文|燃次元 馬舒葉
編輯丨謝中秀
2022年,伴隨著Web3賽道的火熱,以及互聯(lián)網(wǎng)大廠的收縮及裁員,不少互聯(lián)網(wǎng)大廠“高P” (高級管理者或高級技術(shù)人才)出走Web3創(chuàng)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)大廠人跳轉(zhuǎn)Web3也一度成為潮流。
95后的嘉華就是其中一員。
2022年初,嘉華從某頭部大廠跳到Web3賽道某NFT平臺,面試時,盡管身在以高薪著稱的大廠,但他還是被“大手筆”的Web3企業(yè)震驚,“年包漲了一倍?!贝送?,入職第二個月,碰上NFT行情大漲,他單月的績效拿到了10萬元。
但泡沫吹得大也易破裂。
2022年中,隨著NFT行情急轉(zhuǎn)直下,嘉華重金買入的數(shù)藏產(chǎn)品“砸了不少”,曾經(jīng)靠內(nèi)部消息套利的他,卻因為內(nèi)部消息被“套牢”。
同時,隨著加密市場驟然遇冷,嘉華所在的公司將原本計劃調(diào)向迪拜的項目組修改為了調(diào)向泰國,再后來,嘉華聽說“項目組還是要留在國內(nèi)”,最終,項目虧損之下,嘉華所在的業(yè)務線被裁撤,本預計招聘的兼職崗位也全部取消。
伴隨著項目被裁撤,春節(jié)之前,嘉華也“被動離職”,失去了工作。
Web3由盛轉(zhuǎn)衰,中間不過短短一年,而目前的Web3,一半在縮招,一半在裁員。在求職市場上,Web3也不再是互聯(lián)網(wǎng)大廠人跳槽的好去處。
從“迫切期待跳槽”到“保守觀望”,作為從某頭部大廠出走創(chuàng)業(yè)的VR創(chuàng)業(yè)者,林立告訴燃次元,“大廠人不再著急跳入Web3了。”
企圖跳往We3的大廠人被“卡住”也成為日常。“本來2022年8月就談好了10月入職,但沒想到Offer黃了?!蹦成缃黄脚_資深產(chǎn)品經(jīng)理大東告訴燃次元。
2022年Web3賽道火熱?;⑿岬囊黄獔蟮涝硎?,據(jù)不完全統(tǒng)計,2022年1月1日-4月26日,全球最大的風險投資之一的紅杉資本以每周一家的投資速度,共投資了17家Web3公司。
但概念紛雜的Web3,也在迎來分化。2022年年初“締造財富神話”的數(shù)藏市場在年中急轉(zhuǎn)直下,“數(shù)藏平臺收入普遍縮水90%,玩家高價買入?yún)s被套牢”;以A-soul、柳夜熙為代表,虛擬人則“噱頭十足卻盈利甚微”,高額投入之下卻始終難以真正“破圈”。
在NFT和虛擬人的前途不明之下,AI繪畫和chatgpt的出現(xiàn),卻讓AIGC成為了資本追逐的新風口。
對于身處Web3的從業(yè)者來說,前路仍不明朗。
2022年是一個漫長而“缺少信心”的冬天,對于加密貨幣這一周期性明顯的市場而言,“冷靜期”更顯得尤為漫長?!?023年,熊市還會持續(xù)?!绷至⒈^地預測。
Web3“一夜暴富的時代已經(jīng)過去”,從元宇宙到NFT再到AIGC,Web3創(chuàng)業(yè)者們“勒緊褲腰帶過日子”的同時,還在等待“下一個熱點”。
01 僅僅一年,泡沫破了
2022年年初,林立從某大廠離職后,加入了某VR技術(shù)創(chuàng)業(yè)團隊,并作為一名開發(fā)者活躍在Web3賽道。
作為互聯(lián)網(wǎng)大廠跳槽到Web3的“吃螃蟹的人”,也有不少大廠人找他打聽、交流Web3轉(zhuǎn)行經(jīng)驗,或者求職。此外,從2022年中旬開始,不僅來自大廠的業(yè)務合作逐漸增多,同時交流會上悄悄多了不少大廠人的面孔。林立觀察到。
“2022年,無論是大廠中高層Web3創(chuàng)業(yè),還是大廠人轉(zhuǎn)Web3無疑是一股潮流,相比起之前的遍地草莽的Web3市場,'互聯(lián)網(wǎng)正規(guī)軍入場'帶來了更多的人才,尤其是技術(shù)人才?!绷至⒈硎?。
相比于一片裁員之聲、降本收縮不停的互聯(lián)網(wǎng)大廠,火熱的Web3賽道閃著金光,Web3也曾是大廠人的下一個掘金場。
閃著光的首先是Web3賽道的薪資。除了“年包漲了一倍”“單月績效拿到10萬元”的嘉華,大東也表示,談好的某Web3頭部企業(yè)職位,“薪資至少漲一倍?!?/p>
其次還有無限的機會。剛剛?cè)肼氃揘FT公司半年,身為95后的嘉華,已經(jīng)切實操刀起幾千萬美元的項目。大東也說道,根據(jù)職位溝通,“有機會獨立負責億萬美元級別的項目?!?/p>
更別提,憑借“內(nèi)部消息”,“嘉華”們僅是投資“數(shù)字貨幣”就能盈利不下十幾萬元。
在Web3賽道工作時,嘉華曾感慨道,“相比起求穩(wěn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),Web3才是廣闊天地大有作為?!?/p>
但僅僅到了年底,情況就急轉(zhuǎn)直下。
隨著2022年11月全球第二大加密貨幣平臺FTX被爆挪用用戶資金、背負債務危機,不到一周“暴雷”宣布“破產(chǎn)”,整個加密市場迅速走低,導致加密貨幣價格暴跌,以比特幣為例,2021年11月,單枚比特幣的價值曾高達6.8美元,而到了2022年11月,比特幣價值一度跌至1.6萬美元。
“Web3從業(yè)人集體錢包縮水,甚至有人身家歸零?!奔稳A補充道。
風光無限的Web3也開始裁員。
“年底了,大家都不再關(guān)注年終獎,想的是先把手上的工作保住?!弊鳛槿胄蠾eb3行業(yè)3年的資深從業(yè)者,程成告訴燃次元,進入2022年11月,他開啟了007的工作狀態(tài),周末也不過是“換一個地方辦公”。
即便是瘋狂內(nèi)卷,程成所在的項目組也已在一個月內(nèi)被從上到下“清洗”了一遍,最終僥幸留存的人,不僅年終獎取消發(fā)放,下到基層,上到高層,股權(quán)激勵都要重新談判,甚至全部員工“工齡清空”,都要換簽合同,進入三個月試用期,不再繳納五險一金,“如果不接受,就只能離職?!?/p>
在全球Web3市場,2022年9月社交媒體巨頭Snap宣布解散Web3團隊及裁員20%,11月,進軍元宇宙的Meta宣布裁員人數(shù)約為員工總數(shù)的13%,總數(shù)達到1.1萬人。
2023年1月,美國第一家上市的合規(guī)加密交易平臺Coinbase計劃裁員人數(shù)約占整個公司的五分之一,此前該公司已在2022年6月裁員18%。
大勢向下,“原先想跳Web3的大廠人,也開始持觀望態(tài)度了。”林立說道。
2022年8月與公司談好10月入職的大東,在通過面試,走完背調(diào)程序之后,先是傳出公司內(nèi)部裁員調(diào)整的消息,隨后就是崗位名額的緊縮,他的入職時間被一拖再拖,最后HR表示,“由于業(yè)務調(diào)整,Offer作廢了。”
Web3,似乎走到了泡沫破滅的邊緣。
02 NFT、數(shù)字人過氣,開炒AI、chatgpt
概念紛雜的Web3賽道,NFT、數(shù)字人都曾引領風騷。
“2022年初,我做了一個NFT交易所,聚集了20-30個客戶,不到一個月就收了幾百萬元?!辟Y深天使投資人RV告訴燃次元。
國內(nèi)首家數(shù)字藏品流通平臺Hotb熱吧負責人panda亦表示,“2022年3-4月份,國內(nèi)各平臺藏品基本上線秒沒,平臺月收益達到50-1000萬元不等?!?/p>
以騰訊旗下數(shù)藏平臺幻核推出的敦煌飛天系列數(shù)字藏品為例,發(fā)行均價不過百元,到了2022年中卻一度被叫賣到1.5萬元以上。
在NFT之外,虛擬人也頗受關(guān)注。
從虛擬人洛天依到虛擬女團A-Soul,2022年,大廠紛紛入場數(shù)字人賽道,百度、騰訊、元氣森林等都推出了超寫實數(shù)字代言人,就在2023年春節(jié),虛擬人亦扎堆出現(xiàn)在了各大地方衛(wèi)視與網(wǎng)絡平臺的跨年晚會上。
但NFT搖搖欲墜,虛擬人也沒找到落地的關(guān)鍵。
NFT發(fā)行、炒作的熱鬧之下,數(shù)字藏品本身“利用區(qū)塊鏈技術(shù)為產(chǎn)品大廠記號,證明其獨一性,并支持鏈上流轉(zhuǎn)”的技術(shù)性卻“失蹤”,panda表示。
不少平臺批量低價購入圖片,甚至不上鏈鑄造,直接翻倍“賣圖”,“也正是因此,‘不接地氣’的Web3目前并未實現(xiàn)真正的‘破圈’?!眕anda無奈道。直到2022年7月,騰訊計劃裁撤“幻核”業(yè)務的消息為國內(nèi)NFT市場“兜頭澆了一盆冷水”。
隨后,隨著監(jiān)管趨嚴,平臺禁止用二級交易炒作數(shù)字藏品,數(shù)藏品臺收入縮水90%,高歌猛進的數(shù)藏市場進入“冷靜期”。
不過,2023年1月1日,首個國家級合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)二級交易平臺——中國數(shù)字資產(chǎn)交易平臺將啟動發(fā)布,平臺交易種類包括數(shù)字藏品(NFT)、數(shù)字版權(quán)等。
“國家隊”的入場釋放出合規(guī)框架下的二級交易即將到來的好消息,“不管是國家隊還是大廠的入場,都會給小公司帶來沖擊?!盧V表示,更多的“Web3主義者們”仍在“關(guān)注新項目,靜待時機。”
NFT前途不明,從2022年邁入2023年,虛擬人賽道則在陷入瘋狂“內(nèi)卷”。
“卷技術(shù)、卷人設、卷運營?!蹦程摂M人技術(shù)服務商張洋告訴燃次元,數(shù)字人要想吸引用戶,首先建模就是一筆重金投入,“二次元虛擬偶像”的模型設計費在10-15元之間,寫實的數(shù)字人費用翻一倍,其次,“數(shù)字人的動作捕捉設備也在3-30萬元不等,后期軟件服務的費用一年也要小十幾萬元”,而前期投入至少50萬元之后,后期通過IP運營打造人設、推流也是一筆“看不見底”的投入。
因此,高投入使得大廠的數(shù)字人們成了“逢年過節(jié)偶爾亮相的吉祥物”,張洋表示,如今的數(shù)字人儼然淪為大廠進軍Web3“裝點門面的號角”,更不用提數(shù)字人核心的交互技術(shù)的優(yōu)化,“大廠在削減開支,小廠又缺乏技術(shù)人才,使得當前的數(shù)字人很難帶給用戶眼前一亮的體驗?!?/p>
與NFT、虛擬人的境遇不同,2022年年底,AI繪畫和chatgpt為Web3打入了一劑“強心針”。
Midjourney、Disco Diffusion等AI繪畫工具能讓繪畫小白生成大師畫風的畫作,OpenAI發(fā)布的全新聊天機器人模型——ChatGPT,能夠創(chuàng)作詩歌、撰寫網(wǎng)文、編寫代碼。
革新式的技術(shù)帶來了巨大的市場前景,也引發(fā)了資本的關(guān)注。國泰君安分析師陳筱此前預測,未來五年,AI繪畫在圖像內(nèi)容生成領域的滲透率將達到10-30%,相應或?qū)⒂?00億元以上的市場規(guī)模。僅2022年11月,國內(nèi)生成式AI平臺TIAMAT在短期內(nèi)就獲得了DCM的數(shù)百萬美元天使輪融資。12月,主打AIGC創(chuàng)作的”AI烏托邦“也宣布完成數(shù)千萬元天使+輪融資。
不過,不管是AI繪畫還是chatgpt,關(guān)于數(shù)字版權(quán)的討論甚囂塵上,而其商業(yè)化模式也“并不明朗”,根據(jù)6pen的一份問卷調(diào)查顯示,60%的AI繪畫用戶從未開通付費服務,而付費用戶大多都在百元以下,超過百元的付費用戶僅占10%。
實際上,無論是NFT、數(shù)字人,還是AI繪畫,人們正極力得尋找Web3世界的入口,但Web3至今似乎仍然缺了些“地氣”。
“Web3應用還是太小眾了?!眕anda無奈地表示,在社交、運動、游戲等場景內(nèi),“Web3還未跑出如微信、keep、王者榮耀等真正破圈的應用?!?/p>
以游戲為例,“不少游戲美工差,動作不流暢,玩法過于簡單,玩到最后全都變成了金融工具?!边@也使得不少創(chuàng)業(yè)者“只想狂炒Web3概念賺快錢,不愿意用技術(shù)真正解決某個現(xiàn)實生活中用戶的需求”。
“也正是因此,‘不接地氣’的Web3目前并未實現(xiàn)真正的‘破圈’。”panda補充道。
03 2023年,Web3能好嗎?
2022年的冬天對于Web3從業(yè)者而言漫長而“缺少信心”。
對于加密貨幣這一周期性明顯的市場而言,“冷靜期”亦顯得漫長。悲觀和恐慌的情緒彌漫在各大社交平臺上,趨利而來的“玩家們”決心“攥緊錢袋子”,大戶們正“瘋狂提幣出逃”。
以全球最大的加密貨幣交易所幣安為例,《福布斯》分析師匯總多家數(shù)據(jù)分析平臺數(shù)據(jù)并指出,幣安交易所自2022年11月以來出現(xiàn)了約120億美元的資金流出。此外,根據(jù)《福布斯》估計,隨著市場動蕩,僅幣安停止對比特幣現(xiàn)貨交易收取費用的決定,就將導致其每年損失約30億美元收入。
不過,對此林立則表示,“對于Web3各個應用場景的初創(chuàng)公司而言,現(xiàn)階段的用戶仍然是趨利的?!边@也一定程度上使得產(chǎn)品設計更為“逐利”,正如2022年短暫走上巔峰的數(shù)字藏品,后期一度舍棄基礎的技術(shù)性和藝術(shù)性,“為炒作而炒作”,成為了“JPG圖片”。
除此之外,RV告訴燃次元,熱潮之下,不少創(chuàng)始人打著Web3的幌子,實際上“是為了坑投資人的錢”,不僅項目白皮書在谷歌能達到20%以上的查重率,而且存在嚴重的學歷造假,“不少標榜自己是清北或者耶魯哈佛畢業(yè)生的,實際上連大學都沒讀過?!?/p>
對于愈發(fā)謹慎的資本來說,無論是數(shù)字人、AI繪畫還是元宇宙社交,面向C端消費者的Web3創(chuàng)業(yè)者們,往往空談“前景”而無“錢景”,或許Web3創(chuàng)業(yè)者將面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)。
根據(jù)研究公司PitchBook的數(shù)據(jù)顯示,加密市場初創(chuàng)公司正處于吸引投資的艱難時期,而在2022年第四季度,該行業(yè)風險投資已跌至近兩年來的最低水平,比2021年同期下降了75%。
在這樣的至暗時刻,偏向B端的技術(shù)向企業(yè)似乎比較穩(wěn)定。
如今,林立帶領的VR技術(shù)團隊正在試水“VR+文旅”、“VR+健身”等新的業(yè)務場景,此外,疫情之下,“VR+醫(yī)療”的需求水漲船高,林立也準備在2023年擴招更多的技術(shù)崗位。
在虛擬人領域,雖然極度“內(nèi)卷”,但隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠及眾多品牌爭相推出虛擬人,張洋告訴燃次元,2022年下半年,公司接到了不少“大單”,收入反而比上半年增長了30%,虛擬人作為企業(yè)代言人不僅能吸引更多Z世代的關(guān)注,也被驗證了“接廣變現(xiàn)”的潛力,如今他們正在測試通過YouTube等渠道“試水”海外市場。
在林立看來,“2023年,熊市還會持續(xù)下去。”但林立也直言,“對于技術(shù)驅(qū)動的Web3企業(yè)“而言,熊市反而會讓投資人和玩家低頭向下,回歸到技術(shù)本身?!?/p>
下一步,國內(nèi)Web3人的目標是出海,“相比起為人熟知的新加坡、迪拜,政策合規(guī)后的中國香港成為了web3創(chuàng)業(yè)者們的新選擇?!?/p>
不過,當前“國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者能夠搭建起優(yōu)秀的技術(shù)團隊,但是海外市場運營的能力始終欠缺”,而建立起能“講出好故事”的運營團隊,這或許是不少創(chuàng)業(yè)團隊出海最大的阻礙,“獲得加密用戶的關(guān)注本身,就是一種成功?!盧V補充道。
從某種程度上來說,國內(nèi)的Web3行業(yè)仍在初期,無論是元宇宙、NFT,還是如今的AIGC,落地與變現(xiàn)都是必須面對的問題,否則只能是一場熱鬧,甚至一個泡沫。
參考資料:
《盤點元宇宙的2022:3次洗牌,1個機會》,來源:剁椒TMT。
*文中大東、張洋、林立、RV、panda為化名。