記者 | 李如嘉
新春將至，主題公園迎來了久違的熱鬧景象。各大熱門主題公園裝點(diǎn)一新，舉辦各式各樣的新春活動(dòng)，迎接遠(yuǎn)道而來的客人們。
據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦以來，全國主題公園的門票預(yù)訂量環(huán)比上月增長6.6倍，同比去年增長近2倍。其中，熱門主題公園的預(yù)訂量增長最為明顯，北京環(huán)球度假區(qū)、上海海昌海洋公園、廣州長隆旅游度假區(qū)的門票預(yù)訂量較上月同期分別增長超19倍、16倍和23倍。
在去哪兒平臺上，上海迪士尼樂園、北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長隆野生動(dòng)物世界、珠海長隆海洋王國、哈爾濱冰雪大世界這五大主題公園春節(jié)期間門票預(yù)訂量最高。
主題公園客流暴漲，帶動(dòng)民宿預(yù)訂熱
北京環(huán)球度假區(qū)的“環(huán)球中國年”活動(dòng)于1月12日開啟。兔年春節(jié)期間，園區(qū)內(nèi)外換上了農(nóng)歷新年主題裝飾，包括生肖兔子元素、燈籠、春節(jié)對聯(lián)、道旗等，還有環(huán)球影城新春秀等節(jié)日限定活動(dòng)。
“一進(jìn)園區(qū)大門，就可以看到幾個(gè)巨型燈籠坐落在環(huán)球廣場上，夜晚亮燈效果非常好看，園區(qū)裝扮十分有春節(jié)氛圍。”1月19日在環(huán)球度假區(qū)游玩的張女士告訴記者，她疫情期間也曾錯(cuò)峰前往環(huán)球度假區(qū)，這次是特地來感受春節(jié)活動(dòng)。她表示，園區(qū)人數(shù)比起疫情期間有很大增長，幾個(gè)熱門項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間超過一個(gè)小時(shí)。
環(huán)球度假區(qū)近日還首次推出了北京環(huán)球影城年卡，包含兩種類別，即北京環(huán)球影城年卡-悠享和北京環(huán)球影城年卡-暢享，價(jià)格分別為人民幣1,688元和人民幣2,288元，有效期均為365天。
主題公園的火熱也帶動(dòng)了周圍民宿的預(yù)訂量上漲。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，上海迪士尼度假區(qū)周邊民宿預(yù)定量環(huán)比上月同期增長超1.5倍，平均間夜價(jià)格為894元；北京環(huán)球度假區(qū)周邊民宿預(yù)訂量環(huán)比上月增長近2倍，平均間夜價(jià)格為700元。
上海迪士尼最近也迎來了久違的客流高峰，位于附近的“上海樸宿花園”民宿主理人程先生對界面新聞?dòng)浾弑硎?/span>，他所經(jīng)營的三家民宿中有兩家現(xiàn)在都是滿房狀態(tài)。
新十條剛出臺時(shí)，程先生曾告訴界面新聞，由于疫情期間迪士尼總體客流量下降，尤其是有住宿需求的外省客人減少，雖然他經(jīng)營的民宿就在迪士尼附近，但迪士尼客人已經(jīng)不是民宿的主要收入來源。而近日，民宿客源又恢復(fù)到了疫情前的狀況。
“從元旦開始，民宿的入住率和預(yù)訂量暴增，接待的基本都是來迪士尼游玩的客人。一直到今天，幾乎每天都是滿房。”程先生稱。不過，他也表示，春節(jié)的預(yù)期收入反而比往年差：“一個(gè)是今年大年三十的房間很難預(yù)定，可能大家更想在家陪伴家人；另外，今年的房價(jià)也只有去年的一半。”
程先生介紹，現(xiàn)在周邊的民宿都處于恢復(fù)階段，民宿主們普遍選擇低價(jià)促銷。據(jù)他和其他民宿主的交流，大家對迪士尼帶來的客流大都有樂觀預(yù)期，認(rèn)為到今年3月都會(huì)是增長趨勢。
程先生也經(jīng)常關(guān)注迪士尼的客流量，他對記者表示，元旦過后，迪士尼的客流量出現(xiàn)迅猛增長，現(xiàn)在保持在日均4萬人以上的水平，而疫情期間迪士尼旺季日均客流量是3萬以上。前天，園區(qū)有一個(gè)項(xiàng)目排隊(duì)長達(dá)210分鐘，上一次客流量達(dá)到這個(gè)水平要追溯到2021年3、4月份了。
突如其來的增長也給民宿的接待能力帶來了挑戰(zhàn)，程先生表示，現(xiàn)在店里人手有點(diǎn)緊張，由于年底不好招人，他準(zhǔn)備開年之后再考慮增加人手。
2023年，國內(nèi)主題公園市場將迎來洗牌
關(guān)于目前全國主題公園的復(fù)蘇形勢，中國主題公園研究院院長林煥杰對界面新聞表示，疫情管控政策放開后，主題公園客流量有所上升，但市場還未完全恢復(fù)。林煥杰預(yù)計(jì)，還需要至少1年的時(shí)間，讓市場恢復(fù)到疫情前的狀況。
“目前的整體增長只是和去年同期相比，把個(gè)別公園的增長或者短期的增長當(dāng)作市場已經(jīng)恢復(fù)的標(biāo)志，是不客觀的。”林煥杰表示，疫情期間，國內(nèi)主題公園承擔(dān)了很大壓力，雖然市場整體正在修復(fù)，但各個(gè)公園的增長幅度受公園的規(guī)模、所在城市發(fā)展水平等因素影響，恢復(fù)速度不一。
林煥杰提到，經(jīng)過疫情三年，游客的心態(tài)發(fā)生了變化。首先，主題公園作為人員密集區(qū)域，許多精彩的項(xiàng)目在室內(nèi)，出于對健康安全的擔(dān)憂，游客會(huì)更加謹(jǐn)慎；其次，游客的欣賞水平和對項(xiàng)目的內(nèi)容要求也更高了。
林煥杰認(rèn)為，2023年是主題公園的行業(yè)恢復(fù)期，企業(yè)經(jīng)過三年的疫情洗禮，要對整個(gè)市場進(jìn)行重新評估，從客戶群體、營銷方向、內(nèi)容質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等方面入手，思考如何適應(yīng)市場的變化，2023年也可以說是主題公園市場洗牌的開始。
林煥杰還表示，近年來國外主題公園進(jìn)入中國，對于國內(nèi)企業(yè)來說是很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是提升的機(jī)遇。環(huán)球度假區(qū)開園不久就進(jìn)入了第二期內(nèi)容研發(fā)，雖然在疫情期間開業(yè)損失了首期效應(yīng)，但未來預(yù)計(jì)會(huì)有較大的上升空間。迪士尼也在推出新項(xiàng)目，樂高樂園已知有深圳、上海、成都、北京四個(gè)城市正在籌劃園區(qū)。
而中國主題公園這幾年的進(jìn)步和快速轉(zhuǎn)身，也給國際品牌造成了一定的壓力。接下來，國內(nèi)企業(yè)需要把握機(jī)會(huì)，打造體現(xiàn)中國文化元素的主題公園，不僅吸引國內(nèi)游客，還能吸引國際游客的到來，這不僅是未來的一個(gè)趨勢，也是行業(yè)必須考慮的一個(gè)出路。