1月27日，兔年春節(jié)檔以67.6億元的票房成績正式收官。據(jù)燈塔專業(yè)版，這一票房成績位居中國影史第二，超越2022年，僅次于2021年春節(jié)檔的78.43億元。
國家電影局也指出今年的春節(jié)檔觀影人次達(dá)到了1.29億，同比增長13.16%。據(jù)央視新聞，中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行了春節(jié)檔觀眾滿意度調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔期最高分。
檔期調(diào)查的6部影片均進(jìn)入“滿意”區(qū)間（≥80分），其中滿意度超過85分的影片有4部（《滿江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出沒·伴我“熊芯”》85.2分），數(shù)量為歷年春節(jié)檔之最。
此外，今年春節(jié)檔的平均票價為52.3元，相較去年52.8元下降了0.5元，更是平均票價七年來首次下調(diào)。影片總體質(zhì)量好以及票價的下調(diào)，成功讓更多觀眾到影院觀影。
本屆春節(jié)檔的優(yōu)異表現(xiàn)也讓中國電影市場年度大盤票房在1月27日就突破80億元，打破中國電影市場年票房最快破80億元紀(jì)錄。中國電影市場辭舊迎新，告別2022年的低迷表現(xiàn)，在2023年迎來了一個好的開局。
《滿江紅》等片強(qiáng)勢“逆跌”，票房連續(xù)5天破10億
今年的春節(jié)檔開局其實(shí)難言理想。僅8天的預(yù)售期不足以讓市場熱起來。作為歷年來平均片長最長的春節(jié)檔，排片也受到了不小的限制，今年大年初一的放映總場次不足45萬場，比2019、2021和2022年同期都來得少。
不過，大年初一的高上座率成功彌補(bǔ)了場次低的劣勢。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，大年初一的上座率從2022年的46人/場大幅提升至57人/場。這讓大年初一總觀影人次達(dá)2550萬，幾乎持平2022年大年初一的2594萬，單日票房也成功達(dá)到13.57億元，突破10億元大關(guān)?！读骼说厍?/span>2》《滿江紅》《無名》位列大年初一票房榜前三位。
大年初二時，院線依據(jù)影片的上座率表現(xiàn)開始作出排片上的調(diào)整。大年初一上座率最高的兩部電影《熊出沒·伴我“熊芯”》和《滿江紅》在大年初二的排片獲得了大幅提升。
其中，《滿江紅》的排片從大年初二起更是比大年初一單日票房第一位的《流浪地球2》來得多，并于大年初三和大年初四連續(xù)兩天實(shí)現(xiàn)票房“逆跌”?！稘M江紅》在大年初三完成了反超，取代《流浪地球2》成為今年春節(jié)檔票房冠軍。
《流浪地球2》雖然被反超，但也一直保持在平均每日3至4億元的票房進(jìn)賬，緊跟在《滿江紅》之后，形成今年春節(jié)檔的第一梯隊。
《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深?！飞踔吝€有引進(jìn)片《阿凡達(dá)：水之道》也曾在春節(jié)檔中實(shí)現(xiàn)票房“逆跌”。這些電影能實(shí)現(xiàn)“逆跌”除了與本身影片質(zhì)量較高有關(guān)，《交換人生》的“口碑翻車”和《中國乒乓之絕地反擊》的“草草收場”也讓院線能夠把更多空間留給這些更賣座的電影。
曾被認(rèn)為具有“黑馬潛力”的《交換人生》一度在大年初一擁有17.3%的高排片占比，但隨著首日票房表現(xiàn)不佳以及首波口碑不及預(yù)期，排片逐日下滑，也成為春節(jié)檔累計票房最低的正式上映新片。
《中國乒乓之絕地反擊》則是命運(yùn)多舛，先是從原定的大年初一延期至大年初三上映。在上映不足兩天時，《中國乒乓之絕地反擊》于1月25日（大年初四）發(fā)表聲明宣布從初五改為小規(guī)模放映，再次改檔至2月17日大規(guī)模公映，以不到4000萬的票房早早退出春節(jié)檔戰(zhàn)局。
最終，今年春節(jié)檔形成兩強(qiáng)鼎立，并偕同三部第二梯隊的電影，連續(xù)5天單日票房破10億元的佳績。《滿江紅》和《流浪地球2》各自的春節(jié)檔累計票房都突破了20億元。據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測，兩部電影有望持續(xù)發(fā)力，沖擊40億票房。
《熊出沒·伴我“熊芯”》在春節(jié)檔取得近7.5億元的票房成績，有望更上一層樓，成為《熊出沒》系列第一部票房破10億元的電影?！稛o名》和《深海》雖然上映后遭遇口碑兩極化，但各自票房也都突破3億元。據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測，這兩部電影最終都有望取得7億元以上的票房。上映月余的《阿凡達(dá)：水之道》也在春節(jié)檔發(fā)揮長尾效應(yīng)，將近5000萬元收入囊中。
場內(nèi)高歌猛進(jìn)，場外爭論不斷
可惜的是，雖然電影市場復(fù)蘇，電影院再次迎來人潮，但是場外卻有一些不和諧的聲音。
首當(dāng)其中的是《無名》。《無名》在正式公映后，在豆瓣上不僅未能及時開分，甚至還出現(xiàn)了“當(dāng)前觀眾意見分歧較大，隨機(jī)展示部分短評，請謹(jǐn)慎參考”這一句警語。有觀眾夸獎了該片的“高級感”，指出該片在影像和敘事的處理上別出心裁；也有觀眾抨擊在春節(jié)檔放映“晦澀難懂”的電影并不合適。
導(dǎo)演程耳此前的作品都帶有極強(qiáng)的個人印記，尤其善用非線性敘事來講述他的故事。盡管本次《無名》預(yù)告片強(qiáng)調(diào)了該片是一部“超級商業(yè)片”，程耳也曾在受訪時指出“不要覺得觀眾會理解不了……不要低估觀眾?！?/span> 但觀眾的不滿還是大多集中在非線性敘事導(dǎo)致對劇情的不解上。
作為流量明星王一博第一部主演的大銀幕作品，他的粉絲也自主參與到《無名》的宣發(fā)工作中。這些粉絲既推動了《無名》在預(yù)售成績上的走高，但一些粉絲過激的“護(hù)主行為”也讓網(wǎng)民不滿，其中甚至還有粉絲將盜攝畫面作為《無名》宣傳素材。這樣的爭議讓普通觀眾觀影時，更加放大檢視王一博的演技，圍繞王一博的爭論甚至大于電影本身。
除了口碑之爭，還有另一個“粉絲之爭”貫穿春節(jié)檔始終。《滿江紅》實(shí)現(xiàn)對《流浪地球2》反超的同時，也同時引來了許多謾罵的聲浪。這些自稱為《流浪地球2》打抱不平的網(wǎng)民，開始指責(zé)《滿江紅》有“幽靈場”、 “偷票房”、 “買票房”、 “資本操控”和 “抄襲”的行為。
今年春節(jié)檔上映的電影背后的多個出品方其實(shí)互有參投，是合作關(guān)系。以《滿江紅》和《流浪地球2》為例，兩部電影都由中國電影股份有限公司負(fù)責(zé)出品和發(fā)行工作。這兩部電影都?xì)w屬于中影旗下，盈利則皆大歡喜，“偷票房”反而一損俱損，因此這種網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)邏輯很難講通。
針對這些言論，春節(jié)檔7部影片《流浪地球2》《熊出沒之伴我"熊芯"》《中國乒乓之絕地反擊》《滿江紅》《交換人生》《無名》《深海》在1月24日（大年初三）發(fā)表共同聲明作出回應(yīng)。
“在各個社交平臺我們觀測到出現(xiàn)了大量‘幽靈場’‘偷票房’等輿情現(xiàn)象。經(jīng)初步查證，多為惡意造謠帶節(jié)奏博眼球，有目的性地踩踏抹黑同檔影片，裹挾輿論影響市場公正性。我們倡議同行之間文明競爭，理性競爭，我們反對同行間相互詆毀，相互惡評的不理智競爭行為，禁止利用不正當(dāng)競爭手段擾亂市場。我們呼吁真正關(guān)心熱愛著電影的觀眾朋友們，不要參與傳播惡意不實(shí)言論。”
指責(zé)《滿江紅》抄襲《龍門鏢局》的傳言，更是被《龍門鏢局》編劇寧財神指出兩部作品劇情“八竿子挨不上”。《滿江紅》也通過官方微博指出，各出品方已開始收集這些造謠證據(jù)，依法通過訴訟等方式維護(hù)影片合法權(quán)益。
后春節(jié)檔，市場儲備能否跟上？
據(jù)貓眼研究院《2023春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，《滿江紅》能實(shí)現(xiàn)對《流浪地球2》的反超，其實(shí)與該片實(shí)現(xiàn)了人群破圈并加強(qiáng)下沉市場優(yōu)勢有關(guān)。該片坐擁知名導(dǎo)演張藝謀以及沈騰、易烊千璽、張譯和雷佳音等多位知名演員，加上陳宇撰寫了一個多重反轉(zhuǎn)的劇本，讓該片得以發(fā)揮題材優(yōu)勢，在宣發(fā)上精準(zhǔn)地面向目標(biāo)受眾，其中更是觸及到了不少三四線城市的觀眾。
燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)也能夠佐證這一現(xiàn)象，《滿江紅》在三四線城市的活躍程度達(dá)43.4%，比起《流浪地球2》的36.8%來得高。
《熊出沒·伴我“熊芯”》則是打破了由自己前作保持的春節(jié)檔動畫片首日票房紀(jì)錄，陳晉指出這意味有著更多的親子觀眾入場觀影，也體現(xiàn)了觀眾基本回到疫情前的觀影心態(tài)。今年上半年還有五一和端午連假，觀眾在長假時預(yù)計也將會有合家歡題材電影的需求。
目前，已有《風(fēng)再起時》《黑豹2》《蟻人與黃蜂女》《中國乒乓之絕地反擊》等10余部電影宣布在春節(jié)檔后的檔期登陸內(nèi)地院線，這些電影能否借鑒春節(jié)檔電影的經(jīng)驗(yàn)，制定更精準(zhǔn)的宣發(fā)策略，找到屬于自己的目標(biāo)受眾，值得進(jìn)一步觀察。