記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
北京時(shí)間1月28日，法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)宣布Sabato De Sarno將擔(dān)任旗下奢侈品牌古馳創(chuàng)意總監(jiān)。這位新創(chuàng)意總監(jiān)的首個(gè)系列將在2023年9月的米蘭時(shí)裝周期間發(fā)布。
開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，Sabato De Sarno將為古馳創(chuàng)作出更具吸引力的產(chǎn)品和系列，在品牌成立百年后繼續(xù)影響時(shí)尚和文化領(lǐng)域。古馳首席執(zhí)行官Marco Bizzarri表示，Sabato De Sarno早已積累豐富經(jīng)驗(yàn)，他對(duì)品牌文化內(nèi)涵的理解力將幫助翻開(kāi)新篇章。
Sabato De Sarno則稱(chēng)，古馳奉行著和他個(gè)人相同的理念，十分激動(dòng)能夠?qū)⒆约旱膭?chuàng)意才能奉獻(xiàn)其中。但他并未在聲明發(fā)布后立即就任創(chuàng)意總監(jiān)一職，上一份工作的交接任務(wù)尚未完成。
目前Sabato De Sarno仍是意大利奢侈品牌華倫天奴的男裝及女裝時(shí)尚總監(jiān)。
他從2009年開(kāi)始在華倫天奴任職，最早負(fù)責(zé)男裝和女裝的針織產(chǎn)品造型。而更早之前，他曾在杜嘉班納擔(dān)任女裝針織和產(chǎn)品總監(jiān)，普拉達(dá)則是他開(kāi)始時(shí)尚事業(yè)的地方。
不難看出，針織是Sabato De Sarno最為擅長(zhǎng)的技藝。
上任古馳創(chuàng)意總監(jiān)后，或?qū)⒛芸吹结樋椉妓嚨膹V泛運(yùn)用。在杜嘉班納以及華倫天奴的工作經(jīng)驗(yàn)，顯然會(huì)讓他受到華麗浮夸風(fēng)格的影響，這與古馳前任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的設(shè)計(jì)存在相似之處。
近年華倫天奴在營(yíng)銷(xiāo)聲量和業(yè)績(jī)表現(xiàn)上的成績(jī)，或許是古馳選擇Sabato De Sarno的原因。
鉚釘包、厚底高跟鞋和Logo衛(wèi)衣讓華倫天奴擺脫傳統(tǒng)高級(jí)定制品牌的距離感，“Pink PP”全粉色概念雖然評(píng)價(jià)褒貶不一，但也讓品牌在社交媒體上出圈。在2021年，華倫天奴銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)41%至12.3億歐元，較2019年增長(zhǎng)3%。此外，授權(quán)歐萊雅集團(tuán)的香水及彩妝線(xiàn)銷(xiāo)售額同樣翻了一倍。
而這正是古馳所需求的。
一方面，Alessandro Michele的設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于深入人心，任何試圖簡(jiǎn)潔化的轉(zhuǎn)變都會(huì)讓品牌形象難以連貫；另一方面，若不對(duì)他的風(fēng)格進(jìn)行改變，消費(fèi)者難以感受到品牌的轉(zhuǎn)型過(guò)程。
2021年，古馳收入增長(zhǎng)30.8%至97.3億歐元，基本實(shí)現(xiàn)了其進(jìn)入百億歐元俱樂(lè)部的目標(biāo)。但如果拿疫情前的增速來(lái)看，這是個(gè)遲到的成果。而根據(jù)2022年資本市場(chǎng)日發(fā)布會(huì)的計(jì)劃，開(kāi)云集團(tuán)計(jì)劃讓古馳的年銷(xiāo)售額達(dá)到150億歐元。
種種挑戰(zhàn)之下，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)必然要依賴(lài)穩(wěn)健的計(jì)劃。
古馳真正通過(guò)成衣設(shè)計(jì)來(lái)輸出品牌形象，也不過(guò)短短20余年。算起來(lái)，真正對(duì)古馳風(fēng)格產(chǎn)生影響的設(shè)計(jì)師只有Tom Ford、Frida Giannini和Alessandro Michele。在此之前，古馳是一個(gè)以手袋配飾的奢侈品牌，有著悠久的歷史和高超的工藝，但古馳具體的風(fēng)格并沒(méi)有樹(shù)立。
此前界面時(shí)尚曾報(bào)道，每一次風(fēng)格巨變都意味著要讓原本的消費(fèi)者重新理解設(shè)計(jì)師的美學(xué)理念。這并不是件容易的事情，因此這極易成為一場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)巨大的冒險(xiǎn)。
在當(dāng)代大型奢侈品集團(tuán)中，早前開(kāi)云集團(tuán)因高度依賴(lài)創(chuàng)意總監(jiān)來(lái)對(duì)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，并由此拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的模式，而成為異類(lèi)。
但從此次古馳選擇出身類(lèi)似風(fēng)格品牌的Sabato De Sarno，再到更早之前直接從內(nèi)部提拔Matthieu Blazy擔(dān)任Bottega Veneta創(chuàng)意總監(jiān)，都顯示出了開(kāi)云集團(tuán)的求變之心。
受到巴黎世家廣告爭(zhēng)議事件和Alessandro Michele離職，以及亞洲奢侈品行業(yè)遇冷的影響，此前已有多位分析師稱(chēng)開(kāi)云集團(tuán)第四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)或?qū)㈩H為平淡。而選擇2022年財(cái)報(bào)發(fā)布前夕宣布古馳創(chuàng)意總監(jiān)人選，或許也是開(kāi)云集團(tuán)為了穩(wěn)定市場(chǎng)信心的舉措。