文|執(zhí)惠旅游

近日，文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游人次達3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至疫情前的88.6%；國內(nèi)游旅游收入同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。與此同時，出入境游也宣布不錯的數(shù)據(jù)，有吹響國內(nèi)游、出入境旅游全面復蘇的號角的勢頭。

春節(jié)期間國內(nèi)游的旅游人次和收入數(shù)據(jù)相當可喜，國內(nèi)游的復蘇勢頭開啟，這讓疫情期間遭遇諸多挫折和磨難的從業(yè)者看到東山再起的機會。

但是，行業(yè)從業(yè)者也要清醒的看到春節(jié)旅游熱的真實原因：一感到人多、賺錢 ，非常重要原因是景區(qū)開業(yè)率低（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)春節(jié)期間共有10739家A級旅游景區(qū)正常開放，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)73.5%）；二疫情對旅游影響相關系數(shù)1.3，放開僅恢復至19年70％多點，如此看沒疫情也難回到從前，說明旅游基本面已發(fā)生變化。

防控政策放開之后，旅游業(yè)基本面的變化主要體現(xiàn)在以下供需兩個方面。

首先，在供給層面上，現(xiàn)在的很多景區(qū)的經(jīng)營性收入已經(jīng)不能覆蓋其財務成本，如果達不到最低經(jīng)營門檻，持續(xù)運營就是持續(xù)虧損連希望都沒有，這些景區(qū)都會變成沉沒景區(qū)。經(jīng)過三年大考之后，很多景區(qū)已經(jīng)死了，有些景區(qū)則處于死而不僵或者僵而不死的狀態(tài)。更準確地說，是死而不僵，就是尸體還存在，實際上已經(jīng)名存實亡了，這是一個供給層面的問題。

事實上，不僅供給層面的供給數(shù)量被市場出清，供給層面的結構性問題也發(fā)生了變化。結構性問題關乎旅游的市場結構。當下看來，城市休閑旅游以及山水風景旅游，這兩塊依然是旅游的主戰(zhàn)場。疫情過后，鄉(xiāng)村旅游仍會有很大的發(fā)展空間，但圍繞城市旅游做城市休閑相關的產(chǎn)品會更多成功率更高。

這主要是因為，旅游業(yè)基本面的需求端也發(fā)生了變化。

受收入水平、國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展速度放緩等因素影響，大家對于旅游產(chǎn)品的檔次要求可能也不是此前喊的那么高，不管去哪兒旅游，滿足基本的吃住要求就行，快捷干凈。

不是說人們對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)不再有任何要求，而是大眾在疫情過后，對自己想要什么和不想要什么有了更多更清醒的思考。經(jīng)歷疫情，劫后余生，相比疫情前的繁華喧囂，大家可能會看淡一些東西，不再參與那些價格高但性價比低、花里胡哨的項目，很簡單很純粹的旅游產(chǎn)品，比如農(nóng)家樂、城市公園，反而可能會再次火起來。

對多數(shù)人來說，簡簡單單地在草地上或在公園里發(fā)個呆，騎個自行車，都是比較好的享受方式，不一定就是非得去搞個海底探險或潛水，做一些極限運動，體驗高客單價的旅游產(chǎn)品才叫旅游。

上海迪士尼或北京環(huán)球影城這些高大上的旅游產(chǎn)品，春節(jié)期間的數(shù)據(jù)尚未公布，真正的游客人次和收入不得而知，但當前環(huán)境下，放開后人們肯定還會出去游玩，但對這類比較繁華的產(chǎn)品可能不會那么感冒了。國內(nèi)的游客現(xiàn)在需要清靜、更理性，現(xiàn)在山水型的景區(qū)，可能還會受歡迎。

適合人類居住的地方代表美好生活的地方，也會是消費發(fā)生的地方，而城市恰恰是美好生活的聚集之地，所有的消費也會集中在城市。目前看來，中國的城鎮(zhèn)化率已超過60%，隨著未來幾年或十幾年城鎮(zhèn)化率的持續(xù)提升，人口在哪里聚集就會在哪里消費，這個事實大概率不會改變。另一個角度看，旅游消費可劃分為近郊消費和中遠程消費，從消費結構占比看，近郊消費占大頭。

基于以上兩個底層邏輯，鄉(xiāng)村旅游未來相當長一段時間不太可能成為主流，相關的文旅企業(yè)在這個細分市場可以做個小巨人，但這個細分市場的想象空間比較小，加之這一細分市場太分散，服務的成本太高，這就導致鄉(xiāng)村旅游相關的產(chǎn)品沒有強大的競爭力。按照這一邏輯，做鄉(xiāng)村旅游未必是個劃算的生意。