文|三易生活

人工智能（AI）將會(huì)改變世界這件事，如今看來(lái)儼然已經(jīng)毋庸置疑。過(guò)去數(shù)年里，著力于計(jì)算機(jī)視覺(jué)和自動(dòng)駕駛的AI盡管還處于“廟堂之高”的境地，但直到了2022年AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的出現(xiàn)，也使得屬于AI的故事迎來(lái)了新的篇章。例如OpenA推出的聊天機(jī)器人ChatGPT在2022年尾聲，就用“上知天文下知地理”的表現(xiàn)，讓大家見(jiàn)識(shí)到了AI技術(shù)已經(jīng)有了改變生活的能力。

然而ChatGPT不僅僅是一個(gè)玩具，更具備讓商業(yè)公司“逆天改命”的能力。日前有消息顯示，有“美版今日頭條”之稱的美國(guó)數(shù)字媒體公司BuzzFeed也加入到了此次硅谷的裁員大軍中，宣布裁掉12%的員工，但該公司的股價(jià)卻在5天內(nèi)大漲250%，因?yàn)樵诠疾脝T消息的同時(shí)，BuzzFeed還宣布計(jì)劃采用ChatGPT協(xié)助創(chuàng)作個(gè)性化內(nèi)容。

BuzzFeed CEO喬納·佩雷蒂在給員工的備忘錄中透露，人工智能將在公司運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮越來(lái)越大的作用，由AI創(chuàng)造的內(nèi)容將從研發(fā)階段轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵臉I(yè)務(wù)的一部分，該公司將基于ChatGPT在用戶互動(dòng)欄目“Quizzes”中創(chuàng)建面對(duì)用戶的個(gè)性測(cè)驗(yàn)，并根據(jù)用戶反應(yīng)生成個(gè)性化的文本內(nèi)容。

顯而易見(jiàn)，用AI撰寫內(nèi)容是原本處于風(fēng)雨飄搖中的BuzzFeed“咸魚(yú)翻身”的關(guān)鍵。作為一個(gè)誕生于2006年的聚合內(nèi)容網(wǎng)站，BuzzFeed在成立的前十年里幾乎只能用不溫不火來(lái)形容。畢竟在美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容賽道中，谷歌和Facebook儼然是兩座不可逾越的大山，而基于谷歌的搜索和Facebook的分享也在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，滿足了大量美國(guó)用戶的相關(guān)需求。

再加上更加嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)讓“信息流+內(nèi)容”這個(gè)組合的天花板更低，以至于投資者并不看好BuzzFeed的信息流模式。就在2021年12月上市前夕，BuzzFeed還曾遭遇94%的融資被投資者撤回的窘境，僅在公開(kāi)發(fā)行中籌集到了1600萬(wàn)美元。而更為雪上加霜的是，隨著2022年市場(chǎng)環(huán)境的改變，美國(guó)在線廣告市場(chǎng)進(jìn)入下行通道，也使得依賴廣告收入的BuzzFeed幾乎站到了懸崖邊。

而扯起ChatGPT的“虎皮”，BuzzFeed也就靠上了AIGC為內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域帶來(lái)先進(jìn)生產(chǎn)力這個(gè)概念。長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域是完全圍繞“人”來(lái)進(jìn)行，BuzzFeed本身的發(fā)展歷程就是這一事實(shí)的明證。早期，創(chuàng)始人喬納·佩雷蒂為BuzzFeed采用的內(nèi)容推送機(jī)制就是以算法為核心，其向用戶發(fā)送的內(nèi)容鏈接，就是基于用戶對(duì)鏈接點(diǎn)擊的上升速度來(lái)排序。

然而喬納·佩雷蒂很快發(fā)現(xiàn)，人工編輯在篩選熱門內(nèi)容上的效果更為出色，導(dǎo)致BuzzFeed是一個(gè)典型的人力密集、而非技術(shù)密集型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，顯然這并不酷。但ChatGPT的加入則讓BuzzFeed在資本市場(chǎng)有了更多的想象空間，畢竟自動(dòng)化的AI寫作能夠解放人力、降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，而這一點(diǎn)在工業(yè)界也早已被證實(shí)。

那么問(wèn)題就來(lái)了，基于ChatGPT、或者說(shuō)大型語(yǔ)言模型真的能夠完成內(nèi)容生產(chǎn)嗎？答案是可行的，但完全取代人類暫時(shí)并沒(méi)有希望。

其實(shí)早在數(shù)年前，由AI生產(chǎn)的內(nèi)容就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中泛濫，例如車轱轆話反復(fù)說(shuō)的“XXX是怎么回事呢，下面就讓小編帶大家一起了解吧”這類AI寫作，可以說(shuō)是侮辱人工智能。但如今以ChatGPT為代表、這類動(dòng)輒擁有成百上千億參數(shù)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，顯然已經(jīng)完全不同。

比如說(shuō)，美國(guó)科技媒體CNET自從去年11月就引入AI來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容，但直到今年1月才在相關(guān)內(nèi)容中提示，“這篇文章是由AI引擎來(lái)創(chuàng)作（或協(xié)助寫作）”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在三個(gè)月時(shí)間里，AI已經(jīng)在讀者的眼皮子底下創(chuàng)作了近80篇內(nèi)容，但讀者卻并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)異常。不僅如此，近日甚至有消息稱ChatGPT通過(guò)了美國(guó)大學(xué)的法律和商業(yè)研究生考試。

但如今以國(guó)際機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)議ICML為代表的各類研究機(jī)構(gòu)和大學(xué)，都對(duì)研究人員、學(xué)生使用ChatGPT嚴(yán)防死守，就足以證明當(dāng)下的先進(jìn)大規(guī)模語(yǔ)言模型（例如ChatGPT）生成的文本，確實(shí)已經(jīng)有了實(shí)際價(jià)值。事實(shí)上，ChatGPT這類大型語(yǔ)言模型非常匹配BuzzFeed的業(yè)務(wù)。大家不妨設(shè)想一下，今日頭條的特點(diǎn)是什么？不就是量大管飽的內(nèi)容，以及主要用來(lái)滿足用戶對(duì)新鮮事的好奇心，主打的就是接地氣。

在某種意義上來(lái)說(shuō)，BuzzFeed與今日頭條中的大部分內(nèi)容都屬于“小白文”，用戶閱讀的目的就是打發(fā)時(shí)間，并不追求有深度、有思想，而這恰恰就是ChatGPT擅長(zhǎng)的東西。別看ChatGPT能敲代碼、寫小說(shuō)，但本質(zhì)上它是從1750億個(gè)參數(shù)組成的數(shù)據(jù)庫(kù)中，圍繞用戶輸入的關(guān)鍵詞將內(nèi)容進(jìn)行排列組合、再生成內(nèi)容，之所以給人以新鮮感，靠的是人腦顯然很難裝下1750億個(gè)數(shù)據(jù)。

沒(méi)有創(chuàng)造力無(wú)疑是ChatGPT的缺陷，但就像前文中所說(shuō)的那樣，BuzzFeed的業(yè)務(wù)并不需要?jiǎng)?chuàng)新，而要的是觀點(diǎn)鮮明、邏輯通順的內(nèi)容，這就恰恰是ChatGPT的優(yōu)勢(shì)所在。所以用ChatGPT來(lái)代替淺層次的人工編輯工作，極有可能是大有可為的。更何況ChatGPT用排列組合來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，還有望在一定程度上規(guī)避版權(quán)限制，進(jìn)一步壓縮BuzzFeed的內(nèi)容成本。

所以這樣一看，擁抱ChatGPT的BuzzFeed是不是就給市場(chǎng)講了個(gè)“性感的故事”。