文|壹娛觀察 波諾

2022的戲劇市場(chǎng)“靜悄悄”。

一方面是在消費(fèi)端，劇目演出、戲劇節(jié)被取消、延期，讓劇迷等到“頭禿”；另一方面則是從業(yè)者的無奈，受演出取消影響，戲劇人們一邊忙著搭臺(tái)，一邊忙著處理取消，戲劇人魏嘉毅就對(duì)壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示，去年一直在周而復(fù)始地“不斷取消又不斷計(jì)劃”的過程之中，不少作品能演出，也受到“50%上座率”限制，導(dǎo)致“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”遲遲不來。

但戲劇市場(chǎng)也有許多“曙光乍現(xiàn)”的事件值得關(guān)注。

無論是《弗蘭肯斯坦》首個(gè)中文版舞臺(tái)劇一票難求，還是因?yàn)椤?元觀劇”上熱搜的《醒獅》成功出圈，以及7秒售罄的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，亦或堅(jiān)持8年的“新現(xiàn)場(chǎng)”，他們更像是狹長(zhǎng)隧道里的一束光，讓悲觀許久的從業(yè)者們看到希望，還能再咬牙堅(jiān)持一段路。

因此，雖然總體來看，今年的戲劇市場(chǎng)似乎也如二級(jí)市場(chǎng)一樣，是“曙光乍現(xiàn)，但隧道很長(zhǎng)”般的存在，但悲觀背后也有值得期待的新產(chǎn)物不斷孕育，這些力量終究匯聚成2023年的前奏——?jiǎng)?chuàng)作者們不斷發(fā)力，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)劇本；戲劇行業(yè)融資“細(xì)水長(zhǎng)流”，不僅讓從業(yè)者喘了口氣，也讓整個(gè)行業(yè)提了口氣；演藝上市公司“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，讓投資人們也看到了新希望。

未來，在防疫政策的不斷完善、宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷上行、利好政策的持續(xù)加碼多因素疊加之下，2023年的戲劇市場(chǎng)也會(huì)更好。國外引進(jìn)劇目回歸，國內(nèi)外戲劇市場(chǎng)交流日益頻繁；《歌劇魅影》中文版等優(yōu)質(zhì)劇目官宣巡演，也將為2023年戲劇市場(chǎng)帶來新活力；居民消費(fèi)意愿上升，上座率不斷提升；“居家”期間創(chuàng)作的新劇目進(jìn)入排練、進(jìn)場(chǎng)階段，新劇目也將不斷涌現(xiàn)……戲劇市場(chǎng)終于要被盤活。

2022年，戲劇市場(chǎng)不好過

無論對(duì)從業(yè)者還是劇迷來講，2022年想成功看場(chǎng)演出，真的太難了。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠工作的劇迷澤薇平時(shí)工作很忙，但往年也能保持一到兩月去一次劇院的頻率，到了今年做年終盤點(diǎn)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)今年只看了一場(chǎng)，她告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），今年買的票很多都取消演出了。

北京的媒體從業(yè)者、劇迷樂樂也表示，去年只看了三部作品，與往年相比減少了80%觀劇量，而剩下的時(shí)間，也被jordan Peterson訪談和 jimmy O yang脫口秀代替。

戲劇從業(yè)者也不容易，他們想成功演出一部作品也“難于上青天”。

“好戲”主理人、戲劇人魏嘉毅今年的新戲《你想吃雪糕嗎》因?yàn)橐咔榈仍蚨啻稳∠?。他在好戲公眾?hào)中寫道，“《你想吃雪糕嗎》這部2022年的原創(chuàng)新戲，分別在3月，6月，8月，12月四次宣布過演出”，但最終只在八月演出了一輪，完成了6場(chǎng)演出。魏嘉毅告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），當(dāng)時(shí)演出一邊取消，但還是要一邊不斷計(jì)劃新演出，“當(dāng)時(shí)每天主要就在處理取消的事”，他表示，去年一直在周而復(fù)始地“不斷取消又不斷計(jì)劃”的過程之中。

這些被取消的演出中，既包括在劇院的演出，也包括劇組在阿那亞戲劇節(jié)的演出。

今年6月，阿那亞戲劇節(jié)發(fā)布公告，表示“因新冠疫情的影響，阿那亞戲劇節(jié)組委會(huì)經(jīng)綜合考量，遺憾決定原定于2022年6月30日-7月10日舉辦的阿那亞戲劇節(jié)取消?！币晃痪W(wǎng)友在微博表示，“阿那亞真的是滿足了大家很多的美好以及對(duì)于藝術(shù)的憧憬……也真心希望明年一定要再見面”。

屋漏偏逢連夜雨，不僅是阿那亞，另一場(chǎng)備受矚目的戲劇節(jié)也默默延期。

往年十月舉辦的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)今年悄悄改道十一月底，推遲了一個(gè)月有余，當(dāng)然，對(duì)于劇迷和戲劇從業(yè)者來說，能演出已經(jīng)是最大的勝利——這比“2020年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)宣布延期到2021年舉辦”的消息溫和太多了，就連黃磊也在媒體見面會(huì)中表示， “今年很難，但絕不是最困難的一屆”。

即便是能成功演出，2022的戲劇市場(chǎng)似乎也沒能等來外界一直宣稱的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，因素之一，是宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)預(yù)期的影響導(dǎo)致了報(bào)復(fù)性消費(fèi)受影響。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所和新華社等聯(lián)合發(fā)布的《中國消費(fèi)預(yù)期指數(shù)報(bào)告2022》的研究表明，2022年，包括旅游、文化教育娛樂等在內(nèi)的品類指數(shù)都呈現(xiàn)了下降趨勢(shì)。

不過，戲劇以及線下演出行業(yè)的觀眾并非“擔(dān)心取消演出所以遇到喜歡的作品就不買票了”這種絕對(duì)化的心態(tài)，在面對(duì)喜歡的劇目時(shí)，劇迷還是會(huì)選擇購票前往。

澤薇表示，雖然她今年買的《我不是潘金蓮》等作品都取消了，但在此之后遇到喜歡的作品還是會(huì)直接買，樂樂也告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），“只要是我想看的劇，會(huì)先買上”。她表示，如果是喜歡的作品，如果取消也是沒辦法，反正票錢可以退回。但也有觀眾表示，在面對(duì)“看或者不看皆可”的劇目時(shí)，心理慣性往往會(huì)讓劇迷選擇后者，這無形中也讓劇目損失了一部分潛在受眾，進(jìn)而影響了銷量。

而且，即便是劇迷想要“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，也受到了上座率的限制。

7月，被封控兩個(gè)多月的上海漸漸從停擺走向復(fù)蘇，上海市疫情防控指揮部發(fā)布的《關(guān)于部署“場(chǎng)所碼”“數(shù)字哨兵”工作指引》表示：“電影放映場(chǎng)所……上座率限制在50%以內(nèi)，間隔落座?！蔽杭我愀嬖V壹娛觀察，劇院也遵從了電影院的規(guī)定，每場(chǎng)演出限制50%人數(shù)。

更重要的是，消費(fèi)端的觀眾2022過得實(shí)在太“累”了。往年還能精致打扮后和朋友相約去劇院觀劇的時(shí)光，被各種煩心事兒纏繞消失殆盡，周末只想在家“躺平”了，樂樂向壹娛觀察吐槽，“我今年一整個(gè)就是疲勞和浮躁，沒有精神去想這些娛樂的事了?！?/p>

“門票一元”與“單劇售罄7.07秒”

2022雖然糟心事兒不少，但戲劇市場(chǎng)還是有很多“曙光乍現(xiàn)”的時(shí)刻。

7月末的一天，開始在社交平臺(tái)上流傳著一張有點(diǎn)兒“包漿”的圖，簡(jiǎn)短介紹了《醒獅》線上演出的消息：“廣州歌舞劇院的《醒獅》……因?yàn)橐咔樽罱K還是取消了?！眻D中表示，因?yàn)橐呀?jīng)搭臺(tái)、演職人員都已經(jīng)就緒，就地取消太可惜，因此轉(zhuǎn)為線上直播，“門票一元”。

無論是在微信私域還是在微博等公域流量池，這條消息因?yàn)椤耙咔椤悲B加近年來發(fā)生的各種心酸場(chǎng)景引起了網(wǎng)友的情緒共鳴，瞬間在社交媒體進(jìn)行了多輪轉(zhuǎn)發(fā)，在7月21日演出當(dāng)日，最終收獲了320余萬觀眾付費(fèi)觀看。線上的觀演熱情也傳導(dǎo)到了線下，八月份在廣州大劇院演出的《醒獅》開票后也售罄。

《醒獅》的移動(dòng)端線上觀劇模式也讓從業(yè)者有了更多思考，與之對(duì)應(yīng)的，是“新現(xiàn)場(chǎng)”這一品牌多年的堅(jiān)持。2022年是奧哲維文化的“新現(xiàn)場(chǎng)”成立的第八年，在與各地劇院、影院等合作的過程中，成為了一座連接國內(nèi)外戲劇文化的橋梁。進(jìn)入年末，《初步舉證》再次成為點(diǎn)燃戲劇圈的一把火，這部作品在豆瓣評(píng)分9.5，也引起了不少網(wǎng)友在社交媒體“按頭安利”，進(jìn)入2023，《初步舉證》熱度不減，有網(wǎng)友在微博表示，“到底啥情況，第一次看到居然售罄了”。

不僅是《醒獅》和“新現(xiàn)場(chǎng)”，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也讓外界看到了消費(fèi)端的真實(shí)反應(yīng)。

11月底的烏鎮(zhèn)已是冬意濃濃，而且疫情發(fā)展飄忽不定，但依然阻擋不住戲劇迷的熱情。延期一個(gè)月的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開票當(dāng)日，“搶不到票”成了劇迷最大的呼聲，在社交媒體上，不少劇迷“求轉(zhuǎn)票”，史航也延續(xù)多年的求票慣例，在微博置頂，表示“求票、換票、聯(lián)絡(luò)、求助，會(huì)一直置頂?shù)綉騽」?jié)結(jié)束”。

據(jù)《浙江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的門票開票半小時(shí)即全部售罄，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)發(fā)布的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)也顯示，單劇最快售罄只用了7.07秒，最高峰值的參與人次達(dá)到了一分鐘十五萬人，全網(wǎng)購票參與人數(shù)高達(dá)二十六萬余人。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的7.07秒最快售票記錄背后，當(dāng)然有烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)自身的品牌特色，在烏鎮(zhèn)街頭不僅可以偶遇藝術(shù)家，還能與即興戲劇、裝置藝術(shù)、偶劇等近距離接觸，沉浸式感受戲劇帶給每一位戲劇愛好者的樂趣絕非一場(chǎng)劇目可以比擬的。

但更表明，國內(nèi)戲劇市場(chǎng)仍有巨大消費(fèi)潛力等待釋放，“戲劇+”的方法論模式仍可被復(fù)刻、沉淀，被更多復(fù)用。

2023年，戲劇必有回響

事實(shí)上，不僅消費(fèi)端依舊有“買買買”的動(dòng)力，從供給端來看，無論是創(chuàng)作者、投資者還是大公司，他們的表現(xiàn)也為新一年的戲劇市場(chǎng)帶來更多新信心。

縱觀2022年戲劇市場(chǎng)融資事件，據(jù)壹娛觀察不完全統(tǒng)計(jì)，既有沉浸式線下新文娛服務(wù)商妍嘉文化獲得茵芙美訊的戰(zhàn)略投資，也有在線票務(wù)搜索預(yù)訂平臺(tái)SeatGeek也在9月獲得了Accel Partners領(lǐng)投的2.38億美元的E輪融資。這表明，線下演出市場(chǎng)的價(jià)值仍被市場(chǎng)看見，也讓線下演出的從業(yè)者們得以喘口氣。

SeatGeek聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jack Groetzinger認(rèn)為，疫情已經(jīng)從根本上重塑了人們思考他們想如何在戶外度過珍貴時(shí)光的方式，他在獲得融資后曾表示：“這筆新資金讓我們能夠加大對(duì)客戶的支持，因?yàn)槲覀兌枷胍屵@個(gè)陳舊的行業(yè)變得更好?！?/p>

事實(shí)上，今年戲劇市場(chǎng)融資數(shù)量不多，與文娛行業(yè)融資基本盤也密切相關(guān)。

根據(jù)清華大學(xué)國家金融研究院文創(chuàng)金融研究中心近日發(fā)布《2022年中國文化產(chǎn)業(yè)投融資報(bào)告》顯示， 2022年1-11月，文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)整體融資次數(shù)與融資金額同比分別下降50.1%和82.5%。私募股權(quán)市場(chǎng)與并購市場(chǎng)發(fā)生融資事件次數(shù)較2021年同期分別下滑42.1%與36.3%。

從創(chuàng)作端來看，創(chuàng)作者們?cè)谝咔槠陂g不斷發(fā)力創(chuàng)作，創(chuàng)作了許多高質(zhì)量的新作品。早在2021年，大麥當(dāng)然有戲就關(guān)注到劇本問題，當(dāng)然有戲主理人李婧曾告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），中國音樂劇行業(yè)面臨的問題之一即是缺乏專業(yè)的創(chuàng)作人才和好的劇本。

2021年，大麥“當(dāng)然有戲”推出“新音樂劇孵化計(jì)劃Fly Plan”和“1+1青年導(dǎo)演戲劇制造計(jì)劃”，從0到1孵化新作品，在當(dāng)年推出話劇《雜拌、折羅或沙拉》后，2022年大麥“當(dāng)然有戲”的《單寧》再次引發(fā)公眾關(guān)注，也是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)7.07秒售罄新聞背后的“主人公”。

從演藝公司的角度，宋城演藝作為窺探線下演藝市場(chǎng)行情的一個(gè)入口，2022年Q3業(yè)績(jī)表現(xiàn)高于預(yù)期。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022Q3，宋城演藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.76 億元，同比減少了1.66%，但歸母凈利潤(rùn)卻同比增加93%以上，實(shí)現(xiàn)了1.05 億元?dú)w母凈利潤(rùn)，扣非后歸母凈利潤(rùn)1.25 億元，也同比增加了140.16%。據(jù)中信建投研報(bào)顯示，宋城演藝 Q3 營(yíng)收同比略有下降，然而利潤(rùn)明顯好轉(zhuǎn)，單季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.05 億元，為2020 年疫情以來單季度業(yè)績(jī)第二高，僅次于2021Q2 的2.46 億元，主要原因?yàn)楣綫3 演出場(chǎng)次逐漸恢復(fù)迎來增長(zhǎng)，與上半年多數(shù)景區(qū)關(guān)閉相比明顯反轉(zhuǎn)。

宋城演藝2022年Q3財(cái)報(bào)

最讓劇迷興奮的，恐怕要數(shù)2022年的倒數(shù)第二天《歌劇魅影》中文版宣布全國巡演的消息了。12月30日，官方宣布《歌劇魅影》中文版將于2023年5月3日于上海大劇院首演，并將開啟全國巡演。據(jù)公開資料顯示，阿云嘎、劉令飛、何亮辰三位演員將成為中文版舞臺(tái)上的初代魅影。這無疑為2023年戲劇市場(chǎng)帶來了新的活力。

2023年，在防疫政策的不斷完善、宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷上行、利好政策的持續(xù)加碼多因素疊加之下，無論是戲劇從業(yè)者還是劇迷都會(huì)更有信心，2023年的戲劇市場(chǎng)也會(huì)更好。

未來，國內(nèi)將不僅有《歌劇魅影》中文版，隨著國外引進(jìn)劇目回歸，國內(nèi)外戲劇市場(chǎng)交流將日益頻繁。

上座率也將不斷提升，事實(shí)上，文旅部也在12月發(fā)布《演出場(chǎng)所防疫指南》，提出“原則上不對(duì)劇院等演出場(chǎng)所接待消費(fèi)者人數(shù)比例做限制”，隨著2023年居民消費(fèi)意愿上升疊加政策不斷發(fā)力，戲劇市場(chǎng)票房也將不斷恢復(fù)。

此外，一如前文所述，疫情“居家”期間創(chuàng)作者們創(chuàng)作的新劇目進(jìn)入排練、進(jìn)場(chǎng)階段，無論是小成本還是大制作的新劇目，定將不斷涌現(xiàn)帶來市場(chǎng)繁榮。

戲劇從業(yè)者和劇迷朋友已經(jīng)等了太久，2023也被賦予了太多期待，但愿所有“念念不忘”，在2023都會(huì)有回響。

*澤薇、樂樂均為化名