黑大戰(zhàn)”、盜攝風(fēng)波等多重現(xiàn)象裹挾在一起，讓《無(wú)名》一度成為春節(jié)檔話題度最高的電影。
到了上映的第五天，網(wǎng)絡(luò)上的討論甚至脫離了電影的本身，上升到了“抽象”層面。從對(duì)電影質(zhì)量、演員演技的討論，變成了各路人群情緒的發(fā)泄。支持電影的人滿腔熱血，覺(jué)得這是“好電影和資本的對(duì)抗”，不支持的人覺(jué)得粉絲瘋魔，再加上水軍和黑粉齊下場(chǎng)，把場(chǎng)面攪和的混亂至極。
其實(shí)，并非王一博和程耳某一方“辜負(fù)”了春節(jié)檔，如今的爭(zhēng)議更多是演員、導(dǎo)演作品風(fēng)格和檔期效應(yīng)疊加的結(jié)果。在過(guò)去，這三者的任意之一，都可以讓評(píng)論變得兩極分化，而如今直接攪得豆瓣延遲開(kāi)分。 另一方面，對(duì)原本就還未形成演技口碑，處于“愛(ài)豆”轉(zhuǎn)型期的王一博來(lái)說(shuō)，首部電影就攪進(jìn)了這個(gè)局，或許并不是件好事。
《無(wú)名》為什么會(huì)陷入爭(zhēng)議？
從各種影評(píng)反饋來(lái)看，目前《無(wú)名》的爭(zhēng)議是多重因素疊加導(dǎo)致的。
但不可否認(rèn)，王一博確實(shí)是讓《無(wú)名》陷入爭(zhēng)議的第一層原因。曾在電影公布陣容之初，王一博的名字放在梁朝偉、周迅等一眾實(shí)力派電影演員中，就引發(fā)過(guò)一陣討論。網(wǎng)友們對(duì)影片的質(zhì)量表示擔(dān)憂，畢竟老戲骨捧流量翻車(chē)的例子見(jiàn)過(guò)太多。
流量明星之于電影圈，是一把雙刃劍，優(yōu)劣勢(shì)都清晰可見(jiàn)。
優(yōu)勢(shì)在于，王一博擁有強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力以及商業(yè)價(jià)值，能提高電影的關(guān)注度和討論度，尤其能幫助程耳這種偏作者性的導(dǎo)演的作品破圈。粉絲號(hào)召力還會(huì)直接體現(xiàn)在預(yù)售票房、宣發(fā)和口碑維護(hù)等多個(gè)階段。
而劣勢(shì)也同樣明顯，啟用流量演員就要面對(duì)巨大流量背后會(huì)帶來(lái)的一切輿論場(chǎng)上的是非。這些是非很可能影響普通觀眾對(duì)電影的觀感，以及出現(xiàn)更多脫離電影之外的討論，陷入“粉黑大戰(zhàn)”是必然的結(jié)果。因此，在程耳啟用王一博的那一刻，就決定了《無(wú)名》的評(píng)價(jià)將走向兩極。
其次，程耳本身是一個(gè)有著強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的導(dǎo)演，作品擁有獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格和敘事手法。此前備受好評(píng)的《羅曼蒂克消亡史》就是典型的“程耳式”電影。有不少影迷對(duì)此表示喜愛(ài)，但也有很多人覺(jué)得“看不懂”，接受不了。
這就使得《無(wú)名》上映后，大眾對(duì)于電影敘事的討論更加激烈。有人覺(jué)得電影“剪輯零碎”“導(dǎo)演故弄玄虛”的評(píng)價(jià)，有媒體認(rèn)為“再精妙的剪輯手法，也不能掩蓋這是個(gè)平庸的故事”。反對(duì)的人則認(rèn)為這就是程耳電影最吸引人、最令人回味的地方。
導(dǎo)演曾在多個(gè)采訪中表示，已經(jīng)嘗試平衡《無(wú)名》的商業(yè)性與藝術(shù)性。相比程耳過(guò)往作品，《無(wú)名》確實(shí)往商業(yè)方向邁進(jìn)了一大步。比如類(lèi)型偏向當(dāng)下較受歡迎的懸疑類(lèi)型，還加入了諜戰(zhàn)、動(dòng)作等多種商業(yè)類(lèi)型元素，包括選擇王一博成為主演等等。
但對(duì)于春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“超級(jí)商業(yè)片”的標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，把《無(wú)名》放在春節(jié)檔上映，無(wú)疑會(huì)將輿論放大。
春節(jié)檔是一個(gè)特殊的檔期，大量一年只進(jìn)一次影院的觀眾，期待在電影中獲得春晚缺失的過(guò)年氛圍。而《無(wú)名》以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)為背景的題材和影片壓抑的氛圍，會(huì)給觀眾帶來(lái)沉重感。
毒眸在此前文章中梳理過(guò)歷年表現(xiàn)較好的春節(jié)檔影片，大多擁有如下特征：演員是大眾熟臉（國(guó)民度）、擁有強(qiáng)視效大制作場(chǎng)面、有國(guó)民級(jí)IP加持、影片風(fēng)格輕松搞笑……顯然這些特征大多是《無(wú)名》所不具備的。
在諸多網(wǎng)絡(luò)短評(píng)中都有觀眾提到，“在春節(jié)電影里，看到殺狗、殺羊、殺中國(guó)人的片段，真的讓人感覺(jué)不適”。必須承認(rèn)，在合家團(tuán)聚的氛圍里，《無(wú)名》的氣質(zhì)與節(jié)日氛圍就是錯(cuò)位的，多少會(huì)影響觀眾的觀影情緒和熱情。
相同的情況在去年春節(jié)檔剛剛發(fā)生過(guò)，韓寒的《四?！肪褪乔败?chē)之鑒。影片前半部分的輕松氛圍，都沒(méi)能掩蓋最后主角的死給觀眾帶來(lái)的情緒沖擊。這也是《四海》的票房和口碑在上映第二天就急轉(zhuǎn)直下的原因之一。
春節(jié)檔作為全年最大檔期，面向的是擁有最多增量觀眾的市場(chǎng)。想要在這里分一杯羹，那就要滿足一年只進(jìn)一次影院的觀眾的口味。不排除喜歡這類(lèi)電影的觀眾，但題材的沉重、復(fù)雜的敘事、超越時(shí)空順序的剪輯等，就會(huì)給許多普通觀眾制造觀看門(mén)檻。
既然創(chuàng)作者選擇將其放在春節(jié)檔上映，自然也應(yīng)該面對(duì)的觀眾的疑問(wèn)和不滿。但這正是流量粉絲無(wú)法接受的，當(dāng)粉絲以壓倒式的姿態(tài)淹沒(méi)社交媒體的討論區(qū)，搶奪了普通觀眾說(shuō)“不”的自由，無(wú)疑會(huì)引起觀眾的逆反情緒，再加上對(duì)家粉絲、黑粉和兩方水軍的下場(chǎng)，就會(huì)讓關(guān)于電影的討論走向極端。這一點(diǎn)，豆瓣評(píng)論區(qū)的警示標(biāo)語(yǔ)就是最好的證明。
流量的加入、導(dǎo)演的風(fēng)格化表達(dá)以及檔期效應(yīng)等多重因素的疊加，讓《無(wú)名》和演員掉進(jìn)了輿論的漩渦。
直擊春節(jié)檔，并非最優(yōu)解
截至目前，《無(wú)名》的票房已經(jīng)超過(guò)了各機(jī)構(gòu)3.5億的預(yù)測(cè)，突破了4億大關(guān)。這或許是《無(wú)名》選擇進(jìn)入春節(jié)檔的原因。
有行業(yè)內(nèi)人總結(jié)，“在大盤(pán)熱的情況下，電影多少都會(huì)跟著熱起來(lái)，對(duì)程耳這種偏藝術(shù)性的作品加成很大，放其他檔期估計(jì)連現(xiàn)在的成績(jī)都沒(méi)有?！?/p>
從商業(yè)邏輯上說(shuō)，進(jìn)入春節(jié)檔是《無(wú)名》的最優(yōu)解，未必是王一博的。
近幾年，行業(yè)在努力用好作品挽回聲譽(yù)和關(guān)注，也在逐漸尋找年輕頂流的用法。在劇集領(lǐng)域，曾經(jīng)“大IP+大流量”的公式變?yōu)椤皬?qiáng)班底+老戲骨+大流量”。在這個(gè)公式里，強(qiáng)班底、老戲骨負(fù)責(zé)保證作品質(zhì)量，降低觀眾對(duì)流量演技的不信任，頂流用來(lái)吸引關(guān)注度。
王一博就在劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》《冰雨火》里搭檔黃軒、王勁松、劉奕君，但在這一階段，王一博的演技并沒(méi)有受到大眾的廣泛認(rèn)可。
在《無(wú)名》上映前，王一博出圈的代表作是《有翡》和《風(fēng)起洛陽(yáng)》。前者播出時(shí)，引起影視區(qū)UP主大規(guī)模團(tuán)建，后者更是讓他以“絕了哥”的稱(chēng)號(hào)走紅于網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)大眾對(duì)王一博演技的印象停留在上述影視劇中時(shí)，他突然進(jìn)入電影行業(yè)，搭檔超強(qiáng)的班底，第一部作品就出現(xiàn)在全年最大檔期，實(shí)力與資源的錯(cuò)位，讓觀眾很難建立起信任感，甚至產(chǎn)生天然的抗拒心理。
何況電影對(duì)演員的考驗(yàn)更大，粉絲的聲音也容易被觀眾稀釋?！稛o(wú)名》作為王一博首部上映的電影作品，豪華的陣容配置讓粉絲頗為開(kāi)心，稱(chēng)贊王一博“起點(diǎn)高”。但起點(diǎn)太高，對(duì)在大銀幕尚未站穩(wěn)腳跟的流量演員來(lái)說(shuō)，不一定是好事，不僅很難把流量捧上位，可能還會(huì)把搭檔的影帝影后拉下馬。在豆瓣評(píng)論中，能看到許多影迷評(píng)論“《無(wú)名》就是影帝給王一博抬咖用的”論調(diào)。
歸根結(jié)底，是因?yàn)橥跻徊┳鳛檠輪T的業(yè)務(wù)能力，尚未得到觀眾的信任。尤其是，沒(méi)有和電影觀眾建立起信任。
在前一個(gè)流量電影階段，初代頂流們正是因?yàn)檫M(jìn)入大銀幕太過(guò)突然，番位又太過(guò)重要，引起了觀眾的非議，這早已被經(jīng)驗(yàn)證明。
在行業(yè)內(nèi)看來(lái)，在進(jìn)入春節(jié)檔前，先通過(guò)非檔期或小檔期逐步試水，慢慢在電影市場(chǎng)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，完成流量向青年演員的轉(zhuǎn)型，或許是更穩(wěn)妥的路線。類(lèi)似的例子可以參考劉昊然和易烊千璽。
目前王一博還處在“轉(zhuǎn)型”階段，一上來(lái)就面臨全國(guó)最多觀影人群的考驗(yàn)，壓力是巨大的，試錯(cuò)成本也空前高漲。
就像上文提到的，《無(wú)名》或許先登陸其他檔期，在粉絲、影迷等特定受眾中建立起口碑，逐漸向外破圈，吸引一批真正對(duì)該類(lèi)電影有興趣和熱情的群眾，這樣或許大眾對(duì)電影的評(píng)價(jià)會(huì)更加客觀，也更容易發(fā)現(xiàn)新人演員身上的長(zhǎng)處。
同時(shí)，春節(jié)檔的增量觀眾，觀影情緒重在節(jié)日氛圍。他們不會(huì)對(duì)電影進(jìn)行全方位的了解后再進(jìn)影院，也容易看完電影后形成形成激烈的輿論，比如過(guò)去對(duì)《唐人街探案3》不尊重女性的批評(píng)，以及《你好李煥英》的母愛(ài)贊歌。在這種情況下，“作者性+流量”的電影，在春節(jié)檔的節(jié)日氛圍里，很容易招致負(fù)面的評(píng)價(jià)。
而流量粉絲又急于維護(hù)偶像“清譽(yù)”，會(huì)對(duì)大眾進(jìn)行無(wú)差別攻擊，很可能誤傷單純不喜歡電影或不滿演員表現(xiàn)的普通觀眾，引起更多人的逆反心理，電影的輿論越攪越渾，也反噬到演員本人的口碑。
這對(duì)流量演員本身的大銀幕之路，是有害無(wú)利的。
真正合適的的做法，或許是像去年的《人生大事》。作為一部同樣由流量演員主演的，以喪葬為題材的電影，《人生大事》在從清明節(jié)撤檔后，選擇了在6月24日非大熱時(shí)間上映。最終憑借良好的口碑，收獲了17.12億票房。主演朱一龍也憑借此片獲得“第35屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳男主角”，從流量一躍飛升實(shí)力派。
在“養(yǎng)成系”盛行的當(dāng)下，電影觀眾并沒(méi)有義務(wù)花錢(qián)見(jiàn)證偶像成長(zhǎng)。春節(jié)檔的票價(jià)是平時(shí)的兩倍，如果觀眾花更多的錢(qián)，但沒(méi)有收獲同等質(zhì)量的表演，負(fù)面情緒更強(qiáng)烈是可以預(yù)見(jiàn)的。
在青年流量演員斷代之時(shí)，流量與影視圈的結(jié)合是大勢(shì)所趨。顯然這個(gè)時(shí)代給他們的資源，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。除了自身努力之外，運(yùn)用機(jī)遇和方法同樣重要，別白白辜負(fù)了這些饋贈(zèng)。