文|鏡象娛樂 栗子酒

大年初一剛剛過去，重新熱鬧起來的春節(jié)檔給電影市場吃了顆“定心丸”。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔新片上映首日票房累計(jì)達(dá)到13.52億，放映總場次44.8萬，觀影總?cè)舜?541.7萬。其中，在大年初一，《流浪地球2》斬獲4.78億票房暫時(shí)領(lǐng)跑春節(jié)檔，《滿江紅》則以4.04億的票房緊隨其后，位列第三、第四位的《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》首日票房都在1.3億以上，排在之后的《交換人生》《深海》也沒有落開太多，首日票房分別達(dá)到1.27億和7443.1萬。

而根據(jù)貓眼專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，今年春節(jié)檔新片總票房（含預(yù)售）已接近27億，且目前已上映的6部新片票房全部破億。

多部影片票房表現(xiàn)不俗，相關(guān)的各項(xiàng)紀(jì)錄也以更快的速度被打破。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，僅在上映首日，《流浪地球2》便已打破35項(xiàng)紀(jì)錄，成為中國影史災(zāi)難片首映日票房冠軍、科幻片首映日票房冠軍及春節(jié)檔冒險(xiǎn)片首映日票房冠軍等。此外，《滿江紅》也打破12項(xiàng)紀(jì)錄，再加上其他春節(jié)檔影片創(chuàng)造的新紀(jì)錄，截至目前，2023年春節(jié)檔新片累計(jì)已打破64項(xiàng)紀(jì)錄。

從高走的票房到高頻率刷新的紀(jì)錄，今年春節(jié)檔在大年初一完成強(qiáng)勢開局。就目前來看，檔期內(nèi)的雙雄格局初步形成，多部影片在高口碑和多元題材支撐下后續(xù)發(fā)力值得期待。經(jīng)過一段時(shí)間的回落之后，人們的觀影意愿正在被加速喚醒，這個(gè)春節(jié)檔大概率會(huì)在穩(wěn)健支點(diǎn)下重拾曾經(jīng)的火熱。

火熱起勢，雙雄格局下的領(lǐng)跑與反超

今年春節(jié)檔，大年初一電影總票房達(dá)到13.52億，無疑開了一個(gè)好頭。盡管對(duì)比往年春節(jié)檔同期數(shù)據(jù)來看，這個(gè)數(shù)字并不算高。貓眼數(shù)據(jù)顯示，與2019年-2022年的“初一”票房相比，今年“初一”的13.52億票房與之都有一定差距，但從更多維度來看，今年的“初一”票房更具含金量。

一方面，今年春節(jié)檔影片錯(cuò)峰上映，首日上映新片僅6部，在數(shù)量上少于近幾年同期的新片上映規(guī)模。另一方面，今年春節(jié)檔的平均片長更長，在一定程度上影響排片規(guī)模。

據(jù)鏡象娛樂統(tǒng)計(jì)，今年初一上映的6部影片中有4部片長在2小時(shí)以上，平均片長近130分鐘，而在2022年，春節(jié)檔影片的平均片長為108分鐘，2021年則是121分鐘。且在今年，《流浪地球2》《滿江紅》“雙雄”在大年初一合計(jì)占據(jù)52%的排片，兩部影片也是今年春節(jié)檔最長的影片，前者片長達(dá)到173分鐘，后者也在159分鐘。從這個(gè)角度來說，今年春節(jié)檔能在大年初一拿下13.52億票房已經(jīng)非常可觀。

此外，今年春節(jié)檔的雙雄格局更為明顯，其余幾部影片在上映首日也未拉開太大差距，這也預(yù)示著今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)還有更多變數(shù)。

具體到檔期排片和票房變化情況來看，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)檔正式開啟前，由于《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分別位列預(yù)售票房榜TOP3，三部影片也在上映首日拿到TOP3的排片，很快，《流浪地球2》在上映首日票房領(lǐng)跑大盤。然而在上座率上，張藝謀“二戰(zhàn)”春節(jié)檔的《滿江紅》首日上座率達(dá)52.7%，高于另外兩部，隨后，該片在上映第二日拿下28.2%的排片量，反超《流浪地球2》。

與之相伴，《滿江紅》的單日票房也在第二日完成反超，逆襲至單日票房榜首位。同時(shí)，《滿江紅》在大年初一上座率便接近53%，且根據(jù)貓眼實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，該片在上映第二日上座率依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢，逐漸成為春節(jié)檔新片中最叫座的影片。

走出相似“反超”曲線的還有《熊出沒·伴我“熊芯”》，該片作為檔期內(nèi)唯一一部親子向的動(dòng)畫電影，滿足春節(jié)檔親子觀影的剛需。直觀的表現(xiàn)是，該片在大年初一以59.9%的超高上座率摘得當(dāng)日上座率冠軍，受此影響，《熊出沒·伴我“熊芯”》在上映第二日，在排片量和單日票房表現(xiàn)上反超《無名》，逆襲至第三位。且就該片當(dāng)前的票房走勢來看，《熊出沒·伴我“熊芯”》最終票房有望突破10億關(guān)口，刷新同系列影片票房新高。

穩(wěn)健支點(diǎn)，多題材與強(qiáng)口碑支撐下蓄勢“起飛”

“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園”。

今年春節(jié)檔，上映及定檔影片在題材上覆蓋到懸疑、諜戰(zhàn)、科幻、喜劇、體育、動(dòng)畫等多種類型，題材的差異化能夠滿足更多元的群體觀影需求。貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為：“如果說往年春節(jié)檔的影片是更加迎合節(jié)日觀影氛圍的話，那么2023年春節(jié)檔則做到了讓觀眾至少能夠選擇一部自己感興趣的題材或者類型，從影片本體去吸引觀眾，這也意味著今年春節(jié)檔的影片后續(xù)的走勢會(huì)更加穩(wěn)健?！?/p>

在一定程度上，題材覆蓋更廣也是影響今年春節(jié)檔形成“雙雄格局”的一個(gè)重要原因。相較于2022年《長津湖之水門橋》幾乎“一枝獨(dú)秀”的情況，今年《滿江紅》與《流浪地球2》你追我趕的局面更利于大盤整體票房突破上限。

劉振飛表示：“不同于往年一熱一優(yōu)、前期檔期最熱影片領(lǐng)跑、后期口碑最佳影片接棒的形勢，今年春節(jié)檔《滿江紅》《流浪地球》兩部影片熱度不相上下、口碑也雙雙優(yōu)質(zhì)，兩部影片也從內(nèi)容本體實(shí)現(xiàn)區(qū)分度，各具特色、均廣受推薦”。且在“雙雄”之外，其余幾部影片之間的競爭同樣激烈，也是在題材差異下最大程度地釋放各自市場的潛力。

反映到消費(fèi)群體分布表現(xiàn)上，貓眼想看畫像數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球2》的用戶性別分布相對(duì)均勻，《無名》《交換人生》《深?！返呐韵M(fèi)群占比都在7成以上。而在年齡方面，《熊出沒·伴我“熊芯”》呈現(xiàn)出明顯的親子消費(fèi)屬性，30歲以上消費(fèi)群體合計(jì)占比52.3%；《深?！贰稘M江紅》更受年輕市場的歡迎，24歲以下群體合計(jì)占比都在50%左右……由此可見，多元題材能夠更好地驅(qū)動(dòng)差異化觀影群體走進(jìn)影院。

除了題材廣覆蓋帶來的消費(fèi)滿足外，多部影片口碑高走也讓今年春節(jié)檔走得更加穩(wěn)健。經(jīng)過大年初一首批大面積觀影之后，截至目前，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》等多部春節(jié)檔影片的貓眼評(píng)分都在9分以上，其中，《滿江紅》《流浪地球2》更是分別達(dá)到9.6分和9.4分。

此外，兩部影片的豆瓣評(píng)分同樣不俗，都在8分以上，均高于近幾年春節(jié)檔票房TOP3的影片。強(qiáng)勢的口碑表現(xiàn)更易于引發(fā)“自來水”傳播，為影片之后的票房走勢增添增長動(dòng)力，也為今年春節(jié)檔大盤提供更多穩(wěn)健的支點(diǎn)。

整體上看，大年初一過后，今年春節(jié)檔的開局讓電影市場看到太多驚喜。從大環(huán)境整體的變化，到消費(fèi)市場觀影意愿回潮，再到檔期影片口碑與票房雙向突破，今年春節(jié)檔的整體表現(xiàn)將成為電影市場回歸高速發(fā)展期的一個(gè)重要支點(diǎn)。經(jīng)歷過那樣一段低谷之后，電影市場對(duì)今年春節(jié)檔有太多期待，就像張藝謀前不久在電影《滿江紅》活動(dòng)上說的那樣：“從今年春節(jié)檔開始，希望中國電影能有一個(gè)起飛?！?/p>