文|雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途 孟帥
編輯|深海
春節(jié)檔結(jié)束前的倒數(shù)第二天，一名博主直指大連萬達(dá)國際影城一家門店線下大屏的電影票售價(jià)高達(dá)300元，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對于外界的質(zhì)疑，影院工作人員回應(yīng)稱，大屏顯示價(jià)格只是展示價(jià)格，影院并未出售售價(jià)300元的電影票。
事實(shí)上，此番卷入高價(jià)電影票事件的萬達(dá)電影，去年的業(yè)績并不盡如人意。財(cái)報(bào)顯示，去年前三季度萬達(dá)電影的營收同比下降16.73%至77.21億元；同期萬達(dá)電影的利潤由盈轉(zhuǎn)虧，去年前三季度的凈虧損高達(dá)5.36億元。
盡管去年前三季度的業(yè)績并不能讓萬達(dá)電影滿意，但伴隨著防疫政策的調(diào)整，國內(nèi)的電影市場正在快速回暖。此次春節(jié)檔，萬達(dá)電影憑借在國內(nèi)數(shù)百家影院的布局收獲高達(dá)8.8億元的分賬票房，與此同時(shí)，萬達(dá)電影作為出品方押中春節(jié)檔檔期內(nèi)票房前三甲中的兩席，公司有望在今年第一季度扭轉(zhuǎn)此前的頹勢。
大連萬達(dá)影城300元影票引熱議
剛剛落下帷幕的春節(jié)檔，多部新上映的電影作品同臺競技，不斷上漲的票房數(shù)據(jù)讓電影行業(yè)重新燃起了希望。不過，電影票房火爆的背后，作品之外的故事同樣在攪動(dòng)著持續(xù)回溫的電影市場。
1月26日，一名博主在微博上發(fā)文稱，春節(jié)期間自己進(jìn)入影院觀影時(shí)，看到一位老人帶著孫子看電影，而線下現(xiàn)場售票的大屏顯示電影票的售價(jià)卻高達(dá)300元。老人詢問價(jià)格后十分驚訝，售票員對此解釋稱這是因?yàn)榇汗?jié)檔期的原因，在線下買票就是這么貴。
該博主還補(bǔ)充稱，當(dāng)天大屏幕顯示的價(jià)格跟影廳無關(guān)，售價(jià)300元的電影票不是特指VIP 廳，也不是特指均價(jià)相對較高的IMAX制式，相同的電影均顯示同一個(gè)價(jià)格。
博主表示，老人最后買下電影票最終花費(fèi)了多少，自己不得而知。但萬達(dá)影院的工作人員表示，經(jīng)過后臺查詢，沒有查詢到按照線下顯示的價(jià)格購買電影票的信息。截至發(fā)稿，該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過8000，評論近5000條，點(diǎn)贊超過20萬。
據(jù)該博主發(fā)布微博的定位顯示，此次卷入高價(jià)影票風(fēng)波的影院為大連萬達(dá)國際影城華府店，其所在地位于遼寧省大連市西崗區(qū)中山路281號萬達(dá)華府A座3層。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過線上票務(wù)平臺貓眼小程序了解到，大連區(qū)域內(nèi)的萬達(dá)影城電影最低票價(jià)大致集中在30元至50元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。貓眼專業(yè)版顯示，大連萬達(dá)國際影城華府店1月22日至1月28日期間的平均票價(jià)大致在47元至49元之間。
對于博主提出的電影票線上、線下定價(jià)相差較大的質(zhì)疑，萬達(dá)影院該門店的工作人員解釋稱，價(jià)格系統(tǒng)是按照以往最高票價(jià)加上重大檔期計(jì)算出來的，影院并不會按照這個(gè)價(jià)格賣，平時(shí)也不在意，并且這個(gè)價(jià)格還修改不了，需要做統(tǒng)一修改處理。
后續(xù)，影院方面的工作人員還向媒體表示，大屏顯示價(jià)格只是展示的價(jià)格，影院從來不會以300元的價(jià)格出售電影票，且影院的許多工作人員也會協(xié)助觀眾現(xiàn)場購票，“我們?nèi)f達(dá)影城是全國連鎖的大企業(yè)，不可能為了一張三百塊錢的電影票去騙老人?！睋?jù)悉，目前該影院顯示屏上的標(biāo)價(jià)，已從此前的300元調(diào)整為80元至100元不等的價(jià)格。
天眼查顯示，大連萬達(dá)國際電影城有限公司成立于2004年9月，注冊資本達(dá)4400萬元，由萬達(dá)電影股份有限公司100%全資控股，旗下有14家分支機(jī)構(gòu)。股權(quán)穿透后，公司的最終受益人正是萬達(dá)的“一把手”王健林，其持股比例達(dá)42.16%。
值得注意的是，萬達(dá)電影此前曾因廣告宣傳被罰。天眼查顯示，去年5月，萬達(dá)電影股份有限公司在相關(guān)廣告和說明中沒有將“觀影權(quán)益券”的使用解釋清楚明白，前述行為違反了《廣告法》第八條第一款的規(guī)定，因此被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款1萬元。
事實(shí)上，近年來電影市場不時(shí)便會傳出天價(jià)電影票的消息。2019年4月《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映之時(shí)，不少影院的電影票便被哄抬至三四百元的高價(jià)，最高的票價(jià)甚至達(dá)到上千元。
同年8月，由鹿晗主演的《上海堡壘》上映時(shí)，該片路演的電影票票價(jià)基本都在百元以上，票價(jià)最高的甚至逼近千元大關(guān)，彼時(shí)便有分析人士向媒體指出，這是影院針對流量明星而進(jìn)行的提價(jià)行為。
不久前被外界視為救市之作的《阿凡達(dá)2》上映時(shí)，高價(jià)電影票的現(xiàn)象又再度襲來。據(jù)媒體報(bào)道，《阿凡達(dá)2》在一線城市多家影院IMAX特效廳的票價(jià)大多都在200元以上，有些高達(dá)300元以上，甚至還有影院僅把“老破小”的影廳改名為看似高大上的影廳后便順勢提價(jià)，如將普通廳改為“4K激光廳”，但實(shí)際影院并未就屏幕及其他設(shè)備進(jìn)行升級改良。
即便刨除掉特殊影片的個(gè)別案例，屢屢上漲的高價(jià)電影票仍不時(shí)引發(fā)消費(fèi)者的不滿和吐槽。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2017年春節(jié)檔國內(nèi)電影市場的平均票價(jià)為37.8元。到了2019年春節(jié)檔，電影市場的平均票價(jià)已經(jīng)一路上漲至44.6元。春節(jié)檔缺席2020年后的2021年，電影市場的平均票價(jià)再度上漲至48.8元。2022年春節(jié)檔，這一數(shù)字又進(jìn)一步飆升至52.7元。
伴隨著春節(jié)小長假的結(jié)束，2023年春節(jié)檔的平均票價(jià)數(shù)據(jù)出爐，雖然52.3元的平均票價(jià)與上年相比有所回落，但仍高于2019年、2021年的同期水平。
首創(chuàng)證券研報(bào)指出，2022 年春節(jié)檔的票價(jià)是當(dāng)年觀影人次大幅下滑的重要原因。萬聯(lián)證券研報(bào)認(rèn)為，票價(jià)的下降會降低觀眾的消費(fèi)門檻，帶動(dòng)觀影人次的上升，觀影人次將替代票價(jià)成為今年春節(jié)檔票房的核心驅(qū)動(dòng)因素。
萬達(dá)電影去年業(yè)績承壓
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，此次卷入高價(jià)電影票風(fēng)波中心的萬達(dá)電影，去年的業(yè)績表現(xiàn)較為頹軟。
據(jù)萬達(dá)電影2022年度三季報(bào)顯示，萬達(dá)電影去年前三季度共錄得77.21億元的營收，與上年同期取得的92.71億元的營收規(guī)模相比縮水16.73%；利潤方面，去年前三季度萬達(dá)電影的凈虧損高達(dá)5.36億元，而上一年萬達(dá)電影同期的凈利潤卻接近3億元，萬達(dá)電影利潤同比減少超過8億元。
具體來看，報(bào)告期內(nèi)萬達(dá)電影的國內(nèi)票房為37.1 億元（不含服務(wù)費(fèi)），同比下降18.8%，觀影人次為9041 萬，同比下降超過兩成。2022年前三季度，萬達(dá)電影的累計(jì)市場份額達(dá)到16.8%。
與此同時(shí)，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游影視制作與發(fā)行公司的萬達(dá)影視，主控的《沒有一個(gè)春天不會來臨》、《海底小縱隊(duì) 2：洞穴大冒險(xiǎn)》、《外太空的莫扎特》、《哥，你好》等影片陸續(xù)于報(bào)告期內(nèi)上映，但其中部分被寄予厚望的影片票房表現(xiàn)卻不及預(yù)期，如將《唐人街探案》系列打造成國產(chǎn)大IP的陳思誠導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《外太空的莫扎特》僅獲得2.23億元的票房。
此外，萬達(dá)的其他電影和電視劇能否按計(jì)劃上映和播出也存在較大的不確定性，因此萬達(dá)影視認(rèn)為公司預(yù)計(jì)將無法完成2022年度的業(yè)績承諾。
值得注意的是，萬達(dá)電影去年7月還經(jīng)歷了高層的變動(dòng)。彼時(shí)，萬達(dá)電影發(fā)布公告稱，公司董事長、總裁曾茂軍因個(gè)人原因辭去相關(guān)職務(wù)，不再擔(dān)任公司法定代表人，這意味著效力萬達(dá)十余載的老將正式從萬達(dá)電影的管理一線退出。
外部市場和公司內(nèi)部疊加的雙重壓力之下，萬達(dá)電影的2022年過得頗為坎坷。萬達(dá)電影的三季報(bào)發(fā)布后，中原證券在研報(bào)中指出，疫情是當(dāng)前國內(nèi)電影市場最大的不確定性因素。公司受行業(yè)景氣度整體下行明顯的影響業(yè)績承壓。短期來看，Q4 由于疫情和行業(yè)整體內(nèi)容供給疲弱的因素，業(yè)績或?qū)⒗^續(xù)承壓，同時(shí)子公司萬達(dá)影視可能無法完成業(yè)績承諾，對業(yè)績亦有潛在的影響。
萬達(dá)電影春節(jié)檔觸底反彈
受疫情反復(fù)的影響，電影行業(yè)去年先后經(jīng)歷了幾輪影院大面積停業(yè)的狀況。隨著防疫政策的調(diào)整，電影市場正逐步恢復(fù)往日的火熱。去年12月中旬，萬達(dá)電影下屬的影院已全部復(fù)工；與此同時(shí)，近來國內(nèi)外定檔的大片數(shù)量明顯增加，萬達(dá)電影有望成為前述變化下的眾多受益者之一。
剛剛結(jié)束的春節(jié)檔，大年初一至大年初六六天共計(jì)斬獲67.62億元的票房，創(chuàng)下歷史第二高的成績，其中票房前三甲《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》分別拿下26.08億元、21.65億元、7.48億元的票房，為整個(gè)大盤貢獻(xiàn)38.5%、32%、11%的份額。
得益于電影市場的整體復(fù)蘇，萬達(dá)電影在此次春節(jié)檔也收獲頗豐。此番春節(jié)檔票房成績名列前三位的選手，有兩部電影的幕后出品陣容中都能捕捉到萬達(dá)電影的蹤影。國產(chǎn)科幻巨制《流浪地球2》的聯(lián)合出品方之一，便是萬達(dá)影視傳媒有限公司；被業(yè)界調(diào)侃為票房計(jì)量單位的熊出沒系列新片《熊出沒·伴我“熊芯”》，則由包括萬達(dá)電影股份有限公司在內(nèi)的多家電影公司共同出品。
不過，由于參與前述兩部影片的投資方眾多，萬達(dá)電影獲得的回報(bào)將與眾多伙伴共享。《流浪地球2》的主要出品方有4家，而與萬達(dá)影視傳媒有限公司同樣位列聯(lián)合出品方的公司還有34家。相比之下，票房相對較低的《熊出沒·伴我“熊芯”》，萬達(dá)影視的出品等級更高，但同樣位列主要出品方的還有華強(qiáng)方特、橫店影業(yè)、中國電影等4家公司。
相比之下，萬達(dá)電影于院線的收益則來得更加直接，這是因?yàn)槿f達(dá)電影在春節(jié)檔扮演的角色不僅僅是“金主”出品方，其名下的萬達(dá)影院更是直接產(chǎn)生票房的重要途徑。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，大年初一當(dāng)天，萬達(dá)旗下的太原龍湖萬達(dá)廣場店便以71萬元的分賬票房拿下全國所有影院的票房冠軍，且該榜單當(dāng)日票房排名前十的影院中有5家隸屬于萬達(dá)影院。
若按影投公司劃分，春節(jié)檔萬達(dá)影投的綜合票房在所有影投公司中連續(xù)多日占據(jù)榜首，將橫店影投、星軼影投、大地影投、CGV影投、幸福藍(lán)海影投、金逸影投、博納影投等一眾影投公司甩在身后。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，大年初一至大年初六，萬達(dá)影投的綜合票房分別為1.97億元、1.62億元、1.65億元、1.58億元、1.53億元、1.41億元，累計(jì)綜合票房達(dá)到9.76億元，累計(jì)分賬票房達(dá)8.8億元。
而萬達(dá)影投能在榜單上霸榜的背后，離不開萬達(dá)旗下數(shù)以百計(jì)的影院的貢獻(xiàn)。截至去年第三季度末，萬達(dá)電影在國內(nèi)擁有816家已開業(yè)的影院和6925塊銀幕，其中包括708家直營影院的6142塊銀幕及108家輕資產(chǎn)影院的783塊銀幕。此外，萬達(dá)電影旗下的56家境外影院還擁有493塊銀幕。
中原證券研報(bào)指出，與6月30日相比，萬達(dá)電影截至第三季度末的直營影院和銀幕數(shù)量基本持平，但輕資產(chǎn)影院和銀幕數(shù)量增長較多。輕資產(chǎn)模式能夠在穩(wěn)步提高市場占有率的同時(shí)有效減少投資成本，提高公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
此外，觀眾進(jìn)影院觀影時(shí)，還將在一定程度上刺激萬達(dá)影院飲品、小吃、周邊等賣品的銷量，進(jìn)一步為萬達(dá)電影創(chuàng)收。
有電影行業(yè)從業(yè)人士指出，當(dāng)前疫情對于電影市場的影響正逐漸消退，而春節(jié)檔又向來是電影行業(yè)的重要檔期，因此春節(jié)檔的市場表現(xiàn)算是給2023年的電影市場開了個(gè)好頭，但春節(jié)檔并不能完全代表整個(gè)電影市場接下來的走向，萬達(dá)電影日后能否彌補(bǔ)上一年的損失仍存在諸多不確定性，如萬達(dá)待映影視作品的質(zhì)量和宣發(fā)策略的制定、同檔期競爭對手的實(shí)力以及整個(gè)電影市場大盤的走勢等因素，都將影響萬達(dá)電影接下來的業(yè)績表現(xiàn)。