文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

春節(jié)檔正式打響，大年初一如火如荼，單日拿到了13億+的成績，整體的表現(xiàn)還是非常不錯的。

其實衡量春節(jié)檔的整體體量，很多人過于關注它的開畫表現(xiàn)了，從各大片方渾身解數(shù)的營銷，到預售爭奪戰(zhàn)，無不指向了初一大盤的表現(xiàn)，大年初一的表現(xiàn)雖然重要，但春節(jié)檔更多的是趨勢，后續(xù)的走勢顯然是更關鍵的。如今春節(jié)檔首戰(zhàn)結束，還是有著諸多的看點。

春節(jié)檔劇本接連反轉

今年春節(jié)檔還是有著諸多的看點，從預售期的三強爭霸，變成了如今的雙雄格局，尤其是經(jīng)歷了初一之后，各部影片的位置也有了變化，還是有著很多的懸念，想必接下來劇本的反轉還將繼續(xù)。遺憾的是最終的盤子表現(xiàn)，還是相對一般的，大年初一未能突破14億大關。

預售不等同于最終的票房，而高預售也不見得能夠將優(yōu)勢保持在最后?！读骼说厍?》并未像大家所想的那樣，利用自己超級IP、口碑續(xù)集的優(yōu)勢展開高舉高打，甚至在預售期的最后一刻才反超《滿江紅》，但隨著首日的正式上映，才真正展現(xiàn)出那種路人無敵的模式，它的群眾基礎太強大了。

很快春節(jié)檔首日的趨勢就已經(jīng)形成，借助增量市場的巨大優(yōu)勢，《流浪地球2》拉開了跟其他影片的差距，首日拿到了接近5億的體量，這一開畫成績位列歷史第五的位置。按照目前每部影片的情況來看，《流浪地球2》也將成為最終冠軍的最有力競爭者。

張藝謀的《滿江紅》可謂十分驚艷，首日斬下了4億票房，這一成績同樣打入了歷史TOP7的行列?？恐嘴惹Лt這種頂級流量來拉入粉絲加持，在預售階段長時間保持著冠軍的位置。而張藝謀、沈騰等巨大的路人盤助力了它在增量市場的優(yōu)勢，兩者合二為一，最終取得了如此輝煌的成績。

在預售期保持第三位置的《無名》則是成為了春節(jié)檔的一大變數(shù)。最終在初一的開畫表現(xiàn)中，影片甚至一度被《熊出沒10》反超，由于在預售期提前透支了粉絲購買力，導致了首日的加持有限。所幸影片的品質還是不錯的，能夠在存量市場有所保障。

雷打不動的《熊出沒》系列或將成為今年的贏家之一，影片輕松打破了系列的開畫紀錄，首日拿到了1.3億+的體量，而且成為了整個春節(jié)檔的上座率之王。歷年春節(jié)檔中，《熊出沒》往往被人忽視，但它始終擁有穩(wěn)定的成績。春節(jié)檔的《熊出沒》仿佛是一個標桿，超越它可不是件容易的事。

唯一喜劇片《交換人生》首日取得了1.3億的成績，其表現(xiàn)基本符合預期。今年的情況較為特殊，雖然唯一喜劇擁有一定的優(yōu)勢，奈何類型的優(yōu)勢被幾部大片的勢能所沖垮。尤其是兩大巨頭《流浪地球2》、《滿江紅》的打壓下，很多影片的排片空間都將受到影響。

初一墊底的《深?！啡〉昧?000萬+的成績，影片屬于非常獨特的存在，不能用簡單的小眾來形容。往往這種情況下，市場表現(xiàn)都難有保障，但又有一個基本的市場盤，畢竟它是擁有一定受眾基礎的。作為最具風格化的春節(jié)檔影片，《深?！方酉聛淼淖邉萦葹橹档藐P注。

如果單從數(shù)據(jù)來說，13億多顯然是不理想的，究其原因來說，《中國乒乓》缺席初一，整體的數(shù)量不夠，影片的平均片長過長，導致排片較去年同期下滑24%，這些無疑是今年初一開畫不佳的重要原因。從另一個角度來說，在如此困難的情況下，僅用6部影片便取得了13億+的成績，這個成績已經(jīng)實屬不易，絕不能用撲街來形容，整體的表現(xiàn)已經(jīng)達到了預期。

雖然開局不利，但看好后續(xù)表現(xiàn)

從歷年數(shù)據(jù)來看，今年的13億+票房，不僅低于去年的14.54億，跟最巔峰的2021年16.92億下滑了20%之多。這個成績也是近五年的新低，而且就這區(qū)區(qū)13億+的成績，還是在擁有兩部粉絲屬性影片的巨大加持下獲得的。但衡量春節(jié)檔的標準不該僅停留在初一。

正如前面所說，春節(jié)檔可不止看初一，甚至它遠沒有那么重要，歷年間我們見證了無數(shù)初一拔得頭籌，最終慘遭逆襲的案例。對于今年來說，低調開畫之后，后面的走勢將有很大的保障。如果從口碑和品質的角度來看，甚至今年已經(jīng)坐實了史上最強春節(jié)檔的稱號。

（春節(jié)檔各部影片評分情況）

從口碑的層面來看，今年春節(jié)檔6部影片實現(xiàn)了全面破九的壯舉，即所有春節(jié)檔影片的貓眼、淘票票評分均突破9分。平均下來，春節(jié)檔6部影片的貓眼評分為9.25分，淘票票為9.3，如此高水準的一屆，已經(jīng)真正在客觀評分上拿到了最強春節(jié)檔了。

巧合的時，票房榜前兩位的《流浪地球2》、《滿江紅》也拿到了評分的最高，兩部影片在貓眼、淘票票平均下來都達到了驚人的9.55分。相信有這兩部熱度和口碑都在的種子選手在，其他任何影片都難以跟往年那樣逆襲了。而接下來春節(jié)檔的冠軍之爭，也將在《流浪地球2》、《滿江紅》之間產(chǎn)生了。

其他影片方面，均有非常不俗的口碑表現(xiàn)，也基本在同一水準。其中《無名》分別在貓眼、淘票票上取得了9.1、9.2的評分，作為一部諜戰(zhàn)影片來說，評分已經(jīng)足夠用了，雖說無法逆襲前面的種子，但至少能夠在走勢上有一定保障。

《熊出沒9》一如既往的穩(wěn)健，這種穩(wěn)健不僅體現(xiàn)在票房上，而且每年都有9分+的輸出。繼去年打破系列票房紀錄之后，今年或將再度創(chuàng)造票房新高?！督粨Q人生》作為喜劇片，也實現(xiàn)了貓眼、淘票票破9，雖說在口碑上沒有高人一等，但從歷年經(jīng)驗來看，走出穩(wěn)定曲線還是可以期待的。

包括有爭議的《深?！吩趦?，在割裂的口碑中，依然將評分穩(wěn)定在了9分以上。今年整體品質很高，但大家都高了，也就沒有太大的差距了，對于一些體量熱度一般的影片來說，其逆襲的難度也在增大，最終或許整體穩(wěn)健為準，兩部種子影片的優(yōu)勢或將保留到最后。

當然，整體品質高，意味著整體的大盤續(xù)航能力強，當每一部都不掉隊時，大盤的抗跌能力、止跌能力都將是歷年最佳。因此，哪怕今年的初一開畫比較低調，但或將憑借續(xù)航能力，預計最終反超去年的成績，也算是為2023年取得了開門紅了。