文｜化妝品財經在線CBO
1月28日，廣東省委、省政府召開全省高質量發(fā)展大會，參會企業(yè)超500家。作為外資企業(yè)代表，寶潔（中國）公司全球執(zhí)行總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官許敏就寶潔如何在中國開展高質量發(fā)展做出演講。她表示，寶潔國際貿易供應鏈控制中心將從歐洲搬到廣東。
在演講中，許敏圍繞高質量發(fā)展，提出了寶潔未來的三項重點工作，一是以高質量產品創(chuàng)新滿足需求，創(chuàng)造需求；二是提升品牌力、全渠道運營能力和供應鏈水平；三是大力推進綠色低碳發(fā)展。
其中，在提升供應鏈水平上，許敏表示，將國際貿易供應鏈控制中心從歐洲搬到廣東，能更好負責RCEP（區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定）、“一帶一路”沿線國家等市場的進出口業(yè)務管理服務，奠定以大灣區(qū)為核心、進一步輻射歐亞市場的戰(zhàn)略布局。
近些年，寶潔在中國舉措不斷，先后在廣東投資設立了數字創(chuàng)新中心、新智能制造中心、智能技術創(chuàng)新中心。此前，寶潔全球高級副總裁仇中強曾公開表示，2022年寶潔與廣州開發(fā)區(qū)政府簽署合作協(xié)議，投資設立“寶潔中國直播電商創(chuàng)新中心”和“寶潔國際貿易供應鏈控制中心”。
許敏表示，公司將繼續(xù)加大對數字化的投入，中國研發(fā)中心有能力每年支持100款以上新品，加速推出爆款產品，引領消費升級。同時，寶潔將加強品牌建設，拓寬銷售渠道，加快直播電商項目建設。
1月19日，寶潔公布2023財年第二季度（2022年10月1日-2022年12月31日）財報。財報顯示，第二季度凈銷售額為208億美元（約合人民幣1404億元），同比下降1%；凈利潤為39.6億美元（約合人民幣267.4億元），同比下降7%。除去外匯、收購和資產剝離的影響，有機銷售額增長了5%。
在財報中，寶潔董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller表示：“我們在2023財年第二季度取得了穩(wěn)健的業(yè)績，但成本和運營環(huán)境仍然非常困難?！?/p>
2023財年第一季度，寶潔凈銷售額為206億美元（約合人民幣1390.8億元），同比上漲1%。在第一季度財報公布后，寶潔曾預測，由于外匯的不利影響，2023財年銷售額將比2022財年下降1%~3%。
二季度財報顯示，美妝業(yè)務提價9%，銷量下滑4%，凈銷售額減少3%；理容業(yè)務提價11%，銷量下滑8%，凈銷售額減少9%；健康護理業(yè)務提價5%，銷量下滑1%，凈銷售額增長2%；織物及家居護理業(yè)務提價13%，銷量下滑7%，凈銷售額增長1%；婦幼及家庭護理提價8%，銷量下滑6%，凈銷售額減少1%。
2023財年第二季度，寶潔各大業(yè)務版塊綜合提價10%，但銷量錄得6%的負增長，凈銷售額同比下降1%。寶潔提到，不利的外匯對凈銷售額產生了6%的影響，該數據與寶潔在本財年第一季度的預測相符合。
寶潔的漲價策略，似乎開始失效。對比去年第二季度財報上，寶潔各大業(yè)務版塊綜合提價3%，銷量增長3%，凈銷售額同比增長6%。
在分析原因時，寶潔在2023財年第二季度財報中多次強調市場萎縮和原材料上漲這兩大因素，或為局部地區(qū)戰(zhàn)爭因素所影響。
在美妝板塊，有機銷售額同比增長3%，這由于創(chuàng)新驅動的銷量增長和更高的定價。皮膚和個人護理有機產品銷售額增長了低個位數，部分被SK-II與新冠疫情相關的下降所抵消。頭部護理產品銷售額在價格上漲的推動下增長了近個位數，部分被市場收縮導致的銷量下降所抵消。
理容板塊，由于市場收縮和零售商電器庫存減少，銷量下降和負面組合完全抵消了較高的定價，因此與去年相比，美容部門的有機銷售額保持不變。
健康護理板塊有機銷售額同比增長8%，原因是價格上漲和地理組合有利，口腔護理有機產品銷售額低個位數增長。但由于俄羅斯的投資組合減少和大中華地區(qū)的疫情防控措施，銷量下降部分抵消了這一增長。寶潔還提到，由于價格上漲、有利的組合以及咳嗽、感冒和流感季節(jié)帶來的銷量增長，個人健康護理有機產品的銷售額增長了十幾倍。
織物及家居護理板塊有機銷售額同比增長8%。由于價格上漲，織物護理有機銷售額增長了高個位數，但由于市場收縮和價格上漲（主要在歐洲）導致的銷量下降部分抵消了這一增長。家庭護理有機產品銷售額也因提價帶來高個位數增長，但與清潔產品消費增加的高基準期相比，銷量下降部分抵消了這一增長。
婦幼及家庭護理板塊有機銷售額同比增長4%。由于市場萎縮，提價所帶來的正面影響被抵消。女性護理有機產品的銷售額在價格上漲和地域組合積極的推動下增長了高個位數，部分被新興市場的銷量下降所抵消。由于價格上漲，家庭護理有機產品銷售額低個位數增長，部分被市場收縮和市場份額疲軟導致的銷量下降所抵消。
如今，消費領域開始復蘇，寶潔持續(xù)加碼對中國市場的投資，能否扭轉大盤下滑的趨勢，拭目以待。