文|雷達(dá)財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
開年的一部《狂飆》，讓不少觀眾成為了屏幕外癡癡等待更新的追劇人?！犊耧j》的爆紅，熱度直接從劇里延伸到了劇外，不光現(xiàn)實中與劇集里撞名的強盛集團(tuán)成為網(wǎng)友熱議的話題，就連劇中反派角色高啟強捧在手中的《孫子兵法》，也成了劇外賣斷貨的熱銷商品。
雷達(dá)財經(jīng)注意到，《狂飆》熱播的背后，參與出品的中央電視臺、愛奇藝、留白影視以及中國長安出版?zhèn)髅匠蔀榱诉@場收視盛宴的贏家。
《狂飆》不僅打破了愛奇藝過往劇集熱度值的歷史最高紀(jì)錄，還讓作為播出平臺的愛奇藝沖上了App Store免費應(yīng)用排行榜的榜首。與此同時，愛奇藝還憑借《狂飆》拉到了眾多廣告商“金主”的贊助。
而身為聯(lián)合出品方和制作公司的留白影視，也吃到了《狂飆》的紅利。留白影視除了可以從劇集中拿到一定的收益外，還借此進(jìn)一步打響了公司的知名度。值得注意的是，愛奇藝曾參與留白影視的戰(zhàn)略融資，不過2021年10月，愛奇藝已從留白影視的股東名單中退出。
《狂飆》開年狂飆，從劇里火到劇外
新年伊始，大銀幕上的電影在春節(jié)檔打得一片火熱的同時，小熒屏上的劇集同樣掀起了一股開年追劇的狂潮。一眾劇集中，講述掃黑除惡的《狂飆》成為了開年的“劇王”。
《狂飆》劇情中，由張譯飾演的刑警安欣與張頌文扮演的賣魚攤販高啟強機緣巧合下相識，但起初經(jīng)常受欺負(fù)的高啟強后續(xù)卻逐漸走上歪路，成為了當(dāng)?shù)貏萘姶蟮膹娛⒓瘓F(tuán)的“黑老大”，《狂飆》正是圍繞雙方長達(dá)二十余年的正邪對峙展開。
《狂飆》引發(fā)全民追劇，除了抓人的故事情節(jié)外，還離不開其口口相傳的超高口碑。據(jù)了解，《狂飆》豆瓣的開分高達(dá)8.7分，近年來能達(dá)到這一水準(zhǔn)的國產(chǎn)劇屈指可數(shù)。而隨著劇集的不斷更新，《狂飆》的豆瓣評分甚至不斷走高。截至發(fā)稿，《狂飆》的豆瓣評分已飆升至9.1分，有超過21萬的網(wǎng)友為該劇評分。
事實上，《狂飆》開播同期并非沒有撞上實力強勁的對手?！犊耧j》首播的第二天，由國內(nèi)頂級科幻IP改編的劇版《三體》正式開播。憑借原版小說強大的影響力和號召力，劇版《三體》開播之初便獲得外界的廣泛關(guān)注。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《三體》開播之后連續(xù)多日霸占貓眼劇集全網(wǎng)熱度總榜的榜首。不過，后續(xù)隨著劇集的更新和高能劇情的不斷展開，《狂飆》的收視開始狂飆，而《三體》則開始顯現(xiàn)出頹軟之勢。大年初二當(dāng)天，《狂飆》直接取代《三體》成為貓眼劇集全網(wǎng)熱度總榜的新任冠軍。
截至發(fā)稿，《狂飆》在全網(wǎng)累計上榜熱搜話題達(dá)到1233個，其中拿到Top1的次數(shù)多達(dá)181次，累計在榜時長超過430個小時。
而《狂飆》的大火，不僅捧紅了劇中的演員，甚至《狂飆》的熱度還從劇集本身蔓延到了劇外。就連劇中反派高啟強名下的強盛集團(tuán)，也成為網(wǎng)友深扒的對象。巧合的是，現(xiàn)實生活中強盛集團(tuán)的公司法定代表人為孫紅雷，與曾出演《征服》中反派角色劉華強的演員孫紅雷撞名。
事后，山東強盛集團(tuán)的法定代表人孫紅雷親自直播回應(yīng)稱，公司是一個守法經(jīng)營的公司，與《狂飆》劇中的公司不是同一個公司。他還表示，自己也是賣魚出身，但現(xiàn)在已經(jīng)不賣了。值得注意的是，山東強盛集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)意識較強，目前已注冊了多枚“強盛集團(tuán) QIANGSHENG GROUP”相關(guān)的商標(biāo)。
此外，就連高啟強在劇中時常翻閱、常讀常新的《孫子兵法》，也成了劇外熱銷到斷貨的搶手商品。電商平臺上不少店鋪直接打出了“高啟強同款”、“狂飆同款”的噱頭，有的店鋪甚至將“讀孫子兵法，品啟強人生”作為商品的廣告語。
在京東平臺上，由中華書局出版的《孫子兵法》，名列京東自營社科日熱賣榜的首位。在微信讀書平臺上，《孫子兵法》相關(guān)的解析書籍也位列飆升榜榜單第一名。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面透露，目前《孫子兵法》是當(dāng)當(dāng)古籍銷售榜第一名；各種版本、注本的《孫子兵法》也在熱搜榜中躋身排行榜前列；在最近七天的銷售熱榜的Top20里，有5個版本的《孫子兵法》，而去年、前年的全年榜單里都未曾出現(xiàn)《孫子兵法》的身影。
愛奇藝或成最大贏家
雷達(dá)財經(jīng)了解到，此番引發(fā)全網(wǎng)熱議的掃黑除惡劇《狂飆》，由中央電視臺、愛奇藝、留白影視及中國長安出版?zhèn)髅铰?lián)合出品。一眾投資方中，作為出品方和播出平臺的愛奇藝，或?qū)⒊蔀椤犊耧j》背后最大的受益者。
從播放數(shù)據(jù)來看，《狂飆》的確可以稱得上是愛奇藝的開年“劇王”。數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》開播半小時收視率破2%，在全網(wǎng)斬獲120+個熱搜；開播18小時，《狂飆》在愛奇藝的熱度突破8000。
1月25日，《狂飆》的站內(nèi)熱度飆升至10800，登上愛奇藝熱度歷史總榜的第一名，力壓《贅婿》、《蒼蘭訣》等爆款劇集；兩天之后，《狂飆》的站內(nèi)熱度再度攀升至11000，創(chuàng)下愛奇藝過往播出劇集的新紀(jì)錄，但《狂飆》的熱度值并未就此停滯，目前仍在不斷上漲。
而《狂飆》的熱播，也直接帶動了愛奇藝App的熱度。據(jù)蘋果應(yīng)用商店App Store顯示，愛奇藝在App的最新版本中直接植入了“《狂飆》開年必看”的標(biāo)語。憑借《狂飆》帶來的關(guān)注度，愛奇藝App在App Store免費App排行榜榜單中拔得頭籌，將微信、抖音、QQ、支付寶等多個國民軟件甩在身后，而同為長視頻平臺的騰訊視頻App則位列榜單第31位，與其差距較大。
值得注意的是，《狂飆》并非是愛奇藝首次在春節(jié)檔大放異彩，去年春節(jié)檔，愛奇藝就曾上線了口碑同樣不俗的《人世間》。隨后的一整年，愛奇藝又接連推出了《蒼蘭訣》、《風(fēng)吹半夏》、《罰罪》等多部熱播劇。
盡管官方目前并未透露《狂飆》給愛奇藝帶來的具體拉新數(shù)據(jù)，但參照過往的案例來看，《狂飆》給愛奇藝帶來的拉新效益將不容小覷。據(jù)月狐數(shù)據(jù)顯示，《蒼蘭訣》播出的去年8月，愛奇藝新增用戶9837.6萬，同比實現(xiàn)11.6%的上升，環(huán)比實現(xiàn)43.6%的上升。
愛奇藝財報顯示，截至去年第三季度末，愛奇藝的會員數(shù)量達(dá)1.06億，較第二季度末增長超1000萬；季度日均訂閱會員數(shù)1.01億，環(huán)比凈增270萬。另據(jù)月狐數(shù)據(jù)2022年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告顯示，愛奇藝是去年第三季度在線視頻行業(yè)內(nèi)用戶增長速度最快的平臺。
彼時，身為愛奇藝創(chuàng)始人、CEO的龔宇表示，該季度愛奇藝出品的爆款內(nèi)容拉動了當(dāng)季會員數(shù)量的顯著增長，進(jìn)一步鞏固了其市場領(lǐng)先地位，實現(xiàn)了運營利潤和市場份額的雙增長。
此外，爆款劇集除了能給平臺帶來更多的注冊用戶和付費會員外，還能吸引到不少廣告商的青睞。據(jù)雷達(dá)財經(jīng)不完全統(tǒng)計，目前已有Rio強爽、金笛、京都念慈庵、飛鶴、龍牡壯骨顆粒、三精藍(lán)瓶鈣、安慕希、威颯等多個品牌方與《狂飆》進(jìn)行了品牌合作，這些品牌方將為愛奇藝帶來可觀的廣告收入。
事實上，愛奇藝是目前國內(nèi)視頻平臺中為數(shù)不多盈利的選手。對此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示，愛奇藝的盈利主要得益于降本增效、新上線的頭部內(nèi)容以及精細(xì)化的內(nèi)容排播和推廣。龔宇認(rèn)為，這種表現(xiàn)是可以復(fù)制的，平臺通過好內(nèi)容可以吸引更多用戶付費，用戶付費后又可以再度反哺平臺進(jìn)行影視項目的投入。
中金公司研究團(tuán)隊分析指出，愛奇藝長期的內(nèi)容自制能力沉淀、外部環(huán)境和傳媒娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的定檔上線逐步常態(tài)化，公司債務(wù)壓力有望緩解，盈利能力或逐步改善。
值得注意的是，《狂飆》此番掀起追劇熱潮之前，愛奇藝曾因限制黃金VIP會員投屏、禁止HDMI連線播放播放等引起爭議，甚至還被上海市消保委點名“不厚道”。上海市消保委認(rèn)為，投屏是移動端用戶正常的使用場景，消費者付了錢，在手機上看還是投屏看都是消費者的權(quán)利。平臺在App內(nèi)限制消費者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費用更不厚道。
制作方留白影視是何來頭？
除了業(yè)界知名的愛奇藝和中央電視臺外，另外兩個出品方留白影視和中國長安出版?zhèn)髅揭彩谴舜巍犊耧j》引發(fā)全民追劇背后的受益伙伴。其中，留白影視不僅是《狂飆》的聯(lián)合出品方，還是該劇的制作公司。
雷達(dá)財經(jīng)了解到，留白影視先后開發(fā)了《顯微鏡下的大明》、《長安十二時辰》、《風(fēng)起洛陽》等多個影視項目，并簽約了戚薇工作室、李承鉉工作室以及連淮偉、徐一帆、周體順等藝人，公司的主要業(yè)務(wù)包括影視項目制作和投資、藝人經(jīng)紀(jì)、IP運營、戰(zhàn)略投資和營銷宣傳等板塊。
天眼查顯示，留白影視的關(guān)聯(lián)公司為東陽留白影視文化有限公司，該公司成立于2014年11月，注冊資本達(dá)294.158萬元，注冊地址位于浙江省金華市東陽市浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)商務(wù)樓。
值得一提的是，留白影視的創(chuàng)始人徐康曾任中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金高級副總裁，而公司的聯(lián)合創(chuàng)始人毛攀鋒則是業(yè)內(nèi)知名影視公司歡瑞世紀(jì)的前董秘，二人的聯(lián)手使得留白影視將資本與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了較好的融合。
截至目前，留白影視共計獲得過5輪融資，其A輪、B輪、C輪、D輪融資吸引到了包括南山資本、惟一資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、富春股份等在內(nèi)的投資方，其中南山資本參與了留白影視的兩輪融資，經(jīng)緯創(chuàng)投更是三度參與其融資。
2016年12月，留白影視完成的C輪融資獲得了8000萬元的投資，而參與留白影視C輪融資的富春股份正是A股的上市公司。富春股份入局后，留白影視曾與富春股份共同發(fā)起成立了高娛資本，專注于文化傳媒以及文化傳媒與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的領(lǐng)域，投資范圍覆蓋整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，包括影視、游戲、IP、經(jīng)紀(jì)、衍生等。
2017年9月，留白影視再獲得一輪規(guī)模達(dá)1.5億元的融資。本輪融資完成后，留白影視的估值達(dá)到15億元。
值得注意的是，留白影視與此次《狂飆》的播出平臺愛奇藝也有著密切的關(guān)聯(lián)。留白影視2020年1月披露的最后一輪融資，北京愛奇藝科技有限公司成為了其背后的又一個“金主”。
不過，雷達(dá)財經(jīng)注意到，愛奇藝幾個月后便從留白影視的股東名單中撤出，但目前北京愛奇藝科技有限公司的監(jiān)事王曉暉仍在留白影視擔(dān)任董事一職。
與此同時，愛奇藝也不是留白影視唯一的播出平臺合作伙伴，如留白影視開發(fā)的項目《親愛的，公主病》是搜狐的定制劇，而該劇的續(xù)集《親愛的王子大人》則是在搜狐視頻和芒果TV聯(lián)合播出。
此外，留白影視還與芒果娛樂共同開發(fā)《滾蛋吧腫瘤君》電視劇項目以及與芒果TV共同開發(fā)電視劇《良言寫意》，并將與騰訊旗下的企鵝影視聯(lián)合出品由馬伯庸小說改編的《長安的荔枝 》、《大明書商》等項目。
《狂飆》的另外一個出品方——中國長安出版?zhèn)髅?，則是由中共中央政法委員會主管、中央社會治安綜合治理委員會辦公室主辦的中央級出版社。而翻看中國長安出版?zhèn)髅竭^往出品的影視作品可以發(fā)現(xiàn)，此前其參與的項目多為掃黑除惡題材，如《掃黑行動》、《掃黑·決戰(zhàn)》、《掃黑風(fēng)暴》、《對決》等電影或劇集。