文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
每年的春節(jié)假期，都是電影人的狂歡。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示：截止24號（大年初三）12點，春節(jié)檔電影已經(jīng)有5部突破一億元票房，分別是《流浪地球2》10.48億元；《滿江紅》10.4億元；《熊出沒·伴我“熊芯”》3.3億元；《無名》2.76億元；《深?！?.69億元。
今年春節(jié)檔共計上映7部電影，題材相對豐富，涉及科幻、諜戰(zhàn)、古裝、動畫、體育等，讓今年的這份新春“電影菜單”更顯成色十足。預(yù)售票房為近五年最高，預(yù)測春節(jié)檔的整體票房有望突破90億元。
2023年作為疫情開放的第一年，春節(jié)檔的強勢歸來，給中國電視市場的復(fù)蘇打了一針強心劑。
01 雙雄爭霸，王一博掉隊
如果說誰能成為新一年的春節(jié)檔冠軍，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》是最受外界關(guān)注的三部電影。
其中，《流浪地球2》是《流浪地球》的前傳，影片以科幻、災(zāi)難、末日為背景，講述的是由吳京飾演的劉培強拯救地球的故事。
而《滿江紅》和個人英雄主義相反，是一部群像電影，沈騰、雷佳音、張譯、易烊千璽均是極具票房號召力的演員，加上張藝謀導(dǎo)演，《滿江紅》雖然不如《流浪地球2》的聲勢浩大，但后勁十足。
僅僅過了兩天，《滿江紅》在初二就已經(jīng)在單日票房反超《流浪地球2》，截止初三下午，《滿江紅》的票房就已經(jīng)成功反超《流浪地球2》。
比起《滿江紅》《流浪地球2》口碑票房俱佳，都有望突破40億的聲勢來說，《無名》無疑就慘淡了一些。
作為梁朝偉和王一博主演的電影，《無名》的粉絲號召力堪稱春節(jié)檔第一，在春節(jié)檔預(yù)售獨領(lǐng)風(fēng)騷，以5700萬預(yù)售票房位居第一。第一天上映票房就排名第三，但因為電影內(nèi)容過于晦澀難懂，票房開始崩盤，甚至院線排片占比也一路下滑，最終被《熊出沒》超越，成為春節(jié)檔電影第一個“失敗者”。
電影《無名》
票房失利對于老牌影帝梁朝偉來說，并不會動搖根基。但對于王一博，已經(jīng)他背后剛剛上市的樂華娛樂來說，無疑是晴天霹靂。
王一博所處的樂華娛樂在第四次沖擊IPO后終于上市了。而樂華上市的最大底氣，就是王一博。
據(jù)樂華娛樂向港交所遞交的招股書顯示，王一博的名字一共出現(xiàn)了18次；從2019年到2021年三年，王一博個人收入占樂華總營收的16.8%、36.7%和49.5%；甚至到了2022年前九個月，樂華共有58.8%的收入都來自王一博。
出生于1997年的王一博，今年也不過25歲，就已經(jīng)能撐起一家總市值48.98億的IPO公司。
如此嚴(yán)重的“王一博”依賴癥，讓樂華上市之路備受外界質(zhì)疑。經(jīng)歷連續(xù)多次失敗后，樂華選擇將募資金額大幅縮水，從原計劃全球發(fā)售股份1.3256億股，發(fā)行價6.8-8.5港元，募資金額約為9億-11.27億港元，直接縮水一半多，發(fā)行募資則不到4億港元。
隨著《無名》的撲街，王一博首次入局春節(jié)檔以失敗告終，影響最大的樂華股價勢必會大跌。
02 多家上市公司圍剿春節(jié)檔
焦慮的并不只有樂華一家，據(jù)媒體統(tǒng)計，今年春節(jié)檔共有172家影視公司（未去重）參與到出品、發(fā)行環(huán)節(jié)，堪稱天文數(shù)字。
其中以《流浪地球2》制作、出品、發(fā)行方參與數(shù)量最多，包含貓眼、淘票票、阿里巴巴影業(yè)、融創(chuàng)未來文化娛樂、萬達(dá)影視、上海華策電影、抖音文化、華誼兄弟、上海電影、保利影業(yè)、英皇電影、新浪影視、珠江電影集團(tuán)等，共計有4家主出品方、35家聯(lián)合出品方，比《流浪地球1》時多出12家。
《滿江紅》的主要出品方包括歡喜首映、歡喜傳媒、藝謝影業(yè)、歡十喜、黎楓文化、貓眼微影、光線影業(yè)、中影股份、開心麻花、麥塔維、羊躑躅；
《無名》的出品方包括上海博納、喜悅電影、中影股份、華夏電影、阿里影業(yè)、博納影業(yè)；
《熊出沒·伴我“熊芯”》的主要出品方包括華強方特、橫店影業(yè)、中影股份、萬達(dá)電影、聯(lián)瑞木馬；
除了傳統(tǒng)影視公司之外，互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始逐步參與電影投資。據(jù)統(tǒng)計，阿里影業(yè)參與了《流浪地球2》《交換人生》；愛奇藝影業(yè)參與了《中國乒乓之絕地反擊》；抖音文化參與了《熊出沒·伴我熊芯》。
而在眾多影視巨頭、天王巨星秣馬厲兵的焦灼對陣中，最大贏家并不是《流浪地球》，也不是張藝謀，而是《熊出沒》系列。
當(dāng)前《熊出沒·伴我“熊芯”》已經(jīng)累積3.3億元的票房，領(lǐng)先《無名》排名第三，而它在大年初一僅僅只有8.8%的排片率，《流浪地球2》《滿江紅》比它多3倍排片。
而更讓人驚訝的是，《熊出沒》系列已經(jīng)連續(xù)9年登陸春節(jié)檔，每年的熊大熊二光頭強三人組，都能穩(wěn)定拿到億元票房，成為一只流淌著蜜水的現(xiàn)金牛。
2014年,《熊出沒·奪寶熊兵》，2.47億元票房；
2015年,《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》，2.71億元票房；
2016年,《熊出沒之熊心歸來》，2.87億元票房；
2017年,《熊出沒·奇幻空間》，5.21億元票房；
2018年,《熊出沒·變形記》，6.06億元票房；
2019年,《熊出沒·原始時代》，7.17億元票房；
2021年,《熊出沒·狂野大陸》，5.95億元票房；
2022年,《熊出沒·重返地球》，9.78億元票房。
《熊出沒》系列票房高的原因無外乎它是一部合家歡式的兒童動畫片，受眾群體穩(wěn)定在6-12歲之間，往往是拖家?guī)Э谝黄鹂措娪?，一張電影票能形成三張的效果，促使《熊出沒》系列水漲船高，在國產(chǎn)動畫電影票房榜前十占據(jù)5個位置。
比起其它電影天文數(shù)字般的制作成本和演員片酬，《熊出沒》系列的成本可能僅有《流浪地球》的零頭。
除此之外，前八部《熊出沒》系列導(dǎo)演均為丁亮，創(chuàng)作團(tuán)隊均是同一批人員，極大保證了系列電影的流暢性，不會出現(xiàn)熊大熊二等主要角色出現(xiàn)人設(shè)崩塌等問題。讓《熊出沒》成為小孩子們從始至終的童年印象。
從某種意義來說，《熊出沒》系列已經(jīng)完全超越馮小剛的“馮氏賀歲片”，在春節(jié)檔成為一個舉足輕重的常青樹。
03 復(fù)興的電影市場
電影是一個充滿偶然性的生意，再知名的導(dǎo)演、再優(yōu)秀的演員都會有翻車的一天。雖然《熊出沒》系列已經(jīng)上演了9年的票房奇跡，但《喜洋洋與灰太狼》也是昌盛十年，便走向衰落。
沒有長盛不衰的IP，憑借《熊出沒》系列賺的盆滿缽滿的方特動漫非常清楚市場規(guī)律，于是連續(xù)推出過《小雞不好惹》《生肖傳奇》《小蟲蟲有大智慧》等近30部系列動畫片、動漫電影，試圖打造一個新IP，來接替《熊出沒》系列，然而都一一在票房折戟。
想要復(fù)制《熊出沒》的票房神話，似乎是一個不可能的事情。
但不管怎么說，沉寂三年，宛若一潭死水的中國電影市場，太多的影視公司或退市、或倒閉、或破產(chǎn)。
隨著疫情開放以來，死水砰然變成油鍋，整個電影市場迫切需要一場聲勢浩大的春節(jié)檔。
不怕轟轟烈烈的倒下，就怕悄然無聲的死去，不管結(jié)局如何，電影行業(yè)終于熱鬧了起來。