文|娛樂獨(dú)角獸 明明
編輯|把青
今年春節(jié)檔，第一梯隊(duì)《滿江紅》《流浪地球2》的“雙強(qiáng)爭(zhēng)霸賽”似乎已經(jīng)有了結(jié)果。
正式上映之前，得益于IP粉絲基礎(chǔ)和定檔早的優(yōu)勢(shì)，《流浪地球2》的想看人數(shù)、排片占比、預(yù)售票房均高于《滿江紅》。大年初一《流浪地球2》首日排片場(chǎng)次11.5萬，占比27%；《滿江紅》首日排片場(chǎng)次11萬，占比25.6%。
但在上映之后，《流浪地球2》時(shí)長(zhǎng)高達(dá)173分鐘的弊端終于顯現(xiàn)出來，不利于排片，同時(shí)也影響了部分觀眾的觀影意愿，在大年初三1月24日，被觀影門檻更友好的《滿江紅》反超，目前后者單日票房、票房預(yù)測(cè)落點(diǎn)均高于前者。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至24日15時(shí)19分，2023年春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)超35億元。今日《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。從走勢(shì)看來，春節(jié)檔最終票房將落在一個(gè)相對(duì)可觀的數(shù)字，行業(yè)回血有望。
今年無疑也是春節(jié)檔口碑質(zhì)量集體爆發(fā)的一年，《滿江紅》《流浪地球2》《深海》豆瓣評(píng)分均在7.5分以上，除了《交換人生》，其余五部影片貓?zhí)栽u(píng)分均在9分以上。體育片《中國乒乓之絕地反擊》改為今日上映，外界反饋其質(zhì)量“高于預(yù)期”。這屆口碑最強(qiáng)春節(jié)檔，意味著國產(chǎn)電影整體工業(yè)水平的上升，未來口碑不佳者生存空間更小。今天，七部影片聯(lián)合倡議“拒絕盜攝文明理性競(jìng)爭(zhēng)”。檔期第三天，基本上大局已定：沒有黑馬，《滿江紅》登頂。
兩極分化加劇：沒有黑馬，喜劇國漫沒能支棱
如果說擁有大IP、國民演員、特定類型是“先天優(yōu)勢(shì)”，綜合來看春節(jié)檔仍然是一場(chǎng)“更有合家歡屬性者”勝出的游戲。
盡管作為前傳的硬科幻工業(yè)大片《流浪地球2》豆瓣8.3分，口碑甚至高于前作豆瓣7.9分，太空電梯、月球核爆、數(shù)字生命等在大銀幕的硬核呈現(xiàn)，以及“給時(shí)光以生命，給歲月以文明”式的人文關(guān)懷，讓科幻迷、劉慈欣粉絲激動(dòng)不已，同時(shí)也為普通觀眾帶來了一定的理解觀看門檻，內(nèi)容塞得過滿，在時(shí)長(zhǎng)劣勢(shì)之外，遇到了另一重破圈阻礙，當(dāng)前預(yù)期票房為33億左右。
檔期內(nèi)唯一的喜劇《交換人生》口碑一般、沒能吃到紅利。原本懸疑屬性更重，最多只能算帶有輕喜劇屬性的《滿江紅》，則憑借著劇本殺式“不斷反轉(zhuǎn)”的節(jié)奏優(yōu)勢(shì)，符合傳統(tǒng)價(jià)值觀的家國情懷落點(diǎn)，喚起了更強(qiáng)烈的情感共鳴，易烊千璽的頂流效應(yīng)，加上沈騰的國民屬性加持，成為了“攜老扶幼”合家觀看的第一選擇，獲得近40億預(yù)期票房。
得益于疫情結(jié)束，親子群體回升，《熊出沒·伴我“熊芯”》穩(wěn)定在單日票房季軍，以10億+預(yù)期票房，來到了檔期TOP3的位置，同時(shí)也將成為系列動(dòng)畫IP首部10億+，從投資回報(bào)率來說，屬于性價(jià)比非?？捎^的一部，證明了持續(xù)深耕IP價(jià)值的重要性。
上映之前被寄予黑馬厚望的《深?！泛汀督粨Q人生》，都沒能支棱起來。究其原因，《交換人生》被批評(píng)為笑點(diǎn)尷尬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到《你好，李煥英》和《這個(gè)殺手不太冷靜》的喜劇發(fā)揮水平，口碑發(fā)酵后逆襲可能已經(jīng)不大。
《深?！贰稛o名》自身的檔期類型適配度很低，并不適合春節(jié)檔情緒氛圍。前者有著美輪美奐的粒子水墨畫風(fēng)，建模不難看出創(chuàng)作者耗費(fèi)的心血，關(guān)注抑郁癥患者、重組家庭兒童、青少年自殺等社會(huì)問題，但對(duì)于不少春節(jié)檔觀眾來說略顯沉重。
后者在上映前宣稱為“超級(jí)商業(yè)片”，但仍然是程耳導(dǎo)演一貫的文藝風(fēng)格，采用閃回等非線性剪輯方式，需要有足夠的耐心“拼圖”，割喉、活埋等血腥暴力場(chǎng)面不少，甚至被觀眾批評(píng)為“晦氣”，顯然也與春節(jié)檔的喜慶氣氛格格不入。
最終，便形成了當(dāng)前同在第一梯隊(duì)的“二號(hào)種子反超一號(hào)種子”，第二三梯隊(duì)沒有跑出黑馬，均維持在幾億量級(jí)的局面?？梢灶A(yù)見的是，今年兩極分化仍將不斷加劇。當(dāng)前，《滿江紅》《流浪地球2》產(chǎn)出近六成多的票房，非頭部逐步掉隊(duì)。
逆襲曾經(jīng)是過往春節(jié)檔的一貫定律?！都t海行動(dòng)》逆襲《唐人街探案2》，《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》，《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案3》，然而“大熱必死”并沒有在今年上演。并不是所有的類型都適配于春節(jié)檔，對(duì)于《深?！愤@樣帶有暗黑色彩的成人童話來說，或許暑期檔是更好的選擇。
博主@TNABO北美票房榜吧 寫道：“就目前趨勢(shì)來看，基本可以確定今年春節(jié)檔只會(huì)有兩部影片實(shí)現(xiàn)回本盈利，一部真人，一部動(dòng)畫。再有一部還有一定希望接近盈虧線。其余影片難收回大部分投入?！蓖饨绮聹y(cè)盈利指《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》，投資加宣發(fā)成本10億+的《流浪地球2》接近盈虧線。投資2億的《深?！罚顿Y超3億的《無名》大概率虧本。
市場(chǎng)在復(fù)蘇：頂流這把雙刃劍好使嗎？
今年春節(jié)檔還有個(gè)引人注目的現(xiàn)象，即粉黑大戰(zhàn)蔓延。隨著頂流的加入，春節(jié)檔變身藝人票房號(hào)召力、自身演技，及其粉絲應(yīng)援能力的“閱兵式”，同時(shí)也引發(fā)了無盡的罵戰(zhàn)和爭(zhēng)議。
易烊千璽主演《滿江紅》，王一博主演《無名》——頂流藝人的商業(yè)價(jià)值讓市場(chǎng)無法忽視，同時(shí)頂流藝人也越發(fā)需要有分量的作品，開拓職業(yè)生涯可能性，或是獲得獎(jiǎng)項(xiàng)加持，實(shí)現(xiàn)咖位提升。
躋身“最年輕百億影帝”的易烊千璽，早前已經(jīng)憑借《少年的你》《送你一朵小紅花》《長(zhǎng)津湖》上下兩部等證明了自己，另外《滿江紅》屬于群戲，其粉絲應(yīng)援壓力相對(duì)較小。張藝謀的掌控力保證了成片水準(zhǔn)和演員表現(xiàn)，無論是沈騰“痞子英雄”式的自我挑戰(zhàn)，還是雷佳音對(duì)奸相出乎意料的演繹，易烊千璽扮演的正邪之間、冷厲狠辣的孫均，均稱得上可圈可點(diǎn)。
在《滿江紅》評(píng)論頁面，也有一星差評(píng)。不過，無論是從宣發(fā)層面還是粉絲應(yīng)援層面，易烊千璽都不是《滿江紅》唯一的一張牌。除了打造易烊千璽相關(guān)話題，還逐步展示沈騰、張譯、雷佳音，并發(fā)布“懸疑管夠”物料，突出其懸疑色彩。
而作為王一博首部主演的大銀幕之作，本身可能被劃分到文藝片范疇的《無名》，成為一部粉絲屬性濃厚的流量電影，擁有了文藝片不太會(huì)擁有的待遇，同時(shí)也承受選角質(zhì)疑。影迷質(zhì)疑的除了他“從任何一個(gè)角度打光都沒有明暗起伏棱角”的臉，并不適合大銀幕，還有在影帝梁朝偉、影后周迅反襯下的演技，與小花張婧儀的對(duì)手戲更顯偶像劇般的尷尬質(zhì)感。
而他也承擔(dān)了大量的娛樂熱搜KPI，如產(chǎn)出#王一博看到票賣完的表情# #王一博把never頭發(fā)摸扁了# #王一博猜上海方言#等話題，演唱主題曲，在東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)宣布影片定檔。原本如果沒有王一博的加持，《無名》可能會(huì)與《蘭心大飯店》市場(chǎng)表現(xiàn)相似。
但在粉絲有組織的包場(chǎng)努力下，官方后援會(huì)和主流影城對(duì)接，并開啟購買廣告位、發(fā)放傳單、設(shè)置橫幅易拉寶等地推活動(dòng)，《無名》一度在預(yù)售階段沖到第一的位置，不少影廳甚至被冠以“博君一肖廳”之名，大量粉絲手持其手辦在門口合照。同時(shí)粉絲還會(huì)在許多影評(píng)賬號(hào)下控評(píng)，向路人安利電影的“高級(jí)質(zhì)感”。——當(dāng)然，這種現(xiàn)象也招致了反噬和由此而來的“黑”，大量五星好評(píng)和一星差評(píng)同時(shí)涌入。
在《無名》的豆瓣頁面，顯示著“當(dāng)前觀眾意見分歧較大，隨機(jī)展示部分短評(píng)，請(qǐng)謹(jǐn)慎參考”。時(shí)至今日，已有17萬條短評(píng)的《無名》，成為六部影片中唯一沒有開分的一部。頂流就像一把雙刃劍，在帶來增量市場(chǎng)的同時(shí)，也將帶來風(fēng)險(xiǎn)。該片的粉絲盤將主要在前期迅速消耗，后期迅速下跌不可避免。
七部影片競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，而將目光投向整體大盤走勢(shì)，春節(jié)檔既是全年影市的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是線下消費(fèi)復(fù)蘇的晴雨表，在經(jīng)歷了去年的萎靡不振后，更是顯得尤為重要。
單純從票房數(shù)字來看，今年并不是“最強(qiáng)春節(jié)檔”， 影片時(shí)長(zhǎng)影響排片場(chǎng)次，大年初一的大盤票房取得了13.52億元的成績(jī)，恢復(fù)至去年的93%，大年初二票房為10.68億元，已超去年同期。
從口碑、票價(jià)、觀影人次來看，行業(yè)還是有一些值得欣喜的變化。上文已經(jīng)提到，今年可謂“口碑最強(qiáng)”，好口碑疊加票價(jià)下降，有利于刺激市場(chǎng)復(fù)蘇。統(tǒng)計(jì)顯示，電影票均價(jià)從去年大年初一的56.1元下降到53.2元。
萬聯(lián)證券認(rèn)為，票價(jià)的下降會(huì)降低觀眾的消費(fèi)門檻，帶動(dòng)觀影人次的上升，觀影人次將替代票價(jià)成為今年春節(jié)檔票房的核心驅(qū)動(dòng)因素。今年大年初一觀影總?cè)舜芜_(dá)2539萬，幾乎持平2022年大年初一的2594萬，場(chǎng)均人次更是從2022年的46人/場(chǎng)大幅提升至57人/場(chǎng)。
另外，讓從業(yè)者激動(dòng)的是，近來片荒現(xiàn)象和進(jìn)口片消失現(xiàn)象，也得到了一定的緩解：《風(fēng)再起時(shí)》《毒舌律師》定檔2月，漫威大片《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔在2月7日、2月17日，《宇宙探索編輯部》定檔4月1日，《長(zhǎng)空之王》定檔五一檔，大量新片入場(chǎng)，意味著后春節(jié)檔也將持續(xù)熱鬧下去。
毫無疑問，“復(fù)蘇”將會(huì)是今年電影行業(yè)的關(guān)鍵詞。春節(jié)檔開了一個(gè)好頭，至暗時(shí)刻已經(jīng)過去，經(jīng)歷過去幾年的陣痛，行業(yè)完全恢復(fù)到高點(diǎn)，仍然需要一定時(shí)間，但這一天不會(huì)太遠(yuǎn)了。