文｜化妝品財經(jīng)在線CBO

日前，強生公司在官網(wǎng)發(fā)布2022年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示，2022全年，強生銷售額增長1.3%至949億美元（約人民幣6439億元），去除匯率影響后同比增長6.1%；凈收入下降14.1%至179億美元（約人民幣1214億元）。

01、美妝個護四季度表現(xiàn)亮眼，但仍未挽回大局

2022年四季度，強生銷售額達237億美元（約人民幣1608億元），同比下降4.4%，去除匯率影響后同比增長0.9%；凈收入35億美元（約人民幣237億元），同比下降25.7%。

強生公司表示，四季度下滑的主要原因是外匯不利以及新冠疫苗銷售額較上年減少，但在公司強勁的商業(yè)執(zhí)行力推動下，抵消了部分不利的外匯影響。

分業(yè)務看，四季度，消費者健康部門銷售額37.7億美元（約人民幣256億元），同比增長1%，去除匯率影響后同比增長6.4%；制藥部門銷售額131.6億美元（約人民幣893億元），同比下降7.4%，去除匯率影響后同比下降2.5%；醫(yī)療科技部門銷售額67.8億美元（約人民幣460億元），同比下降1.2%，去除匯率影響后同比增長4.9%。

2022全年，消費者健康部門銷售額149.5億美元（約人民幣1014億元），同比下降0.5%，去除匯率影響后同比增長3.6%；制藥部門銷售額525.6億美元（約人民幣3566億元），同比增長1.7%，去除匯率影響后同比增長6.7%；醫(yī)療科技部門銷售額274.2億美元（約人民幣1860億元），同比增長1.4%，去除匯率影響后同比增長6.2%。

將消費者健康部門拆看來看，美妝個護業(yè)務四季度總營收10.88億美元（約人民幣74億元），同比增長0.4%，去除匯率影響后同比增長5.4%；美妝個護業(yè)務全年總營收43.52億美元（約人民幣295億元），同比下降4.2%，去除匯率影響后同比下降0.4%。

可以看出，去年波動較大的匯率是影響銷售額的重要因素，在排除相關因素后，強生公司的美妝個護業(yè)務在第四季度有了顯著增長。

雖然在2022的三、四季度，美妝個護業(yè)務都取得了超過5%（排除匯率影響）的增長，但下半年的增長未能挽回上半年的嚴重下滑，使得全年數(shù)據(jù)未能實現(xiàn)同比增長。報告中特別提到，美妝個護業(yè)務的運營增長主要依靠露得清在美國以外的市場驅(qū)動。

強生公司董事會主席兼首席執(zhí)行官Joaquin Duato表示，“盡管面臨宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)，我們2022年全年的業(yè)績反映了我們?nèi)齻€業(yè)務部門的持續(xù)實力和穩(wěn)定性。我們的員工每天都在改變世界各地人民的健康和生活，這讓我深受鼓舞。展望2023年，強生在推動短期增長的同時，也在通過戰(zhàn)略性投資實現(xiàn)長期價值。”

02、獨立消費者健康部，新公司能否逆天改命？

2021年，強生公司宣布計劃拆分出獨立的消費者健康公司，以通過創(chuàng)新為消費者提供更好的健康服務，新公司將涵蓋旗下Neutrogena、Aveeno、Listerine和Band-Aids等知名品牌。去年9月，強生正式將拆分出的消費者健康公司命名為Kenvue，這次拆分是強生自成立以來最大一次改組。

今年1月4日，Kenvue股份有限公司（KenvueInc.）申請首次公開募股（Kenvue股票代碼為“KVUE”）。Kenvue首席執(zhí)行官Thibaut Mongon表示，在定位上，Kenvue意欲與寶潔和歐萊雅等公司展開競爭。

Kenvue雖然來自強生公司旗下的一個部門，但在2022年為強生創(chuàng)造了近150億美元（人民幣超千億）的營收，這一成績足以支撐其毫無懼色地與歐萊雅、雅詩蘭黛等一眾美妝巨頭共同林立在行業(yè)中。

2022年，在品牌營銷階段的推動下，消費者健康部門的利潤率從18.6%提高到22%，年初支出增加，供應鏈效率提高，部分被通脹壓力抵消。

本次財報或?qū)⑹菑娚詈笠淮螌⑾M者業(yè)務部門的業(yè)績納入報告。

在對2023的指導中，強生表示，“在消費者健康方面，我們預計將繼續(xù)增長，與我們所競爭的市場保持一致。我們還預計將繼續(xù)利用整個投資組合中的戰(zhàn)略價格上漲，以最大限度地減少供應鏈中持續(xù)通脹壓力的影響?！?/p>

近年來，越來越多的大型企業(yè)正在向簡化結構、提高業(yè)務專注度的新策略上前行，拆分和剝離正在成為企業(yè)“瘦身”的良方。此前，聯(lián)合利華將旗下多個非核心美容品牌打包分離，成立了新公司Elida Beauty，資生堂也剝離多個個護品牌設立新公司Fine today Shiseido。

在2022年復雜的大環(huán)境下，強生公司在艱難中實現(xiàn)逆勢增長，但消費者健康部門在強生三大部門中增速墊底，美妝個護業(yè)務也不盡人意。2023年，成功獨立的Kenvue能否掙脫束縛“逆天改命”，在新的一年大展拳腳？值得期待。